SEO a fost ieri, AEO este mâine – toată lumea credea că ChatGPT va distruge Google: Date noi dovedesc cea mai mare concepție greșită din industria tehnologică – Imagine: Xpert.Digital
Uitați de dispariția Google: De ce volumul căutărilor globale crește vertiginos datorită inteligenței artificiale
Marea eroare a teoriei sumei zero: De ce ChatGPT și tehnologiile similare nu dăunează de fapt gigantului căutării Google
Noua realitate pe internet: 60% din căutări se termină fără un clic – ce înseamnă asta pentru site-urile web
De la succesul răsunător al ChatGPT, o certitudine părea să domine lumea tehnologiei și a marketingului: inteligența artificială va anunța sfârșitul căutării clasice Google. Experți și analiști renumiți au prezis scăderi masive ale traficului și au proclamat era „amurgului Google”. Însă noi analize complete de date expun acum această presupunere ca fiind o eroare de calcul gigantică - un joc clasic cu sumă nulă care ratează complet ținta. Adevărul este: inteligența artificială nu canibalizează piața căutărilor; ci îi stimulează creșterea rapidă. În timp ce Alphabet continuă să raporteze venituri record, iar traficul global de căutare atinge noi maxime, o realiniere tectonică are loc sub suprafață. Totul se schimbă pentru companii, editori și profesioniști în marketing: tranziția de la optimizarea tradițională pentru motoarele de căutare (SEO) la optimizarea pentru motoarele de răspuns (AEO) va determina vizibilitatea digitală și alocarea unor bugete de miliarde de dolari. Cine sunt adevărații câștigători și perdanți ai acestui nou ecosistem de descoperire - și de ce internetul trece în prezent printr-o reconfigurare fundamentală?.
Legat de asta:
Economia descoperirii digitale: De ce inteligența artificială nu canibalizează căutarea, ci extinde piața
Și dacă toată lumea greșește? Cea mai mare concepție greșită din economia digitală costă deja companiile miliarde
Dezbaterea din jurul inteligenței artificiale și motoarele de căutare tradiționale a fost marcată de un dezechilibru intelectual remarcabil încă de la lansarea ChatGPT în noiembrie 2022. Observatorii din industrie, directorii de marketing și chiar analiștii renumiți presupun în mare măsură un joc cu sumă nulă: ceea ce câștigă IA, Google trebuie să piardă. Gartner a prezis încă din 2024 că volumul motoarelor de căutare tradiționale va scădea cu 25% până în 2026. Cu toate acestea, un studiu cuprinzător realizat de firma de cercetare Graphite, care colaborează cu companii precum Webflow, Adobe și Upwork, ajunge la o concluzie fundamental diferită: piața nu se micșorează, ci crește. Și în mod semnificativ.
Această constatare are consecințe de amploare pentru întregul lanț valoric digital, de la bugetele de publicitate și strategiile de conținut până la evaluarea companiilor de tehnologie listate la bursă. Cei care evaluează greșit dinamica dintre recuperarea informațiilor bazată pe inteligență artificială și motoarele de căutare tradiționale riscă alocări strategice greșite în valoare de miliarde.
Legat de asta:
Date versus dogmă: Ce arată de fapt studiul Graphite
Analiza realizată de Graphite este prima care combină sistematic datele de utilizare provenite de la motoarele de căutare și sistemele de inteligență artificială, luând în considerare nu doar traficul web, ci și sesiunile din aplicațiile mobile. Tocmai aici rezidă progresul metodologic crucial în comparație cu sondajele anterioare. Comparațiile anterioare dintre Google și ChatGPT s-au bazat aproape exclusiv pe date web, ignorând astfel faptul că 83% din utilizarea globală a inteligenței artificiale are loc prin intermediul aplicațiilor mobile. Prin urmare, estimările care se bazează exclusiv pe traficul web subestimează utilizarea reală a inteligenței artificiale cu un factor de patru până la cinci.
Principalele constatări ale studiului prezintă o imagine nuanțată: sistemele de inteligență artificială generează acum 45 de miliarde de sesiuni lunare la nivel mondial, ajungând la 56% din volumul motoarelor de căutare tradiționale. Cu toate acestea, dacă luăm în considerare doar interogările de tip căutare, așa-numitele solicitări de tip „asking prompt”, această cifră scade la 28% la nivel global și la 17% în SUA. Această distincție este crucială din punct de vedere metodologic, deoarece aproximativ 48% din totalul solicitărilor de inteligență artificială se referă la sarcini de „execuție”, cum ar fi redactarea de e-mailuri sau dezvoltarea de cod, precum și la exprimarea de interacțiuni care nu au nicio legătură cu căutarea tradițională.
Poate cea mai importantă constatare: compararea utilizării totale a căutărilor din primul trimestru al anului 2023 cu al patrulea trimestru al anului 2025 – adică, combinarea motoarelor de căutare cu interogările de căutare bazate pe inteligență artificială – relevă o creștere de 26% la nivel mondial și de 16% în SUA. Căutarea tradițională nu a scăzut în această perioadă. Noul trafic bazat pe inteligență artificială a apărut pur și simplu peste aceasta.
Eroarea sumei nule: De ce gândirea umană eșuează sistematic
Tendința de a interpreta tehnologiile emergente ca o amenințare directă la adresa celor existente nu este un fenomen nou. Aceasta urmează un model cognitiv recurent cunoscut sub numele de „prejudecată cu sumă zero”: presupunerea că câștigurile într-un domeniu duc inevitabil la pierderi în altul. Graphite trasează aici o paralelă istorică relevantă. Când Apple a introdus posibilitatea de a dezvolta aplicații mobile în 2008, revista Wired a prezis încă din 2010 că internetul era mort. Deși aplicațiile mobile și-au atins într-adevăr potențialul prezis, internetul nu a dispărut. În schimb, piața în ansamblu s-a extins.
Aceeași dinamică este acum evidentă în relația dintre inteligența artificială și căutare. Netflix a înlocuit Blockbuster, internetul Paginile Aurii, așa că, în mod logic, inteligența artificială trebuie să distrugă Google. Aceasta este logica. Dar datele spun o altă poveste. Volumul căutărilor Google nu este în scădere. Compania a înregistrat deja peste cinci trilioane de căutări anual în ianuarie 2025, așa cum a confirmat public chiar Google în martie 2025. Datele Similarweb pentru 2024 arată 852 de miliarde de vizite, cu o medie de 6,7 vizualizări de pagină per vizită, rezultând 5,7 trilioane de vizualizări de pagină anuale, susținând astfel propria cifră a Google.
Rezultatele financiare ale Alphabet pentru al patrulea trimestru al anului 2025 subliniază în mod evident această stabilitate: veniturile grupului au crescut cu 18%, ajungând la 113,8 miliarde de dolari, numai Google Search generând 63,07 miliarde de dolari, o creștere de 17% față de anul precedent. Veniturile anuale au depășit pentru prima dată pragul de 400 de miliarde de dolari. Având în vedere aceste cifre, nu se poate vorbi despre un model de afaceri pe moarte.
Schimbarea pieței fără declinul pieței: Cum este redistribuită vizibilitatea
Cu toate acestea, ar fi naiv să ignorăm schimbările tectonice din peisajul digital. ChatGPT deține acum o cotă de 20% din traficul global legat de căutări și 12% în SUA. Cota Google din traficul total de căutare și descoperire a scăzut de la 89% în 2023 la 71% în al patrulea trimestru al anului 2025. Aceasta nu este o scădere, ci mai degrabă o diversificare. Traficul absolut rămâne stabil sau chiar crește, dar cota relativă se schimbă în favoarea noilor platforme.
Un studiu realizat de Peec AI susține această cifră dintr-o perspectivă diferită. OpenAI și Harvard au publicat cercetări care arată că ChatGPT procesează zilnic 2,5 miliarde de solicitări, dintre care 24% pot fi clasificate drept interogări de căutare. Aceasta echivalează cu 600 de milioane de interogări de căutare zilnice, comparativ cu aproximativ 14 miliarde ale Google, reprezentând o cotă de aproximativ 4,3%. În funcție de metoda de calcul și de presupunerile privind ratele de clic, volumul căutărilor ChatGPT variază între 2 și 12% din volumul Google.
Aceste cifre ilustrează faptul că piața nu se micșorează, ci devine mai complexă. Era unei singure porți dominante către informație lasă locul unui ecosistem multi-sistem în care diferite platforme deservesc nevoi informaționale diferite.
Anatomia pieței noilor descoperiri
Pentru a înțelege implicațiile economice ale acestei evoluții, merită examinate schimbările structurale în comportamentul utilizatorilor. Fenomenul căutărilor zero-click, în care utilizatorii își găsesc răspunsul direct pe pagina de rezultate fără a da clic pe un site web, a crescut dramatic. Aproximativ 60% din toate căutările Google se termină acum fără un clic; pe dispozitivele mobile, această cifră crește la 77%. Prezentările generale bazate pe inteligență artificială ale Google, care apar în aproximativ 13% din toate interogările de căutare, reduc rata de clicuri cu până la 47%.
În același timp, volumul total de căutări este în creștere: se preconizează căutările zilnice pe Google vor crește de la aproximativ 8,5 miliarde în 2024 la între 9,1 și 13,6 miliarde în 2025. Această simultaneitate aparent paradoxală a mai puținelor clicuri și a mai multor căutări este esențială pentru înțelegerea noii dinamici a pieței. Analiza realizată de Neil Patel Digital pe 30.000 de site-uri web a arătat că traficul organic total a crescut, chiar dacă prezentările generale bazate pe inteligență artificială câștigă importanță. Site-urile web individuale pot pierde trafic, dar numărul total de clicuri disponibile s-a extins deoarece creșterea volumului de căutări depășește creșterea cu zero clicuri.
Totuși, acest lucru reprezintă o amenințare serioasă pentru editori. New York Times a înregistrat o scădere a ponderii traficului de căutare organică în traficul său de pe desktop și mobil de la 44% la 36,5% între aprilie 2022 și aprilie 2025. Majoritatea editorilor chestionați în rețeaua Digital Content Next au raportat pierderi de trafic între unu și 25% din cauza Google AI Overviews.
🎯🎯🎯 Beneficiați de expertiza extinsă, în cinci domenii, a Xpert.Digital într-un pachet complet de servicii | BD, R&D, XR, PR și optimizare a vizibilității digitale
Beneficiați de expertiza extinsă, în cinci domenii, a Xpert.Digital într-un pachet complet de servicii | Cercetare și dezvoltare, XR, PR și optimizare a vizibilității digitale - Imagine: Xpert.Digital
Xpert.Digital deține cunoștințe aprofundate în diverse industrii. Acest lucru ne permite să dezvoltăm strategii personalizate, aliniate cu precizie cerințelor și provocărilor segmentului dumneavoastră specific de piață. Prin analiza continuă a tendințelor pieței și monitorizarea evoluțiilor din industrie, putem acționa proactiv și oferi soluții inovatoare. Combinația dintre experiență și expertiză generează valoare adăugată și oferă clienților noștri un avantaj competitiv decisiv.
Mai multe informații aici:
Analiștii s-au înșelat: căutarea nu este inactivă, ci explodează – dar nu așa cum se aștepta
Paradoxul strategic al Google: Canibalizarea ca strategie de creștere
Google se află într-o situație economică remarcabilă din punct de vedere istoric: compania își canibalizează activ propria afacere principală pentru a se salva. AI Overviews ajunge la 1,5 miliarde de utilizatori activi lunar. AI Mode, concurentul Google ChatGPT în cadrul interfeței de căutare, procesează interogările de trei ori mai mult decât căutările tradiționale, oferind Google mult mai mult context despre intenția utilizatorului. Utilizarea zilnică per utilizator s-a dublat de la lansare, iar serviciul a ajuns la 100 de milioane de utilizatori activi lunar numai în SUA și India.
CEO-ul Sundar Pichai a atribuit direct creșterea accelerată a veniturilor din Google Search, care au crescut de la 10% în primul trimestru al anului 2025 la 17% în al patrulea trimestru, funcțiilor de inteligență artificială. Veniturile din produsele bazate pe modele de inteligență artificială generativă au crescut cu aproape 400% față de anul precedent în al patrulea trimestru al anului 2025. Cu cheltuieli de capital planificate între 175 și 185 de miliarde de dolari pentru 2026, Alphabet își semnalează disponibilitatea de a-și extinde agresiv avantajul structural, format din dominația browserelor, controlul platformelor mobile și monetizare dovedită.
Această strategie, însă, comportă riscuri. Prin prioritizarea propriilor răspunsuri generate de inteligența artificială în detrimentul conținutului provenit de la terți, Google subminează ecosistemul care face ca indexul său de căutare să fie valoros. Editorii al căror conținut a fost folosit pentru a antrena modelele de inteligență artificială văd cum ratele de clic scad vertiginos, în timp ce Google internalizează valoarea adăugată. Asociația Editorilor Profesioniști din Marea Britanie a prezentat deja dovezi Autorității pentru Concurență și Piețe, demonstrând cum funcțiile de inteligență artificială ale Google dăunează editorilor.
Legat de asta:
Industria de prognoză și limitele sale
Predicțiile contradictorii despre piața căutărilor dezvăluie o problemă fundamentală a previziunilor tehnologice. Previziunea mult citată a Gartner privind o scădere de 25% a volumului motoarelor de căutare până în 2026 s-a bazat pe presupunerea unei înlocuiri rapide a căutărilor tradiționale cu chatboți bazați pe inteligență artificială. Cu toate acestea, datele empirice de până acum nu arată o astfel de înlocuire. Vicepreședintele Gartner, Alan Antin, a susținut că adoptarea rapidă a ChatGPT și apariția altor jucători din domeniul inteligenței artificiale ar declanșa un declin rapid. Ceea ce Gartner a subestimat a fost posibilitatea extinderii pieței, mai degrabă decât a redistribuirii acesteia.
Alte predicții sunt la fel de problematice. Unii analiști prevăd că căutarea bazată pe inteligență artificială va depăși căutarea tradițională încă din 2028 până în 2030. Furnizorul de analiză a traficului Advanced Web Ranking subliniază însă că Google procesează încă de 373 de ori mai multe căutări decât ChatGPT. Prin urmare, diferența este încă enormă, chiar dacă dinamica se schimbă în mod clar în favoarea platformelor de inteligență artificială.
Adevărul, ca de atâtea ori, se află undeva la mijloc – dar pe o cale de mijloc aflată în continuă schimbare. Adoptarea inteligenței artificiale la nivel global s-a stabilizat la un nivel ridicat din iulie 2025, în timp ce continuă să crească rapid în SUA. În decembrie 2025, volumul de acolo era cu 300% mai mare decât în decembrie 2024. Acest lucru sugerează faze regionale de maturizare, nu o curbă liniară de creștere globală.
De la motorul de căutare la sistemul de răspunsuri: Noua arhitectură de creare a valorii
Cea mai profundă schimbare nu privește volumul, ci arhitectura colectării informațiilor. BCG descrie această schimbare ca o tranziție de la căutare la descoperire: detectabilitatea va depinde din ce în ce mai mult de cât de eficient este găsit, înțeles și considerat de încredere conținutul unui brand atât de sistemele de inteligență artificială, cât și de utilizatorii umani. Datele Semrush arată că numărul de surse citate de ChatGPT a crescut cu aproape 80% între august și octombrie 2025, în timp ce modul de inteligență artificială al Google a înregistrat o creștere de doar 13%.
Pentru companii, aceasta înseamnă o realiniere fundamentală. Întrebarea nu mai este unde se clasează un site web în rezultatele Google, ci dacă apare măcar ca o sursă citabilă în diversele sisteme de răspuns. Optimizarea pentru motoarele de căutare se extinde în optimizarea pentru motoarele de răspuns, o paradigmă în care calitatea conținutului, structura semantică și autoritatea mărcii trebuie optimizate pe mai multe platforme.
Se așteaptă ca agenții de publicitate din SUA să cheltuiască anual peste 25 de miliarde de dolari pe plasări de căutare bazate pe inteligență artificială până în 2029, reprezentând aproape 14% din bugetele totale de căutare. Această cifră semnalează faptul că piața publicitară își înscrie deja prețurile în realitatea multi-sistem, chiar dacă multe companii se agață încă strategic de vechea paradigmă.
Câștigătorii și perdanții marii redistribuiri
Expansiunea pieței distribuie profiturile asimetric. Google rămâne de departe cel mai mare jucător și, paradoxal, chiar profită de revoluția inteligenței artificiale, așa cum arată cifrele sale financiare. ChatGPT s-a impus ca forță dominantă în noua jumătate a pieței discovery, cu o cotă de piață de 89% în rândul platformelor de inteligență artificială. Perplexity, Grok și Claude dețin restul de 11% la nivel mondial.
Adevărații perdanți nu sunt atât motoarele de căutare în sine, cât editorii de conținut și site-urile web care depind de traficul organic. Sectorul B2B este în mod special afectat: 73% dintre site-urile web B2B au înregistrat pierderi semnificative de trafic între 2024 și 2025, cu o scădere medie de 34%. Nu este vorba în primul rând de o dispariție a motoarelor de căutare, ci mai degrabă de o decuplare a volumului de căutări și a traficului site-ului web, declanșată de internalizarea răspunsurilor în cadrul interfețelor de căutare.
De asemenea, este demnă de remarcat dimensiunea generațională. Generația Z folosește din ce în ce mai mult TikTok și Reddit ca platforme de căutare, iar 39% dintre consumatori folosesc Pinterest ca motor de căutare. Reddit a introdus Reddit Answers, o funcție de căutare bazată pe inteligență artificială care accesează peste 22 de miliarde de postări și comentarii din peste 100.000 de comunități. Prin urmare, descentralizarea căutării nu se limitează la duopolul Google versus ChatGPT, ci se extinde la o gamă largă de platforme.
Ce înseamnă acest lucru pentru strategia și investițiile corporative
Implicațiile strategice ale extinderii pieței sunt semnificative. Companiile care își bazează strategia de vizibilitate digitală exclusiv pe SEO Google operează într-un subsegment în scădere al unei piețe globale în creștere. Proporția managerilor de marketing care intenționează să investească mai puțin în căutarea tradițională Google până în 2026 depășește deja semnificativ pe cea a celor care intenționează să investească mai mult.
Extinderea pieței are consecințe și asupra evaluării investițiilor Alphabet. Temerile că ChatGPT ar eroda activitatea principală a Google nu s-au materializat. Dimpotrivă, integrarea inteligenței artificiale în căutare a accelerat creșterea veniturilor. Acțiunile Alphabet se tranzacționează la un raport preț-câștig forward de aproximativ 22, ceea ce reflectă așteptări moderate privind evaluarea, având în vedere o creștere a veniturilor de 18% și o creștere a venitului net de 30%.
În același timp, investitorii trebuie să examineze critic sustenabilitatea acestei dinamici. Dacă Google generează din ce în ce mai mult răspunsuri singur, în loc să redirecționeze traficul către site-uri web externe, subminează stimulentul pe termen lung pentru producătorii de conținut de a crea conținut de înaltă calitate. Un studiu recent realizat de Graphite arată că peste 52% din toate articolele de pe internet sunt deja generate de inteligența artificială, însă conținutul generat de inteligența artificială nu se clasează bine nici în Google, nici în ChatGPT: 86% din articolele listate în Google și 82% din sursele citate de ChatGPT provin în continuare de la autori umani. Această diferență de calitate sugerează că avalanșa de conținut generat de mașini crește, mai degrabă decât scade, cererea de informații de înaltă calitate, selectate de oameni.
Epoca ecosistemelor de răspuns
Piața de descoperiri de produse nu se confruntă cu o trecere de la un monopolist la altul, ci mai degrabă cu o diversificare structurală. În următorii cinci ani, probabil că nu va mai exista o graniță clară între motoarele de căutare și asistenții inteligenți artificiali. În schimb, mai multe sisteme inteligente de la diferiți furnizori vor determina ce văd oamenii, în cine au încredere și ce cumpără.
Cea mai interesantă întrebare pentru economia digitală nu este, așadar, dacă inteligența artificială va înlocui căutarea – deoarece datele arată clar că nu o va face. Întrebarea relevantă este: Cum este distribuită crearea de valoare economică într-un ecosistem de sisteme de răspuns paralele? Cei care își construiesc vizibilitatea și câștigă încredere în acest peisaj fragmentat vor culege roadele economice ale expansiunii pieței. Cei care continuă să gândească în termenii unui joc cu sumă nulă vor rata cea mai mare oportunitate de creștere din economia digitală de la apariția utilizării internetului mobil.
Partenerul dumneavoastră global de marketing și dezvoltare a afacerilor
☑️ Limba noastră de afaceri este engleza sau germana
☑️ NOU: Corespondență în limba ta maternă!
Konrad Wolfenstein
Eu și echipa mea suntem bucuroși să vă fim la dispoziție în calitate de consilier personal.
Mă puteți contacta completând formularul de contact de aici wolfenstein@xpert.digital:sau pur și simplu sunându-mă la +49 7348 4088 965. Adresa mea de e-mail este
Aștept cu nerăbdare proiectul nostru comun.
