Uită de cuvintele cheie! Așa funcționează SEO B2B în era Google Gemini – EEAT: Secretul clasamentelor de top

Viitorul optimizării pentru motoarele de căutare: Cum rescrie inteligența artificială (IA) regulile jocului (2025 și nu numai)

Lumea optimizării pentru motoarele de căutare (SEO) trece printr-o transformare. Ceea ce era valabil ieri ar putea fi învechit mâine. Forța motrice din spatele acestei schimbări rapide este inteligența artificială (IA), care nu numai că revoluționează algoritmii motoarelor de căutare precum Google, dar modifică fundamental și comportamentul utilizatorilor și modul în care găsim și consumăm informații online. Pentru a avea succes în 2025 și nu numai, companiile și experții SEO trebuie să înțeleagă noile reguli ale jocului și să își adapteze strategiile în consecință.

Legat de asta:

• Optimizarea Generativă a Motorului (GEO): Nivelul următor pentru strategii SEO

Răspunsul Google la revoluția inteligenței artificiale: Calitatea și orientarea către utilizator rămân primordiale

Google a precizat foarte clar că prioritățile sale principale rămân calitatea și centrarea pe utilizator – indiferent dacă conținutul este generat de oameni sau de inteligența artificială. Utilizarea automatizării, inclusiv a inteligenței artificiale, pentru a crea conținut este în general acceptabilă, atâta timp cât scopul principal nu este manipularea nedreptă a clasamentelor în căutări. Google nu tolerează conținutul care încalcă politicile sale privind spamul.

Sistemele de clasare Google sunt concepute pentru a recompensa conținutul original, de înaltă calitate, care demonstrează criteriile EEAT (Experiență, Expertiză, Autoritate, Încredere). Pe de altă parte, conținutul de calitate scăzută, clasificat drept spam sau înșelător, nu va avea performanțe bune.

Google nu impune ca textul generat de inteligența artificială să fie etichetat, dar recomandă revizuirea de către editori umani înainte de publicare. Accentul ar trebui pus pe crearea de conținut „axat pe oameni pe primul loc”, care să ofere utilizatorilor valoare adăugată și informații originale. Ar trebui evitată supraîncărcarea cu cuvinte cheie și, în schimb, ar trebui acordată atenție lizibilității naturale.

EEAT: Fundamentul încrederii și credibilității în era inteligenței artificiale

Criteriile EEAT joacă un rol crucial în contextul conținutului generat de inteligență artificială. EEAT este cadrul Google pentru evaluarea calității și credibilității conținutului. Conținutul generat exclusiv de inteligență artificială adesea duce lipsă de experiență din lumea reală și poate avea dificultăți în a demonstra expertiză, autoritate și credibilitate fără supraveghere umană.

Experienţă

Prezentarea aplicațiilor din lumea reală, a studiilor de caz și a anecdotelor personale. Conținutul generat de inteligența artificială adesea nu poate oferi acest lucru, deoarece îi lipsește experiența personală.

Expertiză

Furnizarea de calificări de autor, fundamentarea afirmațiilor cu surse demne de încredere și efectuarea de cercetări originale. IA poate colecta informații, dar îi lipsesc calificări formale sau pregătire specializată.

Autoritate (Autoritate)

Construirea unui profil puternic de backlink-uri de pe site-uri web de renume și a unei reputații pozitive este crucială. Inteligența artificială singură nu poate construi reputație sau recunoaștere.

Încredere

Asigurarea acurateței, transparenței, citării clare a surselor și a unui site web securizat (HTTPS). Inteligența artificială poate genera informații eronate sau părtinitoare.

Editarea umană și verificarea faptelor sunt esențiale pentru a asigura că respectivul conținut generat de inteligența artificială respectă standardele EEAT. Originalitatea și oferirea unei valori unice dincolo de simpla rescriere a conținutului existent sunt cruciale pentru Google. Google recompensează conținutul original care oferă perspective unice și completări semnificative la informațiile deja disponibile online. Inteligența artificială poate fi utilizată pentru brainstorming și redactare, dar adăugarea de idei originale și o notă umană este esențială. Conținutul ar trebui să umple lacunele competitive și să răspundă în mod cuprinzător nevoilor utilizatorilor. Simpla reformulare sau rezumare a informațiilor care există deja ar trebui evitată.

Legat de asta:

• Marketing și PR EEAT: Este EEAT, datorită dezvoltării inteligenței artificiale, soluția viitorului pentru rezultatele și clasamentele motoarelor de căutare?

Dezvoltarea ulterioară a algoritmului de căutare Google: AI Overviews și Google Gemini

„Prezentări generale ale inteligenței artificiale” și „Google Gemini” sunt funcții importante bazate pe inteligență artificială care schimbă modul în care sunt afișate rezultatele căutării.

Prezentări generale ale inteligenței artificiale

Această funcție oferă rezumate generate de inteligența artificială în partea de sus a rezultatelor căutării, agregând informații din diverse surse. Scopul este de a oferi răspunsuri rapide și cuprinzătoare, ceea ce ar putea duce la mai multe căutări fără clic. Rezumatele includ link-uri către sursele utilizate și pot apărea în diverse formate, cum ar fi fragmente, articole scurte, liste și carduri de link-uri. Prezentările generale bazate pe inteligență artificială au impact asupra ratei de clic (CTR) a rezultatelor căutării organice, în special pentru interogările informative, dar oferă și noi oportunități pentru site-urile web citate în prezentările generale. Optimizarea pentru prezentările generale bazate pe inteligență artificială implică crearea de conținut de înaltă calitate care răspunde direct la întrebările utilizatorilor, utilizează o structură clară și un markup schematic și stabilește autoritate tematică.

Google Gemeni

Acest model avansat de inteligență artificială este integrat în tehnologia de căutare Google. Se mândrește cu capacități multimodale și poate procesa și genera text, imagini, videoclipuri și audio. Gemini își propune să înțeleagă mai bine intenția de căutare și să ofere răspunsuri mai directe, ceea ce ar putea duce la o creștere suplimentară a rezultatelor fără clic. SEO pentru Gemini necesită practici SEO continue care vizează frazele conversaționale, îmbunătățesc lizibilitatea conținutului, demonstrează EEAT (Effective Ease of Use - ușurință efectivă de utilizare) și utilizează markup-ul schema. Subliniază necesitatea strategiilor SEO omnicanal și se concentrează pe înțelegerea intenției utilizatorului dincolo de simple cuvinte cheie.

Legat de asta:

• Prezentări generale despre inteligența artificială Google – Căutarea Google se schimbă: „Google caută pentru tine” – Ce se ascunde în spatele noilor prezentări generale despre inteligența artificială

Peisajul în schimbare al strategiilor SEO tradiționale

Inteligența artificială influențează tacticile SEO consacrate, iar experții SEO au opinii diverse cu privire la aceste schimbări. Inteligența artificială determină o trecere de la umplerea cu cuvinte cheie către optimizarea pentru conținut centrat pe utilizator, care oferă valoare și răspunde la întrebări în mod natural. Optimizarea generativă pentru motoarele (GEO) și optimizarea pentru căutarea bazată pe inteligență artificială câștigă o importanță tot mai mare. Se așteaptă ca prezentările generale generate de inteligența artificială să domine clasamentele SERP, forțând creatorii de conținut să își structureze materialele astfel încât inteligența artificială să poată extrage și afișa cu ușurință informațiile cheie.

Mulți experți SEO văd principalul avantaj al inteligenței artificiale în automatizarea sarcinilor repetitive, cum ar fi cercetarea cuvintelor cheie și optimizarea metaetichetelor. Instrumentele de inteligență artificială pot ajuta la cercetarea cuvintelor cheie, la crearea de conținut, la auditurile tehnice și la analiza concurenței, făcând SEO mai eficient și mai precis. Cu toate acestea, expertiza umană rămâne esențială pentru creativitate, strategie și conectarea cu publicul. Inteligența artificială este un instrument care îmbunătățește, nu înlocuiește, efortul uman. Concentrarea pe conținut de înaltă calitate, autoritar, care demonstrează EEAT (Eficient, Eficace și Citit) este mai importantă ca niciodată în era inteligenței artificiale.

Unii experți prevăd o scădere a traficului organic față de căutarea tradițională, din cauza recenziilor bazate pe inteligență artificială și a creșterii motoarelor de răspuns. Definiția SEO s-ar putea schimba de la „optimizare pentru motoarele de căutare” la „optimizare pentru motoarele de căutare peste tot”, subliniind necesitatea unei prezențe pe diverse platforme unde publicul țintă este activ.

De la local la global: IMM-urile cuceresc piața mondială cu o strategie inteligentă - Imagine: Xpert.Digital

Într-o eră în care prezența digitală a unei companii îi determină succesul, provocarea constă în crearea unei prezențe autentice, personalizate și de anvergură. Xpert.Digital oferă o soluție inovatoare care se poziționează ca intersecția dintre un hub industrial, un blog și un ambasador de brand. Aceasta combină avantajele comunicării și canalelor de vânzări într-o singură platformă și permite publicarea în 18 limbi diferite. Cooperarea cu portalurile partenere și posibilitatea de a publica articole pe Google News și o listă de distribuție a presei cu aproximativ 8.000 de jurnaliști și cititori maximizează acoperirea și vizibilitatea conținutului. Acesta reprezintă un factor crucial în vânzările și marketingul extern (SMarketing).

Mai multe informații aici:

• Autentic. Individual. Global: Strategia Xpert.Digital pentru compania ta

Adaptarea strategiilor SEO pentru era inteligenței artificiale

Pentru a avea succes în era inteligenței artificiale, companiile trebuie să își adapteze strategiile SEO. Aceasta include, printre altele, următoarele domenii:

SEO tehnic

Rămâne crucial să ne asigurăm că site-urile web sunt solide din punct de vedere tehnic și ușor de accesat prin crawling atât pentru motoarele de căutare tradiționale, cât și pentru sistemele bazate pe inteligență artificială. Optimizarea vitezei paginii și a receptivității mobile este esențială pentru experiența utilizatorului și pentru clasament. Implementarea datelor structurate și a markup-ului de schemă ajută inteligența artificială să înțeleagă contextul conținutului și îmbunătățește șansele de apariție în rezultatele îmbogățite și în prezentările generale bazate pe inteligență artificială. Arhitectura clară a site-ului și navigarea sunt importante atât pentru utilizatori, cât și pentru crawlerele bazate pe inteligență artificială. Instrumentele de inteligență artificială pot ajuta la auditurile SEO tehnice prin identificarea problemelor precum link-urile nefuncționale și viteza redusă a paginilor.

SEO local

Direcționarea hiperlocală devine din ce în ce mai importantă pe măsură ce Google devine mai specific în rezultatele căutării sale. Implicarea comunității și mențiunile locale pot avea o pondere mai mare decât backlink-urile tradiționale. Inteligența artificială nu poate înlocui conținutul generat de utilizatori pentru afacerile locale; o notă personală este în continuare esențială. Recenziile detaliate și de înaltă calitate ale clienților sunt mai importante decât simplele evaluări cu stele, iar inteligența artificială a Google poate chiar afișa extrase din recenzii în Rezultatele recomandate. Optimizarea profilului dvs. de afaceri Google (GBP) cu informații precise și complete, inclusiv elemente vizuale și comunicări cu clienții, este crucială pentru recomandările bazate pe inteligență artificială. Optimizarea căutării vocale folosind limbaj natural și cuvinte cheie conversaționale devine din ce în ce mai importantă pentru interogările de căutare locale. Motoarele de căutare bazate pe inteligență artificială ar putea începe să afișeze conținut de pe platformele de socializare pentru a oferi rezultate de căutare locale mai bogate.

SEO B2B

Companiile B2B trebuie să utilizeze tehnologiile de inteligență artificială (IA) pentru a îmbunătăți clasamentele și a optimiza crearea de conținut. Accentul ar trebui pus pe crearea de conținut de înaltă calitate, informativ și bazat pe expertiză, care să abordeze intenția utilizatorului în mod concis și autoritar. IA poate ajuta la identificarea lacunelor de conținut și a subiectelor în tendințe, permițând companiilor B2B să creeze resurse direcționate și valoroase. Construirea încrederii prin conținut bazat pe leadership de opinie, studii de caz și mărturii ale clienților este crucială. SEO se deplasează de la cuvinte cheie la influență, iar brandurile menționate de IA sunt susceptibile să beneficieze, deoarece utilizatorii au încredere în sursele de IA. Concentrarea pe conținutul din mijlocul și partea inferioară a pâlniei de vânzări, care implică cumpărătorii aproape de luarea unei decizii de cumpărare, este esențială. Valorificarea IA pentru experiențe personalizate și analizarea comportamentului clienților poate îmbunătăți strategiile SEO B2B.

Legat de asta:

• GEO în loc de SEO: Actualizări principale Google și priorități SEO pentru viitor – O analiză a actualizării din martie 2025

Rolul conținutului multimedia (imagini și videoclipuri) în căutarea bazată pe inteligență artificială

Conținutul vizual și video câștigă o importanță tot mai mare în contextul rezultatelor căutării bazate pe inteligență artificială și al strategiilor SEO. Căutarea multimodală devine din ce în ce mai crucială, deoarece inteligența artificială înțelege informațiile din căutările de text, imagini, video și audio. Optimizarea imaginilor de înaltă calitate cu metadate detaliate este esențială. Conținutul video este extrem de captivant și poate crește timpul de așteptare, poate atrage mai multe backlink-uri și poate stimula distribuirile pe rețelele sociale. Optimizarea titlurilor, descrierilor, etichetelor și transcrierilor videoclipurilor cu cuvinte cheie relevante este vitală pentru SEO video. Inteligența artificială poate ajuta la crearea și optimizarea conținutului video, inclusiv la generarea de rezumate, subtitrări și îmbunătățirea elementelor vizuale. Capacitățile de căutare vizuală sunt în creștere, încurajând companiile să optimizeze imaginile cu text alternativ, legende și convenții de denumire a fișierelor. Prezentările generale bazate pe inteligență artificială pot include răspunsuri vizuale cu imagini și videoclipuri.

Personalizarea rezultatelor căutării prin inteligență artificială și impactul acesteia asupra SEO

Personalizarea bazată pe inteligență artificială are impact asupra strategiilor SEO, iar companiile o pot valorifica pentru a-și spori vizibilitatea. Algoritmii de inteligență artificială personalizează rezultatele căutării pe baza istoricului utilizatorului, locației, intereselor și comportamentului. Aceasta înseamnă că utilizatorii pot vedea rezultate ale căutării diferite pentru aceeași interogare. SEO trebuie să se concentreze pe crearea de conținut care rezonează cu anumite audiențe și corespunde intenției lor de căutare. Valorificarea datelor utilizatorilor și a instrumentelor de inteligență artificială poate ajuta la crearea de experiențe hiperpersonalizate. Optimizarea pentru căutarea locală este crucială, deoarece personalizarea se bazează adesea pe locația utilizatorului. Construirea unui profil puternic de backlink-uri și asigurarea unei experiențe fără probleme pentru utilizator rămân factori cheie pentru SEO personalizat. Căutarea personalizată poate îmbunătăți implicarea clienților și poate crea oportunități pentru upselling și cross-selling.

Povești de succes: Companii care stăpânesc revoluția inteligenței artificiale

Companiile și agențiile SEO își adaptează strategiile pentru a avea succes în era inteligenței artificiale. Numeroase exemple demonstrează că firmele utilizează inteligența artificială pentru generarea de conținut, cercetarea cuvintelor cheie și optimizarea SEO. Studiile de caz arată creșteri ale traficului organic, veniturilor și îmbunătățirea clasamentelor prin strategii SEO bazate pe inteligență artificială. Agențiile SEO utilizează inteligența artificială pentru sarcini precum cercetarea, analiza datelor, idearea conținutului și eficiența fluxului de lucru pentru a stimula succesul clienților lor. Companiile implementează strategii de optimizare pentru prezentări generale bazate pe inteligență artificială și alte funcții de căutare bazate pe inteligență artificială. Există, de asemenea, exemple de utilizare a chatboților și a asistenților virtuali bazați pe inteligență artificială pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului și a oferi asistență personalizată.

Peisajul SEO al mâine

Integrarea inteligenței artificiale schimbă fundamental și sustenabil optimizarea pentru motoarele de căutare. Companiile și experții SEO trebuie să își adapteze strategiile pentru a reuși în această nouă eră. Accentul se mută de la tacticile tradiționale, adesea manipulative, la o abordare holistică care prioritizează calitatea conținutului, intenția utilizatorului și criteriile EEAT (Early Early Emotional Equity).

Introducerea funcțiilor de căutare bazate pe inteligență artificială, precum AI Overviews și Google Gemini, necesită o regândire a creării și optimizării conținutului. Conținutul multimodal și personalizarea rezultatelor căutării câștigă importanță. Inteligența artificială este un instrument puternic care automatizează sarcinile repetitive și oferă informații valoroase, dar nu poate înlocui expertiza umană.

Strategia SEO de succes a viitorului va fi o combinație între cunoștințele SEO tradiționale și utilizarea inteligentă a instrumentelor de inteligență artificială. Învățarea continuă, experimentarea și concentrarea constantă pe oferirea de valoare excepțională utilizatorilor sunt cruciale pentru a rămâne competitivi într-un mediu din ce în ce mai dominat de inteligența artificială.

Legat de asta:

• Revoluția Căutărilor Google în Germania: Impactul actualizării AI din 26 martie 2025 și strategii pentru companii

Privește IA ca pe o oportunitate, nu ca pe o amenințare

Revoluția inteligenței artificiale în SEO nu este o amenințare, ci o oportunitate. Companiile care înțeleg noile tehnologii și își adaptează strategiile în consecință vor putea să își crească vizibilitatea, să genereze mai mult trafic și, în cele din urmă, să își stimuleze succesul în afaceri. Cheia este de a utiliza inteligența artificială ca instrument pentru a îmbunătăți capacitățile existente și de a se concentra pe crearea de conținut de înaltă calitate, centrat pe utilizator, care oferă valoare reală. Peisajul SEO este mai dinamic ca niciodată, iar cei care sunt dispuși să se adapteze și să învețe vor continua să prospere.

Gânduri și considerații suplimentare:

Importanța datelor

SEO bazat pe inteligență artificială necesită acces la seturi mari de date pentru a identifica tipare și tendințe și a crea experiențe personalizate. Companiile trebuie să se asigure că colectează, analizează și utilizează datele corecte pentru a-și optimiza strategiile SEO.

Aspecte etice

Utilizarea inteligenței artificiale în SEO ridică, de asemenea, întrebări etice. Companiile trebuie să se asigure că utilizează inteligența artificială în mod responsabil și nu utilizează tehnici care înșeală sau manipulează utilizatorii. Transparența și onestitatea sunt mai importante ca niciodată în era inteligenței artificiale.

Rolul umanității

Deși inteligența artificială poate automatiza și îmbunătăți multe sarcini, atingerea umană rămâne esențială. Creativitatea, empatia și gândirea strategică sunt abilități pe care inteligența artificială nu le poate înlocui. Cele mai bune strategii SEO sunt cele care combină inteligența artificială cu expertiza umană.

Dezvoltare profesională continuă

Lumea inteligenței artificiale și a SEO este în continuă schimbare. Companiile și experții SEO trebuie să se educe continuu pentru a rămâne la curent și a utiliza eficient noile tehnologii și strategii.

Viitorul SEO este atât interesant, cât și provocator. Cei care sunt dispuși să îmbrățișeze schimbările și să vadă inteligența artificială ca pe o oportunitate vor putea avea succes în peisajul căutărilor în continuă evoluție și vor putea valorifica avantajele noilor tehnologii.

☑️ Suport pentru IMM-uri în strategie, consultanță, planificare și implementare

☑️ Crearea sau realinierea strategiei digitale și a digitalizării

☑️ Extinderea și optimizarea proceselor de vânzări internaționale

☑️ Platforme de tranzacționare B2B globale și digitale

☑️ Dezvoltare de afaceri pionieră

Konrad Wolfenstein

Aș fi bucuros să vă servesc drept consilier personal.

Mă puteți contacta completând formularul de contact de mai jos sau pur și simplu sunându-mă la +49 89 89 674 804 (München) .

Aștept cu nerăbdare proiectul nostru comun.

Xpert.Digital este un hub pentru industrie, axat pe digitalizare, inginerie mecanică, logistică/intralogistică și fotovoltaică.

Cu soluția noastră de Dezvoltare Afaceri 360°, sprijinim companii renumite, de la achiziții noi până la post-vânzare.

Inteligența de piață, smarketing-ul, automatizarea marketingului, dezvoltarea de conținut, PR-ul, campaniile de e-mail, social media personalizate și cultivarea lead-urilor fac parte din instrumentele noastre digitale.

Puteți găsi mai multe informații la: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus