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+++ TV e aplicativos são os canais de informação de futebol mais populares +++ Futebol é melhor assistido na TV aberta +++ Futebol é uma questão feminina? +++ Current Sports Studio e Sports Show são os formatos de futebol mais populares +++ Futebol como máquina de publicidade +++ Quem lucra com a camisa? +++ O Rei do Futebol domina o mundo +++ Krombacher é a marca mais anunciada +++ Bilhões em alcance trazem bilhões para a FIFA +++ O troféu da Copa do Mundo está se tornando cada vez mais valioso +++ O FC Bayern vale cerca de US$ 3,1 bilhões +++ Qual é a posição política dos torcedores? +++ FC Bayern e RB Leipzig são os clubes mais odiados +++ FC Bayern e Borussia Dortmund são os clubes mais populares +++ Bayern e Hoffenheim comparados em termos de imagem +++ Torcedores do Bayern e do Dortmund podem ser encontrados em todos os lugares +++ Nomes lucrativos de estádios +++
A televisão e os aplicativos são os canais de informação sobre futebol mais populares
A televisão e os aplicativos são os canais mais comuns para informações sobre futebol. É o que revela o Statista European Football Benchmark, pesquisa realizada com 3.030 torcedores. Um meio de comunicação tradicional, no entanto, parece manter sua popularidade: 17% utilizam o teletexto para se manterem atualizados sobre os jogos da Bundesliga.
Prefiro assistir futebol na TV aberta
Quando a Bundesliga iniciar sua nova temporada neste fim de semana, os torcedores devem se preparar para algumas mudanças. Além dos novos horários de início das partidas – pela primeira vez, jogos também serão disputados às segundas-feiras na primeira divisão – a reestruturação das transmissões televisivas causou certa confusão. Pela primeira vez desde a breve passagem da Arena na temporada 2006/2007, nem todas as partidas serão transmitidas ao vivo pelo canal pago Sky.
Como a DFL, em consulta com o Escritório Federal de Cartéis, comprometeu-se durante o processo de renovação dos direitos a não atribuir todos os direitos de transmissão ao vivo à mesma emissora, 40 jogos da Bundesliga serão transmitidos exclusivamente pela Eurosport, disponíveis apenas por assinatura paga. Embora isso tenha causado alvoroço entre os clientes da Sky, provavelmente não preocupa a maioria dos torcedores de futebol: como revelou uma pesquisa da revista especializada Horizont, a maioria dos fãs acompanha a Bundesliga pela TV aberta ou pelo rádio.
Futebol: uma questão feminina?
Tradicionalmente, o futebol é considerado um domínio masculino: beber cerveja, discutir o jogo e ir ao estádio. No entanto, essa percepção parece estar mudando; de acordo com uma pesquisa recente do instituto de pesquisa de mercado mafo.de, os jovens, em particular, estão perdendo o interesse pela Bundesliga. Entre as mulheres, por outro lado, o interesse está aumentando em todas as faixas etárias.
Um total de 30% das mulheres afirmaram ter demonstrado maior interesse pela Bundesliga nos últimos três anos. Entre os homens, esse número foi de apenas 21,9%. Para 29,2%, no entanto, o interesse diminuiu. Isso foi particularmente evidente entre os homens jovens de 18 a 30 anos. Entre as mulheres, o interesse diminuiu em apenas 19,5% dos casos, como mostra o gráfico da Statista. No geral, o interesse permaneceu inalterado para metade de todos os torcedores de futebol, tanto homens quanto mulheres.
Aktuelles Sportstudio e Sportschau são os formatos de futebol mais populares
Segundo o Statista European Football Benchmark, Aktuelles Sportstudio e Sportschau são os programas de TV mais populares entre os fãs de futebol. Em seguida, vem Bundesliga Aktuell, no Sport1, que alcançou 34% de participação de audiência nos últimos doze meses. O Sport1 também transmite outros dois programas: Bundesliga Pur e Doppelpass. O programa "Wontorra – der Fußball Talk", da Sky, teve o pior desempenho.
O futebol como máquina de publicidade
O futebol é um negócio gigantesco: além dos contratos esportivos em si, o mercado publicitário também é enorme e uma fonte de renda extra lucrativa para os jogadores. Assim, Bastian Schweinsteiger gosta de comer batatas fritas, Manuel Neuer faz a barba, bebe refrigerante ou lava o cabelo para tirar a caspa, e toda a seleção nacional prefere creme de avelã no café da manhã e corre até o Commerzbank. As marcas claramente estão apostando no cavalo certo com essas estrelas do esporte, como mostra uma pesquisa da Innofact AG : 5,8% dos entrevistados afirmaram que Manuel Neuer se destacou como uma celebridade na publicidade, seguido por Thomas Müller e Jürgen Klopp. No geral, oito dos 12 rostos mais reconhecidos da publicidade estão envolvidos na indústria do futebol, como ilustra o gráfico da Statista. Além dos jogadores de futebol, apenas Heidi Klum, Dirk Nowitzki, Mario Barth e o comediante Bully entraram no ranking.
Quem lucra com a camisa?
Quem quisesse comprar uma camisa da seleção alemã para a Copa do Mundo deste ano teve que desembolsar ainda mais do que na edição anterior: enquanto a camisa da seleção alemã custava € 85 na Copa do Mundo de 2014 no Brasil, este ano ela foi vendida por € 90. Como mostra o gráfico da Statista, a maior parte desse valor vai para as lojas de artigos esportivos. No entanto, esse lucro não é puro – após deduzir o aluguel da loja e os custos com funcionários e publicidade, restam apenas cerca de € 3 a € 4 de lucro, calcula o Dr. Peter Rohlmann. O especialista em marketing detalhou quem ganha quanto com a venda da camisa. De acordo com sua análise, € 5,50 vão para a Federação Alemã de Futebol (DFB), enquanto a fabricante Adidas recebe € 17 de lucro bruto, como ilustra o gráfico da Statista.
O Rei do Futebol domina o mundo
A Copa do Mundo da FIFA é um dos maiores eventos esportivos do mundo, perdendo apenas para os Jogos Olímpicos. A cada quatro anos, o torneio atrai milhões de espectadores; segundo a FIFA, 3,2 bilhões de pessoas em todo o mundo assistiram a pelo menos um minuto de futebol durante a Copa do Mundo de 2014 no Brasil – um número facilmente igualado no torneio deste ano na Rússia.
Segundo dados da Nielsen, 60% da população da Alemanha tem (muito) interesse por futebol. Isso coloca a Alemanha perto do fim do ranking de 20 países: os Emirados Árabes Unidos ocupam o primeiro lugar com 80%, seguidos pela Tailândia com 78%, como mostra o gráfico da Statista.
Krombacher recebe a maior parte da publicidade
Para muitos, futebol e cerveja são praticamente sinônimos – por isso, as cervejarias provavelmente estão satisfeitas com a Copa do Mundo. O consumo de cerveja na Alemanha vem caindo há anos. Consequentemente, algumas marcas estão tentando reverter essa tendência com publicidade, principalmente a Krombacher. Como mostra o gráfico da Statista, seus gastos com publicidade em 2017 chegaram a cerca de € 71,5 milhões. A Bitburger vem em segundo lugar, com uma vantagem considerável, com pouco mais de € 45 milhões em investimentos publicitários.
O alcance da FIFA, que chega a bilhões, lhe rende bilhões
Poucos eventos esportivos geram tanta atenção global quanto a Copa do Mundo da FIFA. Em termos de alcance global, apenas os Jogos Olímpicos de Verão podem rivalizar com este torneio, o mais importante do futebol, que também acontece a cada quatro anos. Segundo a FIFA, cerca de 3,2 bilhões de pessoas assistiram à Copa do Mundo de 2014 pela televisão; apenas os Jogos Olímpicos de Londres 2012 e de Pequim 2008 alcançaram um público maior, com 3,6 e 3,5 bilhões de telespectadores, respectivamente.
A FIFA, naturalmente, cobra caro por esse enorme alcance. A comercialização dos direitos de transmissão televisiva da Copa do Mundo é, de longe, a maior fonte de receita da entidade máxima do futebol mundial. Por exemplo, os direitos de transmissão da Copa do Mundo no Brasil renderam mais de US$ 2,4 bilhões, quase metade da receita total da FIFA entre 2011 e 2014. A segunda maior fonte de receita da FIFA são os direitos de marketing. Aqui também, o apelo global da Copa do Mundo desempenha um papel crucial.
O troféu da Copa do Mundo está se tornando cada vez mais valioso
Como mostra o gráfico da Statista, o troféu valia pouco menos de € 15.500 em 1974. Desde então, o preço do ouro subiu significativamente, o que significa que o troféu vale mais de € 125.000 este ano.
A FCB está avaliada em aproximadamente 3,1 bilhões de dólares
A Forbes avalia o FC Bayern de Munique em aproximadamente US$ 3,1 bilhões . Isso coloca o maior campeão alemão logo fora do top 10. O time de futebol americano Dallas Cowboys lidera o ranking com um valor de US$ 4,8 bilhões. Manchester United e Real Madrid vêm a seguir. A avaliação é baseada no valor da empresa calculado a partir do patrimônio líquido mais a dívida.
Qual é a posição política dos torcedores?
De acordo com o Statista European Football Benchmark, a maioria dos torcedores de futebol na Alemanha se identifica como politicamente centrista. A maioria dos torcedores da Bundesliga se considera politicamente centrista, enquanto 23% se veem como de esquerda – particularmente torcedores do SV Werder Bremen, Hertha Berlim e VfB Stuttgart. No outro extremo do espectro político, 19% dos entrevistados se posicionam. Os clubes com o maior número de torcedores e simpatizantes de direita são RB Leipzig, Borussia Mönchengladbach e 1. FC Köln.
FCB e RBL são os clubes mais odiados
O FC Bayern de Munique (FCB) e o RB Leipzig são os clubes menos populares na Alemanha. Essa é a conclusão do Statista European Football Benchmark, que entrevistou mais de 3.000 torcedores de futebol na Alemanha. Desses entrevistados, 41% disseram não gostar ou até mesmo odiar o FCB. Em contraste, o RB Leipzig, frequentemente ridicularizado como um "clube de refrigerante", teve um desempenho relativamente bom. O SC Freiburg é o clube com menos "inimigos". Ao longo dos anos, o clube de Baden conseguiu cultivar uma imagem predominantemente positiva entre os alemães.
FCB e BVB são os clubes mais populares
O Bayern de Munique é, ao mesmo tempo, o clube mais popular e o mais odiado da Bundesliga. O Borussia Dortmund vem em segundo lugar, bem à frente do RB Leipzig. Este último também figura entre os três clubes mais odiados.
Uma comparação da imagem do Bayern de Munique e do Hoffenheim
A nova temporada da Bundesliga começa em 24 de agosto. O FC Bayern de Munique (FCB) receberá o TSG 1899 Hoffenheim em sua partida de estreia. O Statista European Football Benchmark já fornece informações sobre a imagem do jogo. Os campeões recordistas são claramente superiores em muitas áreas. O FCB é percebido com muito mais frequência como "rico em tradição" (FCB: 31% – TSG: 4%) e "glamouroso" (FCB: 18% – TSG: 3%). O TSG 1899 Hoffenheim, por outro lado, tem um bom desempenho nas áreas de "jovem" (TSG: 17% – FCB: 5%) e "com raízes regionais" (TSG: 15% – FCB: 13%). No geral, a partida termina, pelo menos de acordo com o benchmark, com um placar de 15 a 2, resultando em uma vitória clara para o FC Bayern de Munique.
Os torcedores do Bayern e do Dortmund podem ser encontrados em todos os lugares
Borussia Dortmund e FC Bayern de Munique não são mais apenas clubes locais. Seus torcedores estão espalhados pelo mundo, ou pelo menos por seus respectivos países. A YouGov investigou a porcentagem de torcedores que são do mesmo estado alemão que seu clube. Dentro do painel da YouGov, VfB Stuttgart, FC Köln e Eintracht Frankfurt são particularmente apegados às suas raízes regionais. Apenas 38% dos torcedores do BVB são da Renânia do Norte-Vestfália, e apenas 37% dos torcedores do Bayern de Munique são da Baviera. Somente os clubes de Hamburgo e Bremen têm números menores. No entanto, se incluirmos também os torcedores dos estados vizinhos de cada cidade-estado, as raízes locais são ainda mais fortes do que as dos dois principais times da Bundesliga.
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