Vești proaste pentru marketingul B2B pe rețelele sociale: Realitatea acoperirii organice pe rețelele sociale este din ce în ce mai proastă – Imagine: Xpert.Digital
Strategii pentru o prezență eficientă în ciuda pierderii acoperirii pe rețelele de socializare
Acoperire organică în tranziție: provocări și oportunități pentru specialiștii în marketing
Acoperirea organică pe rețelele de socializare s-a schimbat dramatic în ultimii ani. Ceea ce era odinioară considerat o metodă rentabilă pentru a ajunge la publicul țintă devine din ce în ce mai mult o provocare pentru specialiștii în marketing. Acest raport analizează situația actuală, compară cele mai importante platforme și prezintă strategii privind modul în care companiile pot menține o prezență eficientă pe rețelele de socializare, în ciuda scăderii acoperirii organice.
Legat de asta:
Acoperire organică: definiție și cifre actuale
Acoperirea organică se referă la numărul de persoane de pe rețelele sociale ale căror ecrane au fost populate cu postări neplătite dintr-un cont. Această formă de acoperire exclude publicitatea plătită și este un factor important în generarea interesului și a vânzărilor.
Cifrele pentru 2024 oferă o imagine clară: pe Instagram, o postare medie ajunge acum la doar aproximativ 4,0% dintre urmăritori – o scădere de aproximativ 18% față de anul precedent. Situația este și mai problematică pe Facebook, cu o acoperire medie de doar 2,6% per postare. Aceste cifre contrastează puternic cu situația de acum un deceniu, când o acoperire organică de două cifre era încă o posibilitate realistă.
TikTok oferă o dinamică diferită datorită abordării sale algoritmice. Aici, acoperirea organică medie este de aproximativ 14% dintre urmăritori – semnificativ mai bună decât pe meta-platforme, dar totuși nu există nicio garanție a succesului viral.
O comparație a platformelor
Facebook: Sfârșitul acoperirii organice?
Acoperirea organică pe Facebook a stagnat la aproximativ 5% sau mai puțin timp de ani de zile. Platforma a trecut semnificativ la un model de publicitate plătită. Există două motive principale pentru acest declin: în primul rând, volumul mare de conținut - Facebook procesează aproximativ 510.000 de comentarii și 293.000 de actualizări de status pe minut. În al doilea rând, fluxul de știri personalizat prioritizează conținutul relevant în funcție de interesele individuale ale utilizatorilor, limitând și mai mult vizibilitatea postărilor de afaceri.
Instagram: Între feed și reel-uri
Instagram prezintă o tendință similară cu platforma sa mamă, Facebook. Cu o acoperire redusă acum la doar 4%, devine din ce în ce mai dificil pentru branduri să își ajungă la urmăritori fără un buget de publicitate. Platforma se concentrează mai mult pe Reels și conținut scurt, ceea ce duce adesea la o vizibilitate mai mică pentru postările tradiționale din feed.
TikTok: Farul speranței cu limitări
TikTok este adesea descris ca ultimul bastion al acoperirii organice. Datorită algoritmului său „Pentru tine”, platforma oferă posibilitatea ca un conținut să fie văzut mult dincolo de numărul de urmăritori al utilizatorului. O caracteristică unică: pe TikTok, acoperirea actuală a unui cont nu este decisivă – fiecare videoclip are șansa de a deveni viral.
Cu toate acestea, studiile indică și schimbări pe TikTok. O analiză a 780.000 de videoclipuri de pe 1.000 de conturi TikTok arată o scădere a numărului de vizualizări pe parcursul perioadei studiate. Epoca de aur a acoperirii organice nelimitate pare să se apropie încet de sfârșit și aici.
De ce scade acoperirea organică?
Scăderea acoperirii organice are mai multe cauze:
- Modificări ale algoritmului: Platformele își adaptează continuu algoritmii, ceea ce are un impact direct asupra vizibilității postărilor.
- Supraîncărcarea conținutului: Cantitatea de conținut partajat este în continuă creștere, intensificând competiția pentru atenție.
- Modele de afaceri: Platformele de socializare sunt concepute pentru a genera venituri din publicitate. TikTok a generat venituri estimate la 23 de miliarde de dolari în 2024, din care aproximativ 77% au provenit din publicitate.
- Modele de utilizare: Peste 5,04 miliarde de oameni din întreaga lume utilizează rețelele sociale, ceea ce reprezintă o creștere de 1,3 miliarde în doar patru ani. Acest volum mare vine odată cu creșterea concurenței în fluxul de conținut.
Strategii pentru creșterea acoperirii organice
În ciuda situației dificile, există strategii pentru a îmbunătăți acoperirea organică:
Strategii multiplatformă
- Calitate în detrimentul cantității: Concentrează-te pe conținut de înaltă calitate, mai degrabă decât pe numărul mare de postări.
- Încurajați interacțiunea: Rata de implicare este un factor crucial pentru vizibilitate. Scrieți-vă postările într-un mod care încurajează interacțiunea.
- Acordă atenție momentului: Analizează când publicul tău țintă este activ și publică-ți postările în consecință.
- Mențineți autenticitatea: Utilizatorii preferă conținutul autentic în locul reclamelor evidente.
Strategii specifice TikTok
- Povestiri: Videoclipurile TikTok care spun o poveste atrag mai multă atenție.
- Creați conținut original: Creați conținut de la zero și concentrați-vă pe subiecte despre care puteți vorbi în mod autentic.
- Încearcă videoclipuri mai lungi: Contrar presupunerii că doar videoclipurile scurte funcționează, TikTok recompensează acum și conținutul mai lung. Platforma oferă chiar și stimulente financiare pentru videoclipurile mai lungi de un minut.
- Folosește SEO pentru rețelele sociale: TikTok este din ce în ce mai mult utilizat ca motor de căutare. Optimizează-ți conținutul în consecință.
Legat de asta:
Noi tendințe în conținut
Raportul privind tendințele în social media de la HubSpot și Meltwater dezvăluie evoluții importante:
- Echilibrul în ceea ce privește lungimea videoclipurilor: Deși videoclipurile scurte rămân importante, videoclipurile mai lungi și mai informative devin din ce în ce mai semnificative.
- Conținut generat de inteligența artificială: Din ce în ce mai mult conținut este creat folosind inteligența artificială.
- Încredere prin conținut generat de utilizatori: Conținutul autentic, creat de utilizatori, și marketingul prin influenceri câștigă din ce în ce mai multă importanță.
- Vânzările sociale: Vânzările directe prin intermediul rețelelor sociale devin din ce în ce mai importante.
Legat de asta:
Acceptă și adaptează-te la noua realitate
Scăderea acoperirii organice este o realitate cu care specialiștii în marketing trebuie să se confrunte. Zilele în care o postare organică ajungea la o mare parte din comunitatea cuiva au apus. Cu toate acestea, rețelele sociale oferă în continuare oportunități valoroase pentru implicarea clienților.
TikTok se remarcă prin algoritmul său For You și oferă în prezent cele mai bune oportunități pentru acoperire organică, dar chiar și aici apar primele semne de schimbare. Pentru un succes durabil pe rețelele sociale, un mix echilibrat de strategii organice și cheltuieli publicitare direcționate este esențial astăzi.
Provocarea pentru profesioniștii în marketing constă în găsirea echilibrului potrivit: între conținut autentic, valoros, care poate prospera organic și investiții strategice în acoperire plătită pentru a maximiza vizibilitatea. Cei care stăpânesc acest echilibru și înțeleg punctele forte specifice ale fiecărei platforme pot avea succes și în noul peisaj al feed-urilor.
Legat de asta:
Partenerul dumneavoastră global de marketing și dezvoltare a afacerilor
☑️ Limba noastră de afaceri este engleza sau germana
☑️ NOU: Corespondență în limba ta maternă!
Konrad Wolfenstein
Eu și echipa mea suntem bucuroși să vă fim la dispoziție în calitate de consilier personal.
Mă puteți contacta completând formularul de contact de aici wolfenstein@xpert.digital:sau pur și simplu sunându-mă la +49 7348 4088 965. Adresa mea de e-mail este
Aștept cu nerăbdare proiectul nostru comun.
