Publicat pe: 19 martie 2025 / Actualizat pe: 19 martie 2025 – Autor: Konrad Wolfenstein
Bătălia giganților tehnologici: Competiția pentru supremație pe piața AR/VR/XR – Starea actuală a pieței XR – Imagine: Xpert.Digital
Giganții tehnologiei și bătălia pentru piața XR
Realitatea extinsă în centrul atenției: Strategiile marilor jucători
Lumea realității extinse (XR) a evoluat de la o promisiune îndepărtată la o realitate tangibilă, cele mai mari companii de tehnologie din lume concurând pentru dominația pe această piață emergentă. Meta, Apple, Google, Samsung și Amazon și-au intensificat strategiile și investesc masiv în dezvoltarea tehnologiilor inovatoare AR (Augmented Reality), VR (Virtual Reality) și XR (Extended Reality). Următorul raport analizează starea actuală a acestei competiții, pe baza celor mai recente evoluții și anunțuri.
Legat de asta:
Starea actuală a pieței XR
Tehnologia XR cuprinde realitatea virtuală, realitatea augmentată și realitatea mixtă, fiecare schimbând fundamental modul în care interacționăm cu lumea digitală. Previziunile economice indică un potențial de creștere impresionant: MarketsandMarkets preconizează că piața VR va ajunge la 38 de miliarde de dolari până în 2029, cu o rată anuală compusă de creștere (CAGR) de 19,1%. Mordor Intelligence anticipează chiar un volum de piață de 187,4 miliarde de dolari până în 2030, reprezentând o CAGR de 42,05%.
Un factor cheie pentru răspândirea viitoare a VR este scăderea costului hardware-ului. Se așteaptă ca prețul mediu al unei căști VR să scadă de la aproximativ 400 USD în 2022 la aproximativ 200 USD în 2025. Această reducere de preț ar putea face tehnologia accesibilă unui public mai larg și ar putea accelera adoptarea acesteia.
Strategiile marilor companii de tehnologie
Google și Samsung: O alianță puternică
Google a lansat Android XR, un nou sistem de operare pentru realitate augmentată, realitate mixtă și realitate virtuală. Acest sistem a fost dezvoltat în colaborare cu Samsung și Qualcomm. Platforma este deja disponibilă dezvoltatorilor ca preview și este compatibilă cu ARCore, Android Studio, Jetpack Compose, Unity și OpenXR.
Samsung a anunțat simultan prima sa cască VR bazată pe Android XR, cu numele de cod „Project Moohan”. Moohan, care înseamnă „infinit” în coreeană, este programată pentru lansare în 2025 și este alimentată de chipsetul premium Snapdragon XR2+ Gen 2 de la Qualcomm. Dispozitivul va oferi transmitere a culorilor, va fi conceput pentru realitate mixtă și va dispune de funcții de urmărire a ochilor pentru navigarea în interfața cu utilizatorul.
Samsung dezvoltă, de asemenea, controllere pentru casca sa XR. Acestea nu vor fi incluse în pachet, ci vor fi oferite ca accesorii opționale, în special pentru aplicații precum jocurile.
Meta: 2025 ca an crucial
Meta a anunțat Meta Connect 2025 pentru 17 și 18 septembrie 2025. La acest eveniment, compania își propune să „dezvăluie cele mai recente și mai bune actualizări Meta Horizon, să dezvăluie tehnologia de mâine și să ofere dezvoltatorilor XR instrumentele de care au nevoie”.
Andrew Bosworth, directorul tehnic al Meta, descrie anul 2025 ca fiind „cel mai critic an” pentru eforturile companiei în domeniul XR. Într-o notă internă intitulată „2025: Anul măreției”, el scrie: „Acest an va determina probabil dacă întregul efort [XR] va intra în istorie ca opera unor vizionari sau ca un incident legendar.”.
Meta intenționează să lanseze „șase noi dispozitive portabile cu inteligență artificială” în 2025, inclusiv probabil ochelari cu inteligență artificială de la Oakley, ochelari de înaltă calitate cu un mic ecran contextual și o brățară neuronală pentru control. Meta Quest 3S este, de asemenea, considerat un punct de referință pentru întreaga industrie VR.
Apple: Strategie premium cu Vision Pro
Apple a lansat deja Vision Pro, o cască de realitate mixtă care, cu un preț de 3.499 de dolari, se poziționează clar în segmentul premium. Strategia Apple se concentrează pe productivitate și experiențe de înaltă calitate.
Compania cu sediul în Cupertino adoptă astfel o abordare diferită față de Meta, al cărei Quest 3 este disponibil pentru 500 de dolari. Conform relatărilor din presă, angajații Apple sunt „încrezători” că vor lansa pe piață gadgetul mai bun, Vision Pro, în ciuda provocărilor precum greutatea ochelarilor și
prețul ridicat.
Amazon: Provocatorul în ascensiune
Amazon investește masiv în tehnologii AR și VR și își construiește o echipă dedicată. Compania a anunțat numeroase posturi în domenii precum viziunea computerizată, designul, managementul de produs și cercetarea.
Un anunț de angajare precizează: „Veți dezvolta un concept avansat de cercetare XR într-un produs de consum magic și util, fără precedent.” Nu se știe încă ce produs XR anume plănuiește Amazon. Până în prezent, compania oferă doar ochelarii audio Echo Frames, care, însă, nu au ecran.
În plus, Amazon folosește deja tehnologii de inteligență artificială pentru a îmbunătăți experiența de cumpărături, cum ar fi chatbot-ul Rufus, ceea ce sugerează posibile integrări viitoare cu tehnologii XR.
Legat de asta:
Dezvoltări tehnologice și strategii de platformă
Concurența dintre giganții tehnologici se manifestă și sub forma unor platforme și sisteme de operare diferite. Meta are propriul sistem de operare (bazat pe Android), Google introduce Android XR, iar Apple folosește propriul său sistem de operare realityOS.
Strategia de platformă a Apple și Google este eficientă: utilizarea mobilă a AR permite comunităților de dezvoltatori să colaboreze, să creeze valoare adăugată pentru diverse industrii și să se familiarizeze cu noile sisteme de design UX pentru aplicațiile AR. Acest lucru duce la stabilirea unor standarde pe termen lung și a unor dependențe de platformă.
Un progres tehnologic cheie este integrarea inteligenței artificiale în aplicațiile XR. Project Moohan, de exemplu, se bazează în întregime pe integrarea inteligenței artificiale Gemini, care permite interacțiuni contextuale. Meta și Apple integrează, de asemenea, funcții de inteligență artificială în produsele lor XR.
Concurența pentru cota de piață și strategiile de stabilire a prețurilor
Diversele companii adoptă strategii de preț și de piață diferite:
- Apple se poziționează în segmentul premium cu Vision Pro (3.499 USD)
- Meta oferă opțiuni mai accesibile cu Quest 3 (500 USD) și noul Quest 3S (350 EUR)
- Samsung și Google vizează un preț pentru Project Moohan care să fie „semnificativ mai mic” decât cel al Apple Vision Pro
Această diferențiere de prețuri reflectă diferitele grupuri țintă și poziționarea pe piață. În timp ce Apple vizează utilizatorii premium și profesioniștii, Meta încearcă să ajungă la o piață mai largă, în special în sectorul jocurilor.
Perspective pentru 2025: Anul decisiv pentru XR
Se preconizează că 2025 va fi un an crucial pentru industria XR. Odată cu lansarea căștilor de realitate mixtă de la Samsung și Google, cursa anterioară dintre Meta și Apple se va transforma într-o luptă triplă care va modela industria în anii următori.
Tendința este spre căști premium și dispozitive experimentale ultraușoare cu micro-afișaje OLED de înaltă rezoluție. În plus, ar putea urma mai multe surprize mai târziu în acest an, posibil din partea Valve sau a altor producători.
O competiție intensă cu un rezultat deschis
Bătălia pentru dominația pe piața AR/VR/XR este în plină desfășurare, iar marile companii de tehnologie și-au intensificat semnificativ strategiile. Meta, Apple, Google, Samsung și Amazon investesc masiv în dezvoltarea de noi tehnologii și produse.
Anul 2025 va fi unul crucial pentru industrie, dezvăluind ce abordări și tehnologii vor predomina. Consumatorii vor beneficia de această concurență, deoarece va duce la prețuri mai mici, produse mai inovatoare și o disponibilitate mai largă a tehnologiilor XR.
Rămâne de văzut dacă realitatea virtuală, realitatea augmentată sau realitatea mixtă vor prevala în cele din urmă, ca tehnologie dominantă. Este probabil ca diferite domenii de aplicare să favorizeze tehnologii diferite, creând potențial un ecosistem divers în care mai multe companii pot prospera.
Legat de asta:
- De la realitate augmentată (AR) la inteligență artificială (IA) – există deja atât de multe opțiuni: ochelari inteligenți, ochelari inteligenți, ochelari IA, ochelari AR, ochelari VR, ochelari MR și ochelari XR
- Platforme XR și AR, inclusiv cele pentru ochelari AR sau ochelari inteligenți de la Qualcomm cu platforme Snapdragon „XR2 Gen 2” și „AR1 Gen 1”
Partenerul dumneavoastră global de marketing și dezvoltare a afacerilor
☑️ Limba noastră de afaceri este engleza sau germana
☑️ NOU: Corespondență în limba ta maternă!
Konrad Wolfenstein
Eu și echipa mea suntem bucuroși să vă fim la dispoziție în calitate de consilier personal.
Mă puteți contacta completând formularul de contact de aici sau pur și simplu sunându-mă la +49 89 89 674 804 ( München) . Adresa mea de e-mail este: wolfenstein@xpert.digital
Aștept cu nerăbdare proiectul nostru comun.
