Publicat pe: 12 iunie 2025 / Actualizat pe: 12 iunie 2025 – Autor: Konrad Wolfenstein
Germania continuă să fie lider în brandingul național – SUA își pierde influența – Imagine: Xpert.Digital
Germania își apără poziția de lider în branding național, în timp ce SUA își pierde atractivitatea globală
Atractivitate globală: Germania își menține poziția de lider în fața unor SUA care slăbesc
Germania își menține poziția de lider în ceea ce privește brandingul național la nivel internațional, în timp ce SUA se confruntă cu un declin semnificativ al atractivității sale globale. Istoricul Jessica Gienow-Hecht, expert de renume în brandingul național la Universitatea Liberă din Berlin, consideră această evoluție ca o schimbare fundamentală în relațiile de putere globale.
Povestea de succes continuă a Germaniei
Poziții de top în clasamentele internaționale
Germania își menține poziția dominantă în diverși indici de branding național și atinge în mod regulat clasamente de top în percepția internațională a mărcilor. În clasamentul Brand Finance Nation Brand Value Ranking 2025, Germania își menține poziția de al treilea cel mai valoros brand național din lume. Deosebit de remarcabil este succesul Germaniei în indicele Anholt-Ipsos Nation Brands Index, unde a ocupat primul loc timp de șase ani consecutivi, din 2017 până în 2022.
Punctele forte ale mărcii Germania
Punctul forte constant al Germaniei constă în ratingul său echilibrat în mai multe categorii de reputație. Următoarele aspecte sunt percepute deosebit de pozitiv la nivel internațional:
- Calitatea produselor germane și sentimentul plăcut la cumpărarea de bunuri germane
- Atractivitatea investițiilor în companii germane
- Capacitatea de angajare a lucrătorilor germani
- Angajamentul guvernului german în combaterea sărăciei
- Realizările remarcabile ale sportivilor germani în sport
În toate cele cinci subcategorii menționate anterior ale Indexului Mărcilor Naționale, Germania se clasează pe unul dintre primele două locuri.
Jessica Gienow-Hecht: Expertă în branding național
Context științific
Jessica Gienow-Hecht este profesoară și șefa departamentului de istorie de la Institutul John F. Kennedy pentru Studii Nord-Americane din cadrul Universității Libere din Berlin. Cercetările sale se concentrează pe rolul culturii în relațiile internaționale, în special în domeniile diplomației culturale, puterii soft și brandingului național.
Cercetări actuale privind brandingul național
În 2025, Gienow-Hecht și-a publicat lucrarea cuprinzătoare, „De la stat la brand: Istoria brandingului național”. În această carte, ea demonstrează pentru prima dată în detaliu cum democrațiile și dictaturile au folosit strategic campaniile de imagine încă din secolul al XIX-lea pentru a obține recunoaștere internațională, alianțe politice, investiții, lucrători calificați și turiști.
Declinul mărcii SUA
Pierderea dramatică a încrederii
În timp ce Germania își menține poziția de lider, SUA se confruntă cu un declin dramatic al reputației sale la nivel global. Conform indicelui global Soft Power 2025 al Brand Finance, scorul general al SUA stagnează la 79,5 din 100 de puncte, țara coborând patru locuri la categoria „Reputație”, clasându-se doar pe locul 15.
Minime istorice în ceea ce privește credibilitatea
SUA ating minime istorice în mai multe domenii:
- Clasat pe locul 124 la categoria „amical”
- Declinul „stabilității politice și al bunei guvernări”
- Deteriorare în ciuda „standardelor etice ridicate și a corupției scăzute”
- Pierderi în „generozitate” și „încredere”
Impactul economic al pierderii imaginii
Pierderea reputației are consecințe economice concrete pentru SUA. Se preconizează că țara va pierde 12,5 miliarde de dolari din venituri din turismul internațional în 2025 și este singura dintre cele 184 de țări analizate care înregistrează o scădere a numărului de vizitatori internaționali.
Consumatorii la nivel global se îndepărtează de produsele americane
Boicot sistematic al mărcilor americane
O nouă formă de protest al consumatorilor la nivel global este evidentă în respingerea sistematică a produselor americane. Starbucks și-a redenumit operațiunile din Italia în „Freedom Brew”, iar McDonald's a redenumit 47 de francize din Orientul Mijlociu sub proprietate locală pentru a se distanța de originile sale americane.
Scăderi măsurabile ale exporturilor SUA
Respingerea produselor americane se reflectă în cifre concrete:
- Scădere de 16% a bunurilor de consum americane în Asia de Sud-Est (2025)
- Scădere de 11,4% a exporturilor SUA către Canada (2024)
- Scădere de 12,6% a exporturilor SUA către Uniunea Europeană
Brandingul național ca instrument strategic
Dezvoltare istorică
Cercetările lui Gienow-Hecht arată că brandingul național nu este o invenție nouă, ci a fost utilizat sistematic de state cel puțin din secolul al XIX-lea și în special de la Primul Război Mondial. Țările folosesc în mod deliberat campanii de imagine pentru a-și poziționa cultura, istoria și populația la nivel internațional.
Provocările moderne
Astăzi, națiunile sunt adesea comercializate ca bunuri de consum, de exemplu prin campanii precum „Lumea ca oaspete al prietenilor” sau „Germania, țara ideilor”. Această evoluție ridică întrebări fundamentale despre viitorul autoprezentării naționale.
Schimbarea percepției globale
Evoluțiile actuale în domeniul brandingului național dezvăluie o schimbare fundamentală în dinamica puterii globale. În timp ce Germania își menține poziția de lider prin calitate și fiabilitate constante, SUA își pierde atractivitatea internațională din cauza instabilității politice și a unei politici externe agresive. Această schimbare are nu doar repercusiuni simbolice, ci și repercusiuni economice și politice concrete asupra ordinii internaționale.
Evaluarea Jessicăi Gienow-Hecht, conform căreia nu Germania, ci SUA, este în declin, este confirmată în mod clar de datele și tendințele actuale. Succesul în brandingul național se dovedește astfel a fi un factor crucial pentru competitivitatea globală a națiunilor în secolul XXI.
Legat de asta:
Partenerul dumneavoastră global de marketing și dezvoltare a afacerilor
☑️ Limba noastră de afaceri este engleza sau germana
☑️ NOU: Corespondență în limba ta maternă!
Konrad Wolfenstein
Eu și echipa mea suntem bucuroși să vă fim la dispoziție în calitate de consilier personal.
Mă puteți contacta completând formularul de contact de aici sau pur și simplu sunându-mă la +49 89 89 674 804 ( München) . Adresa mea de e-mail este: wolfenstein@xpert.digital
Aștept cu nerăbdare proiectul nostru comun.