Apple Metaverse și marketingul teaser cu Vision Pro – Se va întâmpla sau nu?

Dezvăluirea de către Apple a modelului Vision Pro la WWDC 2023 a provocat senzație și a fost considerată punctul culminant al evenimentului. Mult așteptata dezvăluire a primei căști de realitate mixtă de la Apple, echipată cu puternicul cip M2, a fost impresionantă din punct de vedere tehnic și a eclipsat concurența.

Cu toate acestea, a devenit clar că Apple a prezentat în principal caracteristicile rafinate ale Vision Pro în timpul prezentării, omițând în mod deliberat multe dintre problemele majore. Au rămas câteva provocări și comportamente dificile, pe care Apple abia le-a abordat în timpul demonstrației sau chiar în sesiunile pentru dezvoltatori. Faptul că Apple Vision Pro nu este programat pentru lansare decât în ​​2024 demonstrează conștientizarea de către Apple a muncii semnificative care mai are de făcut. Între timp, Apple a început să-și extindă masiv echipa pentru a aborda aceste provocări.

O altă problemă care a devenit evidentă după lansarea SDK-ului visionOS a fost portabilitatea limitată a aplicațiilor Apple. Aplicațiile Calendar, Hărți, Cărți și Mail încă nu au versiuni native pentru Vision Pro. În plus, fiabilitatea și stabilitatea sistemului în sine necesită îmbunătățiri, iar dezvoltatorii Apple au mult de lucru pentru a realiza acest lucru până anul viitor.

O altă funcție încă în curs de dezvoltare este „EyeSight”, care permite afișarea ochilor utilizatorului. Deși această funcție a putut fi admirată în timpul prezentării, nu a fost disponibilă în timpul demonstrațiilor tehnice ulterioare cu jurnaliști invitați.

Prin faptul că nu menționează metaversul, Apple a realizat două lucruri strălucite din perspectiva marketingului (marketing teaser):

• Termenul „Metavers” încă persistă în mintea unor oameni, chiar dacă s-a impus de mult timp ca un termen independent în industrie, separat de Meta. Pentru a evita promovarea inutilă a Meta în timpul lansării produsului, ceea ce le-ar fi putut oferi un impuls mediatic, Apple l-a omis complet, păstrând prezentarea curată. Procedând astfel, Apple a făcut și industriei Metavers un mare serviciu, împiedicând Meta să iasă din obscuritate și să-și promoveze propria versiune comercială și, pentru industrie, „lipsită de sens” a Metaversului.

  Mai multe despre asta aici: Opinii și critici despre „Metaworse”: Metaversul este o prostie – și riscant, inutil și periculos pentru companii | Inginerie mecanică și industrie

• Până în prezent, Apple nu a emis nicio clarificare prin care să afirme că nu are ambiții pentru Metaverse. Lipsa mențiunii nu este un refuz, totuși acest subiect domină presa. Acesta este un marketing teaser testat și verificat, pe care Apple l-a stăpânit foarte bine.

De fapt, presupun că Apple însăși nu vrea să se angajeze încă în privința unei definiții specifice, deoarece pentru Apple și mulți alții, definiția exactă a metaversului nu este încă finalizată. Institutul Fraunhofer lucrează, de asemenea, la metaversul (industrial), așa că nu mai este doar un cuvânt la modă atunci când companii sau instituții de renume se ocupă de el.

Mai multe informații aici:

• Ce este Metaversul Industrial? Cum diferă de platformele 3D și demo-urile lor 3D, până la gemenii digitali?

Pur și simplu încercați configuratorul nostru Metaverse universal aplicabil (B2B/Business/Industrial) pentru toate opțiunile demo CAD/3D:

Configurator Metaverse Xpert (B2B/Business/Industrial) pentru toate datele CAD/3D, utilizabil pe toate dispozitivele finale, pe o singură platformă!

Legat de asta:

• Configurator Metaverse Industrial pentru toate demonstrațiile CAD / 3D

Marketingul care ascunde în mod deliberat detalii pentru a stârni curiozitatea poate fi numit „marketing teaser”. Este o tactică în care informațiile sunt ascunse în mod intenționat pentru a stârni interesul și curiozitatea potențialilor clienți și a-i încuraja să dorească să afle mai multe.

Acest tip de marketing poate lua diverse forme. De exemplu, companiile pot lansa campanii de teaser, publicând reclame, anunțuri sau postări pe rețelele sociale scurte și misterioase care dezvăluie doar o fracțiune din informații. Acest lucru stârnește curiozitatea publicului țintă și îl încurajează să afle mai multe despre produsul sau serviciul promovat.

Marketingul misterios poate fi realizat și prin alegerea sofisticată a cuvintelor și prin indicii în mesajul publicitar. În loc să dezvăluie totul, sunt furnizate informații specifice care stârnesc suficient interes pentru a determina publicul țintă să caute informații suplimentare sau să se implice în oferta promovată.

Această strategie de marketing se bazează pe răspunsul psihologic al oamenilor la incertitudine și curiozitate. Prin reținerea informațiilor, se creează o lipsă de exhaustivitate, ceea ce intensifică dorința de a obține mai multe informații și crește probabilitatea ca potențialii clienți să ia măsuri pentru a dobândi cunoștințele lipsă.

Marketingul misterios poate fi eficient în atragerea atenției și stârnirea interesului. Poate ajuta un brand sau un produs să rămână în mintea oamenilor și să-i motiveze să afle mai multe. Cu toate acestea, este important să se găsească echilibrul potrivit pentru a se asigura că sunt furnizate suficiente informații pentru a menține interesul, dar nu se rețin prea multe, riscând frustrarea sau pierderea potențialilor clienți.

Metaversul bancar: Unde se află potențialul? – Imagine: Xpert.Digital

De la duopol la metapol – Când riscăm să pierdem șirul

Era duopolului în Germania, cu doar trei canale de televiziune, a durat de la sfârșitul anilor 1950 până în anii 1980. În această perioadă, posturile publice de televiziune ARD și ZDF au fost principalii jucători pe piața vizuală. Aceste canale ofereau telespectatorilor o selecție limitată de programe, acoperind diverse genuri precum știri, divertisment, educație și cultură.

…

Limita poate fi depășită cu un metavers adecvat. Cu toate acestea, nu trebuie să se limiteze la un singur dispozitiv (ochelari VR), ci trebuie să poată fi utilizat pe practic toate ecranele de vizualizare posibile. Dacă un frigider cu ecran se califică pentru acest lucru este discutabil. Dar cine știe dacă vom purta cu noi dispozitive inteligente peste 50 de ani și vom putea folosi fiecare dispozitiv posibil din mediul nostru în acest scop, atunci când va fi nevoie?.

…

Claritatea este un element central al designului UX la Metapol. Este crucial ca utilizatorii să poată identifica și accesa cu ușurință conținutul, aplicațiile și funcțiile relevante pentru ei. O vizualizare principală aglomerată care afișează toate aplicațiile și informațiile simultan poate fi confuză și copleșitoare. Prin urmare, ar trebui aplicate principii de design care să asigure o ierarhie și o organizare clară a conținutului.

Mai multe informații aici:

• De la duopol la metapol cu ​​realitate extinsă: Metaversul pentru bănci? Unde se află potențialele?

Ochelarii VR (Realitate Virtuală) și MR (Realitate Mixtă) au potențialul de a modela și schimba metaversul într-o varietate de moduri. Prin funcțiile lor imersive și integrarea elementelor virtuale și reale, aceștia deschid noi posibilități de interacțiune cu lumea digitală.

Lumi virtuale și interacțiune socială

Căștile VR permit utilizatorilor să se cufunde în lumi virtuale și să interacționeze cu alți utilizatori în timp real. Astfel, metaversul poate deveni un loc unde oameni din întreaga lume se pot reuni, întâlni, comunica și participa la activități comune. De exemplu, utilizatorii dintr-un mediu VR pot participa la evenimente virtuale, pot asista la concerte, pot juca jocuri sau pot organiza întâlniri virtuale.

Realitate augmentată și contextualizare

Ochelarii RMN oferă posibilitatea integrării perfecte a conținutului digital în lumea reală. Utilizatorii pot vedea informații, grafică sau instrucțiuni direct în câmpul lor vizual, în timp ce își observă împrejurimile. Acest lucru le permite să își îmbunătățească experiențele și să acceseze informații în timp real, fără a părăsi mediul fizic. De exemplu, ochelarii RMN pot fi utilizați în medicină pentru a afișa medicilor date medicale relevante în timpul intervențiilor chirurgicale.

Medii de tranzacționare virtuale

Căștile VR și MR permit utilizatorilor să experimenteze cumpărăturile virtuale. În loc să vizualizeze doar produsele pe un ecran, aceștia se pot cufunda într-un mediu virtual unde pot vizualiza, proba sau testa produse din diferite unghiuri. Mediile de comerț virtual pot face cumpărăturile mai convenabile și mai captivante, oferind utilizatorilor o senzație mai realistă înainte de a lua o decizie de cumpărare.

Instruire virtuală și simulări

Căștile VR și MR oferă o modalitate eficientă de a desfășura instruire și simulări. În loc să aibă nevoie de săli de instruire fizice sau echipamente scumpe, companiile pot crea medii de instruire virtuale în care angajații pot dobândi experiență practică și pot dezvolta abilități specifice. De exemplu, piloții se pot antrena într-un simulator de zbor virtual, sau chirurgii pot dobândi experiență practică într-o simulare chirurgicală virtuală.

Design și expresie creativă

Metaversul oferă o platformă pentru design și exprimare creativă. Folosind căști VR și MR, utilizatorii pot crea opere de artă, pot sculpta forme virtuale sau pot dezvolta povești și experiențe captivante în spații virtuale. Instrumentele și platformele creative le permit utilizatorilor să își valorifice imaginația și să își împărtășească munca cu ceilalți.

➡️ Dezvoltarea și integrarea căștilor VR și MR în metavers se află încă în stadii incipiente. Rămân provocări tehnologice, cum ar fi îmbunătățirea calității imaginii, reducerea latenței și asigurarea unui design confortabil și ușor de utilizat. În plus, trebuie abordate problemele de confidențialitate și securitate pentru a câștiga încrederea utilizatorilor.

➡️ Cu toate acestea, căștile VR și MR oferă oportunități interesante de a modela și extinde metaversul. Ele pot schimba modul în care oamenii interacționează, învață, acționează și își exprimă creativitatea. Odată cu progresele tehnologice suplimentare, vom vedea, fără îndoială, evoluții și mai fascinante în acest domeniu în viitor.

Următoarea listă conține primii zece producători de ochelari VR, AR și MR, împreună cu numele complete ale companiilor lor și câteva informații cheie despre produsele lor. Este important de reținut că ordinea primilor zece se poate modifica în funcție de tendințele pieței și de cifrele de vânzări. Această listă oferă o prezentare generală a unora dintre principalii producători de ochelari VR, AR și MR care au contribuit semnificativ la dezvoltarea și adoptarea pe scară largă a acestor tehnologii.

Nou: Apple Inc.

• Cunoscut pentru Vision Pro, o cască de realitate mixtă
• Disponibil din 2024

Oculus (Oculus VR, LLC, o filială a Meta/Facebook)

• Cunoscut pentru Oculus Rift, Oculus Quest și Oculus Go
• Oculus Rift a fost una dintre primele căști VR de înaltă performanță de pe piață
• Oculus Quest oferă experiențe VR wireless, fără PC sau cabluri

HTC (Corporația HTC)

• Cunoscut pentru HTC Vive și Vive Pro
• HTC Vive a fost una dintre primele căști VR dezvoltate în colaborare cu Valve
• Vive Pro oferă o rezoluție și funcții de urmărire îmbunătățite

Sony (Sony Interactive Entertainment LLC)

• Cunoscut pentru PlayStation VR (PSVR)
• PSVR este compatibil cu consola PlayStation 4 și oferă experiențe de joc VR

Microsoft (Corporația Microsoft)

• Cunoscut pentru Microsoft HoloLens
• HoloLens este o cască AR care suprapune conținut digital peste lumea reală

Samsung (Samsung Electronics Co., Ltd.)

• Cunoscut pentru Samsung Gear VR
• Gear VR este o platformă mobilă VR dezvoltată în colaborare cu Oculus

Google (Google LLC)

• Cunoscut pentru Google Cardboard, Google Daydream și Google Glass
• Google Cardboard este o platformă VR low-cost care funcționează cu smartphone-uri
• Google Daydream este o platformă mobilă VR pentru anumite smartphone-uri Android
• Google Glass a fost unul dintre primele dispozitive de tip ochelari AR, axat pe informații și notificări îmbunătățite

Magic Leap (Magic Leap, Inc.)

• Cunoscut pentru Magic Leap One
• Magic Leap One este o cască AR care suprapune conținut digital peste lumea reală

Valve Corporation

• Cunoscut pentru Indexul Valvei
• Valve Index este o cască VR de înaltă calitate, cu rezoluție ridicată și precizie de urmărire

Pimax (Pimax Technology (Shanghai) Co., Ltd.)

• Cunoscut pentru căștile VR Pimax
• Pimax oferă căști VR cu un câmp vizual larg (FOV) și rezoluție înaltă

Lenovo (Lenovo Group Limited)

• Cunoscut pentru Lenovo Mirage Solo
• Lenovo Mirage Solo este o cască VR independentă cu Google Daydream integrat