Cum inteligența artificială și noile afișaje introduc în secret următoarea eră a computerelor: Bătălia pentru viitorul realității a început

Calcul spațial: Când hologramele și realitatea se întâlnesc

Lumea realităților augmentate și virtuale trece printr-un punct de cotitură. Ceea ce mult timp a părut a fi doar material de romane science fiction – metaversul, ochelarii de date care îmbină lumile digitale cu cele fizice – evoluează cu o viteză uluitoare, de la concepte futuriste de nișă la o realitate tangibilă care bate la ușa vieții noastre de zi cu zi. Alimentat de miliarde de investiții din partea celor mai mari companii de tehnologie, se conturează un domeniu dinamic și extrem de competitiv, care promite să schimbe fundamental modul în care lucrăm, ne distrăm, comunicăm și percepem lumea. Dar acest tsunami tehnologic ridică tot atâtea întrebări pe câte oportunități creează.

Piața este în continuă schimbare: jucători noi își anunță intrarea aproape săptămânal, jucători consacrați precum Meta și Apple sunt angajați într-o cursă a înarmărilor pentru supremația tehnologică, iar chiar și giganți ai rețelelor sociale precum TikTok/ByteDance împing cu forță acest nou univers. Vedem cum ochelarii inteligenți, odinioară prototipuri greoaie, devin brusc eleganți și practici pentru utilizarea de zi cu zi datorită parteneriatelor cu giganți ai modei precum Ray-Ban. În același timp, căștile VR precum seria Meta Quest cuceresc încet, dar sigur, sufragerii mainstream prin prețuri agresive și un ecosistem de jocuri în creștere, în timp ce potențialul lor se extinde mult dincolo de jocuri - de la educație și fitness la terapie.

În fruntea acestei dezvoltări se află Realitatea Mixtă (MR), întruchipată de dispozitive vizionare, dar costisitoare, precum Vision Pro de la Apple. Aceasta își propune nimic mai puțin decât fuziunea perfectă a mediului nostru fizic cu holograme digitale interactive, definind astfel următoarea etapă a calculului spațial. Întreaga această revoluție este condusă de motoare invizibile: progrese inovatoare în tehnologiile de afișare, cum ar fi afișajele cu câmp luminos, care promit un confort vizual fără precedent, și o inteligență artificială (IA) din ce în ce mai puternică, care conferă acestor dispozitive adevărata lor inteligență.

Acest articol cuprinzător explorează în profunzime peisajul actual al XR, AR și VR. Analizează diferitele strategii ale actorilor cheie, explică complexitatea tehnologică și scoate la iveală diversele cazuri de utilizare - de la tehnologii de asistență care schimbă viața persoanelor cu deficiențe de vedere, până la noi dimensiuni ale divertismentului. În același timp, analizează critic provocările și preocupările inevitabile, în special problema presantă a confidențialității datelor într-o lume în care tehnologia înregistrează nu doar clicurile noastre, ci potențial întreaga noastră percepție. Pregătește-te pentru o expediție aprofundată în prima linie a viitorului digital.

Legat de asta:

• Cu ce ​​poate fi confundată informatica spațială și care sunt consecințele de anvergură în legătură cu realitatea augmentată și utilizarea inteligenței artificiale?

1. În prezent, ne confruntăm cu un val de noi ochelari inteligenți. Care sunt forțele motrice din spatele acestei creșteri bruște și de ce există atât de mult interes în acest moment?

Explozia actuală a ochelarilor inteligenți nu este o coincidență, ci mai degrabă rezultatul convergenței mai multor factori cruciali. După ani de cercetare și dezvoltare, am atins un nivel de maturitate tehnologică care face în sfârșit aceste dispozitive practice. Forțele motrice pot fi împărțite în patru domenii principale:

Miniaturizarea și eficiența tehnologică: Cel mai mare obstacol în calea ochelarilor inteligenți a fost întotdeauna integrarea tehnologiei puternice într-un format mic, ușor și acceptabil din punct de vedere social. Încercările anterioare, cum ar fi Google Glass (prima generație), au eșuat adesea din cauza designului voluminos, a duratei scurte de viață a bateriei și a supraîncălzirii. Astăzi, progresele în arhitectura microcipurilor (de exemplu, procesoarele bazate pe ARM), proiectoarele și afișajele miniaturizate (cum ar fi microLED-urile sau ghidurile de undă) și bateriile mai eficiente permit producerea de ochelari care sunt practic imposibil de distins de ochelarii de vedere sau de ochelarii de soare obișnuiți.

Intrarea strategică a giganților tehnologici: Piața nu mai este deservită exclusiv de startup-uri mici. Giganți precum Meta (Facebook), Apple și potențial TikTok/ByteDance văd ochelarii inteligenți ca fiind următoarea schimbare majoră în platformele de calcul după smartphone. Aceștia investesc masiv pentru a construi ecosisteme încă din timp. Parteneriatul Meta cu EssilorLuxottica (compania-mamă a Ray-Ban și Oakley) este o lovitură de maestru strategică care combină tehnologia cu acceptarea consacrată a mărcilor de modă. Acest lucru semnalează pieței că ochelarii inteligenți nu mai sunt doar un produs pentru pasionații de tehnologie.

Concentrare pe design și acceptare socială: S-au învățat lecții din „dezastrul Google Glass”. Pe atunci, designul evident, axat pe cameră, a dus la preocupări semnificative legate de confidențialitate și la respingere socială („găuri de sticlă”). Producătorii de astăzi, precum Meta cu Ray-Ban Meta sau Oakley Meta, pun mare accent pe un design discret și elegant. Tehnologia ar trebui să se integreze perfect în viața de zi cu zi și să nu fie percepută ca o pacoste. Scopul este de a poziționa ochelarii mai întâi ca un accesoriu de modă și apoi ca un dispozitiv inteligent.

Rolul inteligenței artificiale (IA): Ochelarii inteligenți moderni sunt practic de neconceput fără IA. IA integrată pe dispozitiv sau IA bazată pe cloud este cea care permite funcțiile cu adevărat „inteligente”: traduceri în timp real, recunoașterea obiectelor, navigarea și interacțiunea cu un asistent IA. Aceste funcții oferă ochelarilor o valoare adăugată reală dincolo de ceea ce poate oferi un smartphone, deoarece funcționează contextual și hands-free. IA transformă ochelarii dintr-un simplu dispozitiv de afișare într-un asistent proactiv.

În concluzie, ascensiunea actuală este determinată de convergența fezabilității tehnologice, interesul strategic al liderilor de piață, o schimbare de paradigmă în design și puterea transformatoare a inteligenței artificiale.

2. Care sunt diferitele strategii ale unor companii precum Meta, XReal și altele? Cine vizează ce piață?

Strategiile producătorilor variază foarte mult și demonstrează gama de aplicații potențiale.

Meta (în parteneriat cu Ray-Ban/Oakley): Abordarea stilului de viață și a rețelelor sociale

Public țintă: Piața de masă, consumatori preocupați de modă, utilizatori de rețele sociale.

Strategie: Abordarea Meta este subtilă și concepută pentru acomodare pe termen lung. Ochelarii inteligenți Ray-Ban Meta nu sunt în mod deliberat ochelari AR completi, cu afișaje în câmpul vizual. Aceștia se concentrează pe funcțiile camerei (fotografii, videoclipuri, streaming live direct pe Instagram/Facebook), audio (muzică, podcasturi, apeluri) și interacțiunea cu asistentul AI Meta. Ideea strategică din spatele acestui lucru este de a-i obișnui pe oameni să poarte ochelari asistați de computer și de a stabili o platformă hardware. Generațiile ulterioare vor fi apoi extinse treptat pentru a include funcții de afișare AR. Este un cal troian în cel mai bun sens: vinzi un accesoriu de modă cool care se întâmplă să aibă și funcții inteligente și construiești un viitor ecosistem AR pe deasupra lui.

XReal (fosta Nreal): Concentrarea pe dezvoltatori și companii

Public țintă: Dezvoltatori, utilizatori timpurii, companii și „prosumatori”.

Strategie: XReal adoptă abordarea opusă. Ochelarii lor, la fel ca XReal Air 2, sunt ochelari AR complet dezvoltați. Aceștia proiectează un ecran virtual mare în câmpul vizual al utilizatorului. Principalul caz de utilizare este ca o extensie a unui laptop, smartphone sau consolă de jocuri. Utilizatorii pot lucra, pot viziona filme sau pot juca jocuri pe un ecran virtual imens în timp ce sunt în mișcare. XReal se poziționează ca o platformă deschisă și își propune în principal să atragă dezvoltatori pentru a crea noi aplicații AR. Într-un context de afaceri, aceștia sunt comercializați pentru vizualizări, întreținere de la distanță și ca stații de lucru mobile. Strategia lor este de a perfecționa mai întâi „tehnologia hardcore” și de a ocupa o nișă în sectoarele productivității și divertismentului înainte de a viza piața de masă.

Lenovo: Concentrare pe utilizatorii profesioniști și piețele de nișă

Public țintă: Clienți business, ingineri, designeri.

Strategie: Ochelarii inteligenți Legion de la Lenovo sunt similari cu abordarea XReal, dar sunt mai concentrați pe cazuri de utilizare profesională specifice. Lenovo își valorifică poziția puternică pe piața B2B (ThinkPad etc.) pentru a oferi ochelari ca accesorii pentru stațiile de lucru mobile. Aceștia pun accent pe specificații tehnice precum un câmp vizual larg (FoV) și un design ușor, esențial pentru sesiunile lungi de lucru. Lenovo vede ochelarii mai puțin ca pe o platformă independentă și mai mult ca pe o extensie periferică a portofoliului său de produse existent.

Apple și TikTok/ByteDance: Viitorii provocatori

Strategie (speculativă): Deși Apple a lansat Vision Pro în segmentul MR de înaltă performanță, brevetele și zvonurile sugerează că și ei lucrează la o „Apple Glass” mai ușoară și mai ușor de purtat în fiecare zi. Strategia lor se va baza probabil, ca întotdeauna, pe un ecosistem profund integrat, un design premium și confidențialitatea datelor ca puncte cheie de vânzare. ByteDance (TikTok) va adopta probabil o abordare puternic socială și creativă. Este de conceput ca ochelarii lor să ridice crearea și consumul de videoclipuri scurte și filtre AR la un nou nivel, extinzând astfel platforma lor existentă.

Legat de asta:

• Entuziasmul ochelarilor inteligenți cu AR și AI: De ce giganții tehnologici se tem acum să rateze ocazia

3. O aplicație deosebit de emoționantă este utilizarea ochelarilor inteligenți pentru persoanele cu deficiențe de vedere. Cum funcționează exact acest lucru și ce potențial are?

Acesta este într-adevăr unul dintre cele mai impresionante și semnificative cazuri de utilizare pentru generația actuală de ochelari inteligenți bazați pe inteligență artificială, demonstrând imensul potențial al acestei tehnologii de a îmbunătăți fundamental calitatea vieții oamenilor. Funcționalitatea sa se bazează pe o combinație de cameră, software de inteligență artificială și feedback audio.

Ochelarii scanează continuu împrejurimile purtătorului cu ajutorul camerei încorporate. Aceste date vizuale sunt analizate de un software puternic de inteligență artificială, care rulează fie direct pe dispozitiv, fie împreună cu un smartphone/cloud. Inteligența artificială poate apoi efectua diverse sarcini în timp real și poate șopti rezultatele direct în urechea utilizatorului prin intermediul unor difuzoare mici integrate în tâmple sau prin conducere osoasă.

Exemple specifice de aplicații includ:

Recunoaștere optică a caracterelor (OCR): O persoană cu deficiențe de vedere poate indica un text – fie că este vorba de un meniu, un indicator stradal, o scrisoare sau un pachet de medicamente – iar ochelarii vor citi textul cu voce tare. Acest lucru permite un nivel de independență anterior imposibil de atins în viața de zi cu zi.

Recunoașterea obiectelor și produselor: Inteligența artificială poate recunoaște mii de obiecte de zi cu zi. Utilizatorul poate întreba: „Ce este pe masa din fața mea?” și poate primi răspunsul: „O cană, un măr și o telecomandă”. La cumpărături, ochelarii pot scana coduri de bare și pot identifica produse, de exemplu, pentru a distinge o conservă de supă de roșii de o conservă de fasole.

Recunoaștere facială și personală: După acordul prealabil și stocarea datelor, ochelarii pot recunoaște persoane familiare și pot informa discret purtătorul despre apropierea acestuia. Acest lucru poate facilita semnificativ interacțiunile sociale.

Descrierea scenei și navigare: Sistemele avansate pot descrie o scenă întreagă. „Vă aflați într-un parc. Există o alee în fața dumneavoastră, o bancă în stânga, iar copiii se joacă mai departe.” Unele sisteme ajută și la navigare prin detectarea obstacolelor precum borduri sau crengi joase și prin emiterea de avertismente.

Recunoașterea culorilor și a bancnotelor: Ochelarii pot identifica culorile („Țineți o cămașă roșie în mână”) sau pot recunoaște valoarea bancnotelor, ceea ce ajută la plăți.

Printre companiile de top din acest domeniu se numără OrCam cu tehnologia sa „MyEye” și Envision Glasses. Potențialul este enorm. Nu este vorba doar despre confort, ci și despre restabilirea independenței, siguranței și participării sociale. În timp ce piața mainstream încă dezbate „factorul cool”, aceste dispozitive creează deja o valoare neprețuită pentru un anumit grup de utilizatori și demonstrează că ochelarii inteligenți sunt mult mai mult decât o simplă jucărie.

Găsirea agenției, biroului de planificare sau firmei de consultanță Metaverse potrivite - Imagine: Xpert.Digital

🗒️ Găsirea agenției, biroului de planificare sau firmei de consultanță Metaverse potrivite – Căutare și căutare: Zece sfaturi importante pentru consultanță și planificare

Mai multe informații aici:

• Experți în Metaverse și XR: Găsiți partenerii potriviți

4. Seria MetaQuest domină piața VR. Care este secretul succesului acestor căști?

Dominanța seriei Meta Quest poate fi atribuită unei strategii clare și implementate consecvent, care combină mai mulți factori cheie:

Factorul „autonomă”: Cel mai important factor de succes a fost eliminarea hardware-ului extern. Primul Oculus Quest (acum MetaQuest) a fost prima cască VR de larg consum care nu necesita nici un PC scump de ultimă generație, nici senzori externi pentru urmărirea poziției. Totul – procesorul, memoria, urmărirea, afișajul – este integrat în cască. Această natură „all-in-one” a redus dramatic bariera de intrare. Cumperi dispozitivul, îl pornești și te afli în realitatea virtuală.

Prețuri agresive: Meta a stabilit prețuri foarte agresive pentru căștile Quest de la bun început, adesea probabil cu o marjă de profit mică sau deloc pentru hardware-ul în sine. Strategia este similară cu cea a consolelor de jocuri: hardware-ul este vândut ieftin pentru a crea o bază mare de utilizatori, iar profitul este generat ulterior prin vânzarea de software (jocuri, aplicații) în propriul magazin. Acest lucru a făcut ca Quest să fie accesibil pentru o gamă largă de cumpărători.

Construirea unui ecosistem robust: Meta a investit masiv în construirea Quest Store. Au achiziționat studiouri de dezvoltare de succes (de exemplu, Beat Games, creatorii „Beat Saber”) și au finanțat titluri exclusive. O selecție bogată și în creștere de jocuri și aplicații este crucială pentru a face hardware-ul atractiv și pentru a păstra utilizatorii pe termen lung.

Îmbunătățire continuă: De la Quest 1 la Quest 2 și până la Quest 3, au existat salturi tehnologice semnificative în ceea ce privește rezoluția, performanța procesorului, confortul și, în special, introducerea transferului de culoare pentru aplicațiile de realitate mixtă. Meta demonstrează că iau platforma în serios și o dezvoltă continuu.

Legat de asta:

• 20 de întrebări și răspunsuri despre istoria și semnificația Meta Quest Pro și ce urmează (cu Quest 3, Quest 3S și 4?)

5. Jocurile video sunt în mod clar cel mai important factor determinant pentru VR. Unde se află potențialul tehnologiei VR în afara industriei jocurilor video și cât de realist este să se realizeze acest potențial?

Răspuns: Deși jocurile au fost, fără îndoială, forța motrice din spatele apariției VR-ului dintr-o nișă de piață, potențialul său în afara jocurilor este enorm și începe încetul cu încetul să se dezvolte. Realizarea acestui potențial este pe deplin realistă, dar va necesita timp, dezvoltarea de aplicații specifice și depășirea unor obstacole precum costul și utilizabilitatea în mediile profesionale.

Iată câteva dintre cele mai promițătoare domenii din afara jocurilor video

Educație și formare profesională: Acesta este probabil sectorul cu cel mai mare potențial pe termen scurt. VR permite simulări imersive și fără riscuri.

Pregătire medicală: Chirurgii pot practica operații complexe într-un mediu virtual. Studenții la medicină pot explora anatomia umană în 3D.

Formare profesională: Tehnicienii pot simula întreținerea unor mașini complexe (de exemplu, motoare de avioane). Pompierii și polițiștii se pot antrena pentru situații periculoase fără a se expune unui pericol real.

Instruire în abilități non-tehnice: Angajații pot exersa vorbitul în public, conversațiile dificile cu clienții sau negocierile în simulări și pot primi feedback direct.

Îngrijire medicală și terapie

Terapia durerii: VR s-a dovedit a fi eficientă în distragerea atenției pacienților în timpul procedurilor dureroase (de exemplu, schimbarea pansamentelor pentru arsuri) și în reducerea nevoii de analgezice.

Psihoterapie: În special în tratamentul fobiilor (de exemplu, frica de înălțime, frica de păianjeni, frica de zbor) și a tulburării de stres posttraumatic (PTSD), terapia prin expunere într-un mediu VR sigur și controlat este extrem de eficientă.

Reabilitare: Pacienții care au suferit un accident vascular cerebral pot efectua exerciții în VR în mod ludic pentru a-și restabili abilitățile motorii.

Interacțiune socială și colaborare (VR socială)

Platforme precum VRChat sau Rec Room sunt mai mult decât simple jocuri. Sunt spații sociale unde oameni din întreaga lume se întâlnesc, interacționează, participă la evenimente sau creează conținut împreună.

Întâlniri virtuale și muncă la distanță: Companiile utilizează VR pentru întâlniri captivante, unde participanții se întâlnesc ca avatare într-un spațiu virtual. Acest lucru poate crea un sentiment de prezență și implicare mai puternic decât o videoconferință tradițională.

Fitness și Sport

Aplicațiile de fitness VR precum „Supernatural” sau „FitXR” combină antrenamentele cu medii imersive și elemente de gamificare, ceea ce poate stimula semnificativ motivația. Este mai eficient și mai distractiv să spargi pereți virtuali sau să vâslești în peisaje exotice decât să te holbezi la un perete alb în sala de sport.

Cultură, artă și turism

Poți vizita muzee virtuale și poți privi opere de artă din toate perspectivele.

Turismul virtual face posibilă „călătoria” în locuri îndepărtate, descoperirea unor situri antice precum Colosseumul din Roma în splendoarea lor originală sau escaladarea Muntelui Everest fără a părăsi casa. Acest lucru este deosebit de valoros pentru persoanele cu mobilitate redusă.

Realizarea acestui potențial depinde de dezvoltatorii de software specializați care creează aplicații ușor de utilizat și valoroase pentru aceste nișe. În timp ce piața jocurilor prosperă datorită vânzărilor rapide, piața profesională este o piață pe termen lung mai lentă, dar potențial mai profitabilă.

6. Realitatea mixtă este adesea descrisă ca fiind viitorul. Prin ce diferă MR de AR și VR?

Termenii sunt adesea confundați, dar există diferențe conceptuale clare care sunt cel mai bine înțelese pe un spectru, așa-numitul continuum realitate-virtualitate.

Realitatea virtuală (VR): La o extremă a spectrului se află VR. Aici, utilizatorul este complet izolat de lumea reală. O cască VR înlocuiește orice percepție vizuală și auditivă cu un mediu artificial, generat de computer. Când te afli în VR, nu mai vezi camera ta reală. Te afli complet într-o altă lume - fie că este vorba de o planetă extraterestră, într-un regat fantastic sau într-o sală de conferințe virtuală. Conceptul cheie este imersiunea.

Realitatea augmentată (RA): La celălalt capăt al spectrului, aproape de lumea reală, se află RA. Aici, lumea reală rămâne mediul principal, iar informațiile digitale sunt suprapuse (augmentate) peste ea. Exemplul clasic îl reprezintă filtrele RA de pe Instagram sau Snapchat, care îți pun ochelari de soare virtuali. Un alt exemplu este jocul „Pokémon Go”, unde creaturi digitale apar pe ecranul smartphone-ului tău în lumea reală. Un punct important de reținut despre RA tradițională este că obiectele digitale nu „înțeleg” de fapt lumea reală. Pokémonul pur și simplu plutește deasupra peluzei; nu știe că există o masă acolo pe care ar putea sări. Conceptul cheie este suprapunerea.

Realitate mixtă (MR): MR se situează între AR și VR și este cea mai avansată formă. În MR, obiectele virtuale nu sunt pur și simplu suprapuse peste lumea reală, ci sunt ancorate în ea și pot interacționa cu ea. Dispozitivul MR (cum ar fi Apple Vision Pro sau Meta Quest 3 în modul passthrough) scanează și înțelege mediul real - poziția pereților, meselor, scaunelor etc. Acest lucru permite unei mingi virtuale să ricoșeze de un perete real, unei pisici virtuale să stea pe o canapea reală sau unui ecran de televizor virtual să atârne pe un perete real. Puteți merge în jurul acestor obiecte virtuale, iar acestea vor rămâne la locul lor. Puteți chiar interacționa cu ele folosind mâinile.

Prin urmare, diferența crucială constă în înțelegerea și interacțiunea spațială. Rezonanța magnetică (MR) îmbină lumea reală și cea virtuală într-un singur spațiu interactiv. Vă puteți imagina astfel:

AR: Un autocolant pe un geam de sticlă.

MR: O hologramă în cameră, stând pe podea și reacționând la prezența ta.

Dispozitive precum Apple Vision Pro sau Quest 3 permit, de asemenea, o navigare fără probleme pe întregul continuum. Utilizatorii pot lucra în MR și apoi, prin simpla apăsare a unui buton sau rotirea unui selector, pot bloca complet împrejurimile și se pot cufunda într-o lume VR complet virtuală. Această flexibilitate face din MR obiectivul potențial final al tehnologiei de calcul spațial.

Legat de asta:

• Studiu Xpert privind „Piața ochelarilor inteligenți” – Analiza penetrării pieței, a concurenței și a tendințelor viitoare

7. Odată cu TikTok/ByteDance, un alt gigant al rețelelor sociale intră pe piața MR. De ce este această mișcare atât de semnificativă și cum ar putea schimba concurența cu Meta și Apple?

Intrarea ByteDance pe piața MR este extrem de semnificativă din mai multe motive și ar putea schimba fundamental concurența.

O bază de utilizatori gigantică, tânără și creativă: ByteDance deține TikTok, una dintre cele mai mari platforme de socializare din lume, cu peste un miliard de utilizatori activi. Acești utilizatori sunt predominant tineri, pricepuți la tehnologie digitală și deja foarte familiarizați cu filtrele AR și instrumentele video creative. ByteDance nu are nevoie să construiască o comunitate nouă de la zero; pot comercializa o cască MR direct bazei lor masive de utilizatori existente.

Expertiză în algoritmi și conținut generat de utilizatori: Succesul TikTok se bazează pe un algoritm de recomandare extrem de sofisticat, care oferă utilizatorilor un flux nesfârșit de conținut personalizat. Această expertiză în selecția algoritmică și promovarea conținutului generat de utilizatori este direct transferabilă către o platformă MR. Imaginați-vă un flux 3D „Pentru tine” în care navigați prin experiențe imersive, jocuri și interacțiuni sociale create de alți utilizatori.

Provocare pentru metaversul social al Meta: Meta își poziționează metaversul (Horizon Worlds etc.) ca următoarea platformă socială. Cu toate acestea, ByteDance este compania care a dovedit în ultimii ani că poate provoca și depăși cu succes Meta în arena social media. O cască MR de la ByteDance ar fi un atac direct la adresa strategiei de bază a Meta. Concurența s-ar muta de la ecranul smartphone-ului la lumea 3D captivantă. Ar fi o bătălie pentru următoarea generație de interacțiune socială.

Concurență pentru „Spatial Computing” de la Apple: În timp ce Apple poziționează Vision Pro ca un instrument pentru productivitate și divertisment de înaltă calitate („Spatial Computing”), ByteDance ar putea adopta o abordare complet diferită, orientată către consumator, socială și de divertisment. Acest lucru ar putea duce la o diviziune clară a pieței: Apple pentru uz profesional și premium, ByteDance pentru divertisment social pentru mase. Acest lucru ar putea crește presiunea asupra Apple pentru a oferi și dispozitive mai accesibile și mai ușor de utilizat.

Potențial de concurență prin prețuri: ByteDance este cunoscută pentru investițiile agresive pe piețe noi pentru a câștiga cotă de piață. Este foarte probabil să ofere căștile MR la un preț foarte competitiv pentru a ajunge rapid la o bază largă de utilizatori. Acest lucru ar pune o presiune semnificativă asupra prețurilor asupra Meta și a altor producători și ar putea accelera accesibilitatea generală a hardware-ului MR.

În concluzie, intrarea ByteDance ar putea transforma piața MR dintr-un duopol (Meta vs. Apple) într-o luptă triplă. ByteDance aduce o bază masivă de utilizatori, o strategie de conținut dovedită și o abordare culturală diferită, care vor revitaliza piața, vor accelera inovația și, eventual, vor reduce prețurile.

Beneficiați de expertiza extinsă, în cinci domenii, a Xpert.Digital într-un pachet complet de servicii | Cercetare și dezvoltare, XR, PR și optimizare a vizibilității digitale - Imagine: Xpert.Digital

Xpert.Digital deține cunoștințe aprofundate în diverse industrii. Acest lucru ne permite să dezvoltăm strategii personalizate, aliniate cu precizie cerințelor și provocărilor segmentului dumneavoastră specific de piață. Prin analiza continuă a tendințelor pieței și monitorizarea evoluțiilor din industrie, putem acționa proactiv și oferi soluții inovatoare. Combinația dintre experiență și expertiză generează valoare adăugată și oferă clienților noștri un avantaj competitiv decisiv.

Mai multe informații aici:

• Beneficiați de cele 5 domenii de expertiză ale Xpert.Digital într-un singur pachet – începând de la doar 500 €/lună

8. Un factor crucial pentru experiența utilizatorului este afișajul. Ce progrese există în acest domeniu și ce înseamnă munca unor companii precum CREAL în domeniul „afișajelor în câmp luminos”?

Ecranul este într-adevăr inima fiecărui dispozitiv AR/VR/MR și una dintre cele mai mari provocări tehnice. Progresele în acest domeniu sunt cruciale pentru imersiune, confort și utilizabilitate zilnică. Dezvoltarea actuală se concentrează pe mai multe aspecte:

Rezoluție și densitate a pixelilor: Rezoluțiile mai mari (mai mulți pixeli per ochi) reduc așa-numitul „efect de ușă-ecran”, în care golurile dintre pixelii individuali devin vizibile. Căștile moderne, precum Apple Vision Pro, utilizează afișaje micro-OLED cu o densitate extrem de mare a pixelilor, rezultând o imagine extrem de clară.

Luminozitate și contrast: Pentru ochelarii AR utilizați în aer liber, luminozitatea ridicată este crucială pentru a preveni spălarea conținutului virtual de către soare. Tehnologiile OLED oferă niveluri perfecte de negru și contrast ridicat în acest sens.

Câmp vizual (FoV): FoV descrie cât de mult din vederea periferică a utilizatorului este acoperită de ecran. Un FoV îngust oferă senzația de a privi prin binoclu. Un FoV larg, așa cum este promovat de Lenovo cu căștile sale Legion, crește semnificativ imersiunea.

Factor de formă și eficiență: Ecranele trebuie să fie mici, ușoare și eficiente din punct de vedere energetic pentru a fi integrate în ochelari subțiri și pentru a nu suprasolicita excesiv durata de viață a bateriei.

Totuși, munca unor companii precum CREAL în domeniul afișajelor cu câmp luminos reprezintă un potențial salt cuantic care ar putea rezolva o problemă fundamentală a tehnologiilor de afișare actuale: conflictul convergență-acomodare.

Legat de asta:

• CREAL Clarity: Noul afișaj cu câmp luminos AR se potrivește în ochelarii convenționali – O descoperire în realitatea augmentată

Ce este conflictul convergență-acomodare?

În lumea reală, ochii noștri lucrează împreună în două moduri pentru a percepe profunzimea:

Convergență: Ambii ochi ai noștri se focalizează asupra unui obiect. Pentru obiectele apropiate, aceștia sunt ușor înclinați spre interior; pentru obiectele îndepărtate, aceștia par paraleli. Creierul interpretează acest unghi pentru a estima distanța.

Acomodare: Cristalinul din fiecare ochi focalizează (asemănător unui obiectiv de cameră foto) pentru a focaliza imaginea obiectului clar pe retină. Se curbează pentru obiectele apropiate și se relaxează pentru obiectele îndepărtate.

În natură, convergența și acomodarea sunt întotdeauna perfect sincronizate. Cu toate acestea, aproape toate căștile VR/AR moderne au o problemă: afișajele au un plan focal fix. Indiferent dacă vizualizați un obiect virtual care pare a fi la 50 de centimetri sau 50 de metri distanță, lentilele ochiului (acomodarea) trebuie să se focalizeze întotdeauna pe distanța fizică a afișajului (de exemplu, 2 metri). Globii oculari (vergența), însă, se aliniază cu distanța percepută a obiectului virtual.

Acest conflict între ceea ce fac mușchii oculari (vergență) și ceea ce fac lentilele oculare (acomodare) este nefiresc. Poate duce la oboseală rapidă a ochilor, dureri de cap și chiar greață și este unul dintre principalele motive pentru care utilizarea pe termen lung a dispozitivelor VR/AR este inconfortabilă pentru unii oameni.

Cum rezolvă afișajele cu câmp luminos această problemă?

Un afișaj cu câmp luminos nu proiectează doar o imagine 2D plată. Reproduce modul în care razele de lumină emană de la un obiect 3D în lumea reală în toate direcțiile. Emite un „câmp luminos” complet care conține informații despre adâncime. Când ochii tăi privesc acest câmp luminos, ei pot ajusta în mod natural atât convergența, cât și acomodarea la adâncimea percepută a obiectului virtual - exact ca în realitate.

Miniaturizarea acestei tehnologii, la care lucrează CREAL, este Sfântul Graal pentru ochelarii AR. Ar însemna:

Realism vizual: Obiectele virtuale s-ar integra perfect și convingător în lumea reală și ar fi vizual imposibil de distins de obiectele reale.

Confort vizual: Conflictul dintre convergență și acomodare ar fi rezolvat, permițând o utilizare semnificativ mai lungă și mai confortabilă, fără oboseală sau greață.

Dacă această tehnologie poate fi miniaturizată cu succes și produsă în masă, va revoluționa calitatea și confortul experiențelor de realitate augmentată (AR) și va face un pas crucial către ochelarii AR cu adevărat de zi cu zi.

9. Cu Vision Pro, Apple a intrat pe piața microfoanelor magnetice cu un produs foarte scump și extrem de avansat. De ce acest preț ridicat și ce dezvăluie zvonurile despre o actualizare rapidă despre strategia Apple?

Răspuns: Strategia Apple cu Vision Pro este clasică pentru companie atunci când introduce o nouă categorie de produse. Nu vizează piața de masă, ci mai degrabă stabilirea unui standard tehnologic și definirea unei noi platforme.

Motivele prețului ridicat (începând de la 3.499 USD)

Muncă de pionierat tehnologic: Vision Pro este dotat cu tehnologie de ultimă generație și extrem de scumpă, o combinație nemaivăzută până acum într-un produs de consum. Aceasta include două ecrane micro-OLED 4K (cu mai mulți pixeli decât un televizor 4K per ochi), un sistem complex format din o duzină de camere și senzori pentru urmărirea precisă a mediului și a mâinii, un sistem avansat de urmărire a ochilor pentru control și un design cu două cipuri (M2 pentru alimentare, R1 pentru procesarea senzorilor în timp real). Toate aceste componente sunt extrem de costisitoare de fabricat.

Definirea unei noi categorii: „Spatial Computing”: Apple evită în mod deliberat termenii „VR” sau „MR”. Ei îl numesc „Spatial Computing”. Prin aceasta, vor să semnaleze că nu este doar un dispozitiv de divertisment, ci un nou tip de computer personal. Prețul poziționează dispozitivul ca un instrument profesional sau un articol de lux, similar primelor computere Macintosh sau modelelor de ultimă generație Mac Pro.

Vizarea dezvoltatorilor și prosumătorilor: Prețul ridicat filtrează publicul țintă. Apple vizează inițial dezvoltatorii, care vor crea aplicațiile și experiențele pentru această nouă platformă, precum și „prosumătorii” (utilizatori profesioniști și utilizatori înstăriți și timpurii) care sunt dispuși să plătească pentru cea mai recentă tehnologie. Scopul este de a crea un ecosistem înainte de a pune hardware-ul la dispoziția publicului larg.

Semnificația zvonurilor despre o actualizare rapidă

Rapoartele conform cărora Apple lucrează deja la un succesor nu sunt surprinzătoare și nu indică un eșec, ci mai degrabă o strategie iterativă pe termen lung.

Un produs de primă generație: Vision Pro este, fără îndoială, un produs „versiunea 1.0”. La fel ca primul Apple Watch sau primul iPhone, există loc de îmbunătățiri. Principalele critici aduse modelului actual sunt greutatea sa, bateria externă cu durată limitată de viață și prețul ridicat.

Îmbunătățire iterativă: Un model viitor (poate un „Vision Pro 2” sau un „Vision Air” mai ușor) se va concentra tocmai pe aceste puncte. Apple va lucra pentru a reduce greutatea, a crește (sau a integra) eficiența bateriei și a reduce costurile de producție prin economii de scară și progrese tehnologice.

Foaie de parcurs pe termen lung: Apple gândește în decenii, nu în trimestre. Vision Pro este primul pas dintr-o călătorie lungă. Strategia este:

Faza 1 (Vision Pro): Definiți vârful tehnologic, implicați dezvoltatorii, creați o experiență premium și aflați cum utilizează oamenii calculul spațial.

Faza 2 (Modele viitoare, mai accesibile): Aducerea tehnologiei în factori de formă mai ușori, mai confortabili și mai accesibili pentru a ajunge la piața de masă.

Faza 3 (Posibilul „Apple Glass”): Scopul final este de a crea ochelari ușori, de zi cu zi, care să ofere funcționalitatea unui „computer spațial” într-un design discret.

Zvonurile despre o actualizare confirmă faptul că Apple consideră platforma Vision ca o prioritate strategică și lucrează intens la următoarea generație pentru a depăși obstacolele inițiale și a-și realiza viziunea pe termen lung.

10. În ciuda tuturor tehnologiilor și produselor, rămân întrebări critice, în special în ceea ce privește confidențialitatea datelor. De ce sunt preocupările legate de dispozitivele AR/MR mult mai mari decât cele legate de smartphone-uri?

Răspuns: Preocupările legate de confidențialitate legate de dispozitivele AR/MR nu sunt doar mai mari, ci sunt fundamental diferite ca natură și cu ordine de mărime mai serioase. Acest lucru se datorează tipului și cantității de date pe care aceste dispozitive le pot colecta. Un smartphone este un instrument pe care îl folosim în mod conștient; ochelarii AR sau o cască MR sunt un pachet de senzori care transmite și înregistrează constant percepția noastră asupra lumii.

Iată principalele motive pentru îngrijorările sporite

Înregistrare permanentă a mediului (senzori orientați spre exterior): Spre deosebire de un smartphone, a cărui cameră necesită îndreptarea activă a acestuia către ceva, dispozitivele AR/MR scanează constant împrejurimile pentru a funcționa. Acestea creează o hartă 3D detaliată a spațiilor tale private - sufrageria, dormitorul, biroul. Companiile ar putea ști ce cărți ai pe rafturi, ce opere de artă atârnă pe pereți, cât de dezordonat este biroul tău sau cine mai este în casa ta. Aceasta este o încălcare fără precedent a vieții private.

Date biometrice intime (senzori orientați spre interior): Dispozitivele de ultimă generație, precum Vision Pro, folosesc urmărirea ochilor ca metodă principală de introducere a datelor. Aceasta înseamnă că dispozitivul știe exact la ce te uiți, cât timp te uiți la acel lucru și cum se dilată pupilele tale. Aceasta este o linie directă către subconștientul tău. Marketerii visează la astfel de date: ar putea ști nu numai că ai văzut o reclamă, ci și dacă ți-a captat atenția și dacă a declanșat emoții pozitive sau negative. Aceste date despre reacțiile subconștiente sunt mult mai puternice decât un clic sau un „like”.

Colectarea datelor de către giganții rețelelor sociale: Aceste preocupări sunt amplificate atunci când companii precum Meta sau ByteDance fabrică hardware-ul. Modelul lor de afaceri se bazează pe colectarea datelor utilizatorilor pentru a personaliza conținutul și a oferi publicitate extrem de direcționată. Dacă aceste companii obțin acces la datele de mediu și biometrice menționate anterior, vor crea un profil al dumneavoastră care depășește orice s-a văzut până acum în ceea ce privește intimitatea și detaliile. Ar ști nu numai ce faceți online, ci și cum trăiți în lumea reală, la ce reacționați și ce vă captează atenția. Articolul de pe Gizmodo („O, grozav, oamenii de pe TikTok vor să-ți pună ochelari de realitate augmentată pe față”) surprinde succint această preocupare.

Riscuri de securitate: Un cont de e-mail compromis este periculos. O cască MR compromisă ar putea oferi unui atacator o transmisiune live de acasă sau chiar ar putea manipula realitatea percepută de utilizator („falsificare AR”).

Aceste preocupări necesită un cadru de reglementare și etic complet nou. Concepte precum minimizarea datelor, procesarea pe dispozitiv în locul procesării în cloud și controale transparente ale utilizatorilor vor fi absolut cruciale pentru câștigarea încrederii publicului. Accentul puternic pus de Apple pe confidențialitatea datelor este o încercare strategică de a se diferenția de concurență, dar riscurile fundamentale ale tehnologiei rămân și trebuie discutate de societate în ansamblu.

Legat de asta:

• Lansare pe piața germană pentru startup-ul Sightful: Transformarea unui laptop într-un spațiu de lucru cu ecran de 100 de inci cu Windows și ochelari AR

11. Care este o prognoză realistă pentru dezvoltarea întregului domeniu XR/AR/Metavers în următorii 5 până la 10 ani? Vom umbla cu toții purtând ochelari?

Răspuns: Un prognostic realist se situează probabil undeva între avertismentele distopice și promisiunile utopice de salvare din partea producătorilor. Ne aflăm la începutul unei dezvoltări îndelungate, iar următorii 5 până la 10 ani vor fi o fază de diversificare, concurență și adaptare treptată.

Iată cele mai probabile evoluții

Nu un singur „metavers”, ci o competiție între ecosisteme: Nu va exista „un singur” metavers, așa cum nu există „un singur” internet. În schimb, vom asista la o competiție intensă între ecosistemele închise și cele deschise, similară cu actuala bătălie dintre iOS (Apple) și Android (Google). Apple își va construi ecosistemul de „computing spațial” rafinat, atent selecționat și axat pe confidențialitate. Meta va continua cu ecosistemul său Quest, mai deschis, orientat spre interacțiunea socială și jocuri. ByteDance va încerca să stabilească o alternativă creativă, generată de utilizatori, bazată pe conținut.

Diversificarea hardware-ului: Piața se va diviza. Vom vedea o separare clară între:

Căști VR/MR complet imersive (cum ar fi Quest, Vision Pro): Acestea sunt utilizate în principal acasă sau la locul de muncă pentru jocuri, divertisment imersiv, experiențe sociale și muncă productivă. Devin din ce în ce mai ușoare, mai ieftine și mai puternice, dar rămân dispozitive dedicate pentru sesiuni specifice.

Ochelari inteligenți/AR ușori (precum Ray-Ban Meta sau viitorii Apple Glasses): Aceștia vor deveni tovarăși de zi cu zi. Funcționalitatea lor va crește treptat - de la notificări și asistență AI la suprapuneri vizuale simple pentru navigare și informații contextuale. O înlocuire completă a smartphone-urilor este puțin probabilă în acest interval de timp, dar vor deveni o nouă categorie importantă de dispozitive.

„Aplicația killer” va varia în funcție de segment: nu va exista o singură aplicație killer pentru toate lucrurile.

În sectorul VR pentru consumatori, jocurile rămân principalul motor, completate de platformele sociale și fitness.

În domeniul RM profesional, aplicațiile de vârf vor fi soluții specifice industriei pentru proiectare, instruire, întreținere și vizualizare medicală.

Pentru ochelarii AR de zi cu zi, aplicația ideală ar putea fi un asistent AI care oferă informații în mod proactiv și contextual, fără a fi nevoie ca utilizatorul să scoată un dispozitiv din buzunar.

IA ca motor invizibil: Progresele în domeniul IA vor impulsiona dezvoltarea mai puternic decât orice salt hardware. IA va revoluționa interacțiunea (urmărirea mâinilor, controlul vocal), înțelegerea lumii și crearea de conținut.

Deci, vom umbla cu toții purtând ochelari?

Probabil că nu toată lumea le va purta în următorii cinci ani, dar imaginea oamenilor purtând ochelari inteligenți va deveni mult mai obișnuită, la fel cum au fost și căștile wireless (cum ar fi AirPods). Adoptarea va fi graduală, începând cu pasionații de tehnologie și profesioniștii de nișă, apoi, pe măsură ce prețurile scad și beneficiile cresc, se va răspândi la publicul larg.

Factorii decisivi pentru adoptarea în masă vor fi rezolvarea problemelor principale: prețul, confortul (greutatea, durata de viață a bateriei, căldura), acceptarea socială și, mai presus de toate, crearea unui beneficiu convingător, de neînlocuit, care să depășească riscurile incontestabile la adresa confidențialității datelor. Tehnologia are potențialul de a schimba fundamental modul în care interacționăm cu informațiile digitale și unii cu alții, dar drumul către atingerea acestui obiectiv este încă lung și plin de răscruci interesante, dar și critice.

☑️ Suport pentru IMM-uri în strategie, consultanță, planificare și implementare

☑️ Crearea sau realinierea strategiei digitale și a digitalizării

☑️ Extinderea și optimizarea proceselor de vânzări internaționale

☑️ Platforme de tranzacționare B2B globale și digitale

☑️ Dezvoltare de afaceri pionieră

Konrad Wolfenstein

Aș fi bucuros să vă servesc drept consilier personal.

Mă puteți contacta completând formularul de contact de mai jos sau pur și simplu sunându-mă la +49 89 89 674 804 (München) .

Aștept cu nerăbdare proiectul nostru comun.

Xpert.Digital este un hub pentru industrie, axat pe digitalizare, inginerie mecanică, logistică/intralogistică și fotovoltaică.

Cu soluția noastră de Dezvoltare Afaceri 360°, sprijinim companii renumite, de la achiziții noi până la post-vânzare.

Inteligența de piață, smarketing-ul, automatizarea marketingului, dezvoltarea de conținut, PR-ul, campaniile de e-mail, social media personalizate și cultivarea lead-urilor fac parte din instrumentele noastre digitale.

Puteți găsi mai multe informații la: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus