Publicat pe: 13 mai 2025 / Actualizat pe: 13 mai 2025 – Autor: Konrad Wolfenstein
Se apropie sfârșitul dominației Google? Branduri în lumea căutărilor bazate pe inteligență artificială: perspective din OMR 2025 – Imagine: Xpert.Digital
Alertă OMR: Inteligența artificială rescrie regulile căutării online – ce trebuie să știe brandurile
Vizibil în ciuda ChatGPT & Co.? Strategii OMR pentru brandul tău în era AI
La Festivalul OMR din acest an de la Hamburg, care a avut loc pe 6 și 7 mai 2025, un subiect a fost în centrul atenției: Cum pot brandurile să rămână vizibile într-o lume a căutărilor din ce în ce mai dominată de inteligența artificială? Următorul raport rezumă principalele constatări și strategii prezentate în diverse prelegeri și sesiuni.
Legat de asta:
Revoluția inteligenței artificiale în peisajul căutărilor
Modul în care oamenii caută informații online se schimbă fundamental. În timp ce motoarele de căutare tradiționale precum Google au dominat piața, alternativele bazate pe inteligență artificială, cum ar fi ChatGPT, Perplexity și Gemini, câștigă o importanță tot mai mare. La OMR 2025, s-a subliniat clar că inteligența artificială schimbă permanent comportamentul de căutare online. Google răspunde deja oferind rezumate bazate pe inteligență artificială pentru anumiți termeni de căutare, ceea ce face adesea inutile cercetările suplimentare.
Nicholas Turley, director de produs al ChatGPT și unul dintre invitații vedetă ai festivalului, a subliniat importanța tot mai mare a sistemelor de inteligență artificială: „Mulți dintre noi nu avem nicio idee ce altceva va fi posibil. Inteligența artificială ne va deveni mult mai utilă.” El a adăugat că Germania este una dintre cele mai importante piețe pentru OpenAI. Această declarație subliniază urgența ca brandurile germane să se implice în căutarea bazată pe inteligență artificială.
Diferențe fundamentale față de căutarea clasică
Noile motoare de căutare bazate pe inteligență artificială funcționează fundamental diferit față de omologii lor tradiționali. În timp ce Google indexează site-urile web și le clasifică în funcție de algoritmi specifici, sistemele de inteligență artificială generează răspunsuri directe pe baza datelor de antrenament și a surselor web suplimentare. O diferență crucială: aceste sisteme nu oferă rezultate organice clasice ale căutării cu clasamente fixe.
Într-un masterclass susținut de compania SEO Claneo la Festivalul OMR, s-a subliniat faptul că tinerii, în special, nu se mai bazează exclusiv pe Google, ci caută din ce în ce mai mult pe diverse platforme, cum ar fi inteligența artificială și platformele de socializare. Acest lucru face ca SEO să fie mai amplu și mai complex.
Legat de asta:
Noi strategii pentru vizibilitatea mărcii în rezultatele căutărilor cu inteligență artificială
Peisajul schimbării în căutare impune companiilor să își adapteze strategiile. Mai multe prezentări la Festivalul OMR au oferit recomandări concrete de acțiune:
Practicile SEO consecvente rămân importante
Experiența cu sute de campanii pentru motoarele de căutare a arătat că firmele care optimizează continuu pentru motoarele de căutare au performanțe mai bune și în Perplexity și în alte motoare de căutare cu inteligență artificială. Motivul: sistemele de căutare cu inteligență artificială utilizează, de asemenea, adrese URL indexabile și care pot fi accesate cu crawlere pentru a genera rezultate.
Construirea unei identități de brand de încredere
Comparativ cu alte motoare de răspunsuri, Perplexity pune un accent deosebit pe autoritatea, reputația și încrederea unui domeniu. Acest lucru poate duce uneori la dominarea răspunsurilor de către branduri mai mari. Prin urmare, este cu atât mai important pentru întreprinderile mai mici să construiască o identitate de brand puternică.
Într-o sesiune OMR Deep Dive despre „Cum revoluționează AI SEO: Căutare GPT și prezentări generale despre AI”, au fost prezentate informații exclusive dintr-un studiu SEO recent realizat cu 2.000 de respondenți din Germania și SUA, care analizează comportamentul de căutare modificat prin funcțiile susținute de AI.
Optimizare pentru căutarea cu inteligență artificială
Mai multe măsuri concrete au fost prezentate la festival:
- Adâncime semantică în loc de simple cuvinte cheie: Pentru asistenții vocali și chatboții bazați pe inteligență artificială, companiile ar trebui să se concentreze pe profunzimea semantică, lizibilitatea tehnică și limbajul clar.
- Structurare clară a conținutului: Pentru Google AI Overviews, conținutul site-ului web, claritatea structurală și relevanța pentru intenția de căutare sunt primordiale.
- Definiți fraze cheie individuale: Companiile ar trebui să se asigure că brandul lor este asociat cu fraze specifice, recurente pe web.
- Strategii de PR organice: Articolele, podcasturile și mențiunile din surse de încredere pot îmbunătăți vizibilitatea în rezultatele căutărilor bazate pe inteligență artificială.
Măsurarea și analizarea vizibilității AI
O provocare pentru managerii de marketing este măsurarea vizibilității în sistemele de căutare bazate pe inteligență artificială. Diverse abordări în acest sens au fost prezentate la Festivalul OMR:
Instrumente specializate pentru măsurarea vizibilității prin inteligență artificială
Otterly.AI a fost introdusă ca o platformă de monitorizare a căutărilor bazată pe inteligență artificială pentru monitorizarea mărcilor și a conținutului pe platformele de căutare bazate pe inteligență artificială emergente. Software-ul este destinat echipelor de marketing și conținut care doresc să își îmbunătățească vizibilitatea pe Google AI Overviews, ChatGPT și Perplexity.AI.
Autoanaliza vizibilității AI
În loc să aștepte instrumente externe, companiile își pot testa deja vizibilitatea în sistemele de inteligență artificială. Masteranzii în drept sunt capabili să dialogheze și să ofere răspunsuri consecvente și structurate atunci când li se adresează întrebările potrivite. Cei care pun întrebări specifice identifică rapid lacunele sau distorsiunile în prezentarea propriului brand.
Provocări în optimizarea căutării prin inteligență artificială
Optimizarea pentru motoarele de căutare bazate pe inteligență artificială aduce și dificultăți:
Întârziere până la vizibilitate
Spre deosebire de SEO tradițional, optimizarea ChatGPT este lentă și implică incertitudini. Conținutul nou și mențiunile apar adesea în ChatGPT abia după 6-9 luni.
‼️🛑 Noi, cei de la Xpert.Digital, nu putem confirma acest lucru. Avem dovezi că articole și subiecte noi pot fi găsite în căutarea cu ajutorul inteligenței artificiale în doar câteva minute.
Controlabilitate limitată
Modelele LLM nu sunt direct controlabile precum SEO tradițional. Optimizarea tehnică este greu de realizat; doar construirea brandului pe termen lung ajută cu adevărat. Deși Google AI Overviews se bazează pe conținut din surse „neutre”, Google ia în considerare în continuare autorul, credibilitatea și puterea brandului.
Viitorul căutării prin inteligență artificială și implicațiile sale pentru branduri
Experții de la Festivalul OMR au prezis că funcțiile de căutare bazate pe inteligență artificială vor continua să crească. Un studiu BrightEdge prezentat în timpul unei sesiuni arată că numărul de căutări nedumerite crește cu 40% lunar. În plus, 60% dintre citatele din aceste căutări se suprapun cu primele 10 rezultate organice ale căutărilor Google.
Google continuă să testeze algoritmul său de clasificare bazat pe inteligență artificială, despre care se așteaptă să îl depășească pe Perplexity odată ce va fi lansat oficial. Cu toate acestea, cele mai mari schimbări vor fi probabil în criteriile de clasificare utilizate, cu un accent mai mare pe relevanța contextuală, implicarea utilizatorilor și credibilitatea site-ului web.
Legat de asta:
Echilibrul dintre optimizarea AI și autenticitate
Prezentările și discuțiile de la Festivalul OMR 2025 au clarificat un lucru: motoarele de căutare bazate pe inteligență artificială schimbă fundamental peisajul marketingului digital. Pentru companii, aceasta înseamnă că trebuie să își adapteze strategiile fără a pierde autenticitatea mărcii lor.
Experții recomandă ca cei care gândesc în termeni de răspunsuri, mai degrabă decât doar cuvinte cheie, să rămână vizibili și mâine. Brandurile ar trebui să se concentreze nu doar pe optimizări tehnice, ci mai presus de toate pe conținut de încredere, actualizat și bogat semantic, care oferă o valoare adăugată reală atât pentru cititorii umani, cât și pentru sistemele de inteligență artificială.
Lumea căutărilor bazate pe inteligență artificială poate aduce noi provocări, dar oferă și oportunități pentru brandurile care sunt dispuse să privească dincolo de orizontul SEO tradițional și să dezvolte o strategie holistică de conținut și brand.
Legat de asta:
Partenerul dumneavoastră global de marketing și dezvoltare a afacerilor
☑️ Limba noastră de afaceri este engleza sau germana
☑️ NOU: Corespondență în limba ta maternă!
Konrad Wolfenstein
Eu și echipa mea suntem bucuroși să vă fim la dispoziție în calitate de consilier personal.
Mă puteți contacta completând formularul de contact de aici sau pur și simplu sunându-mă la +49 89 89 674 804 ( München) . Adresa mea de e-mail este: wolfenstein@xpert.digital
Aștept cu nerăbdare proiectul nostru comun.
