Marketing e otimização de mecanismos de pesquisa: Google confirma vazamento – Os insights de pesquisa são reais – O EEAT está perdendo importância?

📰 Google confirma vazamento: insights sobre mais de 14.000 atributos de pesquisa

O Google recentemente confirmou indiretamente a autenticidade de um vazamento monumental que deixou o mundo do SEO em frenesi. Mais de 14.000 atributos de pesquisa, espalhados por milhares de páginas de documentação, foram tornados públicos e lançaram uma nova luz sobre os algoritmos de pesquisa e fatores de classificação do Google. Embora a empresa inicialmente tenha permanecido em silêncio, o vazamento foi intensamente analisado e discutido por especialistas em SEO e líderes do setor. O que é particularmente explosivo é que o conteúdo do vazamento pode apontar para possíveis contradições entre as declarações públicas do Google e as suas diretrizes internas. Mas o que esse vazamento significa para SEOs, operadores de sites e empresas? Como a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) poderia mudar? E que consequências o Google tira disso?

📄 O escopo do vazamento: insights sobre a API Content Warehouse do Google

O vazamento revela informações detalhadas sobre o funcionamento interno do Google, principalmente no que diz respeito à “API Content Warehouse”. Esta API contém milhares de páginas de documentação que mostram como o Google processa, filtra e analisa dados para influenciar os resultados da pesquisa. Um dos principais atores que analisaram e divulgaram o vazamento foi Rand Fishkin, um respeitado especialista em SEO e fundador da Moz. Fishkin enfatizou em sua análise que o Google usa um sistema de filtragem complexo para contabilizar cliques desejados e indesejados nas páginas de resultados de pesquisa (SERPs).

Um aspecto importante deste sistema parece ser o uso de dados de fluxo de cliques do navegador Chrome para avaliar quais URLs são considerados particularmente relevantes e potencialmente aparecem como sitelinks nos resultados de pesquisa. Isso significa que o Google observa os padrões de cliques dos usuários no navegador Chrome e integra essas informações em seus algoritmos de classificação. Esses dados podem determinar quais páginas são mais visíveis e proeminentes nos resultados de pesquisa.

Adequado para:

• Veja os documentos vazados aqui para saber mais sobre os atributos de pesquisa do Google

🏷️ Marcas em foco: por que as empresas menores podem enfrentar dificuldades

Outro detalhe preocupante do vazamento é a constatação de que pequenas empresas, sites independentes e criadores de conteúdo podem achar cada vez mais difícil obter uma boa classificação nos resultados de pesquisa. Segundo Fishkin, o Google enfatiza cada vez mais a importância das marcas em sua lógica de ranking. Marcas grandes e conhecidas e seus sites parecem ter uma enorme vantagem sobre os players menores. Fishkin resumiu isso de forma sucinta: “As marcas são mais importantes para o Google do que qualquer outra coisa”.

Esta mudança a favor das grandes marcas poderá forçar as pequenas empresas a repensar as suas estratégias. Embora a qualidade e a relevância do conteúdo desempenhassem um papel importante, hoje estabelecer uma marca forte fora do Google parece ser crucial para o sucesso na pesquisa orgânica. Isto destaca a importância da marca e de uma presença digital abrangente nas redes sociais e outras plataformas. Estabelecer uma marca forte que seja considerada relevante tanto pelos usuários quanto pelo Google pode se tornar uma das estratégias de longo prazo mais importantes para SEOs e profissionais de marketing.

⚖️O EEAT está perdendo importância?

Outro aspecto interessante do vazamento diz respeito à área da EEAT, que significa “Experiência, Especialização, Autoridade e Confiabilidade”. Esta área tem sido vista por muitos especialistas em SEO como um fator chave de classificação nos últimos anos. No entanto, o vazamento sugere que esse fator pode não ser tão importante quanto se pensava anteriormente. Embora o Google determine a autoria do conteúdo em muitos casos, as marcas ainda parecem ter uma boa classificação, apesar da falta de conhecimento ou experiência. Isso pode indicar que o Google favorece marcas conhecidas, mesmo que seu conteúdo não atenda aos mais altos padrões de especialização ou confiabilidade.

⚠️ Google alerta contra conclusões precipitadas: “Informações fora de contexto”

Apesar das revelações explosivas, o Google alerta expressamente contra tirar conclusões precipitadas do vazamento. Em comunicado publicado pela plataforma Search Engine Land, entre outros, diz: “Aconselhamos vivamente a não fazer suposições imprecisas sobre como o Search funciona com base em informações retiradas do contexto, desatualizadas ou incompletas”, enfatiza o Google. das informações publicadas podem estar desatualizadas ou fora de contexto e não refletem totalmente os fatores e sinais de classificação atuais.

Esta declaração deixa claro que o Google está continuamente desenvolvendo seus sistemas e ajustando constantemente os sinais de classificação. No entanto, quais sinais e fatores são decisivos permanece um segredo do Google. Ao mesmo tempo, existe uma extensa documentação do Google que fornece aos SEOs informações sobre como funciona o mecanismo de busca e quais sistemas são usados.

📚 Uma olhada nos sistemas de classificação do Google

O próprio “ Guia para sistemas de classificação de pesquisa do Google ” do Google oferece aos SEOs e aos operadores de sites informações valiosas sobre como o mecanismo de pesquisa funciona. Este documento explica vários dos principais sistemas de classificação, incluindo o BERT, um sistema de IA que ajuda o Google a entender melhor a intenção por trás das consultas de pesquisa. Outros sistemas importantes abordam a desduplicação de conteúdo, mantendo as informações atualizadas e garantindo que os usuários recebam conteúdo relevante e atualizado.

Adequado para:

• IA e SEO com BERT – Representações de codificador bidirecional de transformadores – modelo na área de processamento de linguagem natural (PNL)

O guia é uma ferramenta essencial para SEOs, pois descreve uma variedade de sistemas que o Google usa para analisar e classificar conteúdo. Ele mostra quão complexos e multifacetados são os algoritmos por trás dos resultados da pesquisa. O que isso significa para os SEOs é que eles devem continuar a se concentrar em conteúdo novo, relevante e de alta qualidade para obter boas classificações.

🔮 O que o vazamento significa para o futuro do SEO?

As revelações do vazamento levantam inúmeras questões, mas uma coisa é certa: o jogo não mudará fundamentalmente para os SEOs, mas as prioridades poderão mudar ligeiramente. O Google continua sendo uma “caixa preta” na qual muitos fatores e sinais interagem entre si para fornecer os melhores resultados de pesquisa. Mas a importância das marcas e dos grandes domínios está a tornar-se cada vez mais clara. As pequenas empresas e os sites independentes podem precisar de encontrar abordagens mais criativas para sobreviver neste novo ambiente.

Uma das etapas mais importantes para os SEOs será monitorar de perto o desenvolvimento dos mecanismos de pesquisa e focar na criação de conteúdo de alta qualidade adaptado às necessidades e intenções dos usuários. A integração da inteligência artificial (IA) nos resultados da pesquisa desempenhará um papel cada vez mais importante. O Google já está experimentando visões gerais de pesquisa baseadas em IA que podem influenciar a otimização de mecanismos de pesquisa tradicionais. Esses desenvolvimentos precisam ser observados de perto, pois podem mudar o jogo do SEO no longo prazo.

🌍 Adaptação a um cenário de pesquisa dinâmico

O conjunto de dados recentemente vazado oferece uma rara oportunidade de obter informações sobre o funcionamento interno do Google. Embora a empresa alerte contra o uso dessas informações como base para estratégias de SEO, elas ainda fornecem pistas valiosas sobre o desenvolvimento futuro do mecanismo de busca. As marcas desempenharão um papel cada vez maior, enquanto o peso dos fatores tradicionais de SEO, como links e conteúdo, poderá diminuir.

Para SEOs e empresas, a tarefa mais importante continua sendo criar conteúdo de qualidade e fortalecer sua marca para ter sucesso no competitivo ambiente de pesquisa do Google. Qualquer pessoa que acompanhe de perto a evolução no cenário de pesquisa e se adapte poderá ter um bom desempenho nos resultados de pesquisa no futuro.

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