Răspunsul la întrebarea adresată de SEO Südwest și Christian Kunz: Google stabilește limite – linkurile către pagini problematice prin intermediul reclamelor sunt blocate

Mesajul clar al Google: Gata cu publicitatea pentru site-urile spam

În articolul său despre SEO Südwest, Christian Kunz scrie că Google a introdus o nouă politică care creează o legătură directă între căutarea organică și Google Ads: În viitor, reclamele nu vor mai avea voie să trimită către pagini care încalcă politicile privind spamul și care au făcut obiectul unor acțiuni manuale. Acest lucru este conform unui anunț recent al Google intitulat „Actualizare a politicii privind abuzul de rețele publicitare (decembrie 2024)”. Orientările privind abuzul de rețele publicitare vor fi ajustate în consecință.

Chiar dacă încălcarea acestei politici nu duce imediat la suspendarea unui cont Google Ads — există o perioadă de avertizare de șapte zile —, apare o evoluție interesantă: paginile excluse din rezultatele căutării organice, de exemplu prin utilizarea „noindex”, pot servi în continuare ca pagini de destinație pentru anunțuri. Cu toate acestea, paginile cu restricții manuale nu vor mai fi eligibile.

În acest context, Kunz se întreabă: De ce face Google acest pas? La urma urmei, Google subliniază în mod repetat că rezultatele căutării organice și Google Ads funcționează independent unul de celălalt. Dacă acesta ar fi cu adevărat cazul, linkurile din reclame nu ar trebui să aibă nicio influență asupra clasamentului paginilor linkate.

Noua politică și principiul independenței Google

Prin această nouă politică, Google nu și-a abandonat în niciun caz principiile fundamentale conform cărora căutarea organică și Google Ads funcționează separat. Mai degrabă, acest pas urmează o logică superioară: Google nu dorește să promoveze conținut (de exemplu, prin intermediul Google Ads) care încalcă în mod deliberat propriile reguli - indiferent dacă aceste încălcări implică căutare organică sau alte infracțiuni de spam.

Motivele principale pentru noua directivă

Iată câteva puncte cheie care explică de ce Google implementează acest lucru și de ce nu contrazice „principiul independenței” dintre căutarea organică și anunțuri:

1. Standarde de calitate uniforme în întregul ecosistem Google

• Chiar dacă căutarea organică și Google Ads sunt din punct de vedere tehnologic două domenii „independente”, Google folosește aceleași criterii de spam și calitate. Paginile care sunt excluse manual din căutarea organică din cauza spamului excesiv încalcă în mod clar regulile. În acest context, Google dorește să împiedice aceleași pagini să continue să apară vizibil în secțiunea de anunțuri.
• Acest lucru asigură că utilizatorii Google sunt expuși, în general, la mai puțin conținut de calitate inferioară sau dăunător – fie în rezultatele căutării organice, fie prin intermediul reclamelor.

2. Niciun impact asupra clasamentului – dar asupra plasării reclamelor

• Afirmația „Google Ads nu influențează clasamentul” rămâne valabilă. Doar pentru că un site web afișează anunțuri nu înseamnă că această pagină se va clasa mai sus sau mai jos în indexul organic.
• Noua politică își propune să restricționeze în mod specific formatele publicitare care trimit către site-uri de spam. Prin urmare, se concentrează pe adecvarea unei pagini pentru Google Ads, nu pe clasamentul acesteia în rezultatele căutării organice.

3. Concentrați-vă pe încrederea utilizatorilor și integritatea mărcii

• Google are un interes puternic în menținerea încrederii utilizatorilor săi. Dacă devine evident că o pagină blocată în rezultatele căutării organice din cauza manipulării spamului este totuși promovată prin intermediul reclamelor, acest lucru slăbește credibilitatea Google – atât în ​​căutare, cât și în publicitate.
• Această mișcare transmite un semnal clar: oricine încearcă în mod deliberat să ocolească sau să încalce regulile privind spamul nu ar trebui să poată obține o acoperire largă prin intermediul reclamelor plătite.

4. Diferența dintre „noindex” și acțiunea manuală

• Paginile cu semnalizarea „noindex” pot fi promovate în continuare în Google Ads, deoarece nu încalcă politicile privind spamul. Pur și simplu nu sunt indexate – ceea ce poate fi o decizie voluntară a operatorului site-ului web (de exemplu, paginile de destinație care sunt accesibile doar prin intermediul anunțurilor).
• O acțiune manuală, pe de altă parte, are loc atunci când un site web încalcă politicile Google privind spamul. Google aplică apoi în mod constant această politică și în cazul Google Ads și exclude aceste site-uri.

Pe scurt: politica Google nu leagă brusc clasamentul de performanța anunțurilor, ci folosește semnale de spam din căutarea organică pentru a bloca afișarea conținutului fraudulos și de calitate scăzută în anunțuri. „Independența” rămâne în faptul că campaniile publicitare nu influențează poziționarea în rezultatele căutării organice. Cu toate acestea, Google stabilește un standard uniform de calitate: oricine încalcă regulile de bază și, prin urmare, este penalizat manual, va avea, de asemenea, interdicție de a distribui acest conținut prin intermediul anunțurilor.

Legat de asta:

• Aproximativ 15% din toate căutările zilnice sunt noi sau unice – cum diferă RankBrain de alți algoritmi Google?
• Marketing B2B: Google Discover și Google News – armele secrete subestimate împotriva rețelelor sociale