Publicado em: 22 de maio de 2025 / Atualizado em: 22 de maio de 2025 – Autor: Konrad Wolfenstein
Google I/O 2025: A gigante das buscas adota o modo de IA "Busca Inteligente do Google" – Uma reinvenção completa da busca – Imagem: Xpert.Digital
Atualização do mecanismo de busca: Google dá o próximo passo
Inteligência artificial encontra os mecanismos de busca: a arriscada estratégia do Google para conquistar participação de mercado
Na conferência para desenvolvedores Google I/O deste ano, a gigante da tecnologia revelou uma reformulação fundamental de seu mecanismo de busca. O novo modo de IA representa nada menos que uma revolução no produto principal do Google. Essa estratégia agressiva surge em um mercado cada vez mais competitivo, onde concorrentes com inteligência artificial, como ChatGPT e Perplexity, desafiam o modelo de busca tradicional por participação de mercado. As inovações anunciadas demonstram como o Google está tentando fazer a transição de seu modelo de negócios comprovado para a era da IA – um passo arriscado, mas potencialmente inevitável.
Adequado para:
Modo IA: Uma reinvenção completa da busca
Em sua conferência I/O em Mountain View, Califórnia, o Google anunciou seu Modo IA como uma "reinvenção completa da busca". Essa nova abordagem, inicialmente implementada nos EUA, transforma o mecanismo de busca clássico em uma plataforma conversacional e inteligente. Diferentemente dos resumos de IA existentes, que simplesmente sobrepõem os resultados de busca tradicionais, o Modo IA assume o controle de toda a interface do usuário.
O modo de IA permite que os usuários façam perguntas complexas e aprofundem o assunto durante a conversa. Em vez de uma lista de links, o mecanismo de busca agora fornece respostas estruturadas que podem incluir links, citações, gráficos e análises detalhadas. "Para consultas complexas, o modo de IA divide as perguntas em subtópicos e realiza diversas buscas para explorar a web mais a fundo", explica o Google em sua apresentação.
Uma funcionalidade particularmente inovadora é a abordagem "Query Fan-Out", na qual a IA divide consultas complexas em inúmeras subconsultas e as processa em paralelo. Para pesquisas exigentes, o modelo de IA pode até mesmo "lançar centenas de consultas de pesquisa" para fornecer resultados abrangentes. Essa tecnologia é impulsionada pelo novo modelo Gemini 2.5, que o Google descreve como seu "modelo de IA mais poderoso até o momento".
Personalização e recursos aprimorados
Uma inovação fundamental do modo IA é a crescente personalização dos resultados de pesquisa. O Google planeja oferecer sugestões personalizadas com base em pesquisas anteriores. Em uma demonstração, o Google mostrou como o modo IA fornece recomendações de restaurantes com base em reservas anteriores ao planejar uma viagem.
Para visualizar dados complexos, o modo de IA está sendo expandido para incluir funções analíticas. "Análises complexas e visualização de dados chegarão neste verão para esportes e finanças", anunciou o Google. Em uma demonstração, estatísticas de jogadores de beisebol foram apresentadas em formato tabular e gráfico.
Os novos recursos de compras no modo IA são particularmente revolucionários. Ao integrar o "Shopping Graph" com mais de 50 bilhões de produtos, os usuários podem realizar buscas de produtos mais sofisticadas. Uma função de experimentação virtual permite que os usuários visualizem as peças de roupa em seus próprios corpos, já que a IA calcula as medidas corporais a partir de uma foto. O recurso de "compra direta automatizada" com o Google Pay visa automatizar completamente o processo de compra.
Gemini 2.5: O coração da ofensiva de IA
A base da transformação da IA do Google é o Gemini 2.5 Pro, apresentado como o modelo de IA mais poderoso da empresa até o momento. Ele foi projetado para ser multimodal e processa não apenas texto, mas também imagens, áudio e vídeo. Uma inovação em particular é o modo "Deep Think", no qual a IA considera múltiplas hipóteses simultaneamente durante a pesquisa antes de fornecer uma resposta.
O Google destaca que esse modo já se provou eficaz em testes de benchmark matemático e alcançou "resultados impressionantes". O modelo Gemini 2.5 Flash, focado em eficiência, também está recebendo uma atualização com melhorias em raciocínio lógico, multimodalidade, programação e processamento de grandes quantidades de informação.
Outras melhorias incluem os recursos de fala do Gemini, permitindo que ele fale em diferentes tons, sussurre e até mesmo alterne entre idiomas no meio da frase. O novo "Modo Agente" também permitirá que a IA aprenda o estilo pessoal do usuário e, por exemplo, sugira respostas inteligentes para o Gmail.
Projeto Astra e Mariner: A visão do assistente universal de IA
Com o Projeto Astra, o Google busca concretizar a visão de uma IA de pesquisa universal e multimodal capaz de perceber o ambiente e reagir a ele em tempo real. Desenvolvida pela DeepMind, subsidiária do Google, a IA tem como objetivo não apenas compreender comandos de voz, mas também reconhecer objetos por meio da câmera de um smartphone e dominar a multitarefa.
O protótipo “Projeto Mariner” vai um passo além e foi projetado para coordenar até dez tarefas simultaneamente. Este assistente experimental pode gerenciar automaticamente processos complexos, como reservas e compras. O CEO do Google, Sundar Pichai, descreveu esses desenvolvimentos como “uma nova fase na transição para a plataforma de IA, onde décadas de pesquisa estão agora se tornando realidade para pessoas em todo o mundo”.
Adequado para:
A IA está se tornando um modelo de negócios: Assinaturas Premium
Na conferência, o Google também apresentou dois pacotes pagos de IA: o Google AI Pro (anteriormente AI Premium) por € 21,99 por mês e o Google AI Ultra por US$ 249,99 por mês. A assinatura Ultra é voltada para usuários profissionais e oferece acesso aos modelos de IA mais poderosos e a diversos recursos adicionais.
O pacote Ultra inclui, entre outras coisas:
- A “melhor versão absoluta” do aplicativo Gemini, com os limites de uso mais altos
- Novas ferramentas de IA, como o “Flow” para produções cinematográficas e o “Whisk” para visualização de ideias
- YouTube Premium para streaming sem anúncios
- 30 terabytes de armazenamento em nuvem para Google Fotos, Drive e Gmail
Esse modelo de assinatura demonstra que o Google vê a IA não apenas como um complemento aos serviços existentes, mas como uma área de negócios distinta. A OpenAI já oferece um serviço de assinatura comparável, o ChatGPT Pro, por US$ 200 por mês.
A concorrência está no seu encalço: um mercado extremamente disputado
A ofensiva de IA do Google ocorre em um ambiente cada vez mais competitivo. No final de 2024, a OpenAI lançou o ChatGPT Search, uma função de busca que transforma o chatbot em uma alternativa direta ao Google. O serviço pode exibir resultados de busca atuais, como placares esportivos, notícias e cotações de ações, com links para fontes relevantes.
A promissora startup de IA, Perplexity, também representa uma ameaça crescente. Fundada em 2022, a empresa desenvolveu uma IA que busca informações na internet em nome dos usuários e compete diretamente com o ChatGPT e o Google. O fundador da Perplexity, Aravind Srinivas, tem metas ambiciosas: "Em cinco ou dez anos, podemos ser maiores que o Chrome", afirmou.
Esses novos provedores adotam uma abordagem fundamentalmente diferente da busca tradicional na web: eles fornecem respostas específicas em vez de links. Se esse tipo de comportamento de busca se tornar generalizado, poderá colocar em risco o modelo de negócios atual do Google, que ainda gera a maior parte de sua receita com anúncios de busca.
Simbiose de longo prazo entre busca e IA: uma transformação arriscada
A nova estratégia de IA do Google representa um ato de equilíbrio: por um lado, a empresa precisa revolucionar seu principal produto, a busca, para competir com rivais baseados em IA. Por outro lado, essa mesma transformação pode colocar em risco seu modelo de negócios, que se baseia na intermediação de tráfego na web e na publicidade associada.
Curiosamente, o Google não mencionou o impacto da IA em sites e SEO em sua conferência I/O, embora o modo de IA tenha um impacto profundo nos operadores de sites. Um estudo já havia demonstrado que as visualizações geradas por IA levaram a uma queda de 35% na taxa média de cliques (CTR) das páginas mais bem classificadas. O modo de IA, que substitui links parcial ou totalmente, pode exacerbar essa tendência.
No entanto, o Google parece disposto a correr riscos. A busca é, de longe, o produto mais importante do Google, e os EUA são seu maior mercado. Mesmo pequenas mudanças podem ter um grande impacto na receita e na reputação da empresa. Ainda assim, o Google está buscando uma transformação fundamental: de "googlar" para "googlar de forma inteligente", impulsionado por IA.
Um ponto de virada para a internet
O Google I/O 2025 marca um ponto de virada não apenas para o Google, mas para toda a forma como buscamos informações online. O modo IA é mais do que apenas um novo recurso – ele representa uma mudança de paradigma fundamental, da busca baseada em links para a busca baseada em respostas.
O CEO do Google, Sundar Pichai, resumiu perfeitamente: "Todo esse progresso significa que estamos em uma nova fase de transição para a plataforma de IA, onde décadas de pesquisa estão se tornando realidade para pessoas em todo o mundo." Se essa visão se concretizará e se o Google conseguirá manter sua dominância na era da informação digital, só o tempo dirá.
Uma coisa é certa: a era de simplesmente "googlar" está chegando ao fim. O futuro pertence a experiências de busca inteligentes, personalizadas e contextuais, que não apenas fornecem informações, mas também conseguem entender e executar tarefas complexas. Com seu modo de IA, o Google revelou suas cartas – um novo capítulo na competição digital está começando.
Adequado para:
Seu parceiro global de marketing e desenvolvimento de negócios
☑️ Nosso idioma comercial é inglês ou alemão
☑️ NOVO: Correspondência em seu idioma nacional!
Konrad Wolfenstein
Ficarei feliz em servir você e minha equipe como consultor pessoal.
Você pode entrar em contato comigo preenchendo o formulário de contato ou simplesmente ligando para +49 89 89 674 804 (Munique) . Meu endereço de e-mail é: wolfenstein ∂ xpert.digital
Estou ansioso pelo nosso projeto conjunto.
