Google pentru informații rapide, ChatGPT pentru informații detaliate: Așa vom căuta cu adevărat în 2025
Pre-lansare Xpert
Selectarea limbii 📢
Publicat pe: 16 august 2025 / Actualizat pe: 16 august 2025 – Autor: Konrad Wolfenstein
Google pentru informații rapide, ChatGPT pentru analiză aprofundată: Așa vom căuta cu adevărat în 2025 – Imagine: Xpert.Digital
Mai puține clicuri în ciuda unor clasamente bune: Acesta este adevăratul motiv – și noua soluție – Principalele concluzii ale studiului SEMrush
### Oare ChatGPT ucide Google? Un nou studiu arată contrariul surprinzător ### Răspunsurile Google bazate pe inteligență artificială vă consumă traficul? Ce trebuie să faceți acum ### A murit SEO? De ce toată lumea vorbește acum despre GEO – și ce înseamnă asta pentru site-ul dvs. web ### Generația Z întoarce spatele Google: Cum schimbă inteligența artificială căutarea pentru totdeauna ###
ChatGPT vs. Google: Cum schimbă inteligența artificială comportamentul de căutare și ce înseamnă acest lucru pentru strategiile digitale
Discuția despre ChatGPT ca o potențială amenințare la adresa Google a luat o nouă turnură. Un studiu cuprinzător realizat de SEMrush, care a analizat 260 de miliarde de linii de date clickstream între ianuarie 2024 și iunie 2025, prezintă o imagine surprinzătoare a interacțiunii dintre utilizarea ChatGPT și comportamentul tradițional de căutare pe Google.
Studiul a examinat două grupuri specifice: un grup de testare format din utilizatori americani care au folosit ChatGPT pentru prima dată în primul trimestru al anului 2025, dar nu aveau experiență anterioară cu platforma, și un grup de control format din utilizatori care nu au folosit deloc ChatGPT. Cercetătorii s-au concentrat pe utilizarea desktop-ului în SUA și au măsurat sesiunile de Căutare Google cu 90 de zile înainte și după prima utilizare a ChatGPT.
Rezultatele contrazic ipoteza larg răspândită a substituției: utilizarea ChatGPT nu duce la o scădere a căutărilor pe Google. În schimb, datele susțin ipoteza expansiunii – ChatGPT extinde comportamentul general de căutare a informațiilor fără a înlocui obiceiurile tradiționale de căutare. De fapt, a existat chiar și o ușoară creștere a utilizării medii a căutărilor pe Google după adoptarea ChatGPT.
Legat de asta:
Diferite modele de utilizare și comportament de căutare
Analiza modelelor de utilizare relevă tipare interesante. În ChatGPT, 54% din totalul interogărilor sunt efectuate în modul standard, în timp ce 46% utilizează modul de căutare integrat. Lungimile diferite ale prompturilor sunt deosebit de revelatoare: în modul standard, interogările ChatGPT au în medie 23 de cuvinte, în timp ce în modul de căutare sunt utilizate doar 4,2 cuvinte – un indicator al faptului că utilizatorii revin la strategiile de căutare tradiționale, similare cu cele ale Google, în modul de căutare.
Aceste descoperiri ilustrează faptul că diferite instrumente sunt optimizate pentru nevoi diferite. Google continuă să domine pentru informații actuale, interogări de căutare locale și interogări de navigare. Când cineva caută „Amazon”, dorește să navigheze către site-ul web, nu să primească o descriere a companiei. ChatGPT, pe de altă parte, excelează în cercetare complexă, sarcini analitice și proiecte creative, unde capacitățile sale conversaționale și contextualizarea oferă avantaje cruciale.
Poziția actuală pe piață și evoluțiile demografice
Cifrele brute demonstrează în continuare poziția dominantă a Google pe piață. Google procesează zilnic aproximativ 14 miliarde de interogări de căutare, în timp ce ChatGPT gestionează aproximativ 37,5 milioane de interogări similare căutărilor - un raport de 373:1 în favoarea Google. Cu toate acestea, Google a înregistrat o creștere de aproximativ 20% în 2024, arătând că până și liderul consacrat al pieței continuă să se extindă.
Cu toate acestea, analiza demografică relevă o schimbare generațională semnificativă: 54,85% dintre utilizatorii ChatGPT au între 18 și 34 de ani, în timp ce doar 13,25% au peste 55 de ani. Acești nativi digitali folosesc instrumente de inteligență artificială nu doar pentru teme sau proiecte creative, ci din ce în ce mai mult pentru cercetări pe care anterior le-ar fi efectuat exclusiv prin Google. Un studiu Yext din Germania arată că 70% dintre respondenți utilizează soluții de căutare bazate pe inteligență artificială cel puțin de câteva ori pe săptămână, Generația Z părând să se fi îndepărtat aproape complet de motoarele de căutare tradiționale.
Impactul asupra traficului site-ului web și a comportamentului utilizatorilor
Introducerea de către Google a rezumatelor bazate pe inteligență artificială aduce schimbări măsurabile pentru operatorii de site-uri web. Studiile din țările vorbitoare de limbă germană arată o scădere medie a clicurilor de 17,8% de la introducerea acestor rezumate bazate pe inteligență artificială, unele site-uri web înregistrând chiar pierderi de până la 40%. Deosebit de alarmant: în timp ce vizibilitatea site-urilor web în rezultatele căutării nu a fost aproape deloc afectată (afișările au scăzut cu doar 1,2%), rata de clicuri a scăzut cu 14%.
Această evoluție duce la o creștere a așa-numitelor „căutări zero-click” - interogări de căutare în care utilizatorii găsesc răspunsul direct în rezultatele căutării, fără a face clic pe un site web. Chiar înainte de introducerea rezumatelor bazate pe inteligență artificială, această rată era de aproximativ 59% în Europa; cu rezumatele bazate pe inteligență artificială, această cifră crește și mai mult. Plasarea proeminentă a rezumatelor bazate pe inteligență artificială amplifică acest efect, deoarece acestea apar în partea de sus a paginii cu rezultatele căutării și pot ocupa până la 90% din ecran pe dispozitivele mobile.
Optimizarea generativă a motoarelor ca o nouă disciplină
Ca răspuns la aceste evoluții, optimizarea generativă pentru motoarele de căutare (GEO) se impune ca un complement al optimizării tradiționale pentru motoarele de căutare. GEO își propune să proiecteze conținut astfel încât acesta să poată fi procesat optim de motoarele de căutare bazate pe inteligență artificială și de modelele generative și integrat în răspunsurile acestora.
Diferența dintre SEO și GEO constă în obiectivul lor: în timp ce SEO își propune să se claseze în rezultatele căutării tradiționale și să genereze clicuri, GEO se concentrează pe a fi citat ca o sursă de încredere în răspunsurile generate de inteligența artificială. Acest lucru necesită o abordare diferită a creării de conținut: conținutul trebuie să fie structurat, precis și ușor accesibil sistemelor de inteligență artificială. Factori precum EEAT (Experiență, Expertiză, Autoritate, Încredere) devin și mai importanți.
Recomandarea noastră: 🌍 Acoperire nelimitată 🔗 Conectați 🌐 Multilingvi 💪 Putere de vânzări: 💡 Autenticitate prin strategie 🚀 Inovația întâlnește 🧠 Intuiția
De la local la global: IMM-urile cuceresc piața mondială cu o strategie inteligentă - Imagine: Xpert.Digital
Într-o eră în care prezența digitală a unei companii îi determină succesul, provocarea constă în crearea unei prezențe autentice, personalizate și de anvergură. Xpert.Digital oferă o soluție inovatoare care se poziționează ca intersecția dintre un hub industrial, un blog și un ambasador de brand. Aceasta combină avantajele comunicării și canalelor de vânzări într-o singură platformă și permite publicarea în 18 limbi diferite. Cooperarea cu portalurile partenere și posibilitatea de a publica articole pe Google News și o listă de distribuție a presei cu aproximativ 8.000 de jurnaliști și cititori maximizează acoperirea și vizibilitatea conținutului. Acesta reprezintă un factor crucial în vânzările și marketingul extern (SMarketing).
Mai multe informații aici:
Diversificarea traficului: Protecție împotriva șocurilor induse de algoritmi
Implicații strategice pentru companii
Constatările studiului SEMrush au implicații strategice de anvergură. Companiile trebuie să își extindă strategiile de marketing digital, nu să le înlocuiască. SEO rămâne o componentă cheie a vizibilității online, deoarece Google continuă să fie platforma de căutare dominantă. În același timp, optimizarea pentru căutările bazate pe inteligență artificială câștigă importanță pe măsură ce comportamentul utilizatorilor și modelele de căutare evoluează.
O strategie SEO de succes pentru 2025 combină măsurile SEO clasice cu abordările GEO. Mai exact, aceasta înseamnă că, deși cuvintele cheie rămân importante, relevanța tematică și contextul semantic câștigă importanță. Backlink-urile și autoritatea domeniului sunt încă cruciale, dar factori precum datele structurate, autoritatea și citabilitatea devin mai importanți pentru vizibilitate în răspunsurile AI.
Legat de asta:
Diversificarea și monitorizarea canalelor de trafic
Distribuția canalelor de trafic ar trebui analizată periodic pentru a identifica schimbările din timp. Canalele tradiționale, cum ar fi căutarea organică, traficul direct, marketingul prin e-mail și rețelele sociale, se confruntă cu concurența platformelor bazate pe inteligență artificială. Un mix echilibrat de trafic reduce dependența de canalele individuale și oferă protecție împotriva fluctuațiilor determinate de algoritmi.
Este deosebit de important să se monitorizeze traficul direct, care poate fi influențat de alte canale. De exemplu, dacă utilizatorii descoperă un brand prin intermediul ChatGPT, aceștia pot căuta ulterior direct site-ul web. Aceste efecte indirecte sunt dificil de măsurat, dar cruciale pentru înțelegerea întregii călătorii a clientului.
Dezvoltarea strategiilor de conținut pentru era inteligenței artificiale
Strategiile de conținut trebuie adaptate pentru era inteligenței artificiale. În loc să se concentreze exclusiv pe densitatea cuvintelor cheie, conținutul ar trebui să fie cuprinzător din punct de vedere tematic și relevant din punct de vedere contextual. Sistemele de inteligență artificială nu interpretează conținutul pe baza unor cuvinte cheie individuale, ci mai degrabă pe baza subiectelor și a relațiilor dintre acestea semantice. Acest lucru necesită o abordare mai holistică a creării de conținut.
Datele structurate câștigă importanță, deoarece ajută sistemele de inteligență artificială să înțeleagă și să clasifice mai bine conținutul. Secțiunile de întrebări frecvente, structurile clare ale titlurilor și răspunsurile precise la întrebările frecvente cresc probabilitatea de a fi menționate în răspunsurile inteligenței artificiale.
Măsurabilități și ajustare a indicatorilor cheie de performanță (KPI)
Indicatorii cheie de performanță SEO tradiționali, precum clasamentele sau indicii de vizibilitate, își pierd relevanța atunci când sistemele de inteligență artificială oferă răspunsuri directe. Trebuie dezvoltate noi valori metrice: ponderea vocii în răspunsurile bazate pe inteligență artificială, mențiunile în rezultatele căutărilor generative și vizibilitatea mărcii pe diverse platforme de inteligență artificială devin indicatori cheie ai prezenței pe piața digitală.
Provocarea constă în definirea și măsurarea acestor noi indicatori. În timp ce instrumentele tradiționale de analiză web pot măsura traficul, ratele de conversie și implicarea, instrumentele sofisticate pentru măsurarea vizibilității inteligenței artificiale încă lipsesc.
Cerințe tehnice și infrastructură
Infrastructura tehnică a site-ului web trebuie optimizată pentru roboții de căutare bazați pe inteligență artificială. Timpii de încărcare, optimizarea pentru dispozitive mobile și livrarea de informații fără JavaScript devin și mai importanți, deoarece sistemele de inteligență artificială preferă informațiile structurate și ușor accesibile. Marcajul schemei și datele structurate ajută sistemele de inteligență artificială să înțeleagă și să proceseze mai bine conținutul.
În același timp, companiile trebuie să se asigure că conținutul lor este consistent și ușor de găsit pe diferite platforme. Aceasta înseamnă nu doar optimizarea site-ului web, ci și o prezență pe platforme precum LinkedIn, Reddit sau forumuri specifice industriei, unde sistemele de inteligență artificială colectează informații.
Dezvoltarea pieței pe termen lung și previziuni
Tendințele pe termen lung indică o coexistență a diferitelor paradigme de căutare. Se așteaptă ca Google să rămână platforma dominantă pentru căutările tranzacționale și de navigare, în timp ce sistemele de inteligență artificială vor câștiga importanță pentru interogările complexe, analitice și creative. Această dezvoltare impune companiilor să adopte o abordare flexibilă, multicanal.
Experții prevăd că informațiile bazate pe inteligență artificială vor ajunge la peste un miliard de utilizatori până la sfârșitul anului 2025. Această extindere va crește și mai mult importanța GEO și va obliga companiile să își adapteze strategiile de conținut în consecință.
Recomandări pentru aplicare practică
Recomandările practice decurg din rezultatele studiului: Companiile ar trebui să își extindă strategiile SEO, nu să le înlocuiască. Google rămâne un canal central și necesită optimizare continuă. În același timp, noi platforme și sisteme de inteligență artificială trebuie integrate în strategie.
Monitorizarea sistematică a canalelor de trafic ajută la identificarea timpurie a schimbărilor și la reacționarea în consecință. Investițiile în date structurate, crearea de conținut autorizat și o prezență multi-platformă sunt avantajoase atât pentru SEO tradițional, cât și pentru GEO.
Viitorul căutării online va fi modelat de combinarea inteligentă a diverselor strategii. Companiile care stăpânesc atât SEO tradițional, cât și GEO vor fi cel mai bine poziționate în peisajul digital în continuă evoluție. Studiul SEMrush arată că ChatGPT nu înlocuiește Google, ci mai degrabă extinde întregul spectru al căutării de informații - iar această extindere oferă noi oportunități pentru companiile cu o orientare strategică.
Partenerul dumneavoastră global de marketing și dezvoltare a afacerilor
☑️ Limba noastră de afaceri este engleza sau germana
☑️ NOU: Corespondență în limba ta maternă!
Konrad Wolfenstein
Eu și echipa mea suntem bucuroși să vă fim la dispoziție în calitate de consilier personal.
Mă puteți contacta completând formularul de contact de aici sau pur și simplu sunându-mă la +49 89 89 674 804 ( München) . Adresa mea de e-mail este: wolfenstein@xpert.digital
Aștept cu nerăbdare proiectul nostru comun.
