Șoc pentru industria publicitară: Zuckerberg vrea să automatizeze complet publicitatea cu inteligență artificială folosind META – investiție de 72 de miliarde de dolari – Imagine: Xpert.Digital
Va face Mark Zuckerberg agențiile de publicitate depășite? „Cutia neagră” a publicității: Cum plănuiește Meta să revoluționeze piața cu ajutorul inteligenței artificiale
Fără copywriter, fără strateg: Zuckerberg schițează viitorul publicității – complet fără agenții
Într-un interviu senzațional cu strategul tehnologic Ben Thompson, Mark Zuckerberg a schițat o viziune care ar putea zgudui din temelii industria publicității. CEO-ul Meta intenționează nimic mai puțin decât să preia întregul lanț valoric al publicității – de la creare și direcționare până la măsurarea performanței – prin utilizarea masivă a inteligenței artificiale. Această dezvoltare ar putea face ca agențiile tradiționale, furnizorii de servicii creative și mulți alți jucători din industrie să devină învechiți. Cu un buget enorm pentru inteligența artificială de până la 72 de miliarde de dolari până în 2025, Meta subliniază seriozitatea acestor intenții și se pregătește pentru o răsturnare fundamentală a pieței publicitare.
Legat de asta:
Viziunea publicitară supremă a lui Zuckerberg
“We’re going to get to a point where you’re a business, you come to us, you tell us what your objective is, you connect to your bank account, you don’t need any creative, you don’t need any targeting demographic, you don’t need any measurement, except to be able to read the results that we spit out. I think that’s going to be huge, I think it is a redefinition of the category of advertising.”
Cu aceste cuvinte, Zuckerberg își descrie viziunea asupra viitorului publicității într-un interviu acordat Stratechery. Viziunea este pe cât de simplă, pe atât de radicală: companiile își numesc obiectivul de afaceri „Meta”, își conectează contul bancar, iar inteligența artificială se ocupă de restul. Fără departament de creație, fără direcționare demografică, fără măsurători complexe ale performanței – platforma bazată pe inteligență artificială se ocupă de toate aceste sarcini.
Această strategie a „agentului de afaceri suprem” depășește cu mult abordările anterioare de automatizare. Zuckerberg vorbește despre o redefinire completă a publicității ca categorie. El este convins că ponderea cheltuielilor publicitare în PIB ar putea crește semnificativ ca urmare a acestei transformări, deoarece publicitatea devine mai eficientă și mai accesibilă.
Abordarea publicitară complet automatizată
Meta folosește deja publicitatea bazată pe inteligență artificială prin intermediul sistemului său „Advantage+”. Agenții de publicitate își definesc pur și simplu obiectivul companiei, țara țintă, bugetul și designul de bază al reclamelor – „Sistemele noastre de inteligență artificială se ocupă apoi de restul”, explică Nicola Mendelsohn, șefa globală de publicitate a Meta.
Rezultatele inițiale par să confirme viziunea lui Zuckerberg: rentabilitatea cheltuielilor publicitare (ROAS) este așteptată să crească în medie cu 32% pentru astfel de campanii bazate pe inteligență artificială, în timp ce costul per achiziție scade cu 17%. Aceste câștiguri de eficiență ar putea fi convingătoare pentru multe companii, chiar dacă acestea renunță parțial la controlul asupra strategiei lor publicitare.
Investiții masive în inteligența artificială ca fundație
Pentru a-și realiza viziunea, Meta investește în infrastructura de inteligență artificială la o scară fără precedent. Compania și-a majorat recent bugetul de cheltuieli de capital (CapEx) pentru 2025 de la 60-65 de miliarde de dolari la 64-72 de miliarde de dolari. Aceste sume enorme sunt investite în principal în extinderea capacităților sale de inteligență artificială.
Zuckerberg intenționează să construiască un centru de date cu o putere de peste 2 gigawați - o instalație care ar „acoperi o porțiune semnificativă din Manhattan”. Până la sfârșitul anului 2025, se așteaptă ca Meta să aibă la dispoziție peste 1,3 milioane de unități de procesare grafică (GPU). Această putere de calcul masivă formează fundamentul tehnologic pentru revoluția inteligenței artificiale în publicitate.
Accentul investițiilor s-a schimbat semnificativ. În timp ce Zuckerberg s-a concentrat puternic pe Metaverse în 2021/2022, Meta se concentrează acum în mod clar pe inteligența artificială ca motor cheie de creștere. Această realiniere strategică demonstrează cât de serioasă este compania în ceea ce privește transformarea afacerii de publicitate bazată pe inteligență artificială.
Patru piloni ai strategiei IA
Într-un interviu acordat Stratechery, Zuckerberg prezintă patru oportunități cheie de afaceri pentru inițiativa de inteligență artificială a Meta:
- Optimizarea afacerii de publicitate: Generarea de reclame, direcționarea și măsurarea performanței bazate pe inteligență artificială ar trebui să permită companiilor să obțină rezultate maxime cu un efort minim.
- Creșterea implicării utilizatorilor: IA nu ar trebui doar să ofere recomandări de conținut mai bune, ci să ajute din ce în ce mai mult la crearea de conținut sau la generarea acestuia complet.
- Mesagerie pentru afaceri: Agenții de inteligență artificială sunt meniți să preia asistența pentru clienți și vânzările companiilor, creând astfel noi oportunități de monetizare pentru platformele de mesagerie Meta.
- Oferte native bazate pe inteligență artificială: Acestea includ Meta AI, care este deja utilizată lunar de un miliard de oameni și care va fi, de asemenea, monetizată în viitor prin abonamente premium.
Revoluția inteligenței artificiale în producția publicitară
Modelele de inteligență artificială dezvoltate de Meta transformă deja fundamental producția de publicitate. Cu ajutorul „Modelului său de recomandare generativă a anunțurilor” (GEM), Meta analizează cantități enorme de date într-un timp foarte scurt pentru a adapta mai precis anunțurile la utilizatorii individuali. Testele inițiale au arătat că GEM a crescut conversiile anunțurilor cu până la 5%.
Influența inteligenței artificiale este vizibilă și în producția creativă. „Advantage+ Creative Suite” din Ads Manager include instrumente care pot genera variații ale imaginilor existente, pot schimba fundalurile și pot ajusta dimensiunile imaginilor pentru diferite formate. Aceste tehnologii pot reduce drastic costurile de producție și pot accelera scalarea campaniilor.
Meta AI ca și colector de date
Un element cheie al strategiei de inteligență artificială a Meta este Meta AI, care este acum disponibilă ca aplicație independentă. Prin conversații cu utilizatorii, aceasta colectează date valoroase care pot fi utilizate pentru o direcționare și mai bună. Meta intenționează să monetizeze aceste servicii de inteligență artificială printr-un abonament plătit - oferind funcții exclusive, procesare mai rapidă și personalizare îmbunătățită.
Este demn de remarcat faptul că Meta intenționează, de asemenea, să utilizeze conținutul utilizatorilor disponibil publicului în UE pentru a-și antrena inteligența artificială. Începând cu 27 mai 2025, datele utilizatorilor accesibile publicului vor fi utilizate în produsele Meta pentru dezvoltarea inteligenței artificiale – un pas care ridică preocupări legate de confidențialitatea datelor.
Impactul asupra industriei publicitare
Consecințele ofensivei inteligenței artificiale a Meta asupra industriei publicitare ar putea fi grave. Matthias Schrader, CEO al OH-SO Digital, descrie viziunea lui Zuckerberg drept „brutală” într-o postare pe LinkedIn și avertizează: „Mark Zuckerberg vrea să înlocuiască agențiile cu inteligență artificială. Ar trebui să-l luăm în serios”
Friedrich Tromm, fondatorul Try No Agency, chiar prezice: „Până în 2028, agențiile de publicitate tradiționale așa cum le cunoaștem nu vor mai exista”. El face referire la afirmații precum cea a lui Sam Altman (OpenAI), conform căreia „până la 95% din sarcinile agențiilor de astăzi vor fi înlocuite de inteligența artificială – mai rapid, mai ieftin, mai bun”
Noul peisaj al agențiilor ar putea părea semnificativ mai simplu: „Nu are nevoie de copywriteri juniori, directori artistici, strategi, producători sau consultanți. Ceea ce rămâne sunt creatorii de top la nivel de director și/sau management, care orchestrează munca. Restul? Redundanți.”
Legat de asta:
Efectul cutiei negre
Un dezavantaj major al automatizării complete este „efectul de cutie neagră”: agenții de publicitate nu mai știu exact ce criterii și prețuri folosesc algoritmii pentru a-și gestiona campaniile. Prin urmare, experții media recomandă continuarea difuzării de reclame rezervate manual alături de campaniile automatizate, pentru a compara rezultatele.
Această pierdere a controlului ar putea fi problematică, așa cum ilustrează un comentariu de pe LinkedIn despre viziunea lui Zuckerberg: „IA este genială la recunoașterea tiparelor, dar nu are conceptul de moștenire a mărcii, poziționare pe piață sau nuanțe etice.” Prin urmare, viziunea unei mașini de publicitate complet bazate pe IA este întâmpinată cu scepticism.
Livrare autonomă de reclame: Cât de mult control păstrează companiile?
În ciuda posibilităților tehnologice, rămâne discutabil dacă firmele sunt dispuse să externalizeze complet strategia lor publicitară către Meta. După cum notează heise.de: „Agențiile și companiile au de obicei idei concrete despre produsele lor, grupurile țintă și ceea ce reprezintă (sau vor să reprezinte). Externalizarea întregului proces către Meta poate fi ușoară, poate chiar de succes, dar nu neapărat o strategie sustenabilă.”
Preocupările legate de confidențialitatea datelor ar putea, de asemenea, încetini planurile Meta. UE și-a exprimat deja îngrijorarea cu privire la modelul „plată sau consimțământ” al Meta, iar utilizarea datelor utilizatorilor pentru instruirea în domeniul inteligenței artificiale este analizată de autoritățile europene pentru protecția datelor.
În plus, se pune problema transparenței sistemului. Deși Meta preia din ce în ce mai mult controlul asupra livrării reclamelor, rămâne neclar cât de transparente vor fi procesele și costurile pentru agenții de publicitate. Zuckerberg vorbește despre furnizarea de rapoarte, dar rămâne de văzut ce vor include acestea și pentru ce plătesc în cele din urmă agenții de publicitate.
O nouă eră a publicității?
Inițiativa Meta privind inteligența artificială sub conducerea lui Mark Zuckerberg are potențialul de a transforma fundamental industria publicității. Cu investiții enorme în infrastructura de inteligență artificială și viziunea unei mașini de publicitate complet automatizate, compania ar putea contesta structurile tradiționale ale industriei.
Deși câștigurile de eficiență și procesele simplificate pot fi tentante pentru mulți agenți de publicitate, rămân semne de întrebare cu privire la control, transparență și confidențialitatea datelor. Industria se confruntă cu provocarea de a se adapta la această nouă realitate sau de a găsi nișe în care creativitatea umană și gândirea strategică continuă să adauge valoare.
Dacă viziunea lui Zuckerberg despre o „redefinire a publicității” va deveni realitate depinde nu doar de dezvoltarea tehnologică, ci și de disponibilitatea companiilor să-și încredințeze strategia publicitară unui algoritm. Ceea ce pare cert, însă, este că revoluția inteligenței artificiale în publicitate abia a început, iar Meta se poziționează în fruntea acestei mișcări.
Legat de asta:
Partenerul dumneavoastră global de marketing și dezvoltare a afacerilor
☑️ Limba noastră de afaceri este engleza sau germana
☑️ NOU: Corespondență în limba ta maternă!
Konrad Wolfenstein
Eu și echipa mea suntem bucuroși să vă fim la dispoziție în calitate de consilier personal.
Mă puteți contacta completând formularul de contact de aici sau pur și simplu sunându-mă la +49 89 89 674 804 ( München) . Adresa mea de e-mail este: wolfenstein@xpert.digital
Aștept cu nerăbdare proiectul nostru comun.
