Actualizare Google Core în noiembrie? De la SEO la GEO: Cum trebuie să vă optimizați conținutul pentru noua eră a căutării cu inteligență artificială

Între inovație și disrupție: Amenințarea imediată la adresa modelelor de afaceri digitale

După luni de relativă stabilitate, analizele recente de piață arată fluctuații semnificative de clasament în rezultatele căutării Google, indicând o actualizare majoră iminentă a algoritmului. Senzorul SEMrush pentru Germania a înregistrat un vârf marcat de volatilitate pe 7 noiembrie 2025, aducând imediat aminte de Actualizarea de Bază din noiembrie 2024 în industria optimizării pentru motoarele de căutare. Această actualizare a început să fie lansată cu exact un an mai devreme, pe 11 noiembrie 2024, și a schimbat fundamental clasamentele numeroaselor site-uri web.

Această natură ciclică a actualizărilor Google nu este nicidecum accidentală, ci mai degrabă urmează o logică strategică a companiei. Datele istorice relevă o regularitate remarcabilă: după actualizarea de bază din iunie 2025, care a fost lansată între 30 iunie și 17 iulie 2025 și a fost considerată una dintre cele mai ample actualizări din istoria recentă, a urmat o perioadă relativ liniștită. Cu toate acestea, observațiile actuale de pe forumurile webmasterilor și instrumentele de urmărire sugerează că această perioadă de acalmie s-ar putea dovedi înșelătoare. Deosebit de interesantă este observația că unele site-uri web care au suferit pierderi masive în timpul actualizării din iunie se confruntă acum cu o creștere reînnoită, indicând o posibilă corectare sau reajustare a algoritmilor.

Dimensiunea economică a acestor evoluții nu poate fi supraestimată. În Germania, sectorul marketingului prin motoarele de căutare a generat un volum net de aproximativ 6,99 miliarde de euro în 2025, cu o prognoză de 9,72 miliarde de euro până în 2030. Cu toate acestea, aceste cifre reflectă doar cheltuielile directe de publicitate și nici măcar nu încep să surprindă importanța economică generală a clasamentelor organice în motoarele de căutare. Companiile care se bazează pe traficul organic reprezintă un sector economic semnificativ mai mare, deoarece nu plătesc costuri directe pentru clicuri, dar sunt totuși în mare măsură dependente de vizibilitatea lor în motoarele de căutare.

Legat de asta:

• Revoluția traficului la Xpert.Digital: Cum a supraviețuit o nișă B2B prăbușirii pieței

Perturbările macroeconomice ale unui cutremur algoritmic

Impactul actualizărilor de bază ale Google se extinde mult dincolo de clasamentele individuale ale site-urilor web și se manifestă prin schimbări sistemice în cadrul economiei digitale. În 2024, sectorul de marketing digital din Germania a susținut direct 302.968 de persoane, cu încă 35.147 de locuri de muncă indirecte la furnizori și prestatori de servicii. Acest impact considerabil asupra ocupării forței de muncă ilustrează faptul că schimbările algoritmice de la Google nu sunt doar ajustări tehnice, ci au efecte fundamentale asupra piețelor muncii, strategiilor corporative și, în cele din urmă, asupra competitivității unor industrii întregi.

Actualizarea de bază din noiembrie 2024, lansată între 11 noiembrie și 5 decembrie 2024, a oferit o privire asupra complexității unor astfel de transformări. Spre deosebire de predecesorul său turbulent, Actualizarea de bază din august 2024, care a zguduit clasamentele în aproape fiecare industrie, actualizarea din noiembrie a fost surprinzător de moderată. Datele de volatilitate SEMrush au arătat că doar industria știrilor a depășit o valoare de 9,0, în timp ce alte sectoare, cum ar fi comerțul cu amănuntul și asistența medicală, au rămas sub acest prag. Prin comparație, opt industrii au depășit același factor disruptiv în actualizarea din august, evidențiind moderarea relativă a actualizării din noiembrie.

Această aparentă moderare, însă, nu ar trebui să ascundă schimbările structurale. Companiile care operează la marginea standardelor de calitate Google au cunoscut schimbări semnificative în clasament. Poziționarea strategică între optimizarea tradițională pentru motoarele de căutare și noile cerințe create de funcțiile de căutare bazate pe inteligență artificială a devenit o provocare existențială. Site-urile web care s-au bazat în mare măsură pe tactici SEO clasice în trecut, fără a îndeplini criteriile fundamentale de calitate pe care Google le prioritizează din ce în ce mai mult, au fost afectate în mod special.

Actualizarea principală din martie 2025 a continuat această tendință și a subliniat importanța conținutului creat de creatori. Google și-a comunicat în mod explicit obiectivul de a face vizibil mai mult conținut de la creatori de conținut reali, cu expertiză personală. Acesta a fost un răspuns direct la avalanșa de conținut bazat pe inteligență artificială care inunda din ce în ce mai mult spațiul digital. Site-urile web care se bazează exclusiv pe conținut generat automat, fără a încorpora expertiza și experiența umană, au pierdut sistematic vizibilitatea. Această tendință a continuat în actualizarea din iunie 2025, care a inclus o fază de lansare excepțional de lungă, de 18 zile, al cărei impact a fost descris ca un vârf istoric în clasamente.

Legat de asta:

• Bătălia invizibilă pentru vizibilitatea mărcii: De ce companiile investesc milioane în instrumente pe care nimeni nu le vede

Erodarea surselor tradiționale de trafic prin integrarea inteligenței artificiale

Pe lângă actualizările clasice de bază, are loc o transformare și mai fundamentală a peisajului informațional digital prin integrarea inteligenței artificiale în procesele de căutare. Google AI Overviews, rezumatele generate de inteligența artificială care apar deasupra rezultatelor căutării tradiționale, schimbă radical comportamentul utilizatorilor. Studii recente arată o scădere dramatică de 61% a ratelor de clic organice pentru interogările de căutare care conțin AI Overviews de la mijlocul anului 2024. Pentru anunțurile plătite, scăderea este și mai alarmantă, ajungând la 68%.

Aceste cifre nu sunt doar semnificative din punct de vedere statistic; ele reprezintă o schimbare tectonică în economia digitală. Chiar și pentru căutările fără prezentări generale bazate pe inteligență artificială, rezultatele organice au înregistrat o scădere de 41%, ceea ce sugerează că utilizatorii, în general, dau clic mai puțin, indiferent dacă sunt prezente sau nu prezentări generale bazate pe inteligență artificială. Analiza a cuprins 3.119 căutări informative din 42 de organizații, cu un total de 25,1 milioane de afișări organice și 1,1 milioane de afișări plătite între iunie 2024 și septembrie 2025.

Prevalența prezentărilor generale bazate pe inteligență artificială (IA) a atins un nou vârf în septembrie 2025, reprezentând 30% din totalul căutărilor pe desktop în SUA. În Germania, unde introducerea lor a fost amânată din cauza particularităților de reglementare, studiile inițiale arată tendințe similare. O analiză a opt domenii din diverse industrii a relevat că 2,18% din toate clasamentele din top 10 examinate conțineau prezentări generale bazate pe inteligență artificială, procentul variind între 0,41 și 5,53% în funcție de domeniu. Prezentările generale bazate pe inteligență artificială au apărut deosebit de frecvent pe site-uri web cu sfaturi și informații despre sănătate.

Un aspect crucial este că 88,28% dintre cuvintele cheie din AI Overviews au fost legate de intenția informațională de cunoaștere. Intențiile tranzacționale, de navigare sau de vizitare au jucat un rol neglijabil, ceea ce diferențiază implicațiile strategice pentru diverse modele de afaceri. Companiile de comerț electronic sunt în prezent mai puțin afectate decât editorii orientați spre informație sau portalurile de consultanță. Această diferențiere va avea o relevanță economică considerabilă în lunile și anii următori, deoarece va determina ce modele de afaceri vor supraviețui și care vor necesita o restructurare fundamentală.

Realinierea strategică: De la optimizarea traficului la autoritatea clădirii

Răspunsul la aceste schimbări necesită o realiniere fundamentală a strategiilor digitale. Criteriile EEAT, care reprezintă Experiență, Expertiză, Autoritate și Încredere, au evoluat de la un factor secundar de calitate la un determinant central al clasamentului. În decembrie 2022, Google și-a actualizat Ghidul pentru Evaluarea Calității Căutării, extinzând criteriile EAT originale pentru a include „E” suplimentar pentru Experiență. De atunci, Google a favorizat conținutul care este nu doar corect din punct de vedere tehnic, ci și creat de persoane cu experiență practică în domeniu.

Această schimbare are consecințe de amploare pentru strategiile corporative. În timp ce în trecut producția de conținut era adesea externalizată către furnizori externi de servicii sau generată de sisteme automatizate, noua realitate necesită expertiză autentică. Companiile trebuie să demonstreze că conținutul lor este susținut de cunoștințe de specialitate autentice și experiență practică. Acest lucru se manifestă în cerințe concrete: profiluri clare ale autorilor cu calificări, biografii verificabile, procese editoriale transparente și, mai presus de toate, conținut care depășește simplele rezumate ale informațiilor existente.

Sunt afectate în mod special așa-numitele domenii YMYL – „Banii tăi sau viața ta” – care tratează subiecte sensibile precum sănătatea, finanțele sau dreptul. Standardele EEAT sunt deosebit de stricte în acest sens, deoarece informațiile false sau înșelătoare pot provoca daune semnificative. Dar chiar și în afara acestor domenii critice, toate site-urile web beneficiază enorm de optimizarea EEAT, deoarece Google are încredere, în cele din urmă, doar în acele site-uri web în care utilizatorii au și ei încredere.

Implementarea acestor cerințe în practică necesită investiții substanțiale. Companiile trebuie să angajeze personal calificat, care nu numai că poate scrie, ci și posedă o expertiză reală în domeniu. Zilele în care producția de conținut era considerată o sarcină pur operațională au apus. În schimb, crearea de conținut devine o competență strategică esențială, care necesită profesioniști calificați, formare continuă și investiții pe termen lung.

Suport B2B și SaaS pentru SEO și GEO (căutare AI) combinate: Soluția all-in-one pentru companiile B2B - Imagine: Xpert.Digital

Căutarea cu inteligență artificială schimbă totul: Cum această soluție SaaS vă va revoluționa pentru totdeauna clasamentul B2B.

Peisajul digital pentru companiile B2B trece printr-o schimbare rapidă. Sub impulsul inteligenței artificiale, regulile vizibilității online sunt rescrise. Pentru companii, a fost întotdeauna o provocare nu doar să fie vizibile în masa digitală, ci și să fie relevante pentru factorii de decizie potriviți. Strategiile SEO tradiționale și gestionarea prezenței locale (geo-marketing) sunt complexe, consumatoare de timp și adesea o luptă împotriva algoritmilor în continuă schimbare și a concurenței intense.

Dar ce-ar fi dacă ar exista o soluție care nu numai că simplifică acest proces, ci îl face și mai inteligent, mai predictiv și mult mai eficient? Aici intervine combinația dintre asistența specializată B2B și o platformă SaaS (Software as a Service) puternică, special concepută pentru cerințele SEO și GEO în era căutării bazate pe inteligență artificială.

Această nouă generație de instrumente nu se mai bazează exclusiv pe analiza manuală a cuvintelor cheie și pe strategiile de backlink. În schimb, utilizează inteligența artificială pentru a înțelege mai precis intenția de căutare, a optimiza automat factorii de clasare locali și a efectua analize competitive în timp real. Rezultatul este o strategie proactivă, bazată pe date, care oferă companiilor B2B un avantaj decisiv: nu sunt doar găsite, ci percepute ca autoritate principală în nișa și locația lor.

Iată simbioza dintre suportul B2B și tehnologia SaaS bazată pe inteligență artificială care transformă marketingul SEO și GEO și cum poate compania dvs. să beneficieze de aceasta pentru a crește sustenabil în spațiul digital.

Mai multe informații aici:

​

• Suport B2B și blog pentru SEO, GEO și AIS – Căutare prin inteligență artificială
• Uită de instrumentele SEO scumpe – această alternativă domină prin caracteristici B2B imbatabile

Perturbând paradigma căutării zero-click

Conceptul de căutări fără clicuri, în care utilizatorii primesc răspunsurile direct în lista de rezultate ale căutării sau în interfața AI fără a fi nevoiți să dea clic pe un site web extern, pune la îndoială logica fundamentală a modelului de afaceri digital existent. Dacă Google procesează informațiile în așa fel încât utilizatorii să nu mai fie nevoiți să părăsească motorul de căutare, fundamentul modelelor de afaceri bazate pe trafic se prăbușește.

Studiile arată că traficul organic poate scădea cu 20 până la 40% datorită răspunsurilor inteligenței artificiale, iar în unele industrii, scăderea poate fi semnificativ mai mare. Cu noile sale Prezentări Generale ale Inteligenței Artificiale, Google afișează rezumate detaliate compilate din diverse surse. Adesea, cele mai importante fapte sunt prezentate atât de cuprinzător încât utilizatorii nu au niciun motiv să dea clic în continuare. Acest lucru nu numai că schimbă comportamentul de clic, ci și valoarea clasamentelor tradiționale de top: chiar și cei aflați pe poziția 1 se confruntă cu scăderi semnificative ale ratei de clic.

Analize recente arată că rata de clic (CTR) pentru site-urile web de top poate scădea cu până la 40% odată ce sunt afișate răspunsurile inteligenței artificiale. Pentru site-urile web aflate pe poziții inferioare, impactul este și mai dramatic. O meta-analiză a diverselor studii a arătat că rata de clic (CTR) a scăzut în medie cu 40%, în funcție de industrie și termenul de căutare, cu fluctuații cuprinse între plus 19% și minus 85%. Această variație extremă sugerează că anumite industrii și tipuri de cuvinte cheie sunt afectate în mod disproporționat.

Răspunsul strategic la această evoluție nu poate consta în optimizarea pentru mai mult trafic, deoarece traficul disponibil se reduce sistematic. În schimb, companiile trebuie să își concentreze strategiile pe construirea mărcii, accesul direct și poziționarea ca sursă citabilă în cadrul AI Overviews. Acest lucru necesită o abordare fundamental diferită: în loc să încerce să acopere cât mai multe cuvinte cheie posibil, companiile trebuie să devină autorități definitive în nișele lor, recunoscute de Google ca surse primare de informații și citate în AI Overviews.

Datele arată că site-urile web citate în AI Overviews au indicatori de performanță semnificativ mai buni decât cele care nu sunt citate. Pentru căutările în care sunt prezente AI Overviews și este citat un site web, rata de clic organică (CTR) este de 0,70%, în timp ce este de 0,52% atunci când site-ul web nu este citat. Diferența poate părea marginală, dar este destul de relevantă în cazul volumelor mari de afișări. Diferența este și mai semnificativă pentru anunțurile plătite: 7,89% CTR cu citare față de 4,14% fără citare.

Legat de asta:

• Formula secretă a Google? Ambidexteritate în afaceri sau explorare: Ambidexteritate antreprenorială pentru succes

Ajustările structurale din industria SEO

Industria SEO în sine trece printr-o transformare fundamentală. Sarcinile tradiționale ale specialiștilor SEO - cercetarea cuvintelor cheie, optimizarea tehnică și construirea de linkuri - sunt completate sau chiar înlocuite de noi cerințe. Integrarea instrumentelor de inteligență artificială automatizează multe sarcini SEO clasice, de la analiza datelor și crearea de conținut până la gestionarea campaniilor. Acest lucru eliberează timp pentru munca strategică și creativă, dar schimbă și fundamental nevoile de personal.

Conform Federației Germane de Publicitate, 19% dintre agenții au angajat special personal pentru sarcini legate de inteligența artificială. Companiile ocupă din ce în ce mai mult posturi în diverse discipline cu specialiști în IT, inteligență artificială sau design. Un studiu realizat de Salt and Pepper a arătat că 50% dintre respondenți consideră inteligența artificială ca o soluție pe termen lung la deficitul de forță de muncă calificată. Cu toate acestea, Institutul Economic German subliniază faptul că inteligența artificială completează în primul rând munca umană și că nu sunt așteptate efecte negative puternice asupra ocupării forței de muncă.

Această evaluare se va dovedi probabil prea optimistă dacă luăm în considerare schimbările structurale. Deși numărul total de angajați în marketingul digital a crescut cu 3,6% între 2023 și 2024, setul de competențe se schimbă considerabil. Sarcinile SEO tradiționale sunt din ce în ce mai mult automatizate sau preluate de sistemele de inteligență artificială, în timp ce abilitățile strategice, înțelegerea tehnică a sistemelor de inteligență artificială și competențele creative câștigă din ce în ce mai multă importanță. Această schimbare necesită investiții masive în formare profesională continuă și va duce inevitabil la fricțiuni pe piața muncii.

Media de 5.651 de posturi vacante lunare în marketing digital în 2024 ar putea, dacă ar fi ocupate integral, să genereze o valoare adăugată suplimentară de 0,58 miliarde EUR. Această cifră ilustrează atât potențialul de creștere al industriei, cât și provocările structurale în recrutarea de profesioniști calificați. Salariile medii anuale în marketingul online variază între 33.100 EUR și 46.200 EUR, iar pozițiile specializate, cum ar fi manager SEO, câștigă până la 48.500 EUR.

Dimensiunea de reglementare și dinamica concurențială globală

Dezvoltările legate de actualizările Google Core și integrarea inteligenței artificiale nu au loc într-un vid de reglementare. Uniunea Europeană a creat un cadru de reglementare prin Legea piețelor digitale și Legea serviciilor digitale, concepute pentru a limita puterea de piață a platformelor digitale. Această reglementare influențează, de asemenea, modul în care Google își proiectează și comunică algoritmii.

Întârzierea lansării AI Overviews în UE este un rezultat direct al acestor cadre de reglementare. Deși funcționalitatea a fost implementată pe scară largă în SUA timp de luni de zile, utilizatorii europeni încă mai trebuie să aștepte. Această fragmentare a reglementărilor creează condiții concurențiale inegale și necesită strategii diferențiate pentru diferite piețe.

În același timp, apar ecosisteme de căutare alternative care contestă dominația Google. ChatGPT Search, Perplexity, Microsoft Copilot și alte instrumente de căutare bazate pe inteligență artificială câștigă importanță. Se estimează că piața motoarelor de căutare bazate pe inteligență artificială va ajunge la 43,63 miliarde de dolari până în 2025, cu o valoare estimată de 108,88 miliarde de dolari până în 2032 și o rată anuală de creștere de 14%. Numărul utilizatorilor de sisteme de căutare bazate pe inteligență artificială la nivel mondial este de așteptat să ajungă la 378,8 milioane până în 2025, cu 64,4 milioane de utilizatori noi care se alătură doar în acel an.

Această diversificare a peisajului căutărilor necesită o extindere a strategiilor de optimizare dincolo de SEO-ul tradițional Google. Termenul GEO – Generative Engine Optimization – se impune ca un complement SEO și se referă la optimizarea sistemelor de căutare bazate pe inteligență artificială. Companiile trebuie să își structureze conținutul astfel încât acesta să poată fi înțeles, procesat și citat ca surse de încredere nu doar de motoarele de căutare tradiționale, ci și de sistemele de inteligență artificială generativă.

Legat de asta:

• Cine sunt concurenții SE Ranking și de ce are SE Ranking un avantaj deosebit în sectorul B2B? – Recomandare de specialitate în SEO/GEO

Economia digitală, între adaptare și revoluție

Dezvoltările legate de actualizările Google Core și integrarea inteligenței artificiale în procesele de căutare marchează o schimbare fundamentală de paradigmă în economia digitală. Logica tradițională, conform căreia vizibilitatea în motoarele de căutare putea fi obținută prin optimizare tehnică și volum de conținut, este înlocuită de o nouă logică care prioritizează expertiza autentică, încrederea și poziționarea strategică.

Pentru companii, acest lucru prezintă multiple provocări. În primul rând, acestea trebuie să își revizuiască fundamental strategiile de conținut și să treacă de la producția cantitativă la profunzimea calitativă. În al doilea rând, noua realitate necesită investiții substanțiale în expertiză și autoritate, care nu pot fi acumulate pe termen scurt. În al treilea rând, modelele de afaceri trebuie diversificate, deoarece dependența de traficul organic de căutare devine prea riscantă.

Implicațiile economice ale acestei transformări sunt enorme. Industriile care se bazează în mare măsură pe traficul organic trebuie să își regândească modelele de afaceri. Editorii care anterior se bazau pe veniturile din publicitate generate de numărul mare de vizitatori își văd cum fundamentele lor se erodează. În același timp, apar noi oportunități pentru companiile care se poziționează cu succes ca autorități și sunt citate în AI Overviews.

Tendințele de ocupare a forței de muncă în industria marketingului digital vor continua să se diversifice. Deși se așteaptă ca numărul total de locuri de muncă să rămână stabil sau chiar să crească, seturile de competențe necesare se vor schimba considerabil. Competențele tehnice SEO vor rămâne relevante, dar vor fi completate sau înlocuite de o înțelegere strategică a sistemelor de inteligență artificială, expertiză în conținut și abilități de construire a mărcii.

Pentru economia germană, care, cu un volum de marketing prin motoarele de căutare de aproape 7 miliarde de euro și peste 300.000 de angajați în marketing digital, reprezintă un sector semnificativ, aceste evoluții sunt de o importanță strategică. Capacitatea companiilor germane de a se adapta la aceste noi condiții va determina în mod decisiv competitivitatea lor în era digitală. Fluctuațiile actuale din noiembrie 2025 ar putea fi doar un prevestitor al unor schimbări suplimentare, și mai fundamentale, cu care se va confrunta economia digitală în lunile și anii următori.

☑️ Limba noastră de afaceri este engleza sau germana

☑️ NOU: Corespondență în limba ta maternă!

Konrad Wolfenstein

Eu și echipa mea suntem bucuroși să vă fim la dispoziție în calitate de consilier personal.

Mă puteți contacta completând formularul de contact de aici sau pur și simplu sunându-mă la +49 89 89 674 804 ( München) . Adresa mea de e-mail este: wolfenstein@xpert.digital

Aștept cu nerăbdare proiectul nostru comun.

☑️ Suport pentru IMM-uri în strategie, consultanță, planificare și implementare

☑️ Crearea sau realinierea strategiei digitale și a digitalizării

☑️ Extinderea și optimizarea proceselor de vânzări internaționale

☑️ Platforme de tranzacționare B2B globale și digitale

☑️ Dezvoltare Afaceri Pioneer / Marketing / PR / Târguri Comerciale

Expertiza noastră globală în domeniul industriei și economiei în dezvoltarea afacerilor, vânzări și marketing - Imagine: Xpert.Digital

Domenii de interes industrial: B2B, digitalizare (de la IA la XR), inginerie mecanică, logistică, energii regenerabile și industrie

Mai multe informații aici:

• Centru de afaceri de experți

Un centru tematic care oferă perspective și expertiză:

• Platformă de cunoștințe care acoperă economiile globale și regionale, inovația și tendințele specifice industriei
• O colecție de analize, perspective și informații generale din principalele noastre domenii de interes
• Un loc pentru expertiză și informații despre evoluțiile actuale din afaceri și tehnologie
• Un hub pentru companiile care caută informații despre piețe, digitalizare și inovații industriale