„Coșmar distrugător de trafic” – Complexul industriei SEO și complicitatea sa – De ce criza este autoprovocată

### Marea devastare a site-urilor web: De ce dispar milioane de clicuri după actualizarea inteligenței artificiale de la Google ### Google nu este singurul vinovat: Cum și-a inițiat industria SEO propria prăbușire ### Experiența ta pe internet se va schimba pentru totdeauna – iar chestiunea vinovăției este mai complicată decât crezi ###

Coșmarul traficului a sosit: De ce industria de conținut este parțial responsabilă pentru actuala criză Google

Un cutremur zguduie lumea digitală, iar numele său este Google AI Overviews. De la introducerea răspunsurilor bazate pe inteligență artificială în Căutarea Google, operatorii de site-uri web, editorii și companiile media din întreaga lume se confruntă cu un coșmar distrugător de trafic. Cu scăderi dramatice ale ratelor de clic de până la 55%, un model de afaceri care s-a bazat pe traficul organic de căutare timp de decenii este zdruncinat din temelii. În centrul furtunii se află Google, care, cu o strategie perfidă, folosește conținutul editorilor pentru a menține utilizatorii pe propria platformă - fără o compensație echitabilă și adesea împotriva dorinței exprese a creatorilor.

Deși indignarea față de acțiunile Google este zgomotoasă și justificată, simpla atribuire a vinovăției este insuficientă. Această criză are rădăcini mai adânci și este în mare parte autoprovocată. Ani de zile, un „complex industrial SEO” toxic, format din agenții semi-profesioniste și experți autoproclamați, a cultivat un ecosistem care prioritiza cantitatea în detrimentul calității. Internetul a fost inundat de conținut superficial optimizat exclusiv pentru motoarele de căutare, singurul său scop fiind generarea de clicuri. Google folosește acum această criză a calității autocreată ca pretext perfect pentru a remodela sistemul în avantajul său. Această analiză scoate la iveală simbioza toxică dintre Google și industria de conținut, expune complicitatea sectorului SEO și explică de ce dispariția vechiului internet este o consecință inevitabilă a anilor de dezvoltare greșită.

Legat de asta:

• Forbes și compania pierd până la 50% dintre cititorii de știri – Prăbușirea traficului este aici: De ce inteligența artificială a Google devine o amenințare existențială pentru editori

Revoluția inteligenței artificiale a Google și sfârșitul internetului tradițional

Discuția despre introducerea de către Google a informațiilor bazate pe inteligență artificială și impactul acestora asupra operatorilor de site-uri web a atins un nou nivel în ultimele luni. Ceea ce a fost inițial prezentat ca o inovație tehnologică se dovedește din ce în ce mai mult a fi o schimbare sistemică fundamentală care redefinește modelul de afaceri al internetului.

Adevărul șocant din spatele cifrelor

De la introducerea generală a inteligenței artificiale de către Google în Germania, pe 26 martie 2025, site-urile web au înregistrat scăderi dramatice ale traficului organic. Studiile inițiale arată o scădere medie a clicurilor de 17,8%, rata de clicuri scăzând cu 14%. Aceste cifre reflectă o tendință globală deja evidentă în SUA, unde s-au înregistrat pierderi de până la 55% între aprilie 2022 și aprilie 2025.

Situația este deosebit de gravă pentru marile companii media. Traficul de la Google către cele mai mari 500 de site-uri de știri a scăzut cu aproximativ 64 de milioane de vizite între februarie 2024 și februarie 2025. În același timp, numărul de vizitatori proveniți de la recomandările bazate pe inteligență artificială a crescut doar cu aproximativ 5,5 milioane, ceea ce nu compensează în niciun caz pierderile enorme. Editori precum HuffPost și Washington Post au suferit scăderi de peste 50%.

Impactul este atât de sever încât este descris acum ca un „coșmar distrugător de trafic” pentru editorii online. CEO-ul Business Insider, Barbara Peng, a trebuit să concedieze aproximativ 21% din personalul său în mai 2025, invocând „scăderi extreme de trafic independente de voința noastră” ca motiv al concedierilor.

Sistemul insidios din spatele strategiei Google

Ceea ce este deosebit de îngrijorător este modul sistematic în care Google a manevrat editorii într-o situație fără ieșire. Documentele interne care au ieșit la iveală în timpul unui proces antitrust din SUA dezvăluie că Google a împiedicat în mod deliberat editorii să aibă un control granular asupra utilizării conținutului lor în funcțiile de inteligență artificială. În schimb, editorilor li s-a oferit o alegere: fie să permită ca conținutul lor să fie utilizat pentru produse de inteligență artificială, fie să dispară complet din Căutarea Google.

Un vicepreședinte al Google a confirmat în instanță că firma poate antrena modele de inteligență artificială cu conținut web, chiar și atunci când editorii s-au opus în mod explicit utilizării acestuia pentru antrenamentul în domeniul inteligenței artificiale. Această practică este realizată sub pretextul „funcției de căutare”, permițând Google să ocolească solicitările de dezabonare ale editorilor.

Franța a amendat deja Google cu 250 de milioane de euro pentru încălcarea legilor UE privind drepturile de autor prin extragerea de conținut de știri online pentru a-și antrena algoritmul Gemini. Cu toate acestea, astfel de amenzi nu par să-i deranjeze pe cei de la Google, deoarece compania își continuă cursul.

Legat de asta:

• NOU ȘI DEZVĂLUIT: Clasamentul Google prin semnalele utilizatorilor, datele Google Chrome și popularitatea site-ului web: Ce spun documentele instanței

Complexul industriei SEO și complicitatea sa

Ceea ce este adesea trecut cu vederea în discuțiile despre practicile Google este rolul industriei SEO în sine. De-a lungul anilor, s-a dezvoltat un ecosistem toxic în care agențiile SEO, designerii web și experții autoproclamați cu cunoștințe îndoielnice au inundat piața. O analiză a 1.653 de furnizori SEO a arătat că 88% dintre aceștia nici măcar nu și-au optimizat corespunzător propriile site-uri web pentru dispozitivele mobile.

Problema începe cu lipsa de profesionalizare din industrie. Multe agenții de tipărire tradiționale și designeri web au sărit pe trenul SEO fără a poseda expertiza necesară. Au vândut SEO ca un add-on sau l-au integrat în pachete standard fără a înțelege complexitatea disciplinei.

Acești semi-experți nu numai că au inundat piața cu servicii sub standarde, dar au contribuit și la apariția unei culturi a conținutului care prioritiza cantitatea în detrimentul calității. LinkedIn și alte platforme sunt acum pline de sfaturi SEO superficiale și postări repetate fără sens de la autoproclamați experți.

Legat de asta:

• LinkedIn | Critică: Top 100 SEO nu este chiar atât de bun până la urmă

Criza calității în marketingul de conținut

Totuși, problemele sunt mai profunde decât un SEO deficitar. Întregul ecosistem de marketing de conținut suferă de o criză sistemică a calității. Companiile produc cantități masive de conținut fără o strategie clară sau resurse suficiente. Accentul se pune adesea pe producția rapidă de conținut ieftin, mai degrabă decât pe dezvoltarea de informații valoroase, centrate pe utilizator.

Andreas Quinkert, expert în calitatea conținutului, rezumă perfect situația: „Cel mai mare dușman al calității este graba”. În lumea rapidă a marketingului online, timpul este considerat o resursă rară, ceea ce se reflectă direct în calitatea inferioară a multor conținuturi. Companiile cred că pot finanța conținut de calitate premium din buzunar, chiar dacă concurența în domeniul conținutului este acum mult prea acerbă pentru asta.

Această evoluție a contribuit la inundarea internetului cu conținut superficial, optimizat pentru SEO, care, deși atingea poziții bune în clasament, oferea puțină valoare reală utilizatorilor. Google exploatează acum tocmai această slăbiciune, argumentând că prezentările generale generate de inteligența artificială oferă o experiență mai bună pentru utilizatori decât dacă ar fi dat clic pe aceste site-uri web de calitate inferioară.

LinkedIn ca simptom al problemei

Un exemplu deosebit de viu al acestor probleme de calitate poate fi găsit pe LinkedIn. Platforma, concepută inițial ca o rețea profesională, a fost preluată din ce în ce mai mult de experți în marketing de conținut și guru SEO care regurgitează zilnic aceleași subiecte superficiale. O analiză arată că conținutul organic pentru afaceri s-a redus la doar două procente, în timp ce conținutul sponsorizat a crescut la 28%.

Utilizatorii LinkedIn sunt în mod clar critici: prea multe postări care depășesc contextul profesional și transmit informații irelevante. Experții SEO critică public afirmațiile absurde făcute de colegii lor, cum ar fi recomandarea de a abandona complet SEO-ul site-urilor web și de a se concentra exclusiv pe YouTube și LinkedIn.

Mai multe informații aici:

• LinkedIn | Cea mai scandaloasă teorie a conspirației pe care am citit-o vreodată despre SEO aici, pe LinkedIn! (Artur Kosch)

Această evoluție demonstrează cum s-a discreditat industria SEO. În loc să ofere sfaturi strategice solide, piața a fost inundată de trucuri superficiale și tactici pe termen scurt. Multe agenții vând SEO ca un panaceu fără a înțelege sau implementa aspectele strategice pe termen lung.

Într-o eră în care prezența digitală a unei companii îi determină succesul, provocarea constă în crearea unei prezențe autentice, personalizate și de anvergură. Xpert.Digital oferă o soluție inovatoare care se poziționează ca intersecția dintre un hub industrial, un blog și un ambasador de brand. Aceasta combină avantajele comunicării și canalelor de vânzări într-o singură platformă și permite publicarea în 18 limbi diferite. Cooperarea cu portalurile partenere și posibilitatea de a publica articole pe Google News și o listă de distribuție a presei cu aproximativ 8.000 de jurnaliști și cititori maximizează acoperirea și vizibilitatea conținutului. Acesta reprezintă un factor crucial în vânzările și marketingul extern (SMarketing).

Mai multe informații aici:

• Autentic. Individual. Global: Strategia Xpert.Digital pentru compania ta

Relația toxică dintre Google și creatorii de conținut

Ceea ce este adesea prezentat în discursul public ca un joc unilateral de învinovățire a Google este, în realitate, rezultatul unei relații toxice între toate părțile implicate, care durează de ani de zile. Google, marile companii media, canalele B2C și consultanții lor SEO au profitat unii de pe urma altora fără a lua în considerare consecințele pe termen lung.

Editorii și site-urile web au devenit dependente de traficul Google timp de ani de zile, fără a construi canale alternative sau relații directe cu utilizatorii lor. În același timp, și-au optimizat conținutul în principal pentru motoarele de căutare, mai degrabă decât pentru cititorii umani. Această strategie a funcționat până când Google a schimbat regulile jocului.

Cazul HubSpot exemplifică această problemă. Compania, considerată mult timp un model SEO, a pierdut aproximativ 75% din traficul său SEO între 2024 și 2025. Numărul a scăzut de la 2,8 milioane de vizitatori pe lună la 800.000. Ani de zile, HubSpot a dezvoltat un „joc de conținut” publicând un număr mare de articole explicative - 13.000 de adrese URL numai pe blogul său. Cu toate acestea, când Google a început să acorde prioritate răspunsurilor generate de inteligența artificială, acest sistem de piață de masă s-a prăbușit.

Legat de asta:

• Cauza pierderii traficului este inteligența artificială și concurența tot mai mare în domeniul conținutului, care a crescut cu 45% în ultimii doi ani

Noile dinamici ale puterii pe internet

Odată cu introducerea rezumatelor generate de inteligența artificială, Google a schimbat fundamental echilibrul puterii pe internet. În timp ce operatorii de site-uri web sperau anterior să genereze trafic și, prin urmare, venituri prin conținut de înaltă calitate, Google menține acum utilizatorii pe propria platformă. Deși răspunsurile generate de inteligența artificială includ uneori citări din surse, studiile arată că doar opt procente dintre utilizatori dau clic pe aceste linkuri.

Această evoluție duce la un efect paradoxal: sistemele de inteligență artificială depind de conținut actualizat și de înaltă calitate, dar subminează în același timp modelele de afaceri ale celor care creează acest conținut. Dacă creatorii de conținut nu își mai pot monetiza munca, calitatea și cantitatea conținutului nou scad, ceea ce, în cele din urmă, are un impact negativ și asupra sistemelor de inteligență artificială.

Google susține că informațiile bazate pe inteligență artificială au dus la o creștere cu 10% a numărului de căutări. Pentru companie, aceasta este o victorie clară, deoarece mai multe căutări înseamnă și mai multe oportunități de publicitate. Veniturile din publicitate rămân stabile, în timp ce costurile de creare a conținutului sunt transferate către alte părți.

Recursul legal și limitele acestuia

Acțiuni legale împotriva practicilor Google sunt deja în curs de desfășurare pe mai multe fronturi. Alianța Editorilor Independenți a depus o plângere la Comisia Europeană, acuzând Google că abuzează de puterea sa pe piață și că le provoacă editorilor pierderi semnificative în ceea ce privește traficul, numărul de cititori și veniturile. Acuzația este că rezumatele realizate prin inteligență artificială sunt generate folosind materiale ale editorilor fără a-i implica în mod adecvat.

În paralel, Comisia Europeană investighează intens impactul informațiilor Google despre inteligența artificială. Accentul se pune pe încălcările drepturilor de autor, concurența neloială și protejarea diversității mass-media. Comisia examinează dacă Google încalcă Legea privind piețele digitale, Legea privind serviciile digitale și Legea europeană privind libertatea mass-media.

Cu toate acestea, căile legale își ating limitele. Google poate argumenta că respectivul conținut este utilizat în contextul „funcției sale de căutare”, ceea ce este dificil de contestat în temeiul legislației existente. În plus, procesele de reglementare sunt lungi, în timp ce Google continuă să-și extindă integrarea inteligenței artificiale.

Viitorul internetului fără modele de afaceri bazate pe trafic

Aceste evoluții sugerează că modelele de afaceri bazate pe trafic s-ar putea apropia de sfârșit. Dennis Ballwieser, redactor-șef al revistei „Apotheken-Umschau” (Revista Farmaciei), a declarat deja că modelele de afaceri orientate spre acoperire sunt decese. Această evaluare este susținută de cele mai recente date.

Furnizorii de conținut de succes vor trebui să se bazeze pe strategii alternative în viitor. Acestea includ construirea de relații directe cu utilizatorii prin intermediul buletinelor informative și al aplicațiilor, dezvoltarea de modele de conținut plătit și licențierea de conținut către companii de inteligență artificială. Unii editori experimentează deja cu noua funcție „Offerwall” de la Google, care permite plăți directe de la utilizatori.

Pentru profesioniștii SEO, aceasta înseamnă o realiniere completă a strategiilor lor. În loc să se concentreze exclusiv pe vizibilitate, trebuie să se concentreze pe mențiunile de brand în răspunsurile generate de inteligența artificială. Scopul nu mai este clicul, ci mențiunile de brand în prezentările generale despre inteligența artificială. Companiile trebuie să învețe că pot obține mai puțin trafic, dar o vizibilitate mai mare în sistemele de inteligență artificială.

Rolul vizibilității IA în noua eră

Un nou domeniu este deja în curs de apariție: Generative Engine Optimization (GEO). Experți SEO precum David Konitzny susțin că o strategie SEO bună continuă să formeze fundamentul vizibilității inteligenței artificiale. Gruparea cuvintelor cheie, structura site-ului web și profunzimea conținutului contribuie, de asemenea, la vizibilitatea inteligenței artificiale, fie sub formă de mențiuni ale mărcii, fie ca surse.

Totuși, acest lucru creează noi conflicte de interese. În timp ce managerii SEO pledează pentru ca roboții de căutare bazați pe inteligență artificială să capteze cât mai mult conținut posibil, directorii generali sunt adesea critici, deoarece, în cele din urmă, inteligența artificială „fură” conținutul, iar scăderea traficului rezultată este direct legată de acest lucru. Unele companii blochează deja boții GPT, ceea ce complică și mai mult situația.

De ce criza este autoprovocată

Criza actuală nu este exclusiv vina Google, ci rezultatul anilor de decizii proaste în industria de conținut și SEO. Prea mulți jucători s-au concentrat pe tactici pe termen scurt în loc de strategii sustenabile. Operatorii de site-uri web au devenit dependenți de un singur canal de trafic, fără a se diversifica.

Industria SEO a contribuit la devalorizarea propriei discipline prin răspândirea dezinformării și a unor metode superficiale. Marketingul de conținut a fost adesea folosit în mod abuziv ca mijloc ieftin de generare de trafic, în loc să creeze valoare reală pentru utilizatori. Aceste evoluții au oferit Google pretextul perfect pentru a remodela sistemul în avantajul său.

În același timp, editorii și operatorii de site-uri web nu au reușit să dezvolte modele de afaceri alternative la timp. Aceștia au rămas în zona de confort a traficului gratuit Google, fără a recunoaște riscurile acestei dependențe. Când Google a schimbat apoi regulile jocului, au fost lipsiți de apărare.

Legat de asta:

• Google pentru informații rapide, ChatGPT pentru informații detaliate: Așa vom căuta cu adevărat în 2025

Perspectiva: Un internet în tranziție

Viitorul internetului va arăta diferit față de ceea ce am cunoscut în ultimele două decenii. Vechiul model de conținut „gratuit”, finanțat din publicitate și traficul Google, nu mai este viabil. Va fi înlocuit de noi forme de monetizare și relații cu utilizatorii.

Companiile care vor să supraviețuiască trebuie să își regândească rapid strategiile. Aceasta înseamnă investiții în propriile canale, construirea unor relații mai directe cu utilizatorii și dezvoltarea de noi forme de creare de valoare. SEO nu va dispărea, dar rolul său se va schimba fundamental. În loc să se genereze trafic, accentul se va muta pe optimizarea pentru vizibilitatea prin inteligență artificială.

Pentru industria SEO în sine, aceasta înseamnă o profesionalizare demult așteptată. Era trucurilor superficiale și a soluțiilor rapide a apus. Ceea ce este nevoie sunt consultanți strategici care să poată sprijini companiile în tranziția lor către noua realitate digitală.

Evoluțiile actuale sunt dureroase, dar obligă industria să treacă printr-o realiniere necesară. Cei care recunosc semnele vremurilor și acționează în timp util au șansa de a reuși în noul peisaj digital. Cei care se agață de vechile modele, însă, vor fi măturați de aceste evoluții.

☑️ Suport pentru IMM-uri în strategie, consultanță, planificare și implementare

☑️ Crearea sau realinierea strategiei digitale și a digitalizării

☑️ Extinderea și optimizarea proceselor de vânzări internaționale

☑️ Platforme de tranzacționare B2B globale și digitale

☑️ Dezvoltare de afaceri pionieră

 

Aș fi bucuros să vă servesc drept consilier personal.

Mă puteți contacta completând formularul de contact de mai jos sau pur și simplu sunându-mă la +49 89 89 674 804 (München) .

Aștept cu nerăbdare proiectul nostru comun.

 

 

Xpert.Digital este un hub pentru industrie, axat pe digitalizare, inginerie mecanică, logistică/intralogistică și fotovoltaică.

Cu soluția noastră de Dezvoltare Afaceri 360°, sprijinim companii renumite, de la achiziții noi până la post-vânzare.

Inteligența de piață, smarketing-ul, automatizarea marketingului, dezvoltarea de conținut, PR-ul, campaniile de e-mail, social media personalizate și cultivarea lead-urilor fac parte din instrumentele noastre digitale.

Puteți găsi mai multe informații la: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus