Ce este Google Discover și cum funcționează? De ce are o acoperire atât de largă la nivel mondial? – Imagine: Xpert.Digital
Social Media vs. Google Discover: Găsirea strategiei B2B optime
Google Discover este un flux de conținut personalizat dezvoltat de Google care afișează automat utilizatorilor de pe dispozitivele mobile conținut în funcție de interesele lor individuale. Acest conținut cuprinde o gamă largă de formate, inclusiv știri, articole, videoclipuri și alte materiale media. Lansat oficial în 2018, serviciul este o evoluție a fluxului Google News anterior. Acesta diferă fundamental de Căutarea Google tradițională, deoarece utilizatorii nu trebuie să introducă interogări de căutare. În schimb, li se prezintă sugestii de conținut bazate pe activitatea lor anterioară în cadrul ecosistemului Google.
Cum funcționează Google Discover
Personalizarea este esențială pentru Google Discover. Algoritmul analizează comportamentul utilizatorilor în diverse servicii Google, cum ar fi motorul de căutare, YouTube și Google Maps, și folosește învățarea automată și inteligența artificială pentru a identifica conținutul relevant. Acest conținut este apoi afișat într-un flux accesibil direct de pe ecranul de pornire al unui dispozitiv Android sau prin intermediul aplicației Google. Utilizatorii iOS pot accesa acest serviciu și prin intermediul aplicației Google.
O diferență cheie față de căutarea tradițională este că Discover funcționează ca un *canal push*. Aceasta înseamnă că utilizatorii afișează automat conținutul fără ca aceștia să fie nevoiți să îl caute în mod activ. În schimb, căutarea tradițională Google este un *canal pull*, în care utilizatorii caută în mod activ informații.
Fluxul este personalizat dinamic și continuu: utilizatorii își pot ajusta manual interesele sau pot oferi feedback cu privire la conținutul afișat, de exemplu, alegând dacă doresc să vadă mai mult sau mai puțin din anumite subiecte. Acest lucru asigură că fluxul este adaptat constant mai bine preferințelor individuale. O altă caracteristică a Google Discover este combinația de știri actuale și așa-numitul conținut evergreen - conținut care rămâne relevant pe termen lung.
De ce are Google Discover o acoperire atât de largă?
Google Discover ajunge la un număr impresionant de utilizatori la nivel mondial – peste 800 de milioane de oameni utilizează activ serviciul în fiecare lună. Această acoperire enormă poate fi explicată prin mai mulți factori:
Disponibilitate preinstalată pe dispozitivele Android
Întrucât Google Discover este preinstalat pe aproape toate smartphone-urile Android și accesibil direct de pe ecranul de pornire, acesta ajunge la o bază largă de utilizatori mobili. Serviciul este disponibil și pe dispozitivele iOS prin intermediul aplicației Google.
Personalizare și relevanță
Algoritmul Google Discover se adaptează continuu la interesele utilizatorilor și le afișează conținut relevant pentru ei. Acest lucru duce la o implicare ridicată a utilizatorilor, deoarece conținutul afișat corespunde adesea exact nevoilor și preferințelor lor actuale.
Canal de împingere în loc de canal de tragere
Așa cum am menționat anterior, Google Discover funcționează ca un canal push. Utilizatorii nu trebuie să caute în mod activ informații – în schimb, conținutul relevant le este afișat automat. Acest lucru face ca serviciul să fie deosebit de atractiv pentru persoanele care doresc să primească informații noi rapid și ușor.
Diversitatea și actualitatea conținutului
Pe lângă știrile actuale, Google Discover afișează și conținut mai vechi, care rămâne relevant. Această combinație de informații actualizate și conținut permanent asigură că utilizatorii pot descoperi în permanență subiecte noi și interesante.
Rolul învățării automate și al inteligenței artificiale
Un element cheie al Google Discover este utilizarea învățării automate și a inteligenței artificiale (IA). Aceste tehnologii permit algoritmului să analizeze comportamentul utilizatorilor și să tragă concluzii despre interesele acestora. De exemplu, algoritmul poate recunoaște ce subiecte caută frecvent un utilizator sau ce videoclipuri vizionează pe YouTube. Pe baza acestor informații, conținut similar sau conex este apoi afișat în flux.
În plus, algoritmul ia în considerare și datele de localizare și tendințele sezoniere. Astfel, unui utilizator i s-ar putea afișa mai multe articole despre schi sau modă de iarnă în timpul iernii, în timp ce vara subiecte precum vacanțele la plajă sau grătarele sunt mai importante.
Un alt aspect important este așa-numitul model *Actualitate a conținutului* din Google Discover. Acest model asigură afișarea nu doar a știrilor de ultimă oră, ci și reintegrarea conținutului mai vechi în flux dacă este relevant pentru utilizator. De exemplu, un articol despre alimentația sănătoasă ar putea apărea în continuare în fluxul unui utilizator la luni de la publicare, dacă subiectul rămâne de interes pentru acesta.
Oportunități pentru companii și editori
Google Discover oferă avantaje nu doar pentru utilizatori – companiile și editorii beneficiază, de asemenea, semnificativ de acest serviciu. Pentru ei, Discover reprezintă o sursă valoroasă de trafic, deoarece pot ajunge la publicul țintă fără ca acesta să fie nevoit să caute în mod explicit conținutul.
Acest lucru este deosebit de interesant pentru companiile din domeniul marketingului de conținut: un conținut bine optimizat le permite să ajungă potențial la milioane de utilizatori. Nu doar calitatea conținutului contează - aspectele tehnice precum viteza de încărcare a site-ului web și optimizarea pentru dispozitive mobile sunt, de asemenea, cruciale în determinarea apariției unui articol în fluxul Google Discover.
În plus, Google Discover oferă companiilor oportunitatea de a-și crește notorietatea mărcii. Întrucât mulți utilizatori răsfoiesc zilnic fluxul lor și descoperă atât știri actuale, cât și conținut relevant din punct de vedere tematic, companiile își pot extinde semnificativ acoperirea.
Un alt avantaj pentru companii este că sistemul de feedback al fluxului le permite să înțeleagă mai bine ce tip de conținut rezonează cu publicul lor țintă. Acest lucru le permite să își optimizeze continuu strategia de conținut și să răspundă nevoilor clienților lor și mai eficient.
Provocări pentru editori
În ciuda tuturor acestor oportunități, există și unele provocări pentru editori în legătură cu Google Discover:
1. Imprevizibilitatea traficului
Deoarece algoritmul este extrem de personalizat și se află în continuă evoluție, poate fi dificil de prezis când și cât de des va apărea un anumit element de conținut în fluxul unui utilizator.
2. Cerințe ridicate privind optimizarea tehnică
Pentru a fi incluse în feed, site-urile web trebuie să funcționeze impecabil din punct de vedere tehnic – în special în ceea ce privește optimizarea pentru mobil și viteza de încărcare.
3. Calitatea conținutului
Deși optimizarea tehnică joacă un rol important, în cele din urmă, calitatea conținutului este cea care determină dacă acesta este sau nu inclus în feed.
Cum poți obține o foaie de parcurs și un statut de lider de piață cu Google Discover
De la lansarea sa în 2018, Google Discover a evoluat într-un instrument puternic atât pentru utilizatori, cât și pentru companii și editori. Combinația dintre învățarea automată, inteligența artificială și disponibilitatea pe scară largă pe dispozitivele mobile asigură că serviciul ajunge la milioane de oameni din întreaga lume.
Pentru utilizatori, oferă o modalitate convenabilă de a descoperi conținut personalizat – fără a fi nevoie să îl caute în mod activ. Pentru companii, reprezintă o platformă valoroasă pentru a ajunge la publicul țintă și a crește notorietatea mărcii.
Totuși, editorii ar trebui să se asigure că oferă conținut de înaltă calitate și că își optimizează site-urile web din punct de vedere tehnic – numai atunci pot exploata pe deplin potențialul Google Discover.
Legat de asta: