Hotărâri judecătorești americane și sancțiuni UE: Dubla lovitură transatlantică împotriva giganților tehnologici! Un punct de cotitură pentru Silicon Valley? – Imagine: Xpert.Digital
Google și Apple în vizor: SUA și UE avansează cu cel mai mare val de reglementări tehnologice
Evoluții cheie în procedurile privind cartelul
Peisajul de reglementare pentru marile companii de tehnologie a devenit dramatic mai strict, titlurile despre „SUA vs. Google” și acțiunile UE împotriva Apple și Meta dovedindu-se a fi un semn al unei schimbări fundamentale în gestionarea procedurală antitrust.
SUA: Dublă lovitură a Google: monopolul căutării și rețeaua de publicitate
Google se află în centrul unor cazuri antitrust de referință care au condamnat compania ca fiind un monopol ilegal pe două piețe critice. În august 2024, judecătorul districtual american Amit Mehta a decis că Google „este un monopolist și a acționat ca atare pentru a-și menține monopolul”, încălcând astfel Secțiunea 2 din Legea antitrust Sherman. Decizia s-a bazat pe contractele exclusive ale Google cu Apple și alte companii care au stabilit Google ca motor de căutare implicit - plățile numai către Apple s-au ridicat la 20 de miliarde de dolari anual.
O a doua hotărâre devastatoare a urmat în aprilie 2025, când judecătoarea Leonie Brinkema a constatat că Google „s-a angajat în mod deliberat într-o serie de practici anticoncurențiale” pentru a obține și menține monopolul pe piețele serverelor de anunțuri ale editorilor și ale exchange-urilor de anunțuri. Această decizie afectează afacerea de publicitate a Google, în valoare de 31 de miliarde de dolari, și ar putea duce la schimbări structurale.
Legat de asta:
Cazuri antitrust cheie din SUA împotriva giganților tehnologici (2024-2025)
Cele mai semnificative cazuri antitrust împotriva giganților tehnologici din 2024 și 2025 demonstrează o înăsprire semnificativă a măsurilor de reglementare. Google a fost găsit vinovat de operarea unor monopoluri ilegale în două procese majore din SUA. În august 2024, judecătorul Amit Mehta de la Curtea Districtuală a SUA a decis în favoarea acuzării în cazul monopolului de căutare „SUA vs. Google”. Procesul de remediere este încă în curs de desfășurare, fiind discutată o posibilă divizare a Chrome. Un al doilea caz împotriva rețelei de publicitate Google a fost, de asemenea, decis în aprilie 2025 de judecătoarea Leonie Brinkema, rezultând un verdict de vinovăție pentru monopol ilegal. Procesul de remediere corespunzător este programat pentru septembrie 2025.
În paralel, în aprilie 2025, Comisia Europeană a impus amenzi substanțiale altor doi giganți tehnologici pentru încălcarea Legii privind piețele digitale. Apple a fost amendată cu 500 de milioane de euro, în timp ce Meta a primit o penalizare de 200 de milioane de euro. Aceste evoluții ilustrează presiunea tot mai mare din punct de vedere al reglementărilor asupra marilor companii de tehnologie, atât din SUA, cât și din Uniunea Europeană.
Remedii structurale: Bătălia pentru Chrome
Faza corectivă din cazul monopolului de căutare al Google ar putea duce la cele mai drastice măsuri împotriva unei companii de tehnologie din ultimele decenii. Departamentul de Justiție solicită separarea browserului Chrome, care are peste 4 miliarde de utilizatori activi lunar. Guvernul susține că „vânzarea Chrome va separa motorul de căutare și browserul Google și va contribui la revitalizarea concurenței pe piața căutărilor online”.
Pe lângă Chrome, guvernul solicită:
- Încetarea plăților de miliarde de dolari către Apple și alți producători de dispozitive
- Partajarea datelor de căutare și a datelor despre performanța anunțurilor cu concurenții
- Transparență sporită pentru agenții de publicitate
- Posibilă bifurcație a Androidului dacă concurența nu se îmbunătățește în termen de cinci ani
Aplicarea la nivelul UE a Legii privind piețele digitale: Primele amenzi impuse
Comisia Europeană și-a demonstrat puterea de aplicare a legii prin emiterea primelor amenzi în temeiul Legii privind piețele digitale (DMA) în aprilie 2025. Apple a fost amendată cu 500 de milioane de euro pentru că nu a permis dezvoltatorilor de aplicații să informeze utilizatorii despre oferte alternative în afara App Store. Comisia a constatat că Apple „nu a reușit să demonstreze că aceste restricții erau necesare în mod obiectiv și proporționale”.
Meta a fost amendată cu 200 de milioane de euro pentru modelul său „plătește sau consimțământ”, care obliga utilizatorii din UE să aleagă între a accepta publicitatea personalizată sau a plăti pentru o versiune fără reclame. Comisia a susținut că acest sistem binar nu le oferea utilizatorilor opțiunea necesară pentru un serviciu mai puțin personalizat, dar echivalent.
Legea UE privind piețele digitale – Măsuri de aplicare a legii
Uniunea Europeană a creat un instrument eficient pentru limitarea puterii așa-numiților „gatekeepers” prin intermediul Legii privind piețele digitale (DMA). Mai multe cazuri au fost deja finalizate cu succes, Apple fiind amendată cu 500 de milioane de euro pentru restricționarea redirecționărilor către oferte alternative în App Store-ul său. Meta a primit o amendă de 200 de milioane de euro pentru modelul său binar „plătește sau agreează”.
În prezent, sunt în curs de desfășurare investigații suplimentare: Google este sub control pentru favorizarea propriilor servicii în rezultatele căutării, în timp ce Apple este implicată în două proceduri separate - una privind opțiunile insuficiente de browser și cealaltă din cauza taxelor mari percepute magazinelor de aplicații alternative prin intermediul așa-numitei „Core Technology Fee”. Rezultatele acestor proceduri în curs sunt încă în așteptare.
Comisia Europeană a desemnat șase companii drept controlori ai concurenței: Alphabet, Amazon, Apple, Meta, ByteDance și Microsoft. Aceste companii sunt supuse unor obligații stricte care vizează deschiderea piețelor către concurenți și oferirea mai multor opțiuni utilizatorilor. Autoritatea pentru Piața Digitală (DMA) s-a impus astfel ca un instrument de reglementare eficient pentru promovarea concurenței în sectorul digital.
Legat de asta:
Tendința globală către o reglementare mai strictă
Evoluțiile din SUA și UE fac parte dintr-o tendință globală de reglementare sporită a giganților tehnologici. Autoritățile antitrust din întreaga lume dau dovadă de o nouă hotărâre de a implementa măsuri structurale, în loc să se bazeze pe amenzi.
Tendințe globale în reglementarea tehnologiei
- Intensificarea procedurilor antitrust împotriva giganților tehnologici din întreaga lume – autoritățile de reglementare din diverse jurisdicții își coordonează eforturile
- Concentrare pe remedii structurale – divizarea companiilor este considerată mai eficientă decât amenzile
- Reglementare preventivă prin legi precum DMA – reglementare ex ante pentru prevenirea practicilor anticoncurențiale
- Coordonarea dintre autoritățile internaționale de reglementare – Cooperare sporită în cazurile transfrontaliere
- Amenzi mai mari și o aplicare mai strictă a legii – autoritățile de reglementare se bazează pe un efect de descurajare
- Atenție specială acordată piețelor de inteligență artificială și concentrării datelor – Noile tehnologii în atenția autorităților antitrust
Reacțiile industriei și tensiunile geopolitice
Înăsprirea reglementărilor a dus la tensiuni semnificative între SUA și UE. CEO-ul Meta, Mark Zuckerberg, a cerut public guvernului SUA să apere companiile de tehnologie împotriva unor noi amenzi din partea UE. Administrația Trump a ordonat o revizuire a reglementărilor tehnologice ale UE și a amenințat cu tarife de represalii.
Apple și Google și-au semnalat disponibilitatea de a contesta verdictele, dar perspectivele de succes ale apelurilor sunt incerte, având în vedere numeroasele dovezi și concluziile judiciare clare.
Tsunami-ul de reglementări lovește industria tehnologică: Se așteaptă schimbări structurale fundamentale
Evoluțiile actuale marchează un punct de cotitură în litigiile antitrust împotriva giganților tehnologici. Combinația cazurilor de succes din SUA și aplicarea hotărâtă a DMA în UE arată că era expansiunii Big Tech în mare parte nereglementată se apropie de sfârșit.
Procedurile de reparare a datoriilor din lunile următoare vor fi cruciale pentru a stabili dacă aceste provocări de reglementare duc la schimbări fundamentale în structura industriei tehnologice. Având în vedere că negocierile Google privind repararea datoriilor în cazul monopolului de căutare durează până în august 2025 și că există anchete suplimentare din partea UE privind DMA, industria tehnologică se confruntă cu cea mai mare perturbare de reglementare din ultimele decenii.
Legat de asta:
Partenerul dumneavoastră global de marketing și dezvoltare a afacerilor
☑️ Limba noastră de afaceri este engleza sau germana
☑️ NOU: Corespondență în limba ta maternă!
Konrad Wolfenstein
Eu și echipa mea suntem bucuroși să vă fim la dispoziție în calitate de consilier personal.
Mă puteți contacta completând formularul de contact de aici sau pur și simplu sunându-mă la +49 89 89 674 804 ( München) . Adresa mea de e-mail este: wolfenstein@xpert.digital
Aștept cu nerăbdare proiectul nostru comun.
