Este viitorul podcastingului în industria publicității?

Publicat pe: 2 mai 2019 / Actualizat pe: 2 mai 2019 – Autor: Konrad Wolfenstein

Veniturile din publicitatea podcasturilor din SUA vor crește în următorii ani și vor fi susținute doar de urmărirea reclamelor, conform ultimelor analize realizate de Interactive Advertising Bureau și PwC.

Cea mai mare lacună în publicitatea podcasturilor în acest moment este lipsa unor valori standardizate de urmărire a reclamelor. Cumpărătorii caută aceleași valori detaliate, cum ar fi afișările, care sunt comune în cazul altor achiziții digitale atunci când explorează podcastingul ca opțiune de campanie.

Odată cu dezvoltarea indicatorilor cheie de performanță (KPI) în peisajul publicitar, agenții de publicitate pot începe să utilizeze teste standardizate, bazate pe date, pentru a determina dacă ascultătorii interacționează cu adevărat cu reclamele lor. Apple a fost liderul în promovarea unei transparențe sporite în ceea ce privește modul în care oamenii consumă podcasturi în 2017, prin deschiderea serviciului Analytics pentru editorii de podcasturi. Câteva evoluții notabile în acest domeniu au continuat în decembrie 2018, când NPR a lansat sistemul Remote Audio Data (RAD), iar IAB a dezvoltat un program de certificare pentru măsurarea podcasturilor.

În ciuda progreselor pe care piața de publicitate pentru podcasturi încă trebuie să le facă, veniturile din publicitatea pentru podcasturi, numai în SUA, sunt așteptate să crească cu aproape 30% în acest an. Această creștere de la an la an face parte dintr-o tendință ascendentă mai amplă, IAB și PwC prognozând că veniturile din publicitatea pentru podcasturi vor crește cu 290% între 2016 și 2020.

Veniturile din publicitatea podcasturilor din SUA sunt preconizate să crească în următorii ani și vor fi ajutate doar de urmărirea reclamelor, conform celei mai recente analize a Interactive Advertising Bureau și PwC.

Principala lacună actuală în publicitatea pe podcasturi este lipsa unor indicatori standardizați de urmărire a reclamelor. Cumpărătorii caută aceleași indicatori granulari, cum ar fi afișările, care sunt des întâlniți în alte achiziții digitale atunci când explorează podcasting-ul ca opțiune pentru o campanie.

Odată cu dezvoltarea indicatorilor de performanță în peisajul publicitar, agenții de publicitate pot începe să utilizeze verificări standardizate bazate pe date pentru a vedea dacă ascultătorii ascultă într-adevăr reclamele lor. Apple a inițiat eforturile pentru o mai mare transparență cu privire la modul în care oamenii consumă podcasturi în 2017, odată cu deschiderea analizelor pentru editorii de podcasturi. Unele evoluții notabile în acest domeniu au continuat în decembrie 2018, când NPR a lansat sistemul Remote Audio Data (RAD), iar IAB a creat un program de certificare pentru măsurarea podcasturilor.

În ciuda progreselor pe care piața de publicitate pentru podcasting încă trebuie să le facă, veniturile din publicitate din podcasting sunt estimate să crească cu aproape 30% în SUA numai în acest an. Această creștere de la an la an face parte dintr-o tendință generală ascendentă, IAB și PwC estimând că între 2016 și 2020 veniturile din publicitate din podcasting sunt prevăzute să crească cu 290%.

Veți găsi mai multe infografice pe Statista