„Dark social” se referă la traficul care nu este urmărit de aplicațiile de analiză. Această categorie include, de exemplu, conținutul partajat prin e-mailuri sau aplicații de mesagerie. Termenul a fost inventat în 2012 de Alexis C. Madrigal, jurnalist la revista The Atlantic. Într-un articol, Madrigal se plângea că peste 56% din totalul vizualizărilor de pagini de pe theatlantic.com proveneau din surse nemăsurabile. Conform studiului „The Dark Side of Mobile Sharing” realizat de RadiumOne, acest „trafic întunecat” reprezintă acum 82% din totalul partajărilor mobile. Pentru analiști, agenți de publicitate și companii, „dark social” este o problemă majoră, deoarece acest trafic este de obicei deosebit de valoros, deoarece implică adesea recomandări personale.
Păstrăm legătura
