Backlinking: Un clasic SEO se apropie de sfârșit - backlink-urile au devenit o marfă

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este un domeniu dinamic, aflat în continuă evoluție. Un aspect central al acestui domeniu a fost întotdeauna backlinking-ul. Cu toate acestea, rolul și importanța backlink-urilor s-au schimbat semnificativ în ultimii ani, mai ales dacă ne uităm înapoi la anul 2024. În timp ce backlink-urile erau adesea considerate strategia SEO supremă în trecut, astăzi apare o imagine mai complexă și nuanțată.

Comercializarea backlink-urilor și efectele acesteia

Una dintre cele mai izbitoare tendințe din ultimii ani este comercializarea tot mai mare a backlink-urilor. La începuturile internetului și ale optimizării pentru motoarele de căutare, backlink-urile erau un fel de „monedă” pentru relevanță și autoritate. Un site web care primea multe backlink-uri de înaltă calitate de la alte site-uri relevante era considerat important și de încredere de către motoarele de căutare. Acest lucru a dus la un sistem relativ organic în care site-urile web erau conectate în principal pe baza calității conținutului lor.

Cu timpul însă, lumea online a recunoscut valoarea monetară a backlink-urilor. Reviste importante, portaluri de știri și publicații influente au început să considere backlink-urile ca pe un model de afaceri. Accentul s-a mutat de la relevanța și calitatea conținutului linkat la stimulente financiare. Acest lucru a dus la o adevărată „piață” pentru backlink-uri, unde acestea sunt cumpărate și vândute, adesea fără a ține cont de context sau de valoarea reală a link-ului.

Consecințele acestei evoluții sunt de amploare

Devalorizarea backlink-ului

Volumul mare de linkuri cumpărate și vândute diminuează valoarea reală a unui singur backlink. Algoritmii motoarelor de căutare devin din ce în ce mai sofisticați în capacitatea lor de a detecta și penaliza profilurile de linkuri manipulate.

Dezavantaj pentru site-urile web mai mici și experții

În timp ce publicațiile mari beneficiază de comercializare, site-urile web mai mici și experții independenți pierd adesea. Conținutul sau ideile lor sunt copiate fără link-uri sau atribuiri corespunzătoare, ceea ce le privează de recunoașterea și acoperirea pe care le merită. Acest fenomen este cunoscut sub numele de „furt de conținut” și, din păcate, este răspândit online.

Distorsiunea rezultatelor căutării

Atunci când backlink-urile sunt achiziționate în principal pentru câștiguri financiare, clasamentul în rezultatele căutării nu mai reflectă neapărat calitatea sau relevanța reală a unui site web. Acest lucru duce la o distorsiune a peisajului căutării și poate avea un impact negativ asupra experienței utilizatorului.

Neglijarea cunoștințelor de specialitate și „mențiunea simbolică”

Un alt fenomen îngrijorător este lipsa de recunoaștere a cunoștințelor de specialitate online. Publicațiile mari și companiile media se bazează adesea pe expertiza și ideile specialiștilor independenți, fie prin interviuri, articole sau studii, fără a-i menționa în mod corespunzător. În loc să ofere un link clar către sursa originală, acestea se limitează frecvent la o simplă menționare a numelui, care pare mai degrabă o justificare superficială decât o apreciere autentică.

Această practică subminează credibilitatea și vizibilitatea experților care investesc adesea timp și efort considerabil în crearea și diseminarea cunoștințelor lor. Aceștia sunt privați de recunoașterea pe care o merită și de oportunitatea de a-și spori acoperirea și autoritatea prin construirea de linkuri. În era online, unde reputația și vizibilitatea sunt cruciale, acest tip de „mențiune simbolică” poate avea consecințe negative semnificative asupra carierei și influenței experților.

Reacții din partea comunității SEO și natura schimbătoare a strategiilor de backlink

Comunitatea SEO nu a acceptat pasiv aceste evoluții. Ca răspuns la creșterea comercializării și la problemele asociate, apar mai multe contratendințe:

Fiți precauți când setați backlink-uri

Din ce în ce mai mulți proprietari de site-uri web și experți SEO devin mai precauți în ceea ce privește plasarea de link-uri externe. Aceștia analizează cu atenție dacă un link oferă într-adevăr valoare adăugată cititorilor lor și contribuie la calitatea propriului site web.

Utilizarea crescută a linkurilor „nofollow”

Atributul „nofollow” este o modalitate de a indica motoarelor de căutare că un anumit link nu ar trebui inclus în calculul clasamentului site-ului web conectat. Operatorii de site-uri web folosesc din ce în ce mai mult „nofollow” pentru a încerca să minimizeze influența link-urilor achiziționate sau de calitate scăzută. Cu toate acestea, motoarele de căutare precum Google tind acum să interpreteze utilizarea acestui atribut mai mult ca un „indiciu” și mai puțin strict.

Concentrați-vă pe strategii SEO alternative

Având în vedere vulnerabilitatea backlink-urilor la manipulare, alte strategii SEO câștigă importanță. Acestea includ, de exemplu, optimizarea structurii și vitezei site-ului web, îmbunătățirea experienței utilizatorului (UX) și crearea de conținut de înaltă calitate, care este partajat și la care se găsesc linkuri în mod natural.

Calitate în detrimentul cantității: Noul standard pentru backlink-uri

În ciuda provocărilor descrise, este important să subliniem faptul că backlink-urile încă joacă un rol în optimizarea pentru motoarele de căutare. Cu toate acestea, accentul s-a schimbat semnificativ: calitatea este mai importantă ca niciodată. Motoarele de căutare, în special Google, apreciază din ce în ce mai mult calitatea și relevanța link-urilor. Un singur backlink de pe un site web relevant din punct de vedere tematic și de încredere poate valora acum mai mult decât zeci de link-uri de calitate scăzută din surse irelevante.

Următoarele aspecte sunt cruciale atunci când evaluezi calitatea unui backlink:

relevanţă

Conținutul linkat și conținutul linkat ar trebui să fie legate tematic. De exemplu, un backlink de la un site web despre grădinărit către un site web despre reparații auto ar fi inutil.

autoritate

Site-ul web care oferă linkuri ar trebui să posede un anumit nivel de autoritate și credibilitate în domeniul său. Un link de pe un site de știri reputat este, în general, mai valoros decât un link de pe un blog necunoscut.

credibilitate

Site-ul web care oferă link-uri trebuie să fie de încredere și sigur. Link-urile de pe site-uri web cu conținut discutabil sau spam pot avea un impact negativ asupra clasamentului.

context

Backlink-ul ar trebui plasat într-un context semnificativ și să ofere valoare adăugată cititorului. Un link care este pur și simplu inserat undeva în text, fără nicio legătură clară cu subiectul, este mai puțin valoros.

Legat de asta:

• Conținutul este rege, dar contextul este împărat

Text ancoră

Textul ancoră, adică textul vizibil și pe care se poate da clic al linkului, ar trebui să descrie cu precizie subiectul paginii linkate.

Viitorul backlinking-urilor: EEAT, calitatea conținutului și link-uri naturale

Viitorul backlink-urilor constă într-o abordare mai holistică, care merge mult dincolo de simpla numărare a link-urilor. Google a introdus conceptul de EEAT (Experiență, Expertiză, Autoritate, Încredere), care subliniază importanța acestor factori în evaluarea site-urilor web. Site-urile web care excelează în aceste domenii au mai multe șanse să fie recompensate cu clasamente bune și să primească mai multe backlink-uri naturale.

Legat de asta:

• Este EEAT, datorită dezvoltării inteligenței artificiale, soluția viitorului pentru rezultatele și clasamentele motoarelor de căutare?
• Criza de marketing – supraîncărcarea cu publicitate: Este EEAT cheia unor modele de afaceri mai bune?

Calitatea conținutului

Conținutul de înaltă calitate, informativ și unic este cheia succesului backlinking-urilor în viitor. Conținutul care oferă o valoare adăugată reală, rezolvă probleme și răspunde la întrebări are mai multe șanse să fie distribuit și accesat prin link-uri. Zilele în care succesul putea fi obținut cu conținut de calitate scăzută și construirea agresivă de link-uri au apus definitiv.

Legat de asta:

• Conținutul este rege, dar contextul este împărat

Legături naturale

Construirea de relații cu alți operatori de site-uri web, influenceri și lideri de opinie din industria ta este un factor cheie în obținerea de backlink-uri naturale. Participarea la discuții, partajarea de conținut și colaborarea cu alte părți interesate pot crește vizibilitatea site-ului tău web și pot încuraja construirea de link-uri organice.

Adaptarea la un peisaj SEO în schimbare

Backlink-urile nu și-au pierdut complet importanța ca factor SEO, dar rolul lor s-a schimbat fundamental. Tendința este de a se îndepărta de abordările pur cantitative care se concentrau exclusiv pe numărul de link-uri, către strategii calitative care prioritizează relevanța, autoritatea și experiența utilizatorului. Companiile și profesioniștii SEO trebuie să se adapteze la acest peisaj în continuă evoluție și să adopte abordări mai holistice care prioritizează EEAT (Effective Ease of Access - Ușurința Efectivă de Acces), calitatea conținutului și construirea de relații.

Într-o lume cu o supraîncărcare informațională tot mai mare, este mai important ca niciodată să ieși în evidență printr-un conținut de înaltă calitate și o prezență online puternică. Doar cei care pot construi încredere, pot demonstra autoritate și pot oferi o valoare adăugată reală vor avea succes pe termen lung în optimizarea pentru motoarele de căutare și marketingul online. Viitorul backlink-urilor constă în calitate, nu în cantitate, și în capacitatea de a se adapta la cerințele în continuă schimbare ale motoarelor de căutare și ale utilizatorilor.

De la local la global: IMM-urile cuceresc piața mondială cu o strategie inteligentă - Imagine: Xpert.Digital

Într-o eră în care prezența digitală a unei companii îi determină succesul, provocarea constă în crearea unei prezențe autentice, personalizate și de anvergură. Xpert.Digital oferă o soluție inovatoare care se poziționează ca intersecția dintre un hub industrial, un blog și un ambasador de brand. Aceasta combină avantajele comunicării și canalelor de vânzări într-o singură platformă și permite publicarea în 18 limbi diferite. Cooperarea cu portalurile partenere și posibilitatea de a publica articole pe Google News și o listă de distribuție a presei cu aproximativ 8.000 de jurnaliști și cititori maximizează acoperirea și vizibilitatea conținutului. Acesta reprezintă un factor crucial în vânzările și marketingul extern (SMarketing).

Mai multe informații aici:

• Autentic. Individual. Global: Strategia Xpert.Digital pentru compania ta

Backlink-urile au fost mult timp o piatră de temelie a optimizării pentru motoarele de căutare (SEO). Acestea au fost considerate un semnal important pentru motoarele de căutare precum Google pentru a evalua relevanța și autoritatea unui site web. Cu toate acestea, în ultimii ani, tot mai multe voci au prezis dispariția backlink-urilor ca factor SEO. Studiile arată că revistele importante par să „fure” idei de subiecte de la experți și, ca mulțumire pentru inspirație, nu mai oferă backlink-uri. În schimb, dacă oferă link-uri, este doar pe nume, ceea ce pare mai degrabă un gest simbolic și un semn de vinovăție.

Așadar, chiar a murit backlink-ul? În acest articol, analizăm evoluția backlink-urilor ca factor SEO, examinăm opiniile experților SEO și discutăm despre strategii alternative care câștigă importanță.

Dezvoltarea backlink-urilor ca factor SEO

Backlink-urile au jucat un rol crucial în optimizarea pentru motoarele de căutare încă de la înființarea Google. Fondatorii Google, Sergey Brin și Larry Page, și-au bazat abordarea pe principiul citărilor în munca academică: cu cât o lucrare este citată mai mult, cu atât este considerată mai importantă și mai relevantă. Ei au aplicat acest principiu pe internet: cu cât un site web primește mai multe backlink-uri, cu atât pare mai de încredere și mai relevant pentru motoarele de căutare.

Un alt aspect important al backlink-urilor este textul ancoră, care este textul care face legătura către pagina țintă. Motoarele de căutare folosesc textul ancoră pentru a înțelege contextul paginii la care se face legătura. Prin urmare, un text ancoră relevant și descriptiv poate ajuta la creșterea relevanței paginii țintă pentru termeni de căutare specifici.

Totuși, este important de menționat că nu doar numărul de backlink-uri, ci și calitatea acestora joacă un rol. Un backlink de pe un site web relevant din punct de vedere tematic și de încredere, cu o autoritate ridicată a domeniului, este semnificativ mai valoros decât multe backlink-uri de pe site-uri de calitate scăzută. În plus, prea multe backlink-uri din surse irelevante sau lipsite de reputație pot chiar avea un impact negativ asupra clasamentului, deoarece motoarele de căutare pot interpreta acest lucru drept spam.

Un alt factor care a fost adesea trecut cu vederea în trecut este timpul necesar pentru a construi backlink-uri. Obținerea de backlink-uri de înaltă calitate de pe site-uri web relevante necesită timp și efort. Prin urmare, este important să planificați și să prioritizați cu atenție resursele pentru construirea de link-uri.

De asemenea, este important de menționat că linkurile interne sunt o componentă semnificativă a SEO. Linkurile interne nu numai că ajută utilizatorii să navigheze pe site, dar contribuie și la consolidarea structurii de linkuri a site-ului web și la facilitarea indexării paginilor de către crawlerele motoarelor de căutare. O strategie de linkuri interne bine gândită poate completa eficiența backlinkurilor și poate îmbunătăți performanța SEO generală.

De-a lungul timpului, algoritmul Google a evoluat. Astăzi, accentul se pune din ce în ce mai mult pe experiența utilizatorului și relevanța conținutului. Deși backlink-urile rămân un factor important, calitatea nu mai este singurul factor determinant. Un singur backlink de pe un site web relevant din punct de vedere tematic și de încredere este semnificativ mai valoros decât numeroase backlink-uri de pe site-uri de calitate scăzută.

Această evoluție arată că, deși backlink-urile sunt încă relevante, importanța lor s-a schimbat în timp. Simpla colectare a cât mai multor backlink-uri posibil nu mai este suficientă. În schimb, operatorii de site-uri web ar trebui să se concentreze pe o strategie de link building de înaltă calitate, care să prioritizeze sursele relevante și de încredere.

„Backlink-uri la sfârșit” – Ce spun experții SEO?

Având în vedere aceste schimbări în domeniul SEO, nu este surprinzător faptul că rolul backlink-urilor este un subiect de discuție controversată în comunitatea profesională.

Ato Herzig, expert SEO la Beyondweb, subliniază faptul că backlink-urile sunt încă relevante în 2024, deoarece servesc drept semn de încredere și recomandare. Cu toate acestea, el recunoaște că semnificația și funcția lor s-au schimbat în timp.

Experții de la DieWebag.de continuă să considere backlink-urile ca un factor important de clasare. Ei își exprimă propria experiență în care site-urile web și-au îmbunătățit clasamentul prin construirea de backlink-uri de înaltă calitate.

Claneo, o agenție SEO, subliniază importanța backlink-urilor în contextul conceptului EEAT (Experiență, Expertiză, Autoritate, Încredere). Backlink-urile de înaltă calitate de pe site-uri web de încredere semnalează către Google că site-ul web la care se face trimitere este, de asemenea, de încredere și relevant și, prin urmare, posedă expertiză, experiență și autoritate. Acest lucru crește credibilitatea site-ului web în ochii Google și poate duce la o clasare mai bună.

Riscurile tranzacționării backlink-urilor

Tranzacționarea de backlink-uri este un fenomen răspândit. Mulți operatori de site-uri web încearcă să își îmbunătățească clasamentul cumpărând backlink-uri. Cu toate acestea, această practică este riscantă și poate duce la penalizări din partea motoarelor de căutare.

Google penalizează practicile manipulative de construire a linkurilor care au ca scop păcălirea algoritmului său. Acestea includ cumpărarea de backlink-uri de la ferme de link-uri, participarea la programe de schimb de link-uri sau ascunderea link-urilor în subsoluri sau în zone discrete ale site-ului web.

În plus, comerțul cu linkuri de urmărire este interzis în majoritatea cazurilor în temeiul Legii germane împotriva concurenței neloiale (UWG). Oricine încalcă aceste reglementări riscă să primească o scrisoare de încetare și să fie acționat în justiție.

Cei care vor să meargă în siguranță atunci când construiesc backlink-uri ar trebui să se bazeze pe strategii naturale de construire a link-urilor. Acestea includ, de exemplu:

• Creați conținut de înaltă calitate către care oamenii să dorească să pună linkuri.
• Publică articole de invitați pe site-uri web relevante.
• Înregistrează-ți afacerea în directoarele industriale și pe portalurile online relevante.
• Cooperați cu alți operatori de site-uri web.
• O alternativă la cumpărarea de backlink-uri „normale” sunt așa-numitele „backlink-uri premium”. Acestea sunt furnizate de companii reputate care prioritizează calitatea și relevanța. Deși backlink-urile premium sunt în general mai scumpe, ele oferă un risc mai mic decât cumpărarea de backlink-uri de calitate scăzută din surse dubioase.

Linkuri nofollow: blestem sau Segen?

Linkurile nofollow sunt linkuri marcate cu atributul „rel=nofollow”. Acest atribut semnalează motoarelor de căutare că nu ar trebui să urmărească linkul și nu ar trebui să transmită niciun fel de „echitate a linkului”. Echitatea linkului se referă la valoarea sau autoritatea pe care un backlink o transmite paginii linkate. Linkurile dofollow, adică linkurile fără atributul „nofollow”, transmit echitate a linkului și contribuie la îmbunătățirea clasamentului paginii linkate.

Multă vreme, linkurile nofollow au fost considerate lipsite de valoare pentru SEO. Cu toate acestea, acum se știe că Google ia în considerare și linkurile nofollow atunci când accesează site-uri web. Acestea contribuie la naturalețea profilului linkului și pot influența indirect clasamentul. De exemplu, un link nofollow de pe un site web cunoscut, precum Wikipedia, poate crește traficul și notorietatea mărcii.

În 2020, Google a introdus două noi atribute pentru linkuri: „sponsored” și „ugc”. Atributul „sponsored” identifică linkurile plătite, în timp ce „ugc” reprezintă linkurile din conținutul generat de utilizatori, cum ar fi comentariile pe blog sau postările pe forum. Aceste noi atribute oferă motoarelor de căutare informații suplimentare despre tipul de link și le ajută să evalueze mai bine relevanța și valoarea acestuia.

În timp ce linkurile dofollow sunt vedetele spectacolului SEO, linkurile nofollow joacă un rol secundar crucial. Acestea ajută la construirea unui profil de linkuri natural și echilibrat și pot avea indirect efecte pozitive asupra SEO.

Strategii SEO alternative

Pe lângă backlink-uri, există o serie de alte strategii SEO care câștigă importanță. Acestea includ:

Conținut de înaltă calitate

Conținutul de înaltă calitate este fundamentul oricărei strategii SEO de succes. Acesta oferă utilizatorilor valoare adăugată și îi încurajează să rămână pe site mai mult timp. Motoarele de căutare recunosc acest lucru ca un semnal pozitiv și recompensează site-ul web cu un clasament mai bun. Conținutul de înaltă calitate poate ajuta, de asemenea, la generarea de backlink-uri naturale, deoarece alte site-uri web sunt bucuroase să ofere link-uri către conținut informativ și relevant.

Optimizare tehnică

Optimizarea tehnică a site-urilor web cuprinde măsuri precum îmbunătățirea vitezei de încărcare, optimizarea pentru dispozitive mobile și asigurarea unei structuri impecabile a site-ului web. Un site web optimizat tehnic oferă o experiență mai bună pentru utilizatori și este clasat mai favorabil de motoarele de căutare. Acest lucru poate crește indirect eficiența backlink-urilor, deoarece motoarele de căutare consideră link-urile de pe site-uri web optimizate tehnic ca fiind mai valoroase.

Optimizare pe pagină

Optimizarea on-page se referă la optimizarea conținutului și a codului unui site web. Aceasta include utilizarea cuvintelor cheie relevante, optimizarea metaetichetelor și structurarea conținutului. O optimizare on-page bună asigură că motoarele de căutare înțeleg mai bine conținutul unui site web și pot clasa pagina pentru termeni de căutare relevanți.

Marketing de conținut

Marketingul de conținut își propune să atragă publicul țintă prin crearea și distribuirea de conținut relevant și construirea unei relații pe termen lung cu acesta. Marketingul de conținut poate ajuta la creșterea notorietății mărcii, la direcționarea traficului către site-ul web și la construirea încrederii potențialilor clienți. Acest lucru poate duce, de asemenea, indirect la mai multe backlink-uri, deoarece conținutul interesant și relevant este ușor partajat și accesat prin link-uri.

Marketing pe rețelele sociale

Marketingul pe rețelele sociale utilizează rețelele sociale pentru a crește notorietatea mărcii, a direcționa trafic către un site web și a interacționa cu publicul țintă. Rețelele sociale pot ajuta la creșterea acoperirii conținutului și la îmbunătățirea vizibilității site-ului web. Chiar dacă linkurile de pe platformele de socializare sunt adesea marcate cu atributul „nofollow”, acestea pot genera în continuare trafic valoros și pot crește notorietatea mărcii.

De la linkuri la experiențe: Despre ce este de fapt SEO modern

Backlink-urile nu sunt învechite, dar importanța lor s-a schimbat. Conținutul de înaltă calitate, optimizarea tehnică bună și un profil de link-uri natural sunt mai importante ca niciodată. Accentul se pune pe experiența utilizatorului și relevanța conținutului.

Cei care vor să aibă succes pe termen lung ar trebui să se bazeze pe o strategie SEO holistică care să ia în considerare diverși factori. Cumpărarea de backlink-uri nu este o soluție sustenabilă și, în cel mai rău caz, poate duce la penalizări din partea motoarelor de căutare.

Viitorul backlink-urilor va fi probabil influențat și de dezvoltarea ulterioară a inteligenței artificiale și a învățării automate. Motoarele de căutare devin din ce în ce mai pricepute la evaluarea calității și relevanței backlink-urilor și la detectarea practicilor manipulative.

Pentru a rămâne în formă în viitor, operatorii de site-uri web și experții SEO ar trebui să țină cont de următoarele recomandări:

• Concentrează-te pe crearea de conținut de înaltă calitate, care oferă o valoare adăugată reală utilizatorilor.
• Construiește-ți un profil de link-uri naturale concentrându-te pe surse relevante și de încredere.
• Folosește o varietate de strategii de construire a linkurilor pentru a obține un profil de linkuri echilibrat.
• Monitorizează evoluțiile din domeniul SEO și adaptează-ți strategia la cerințele actuale.

☑️ Suport pentru IMM-uri în strategie, consultanță, planificare și implementare

☑️ Crearea sau realinierea strategiei digitale și a digitalizării

☑️ Extinderea și optimizarea proceselor de vânzări internaționale

☑️ Platforme de tranzacționare B2B globale și digitale

☑️ Dezvoltare de afaceri pionieră

Konrad Wolfenstein

Aș fi bucuros să vă servesc drept consilier personal.

Mă puteți contacta completând formularul de contact de mai jos sau pur și simplu sunându-mă la +49 89 89 674 804 (München) .

Aștept cu nerăbdare proiectul nostru comun.

Xpert.Digital este un hub pentru industrie, axat pe digitalizare, inginerie mecanică, logistică/intralogistică și fotovoltaică.

Cu soluția noastră de Dezvoltare Afaceri 360°, sprijinim companii renumite, de la achiziții noi până la post-vânzare.

Inteligența de piață, smarketing-ul, automatizarea marketingului, dezvoltarea de conținut, PR-ul, campaniile de e-mail, social media personalizate și cultivarea lead-urilor fac parte din instrumentele noastre digitale.

Puteți găsi mai multe informații la: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus