Așa este împărțită piața de publicitate online

Publicat pe: 29 august 2018 / Actualizat pe: 31 august 2018 – Autor: Konrad Wolfenstein

+++ Cum este împărțită piața de publicitate online +++ Snapchat are o problemă de marketing +++ Instagram și YouTube sunt cele mai profitabile pentru influenceri +++ Cât de mare este afacerea de publicitate a Google? +++ Duopolul publicitar +++ Ponderea tot mai mare a Facebook pe piața de publicitate online +++ Instagram devine din ce în ce mai promoțional +++ Publicitatea pe internet este enervantă +++ Clienții care au cumpărat acest articol au cumpărat și… +++ Publicitatea personalizată este în plină expansiune +++ Unde sunt promovate produsele +++

eMarketer , Google și Facebook reprezintă aproximativ jumătate din totalul veniturilor din publicitatea digitală. Cei doi giganți tehnologici datorează acest lucru poziției dominante pe piață a platformelor lor online (inclusiv Google, YouTube, Facebook și Instagram). Alibaba urmează pe locul trei. Analiștii se așteaptă ca firma chineză să își mărească cota de venituri din publicitatea online la peste zece procente până în 2019. Snapchat are, de asemenea, o tendință de creștere. Veniturile din publicitate ale companiei s-ar putea tripla, deși doar de la 0,3 la 0,9 procente.

Puteți găsi mai multe infografice pe Statista.

Snapchat are o problemă cu marketingul

Social Media Examiner, aproape fiecare specialist în marketing pe rețelele sociale se bazează pe cea mai mare rețea socială din lume. Situația este diferită pentru Snapchat. Doar opt procente dintre cei chestionați utilizează serviciul de mesagerie, care este folosit zilnic de 191 de milioane de oameni. Acestea nu sunt vești bune pentru Snap, compania din spatele aplicației. Dacă această tendință continuă, probabil că le va fi dificil să iasă vreodată din pierdere.

Puteți găsi mai multe infografice pe Statista.

Instagram și YouTube sunt cele mai profitabile platforme pentru influenceri

Goldmedia, influencerii din Germania, Austria și Elveția (regiunea DACH) generează 34% din veniturile lor prin intermediul Instagram. YouTube este al doilea canal ca importanță, reprezentând 31% din venituri. Facebook și Snapchat, pe de altă parte, joacă doar un rol minor. Analiștii estimează veniturile totale ale influencerilor pentru 2017 la aproximativ 560 de milioane de euro. Se așteaptă ca piața din regiunea DACH să crească la aproape 1 miliard de euro până în 2020.

Puteți găsi mai multe infografice pe Statista.

Iată cât de mare este afacerea de publicitate a Google

Performanța financiară excelentă a Alphabet se datorează în mare măsură motorului său de căutare. Numai în al doilea trimestru al anului 2017, Google a generat un profit operațional de 7,8 miliarde de dolari. Veniturile din publicitatea online în 2016 s-au ridicat la 79,4 miliarde de dolari. Prin comparație, în Germania s-au cheltuit 22 de miliarde de dolari pentru publicitate în aceeași perioadă - și asta nu doar online, ci pe toate canalele. Doar SUA depășește Google în ceea ce privește volumul de publicitate.

Puteți găsi mai multe infografice pe Statista.

Duopolul publicitar

Trecerea progresivă a publicității de la mass-media tradițională la internet nu numai că a dus la o redistribuire a veniturilor din publicitate de la editori, posturi de televiziune și radio către mass-media online, dar a condus și la o concentrare fără precedent a pieței publicitare.

Poziția dominantă pe piață a platformelor online operate de Google și Facebook (inclusiv Google, YouTube, Facebook și Instagram) înseamnă că, conform unei estimări recente, vor acapara aproximativ 60% din cheltuielile globale cu publicitatea online în acest an. După cum arată graficul Statista, acest lucru este echivalentul a unul din patru euro cheltuiți la nivel mondial pentru publicitate - online sau offline - ajungând acum la acești doi giganți din Silicon Valley.

Puteți găsi mai multe infografice pe Statista.

Ponderea tot mai mare a Facebook pe piața publicității online

Vremuri grele pentru Facebook: După ce s-a aflat că firma Cambridge Analytica a folosit date de la gigantul de socializare atât în ​​campania electorală pentru președintele SUA Donald Trump, cât și pentru Brexit, prețul acțiunilor scade, iar utilizatorii se îndepărtează de Facebook.

Facebook a difuzat acum mai multe reclame tipărite pe o pagină întreagă în care CEO-ul Mark Zuckerberg își cere scuze utilizatorilor. Însă colectarea datelor pentru publicitate direcționată este, pur și simplu, modelul de afaceri al Facebook. „Utilizarea abuzivă a datelor este o caracteristică, nu o eroare”, așa cum scrie Ethan Zuckerman pentru The Atlantic . Doar că, în acest caz, nu se vindeau pantofi, ci opiniile politice erau influențate.

După cum arată graficul Statista, activitatea de publicitate a rețelei de socializare a crescut semnificativ în ultimii ani. În 2017, veniturile din publicitate au reprezentat aproape 20% din întreaga piață globală de publicitate online. Rămâne de văzut cum va afecta dezbaterea actuală acest lucru în viitor. Se pare că unii agenți de publicitate importanți deja își retrag sau cel puțin își suspendă temporar publicitatea.

Puteți găsi mai multe infografice pe Statista.

Instagram devine din ce în ce mai promoțional

Instagram a evoluat într-o mașinărie de publicitate bine unsă. Acest lucru este demonstrat de datele de la InfluencerDB , o bază de date pentru influencerii de pe Instagram. Conform constatărilor lor, numărul de postări sponsorizate a crescut la peste 100.000 pe lună în august. Analiza se bazează pe zece etichete selectate folosite pentru a marca conținutul sponsorizat. Numărul real de postări sponsorizate este probabil semnificativ mai mare, mai ales că multe postări nici măcar nu sunt etichetate ca sponsorizate.

Puteți găsi mai multe infografice pe Statista.

Publicitatea pe internet este enervantă

Ce publicitate este enervantă și care este utilă? Statista a explorat această întrebare într-un sondaj recent. Rezultatele au arătat că respondenții consideră în mod covârșitor aproape toate formele de publicitate online enervante - acest lucru este valabil mai ales pentru reclamele video de pe site-urile de știri și publicitatea din newsletterele prin e-mail. Germanii consideră pauzele publicitare TV și mai deranjante, 66% considerându-le perturbatoare. În schimb, publicitatea din magazine, prin poștă directă și în ziarele cotidiene este considerată utilă.

Puteți găsi mai multe infografice pe Statista.

Clienții care au cumpărat acest articol au cumpărat și…

Clienții care au cumpărat acest articol au cumpărat și produsul X și produsul Y. Magazinele online sugerează adesea și alte articole clienților, dar oare această formă de publicitate funcționează cu adevărat? Conform unui sondaj recent Statista, se pare că funcționează. Șaizeci la sută dintre cumpărătorii online chestionați acordă atenție în mod regulat sugestiilor magazinelor despre alte articole care i-ar putea interesa - iar majoritatea consideră că sugestiile se aliniază bine cu interesele lor de cumpărare. În plus, dintre cei care acordă atenție articolelor sugerate, 39% spun că cumpără ocazional sau chiar frecvent astfel de produse.

Puteți găsi mai multe infografice pe Statista.

Publicitatea personalizată este în plină expansiune

Publicitatea programatică folosește datele utilizatorilor pentru a difuza reclame personalizate. Potrivit Asociației Germane pentru Economia Digitală (BVDW), această formă de publicitate online a generat venituri de 592 de milioane de euro în Germania în 2016. Experții BVDW anticipează un volum de piață de 864 de milioane de euro pentru anul în curs, ceea ce reprezintă o creștere de 46%. Stefan Zarnic (Burda Community Network), președintele Grupului de Focus pentru Publicitate Programatică din cadrul BVDW, explică: „Dezvoltarea rapidă a publicității programatice continuă și depășește propriile noastre previziuni.”

Puteți găsi mai multe infografice pe Statista.

Unde sunt promovate produsele

Ai observat vreodată că, în funcție de cum asculți radioul sau navighezi pe internet, ți se afișează produse complet diferite? Acest lucru nu se datorează doar publicității online personalizate, ci și bugetului publicitar pe care fiecare industrie îl investește în aceste canale.

În Germania, oamenii se confruntă cu cel puțin 2.500 de mesaje publicitare în fiecare zi; unii vorbesc chiar de 10.000. Cu toate acestea, doar o fracțiune dintre acestea sunt observate. Cu toate acestea, studiile presupun că investițiile în publicitate vor continua să crească în viitor.

Următorul grafic arată care sectoare, măsurate prin investițiile lor în publicitate , au cea mai puternică prezență la radio și pe internet. Comerțul cu amănuntul și comenzile prin poștă, de exemplu, sunt deosebit de active la radio. Cu toate acestea, investițiile lor în publicitate online sunt semnificativ mai mici, la 156 de milioane de euro, reprezentând doar un sfert din cheltuielile lor pentru radio. Sectorul financiar deține primul loc online, cu un buget de publicitate de aproape 270 de milioane de euro în 2016.

Puteți găsi mai multe infografice pe Statista.