Visão geral do Google AI: O aumento da propagação leva a um declínio significativo nas taxas de cliques

Taxas de clique em queda: o desafio para os operadores de sites

As visão gerais do Google AI alteram o cenário digital fundamentalmente, fornecendo resumos visuais para mais e mais consultas de pesquisa diretamente nos resultados da pesquisa. Numerosos estudos agora mostram que esse desenvolvimento leva a um declínio significativo nas taxas de cliques (CTR) em sites, com valores entre 14% e 55%, dependendo do estudo e do contexto. Pesquisas informativas e sites com posições de classificação mais baixa são particularmente afetadas, enquanto fontes dignas de confiança do usuário e consultas de pesquisa relacionadas à marca têm menos perdas. Para os operadores de sites, esse desenvolvimento significa uma mudança fundamental em suas estratégias de SEO e conteúdo, nas quais a autoridade e a confiança como fatores importantes estão colocando em primeiro plano.

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Distribuição do Google AI Visão geral

Visão geral do Google AI, também mencionada na Alemanha como uma "visão geral da IA", são resumos gerados pela IA que aparecem diretamente nos resultados da pesquisa do Google e agrupam informações relevantes sobre uma consulta de pesquisa. Esta função representa um desenvolvimento adicional do antigo SGE (Experiência Generativa de Pesquisa) e usa IA generativa para processar informações complexas de várias fontes e apresentá -las concisamente. As visões gerais geradas pela IA aparecem acima dos resultados da pesquisa orgânica e os deslocam cada vez mais, o que reduz sua visibilidade. Desde março de 2025, essa função também está disponível na Alemanha, Áustria e Suíça depois de já ter sido introduzida nos Estados Unidos a partir de maio de 2024.

A disseminação das vistas gerais da IA ​​está constantemente aumentando, o que é comprovado por vários estudos. Uma investigação da BrightEdge mostra que o número de impressões aumentou 49 % desde que a visão geral da IA ​​foi introduzida. Isso não se deve apenas a um aumento geral nas consultas de pesquisa, mas também devido ao envolvimento mais forte do usuário com uma gama maior de palavras -chave, especialmente aquelas que desencadeiam uma visão geral da IA. Para algumas áreas de assunto, as visões gerais da IA ​​agora são mostradas quase em todos os resultados da pesquisa, o que sublinha o domínio dessa nova função. As visões gerais do Google Ki também são continuamente maiores e mais proeminentes, o que aumenta ainda mais sua importância no cenário de pesquisa.

Efeitos nas taxas de cliques

A introdução das visões gerais do Google AI levou a uma queda significativa nas taxas de cliques em sites externos, o que tem consequências significativas para os operadores do site. De acordo com o estudo BrightEdge, a CTR para os resultados da pesquisa caiu quase 30 % em visão geral da IA, enquanto ao mesmo tempo as impressões aumentaram significativamente. Isso indica um fenômeno paradoxal: mais visibilidade com menos interação ao mesmo tempo, pois os usuários obtêm as informações necessárias diretamente das visões gerais da IA ​​sem clicar em links externos.

Outros estudos confirmam essa tendência com números diferentes. Uma investigação da WordsMattr.io tem um declínio médio em cliques em 17,8 % e uma redução na CTR em 14 %. O Seer Interactive, com um declínio no CTR orgânico para consultas de pesquisa com a IA tem vista entre janeiro de 2024 e janeiro de 2025, oferece números ainda mais drásticos. Uma metanálise de diferentes estudos mostra um declínio médio da CTR de 40 %, com o intervalo entre um aumento de 19 % e uma diminuição de até 85 %.

Diferenças de acordo com o contexto de uso

Os efeitos das visões gerais da IA ​​nas taxas de cliques variam muito, dependendo do contexto de uso, dispositivo e tipo de pesquisa. Uma análise detalhada mostra diferenças significativas entre os dispositivos de mesa e móveis: nos computadores de desktop, a CTR pode entrar em colapso por dois terços (de 28 a 11 %), enquanto ele cai cerca da metade em dispositivos móveis (de 38 para 21 %). Essa discrepância pode ser devida a diferentes hábitos de uso e propriedades de exibição, embora os usuários móveis possam estar mais dispostos a clicar, apesar da visão geral da IA.

A posição de classificação também desempenha um papel crucial na extensão da perda de CTR. De acordo com o AMSIVE, as palavras -chave fora das 3 principais posições experimentam um declínio médio da CTR de 27,04 %. Se as visões gerais da IA ​​aparecerem juntamente com os trechos em destaque, a perda da CTR pode até chegar a 37,04 %. Isso significa que as páginas com classificações mais baixas são desproporcionalmente afetadas pela introdução de visão geral da IA, o que aumenta os desafios para sites menores e novos participantes do mercado.

Outras diferenças são mostradas ao analisar diferentes tipos e indústrias de palavras -chave. As palavras-chave sem marca têm uma média de 19,98 %, enquanto as consultas de pesquisa relacionadas à marca são menos afetadas e, em alguns casos, se beneficiam das visões gerais da IA. No caso de pesquisas informativas (por exemplo, "o que é ...", "Como funciona ..."), o declínio é particularmente pronunciado, pois os usuários já podem encontrar as informações desejadas nas visões gerais da IA. Padrões interessantes também são mostrados em específicos da indústria: em algumas das áreas certas e políticas, foram alcançadas taxas de cliques ainda mais altas, especialmente quando as páginas correspondentes foram citadas nas visões gerais da IA, enquanto sites de áreas científicas e de carreira listadas, apesar das boas parcelas de cliques.

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Comportamento de uso em Visão geral da IA

O comportamento do usuário relacionado ao Google AI Visão geral mostra padrões característicos de grande importância para os operadores de sites e especialistas em SEO. Os dados prova que a maioria dos usuários considera as visões gerais da IA ​​principalmente como um resumo para leitura rápida, embora o tráfego de saída seja mais uma exceção do que a regra. O comportamento de rolagem é particularmente impressionante: a maioria dos usuários quebra após o terço superior de uma visão geral da IA, com uma profundidade mediana de rolagem de apenas 30 %. Isso acontece, embora em 88 % dos casos tenha sido clicado em "mais anúncios" para expandir uma visão geral da IA, mas apenas alguns usuários atingem o final do texto.

O tempo médio de permanência nas visões gerais da IA ​​é entre 30 e 45 segundos, o que indica transbordamento do texto do que um argumento profundo. Isso destaca a função das visão geral da IA ​​como uma fonte rápida de informação e explica parcialmente o declínio em cliques em sites externos. Curiosamente, o modelo tradicional da decisão do usuário, na qual os resultados são selecionados principalmente após a relevância, mudou fundamentalmente - a confiança é agora o critério mais importante ao escolher os resultados da pesquisa.

Os usuários aplicam um filtro rápido em duas etapas: "Eu confio nesse resultado?" Seguido de “Ele respondeu minha pergunta?”. Uma alta autoridade da fonte, reconhecível por marcas conhecidas, domínios .gov- ou .edu, levou a mais da metade dos casos em que esses resultados foram selecionados pela primeira vez. Essa mudança para os critérios de decisão baseada em confiança representa uma mudança fundamental no comportamento do usuário e tem implicações de longo alcance para estratégias de SEO e o design do conteúdo da Web.

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Efeitos no SEO e operador de site

A introdução do Google AI Visão geral traz suas profundas mudanças para estratégias de SEO e operadores de sites. Um dos desenvolvimentos mais impressionantes é alterar os mecanismos de classificação: as visões gerais da IA ​​às vezes mostram páginas que apareceriam apenas nos resultados clássicos de pesquisa da posição 12. Em teoria, isso abre novas oportunidades para sites de atenção anteriormente, mas, ao mesmo tempo, dificulta o planejamento para os especialistas em SEO, porque o recurso é muito pessoal e baseia -se no comportamento de busca individual dos usuários. As citações da AI Visvais gerais geralmente vêm de sites que não são classificados no Top 10 tradicional, que rompe a hierarquia de SEO estabelecida.

Fatores locais e sites visitados recentemente recebem mais peso no novo cenário de pesquisa, enquanto o conteúdo atual também é incluído com mais frequência. Isso destaca a crescente personalização e dependência de contexto dos resultados da pesquisa. A importância da autoridade e da confiança à medida que os fatores de classificação aumentam significativamente, o que requer um realinhamento estratégico para muitos operadores de sites. Assim, a visão geral da AI do Google cria novos requisitos no "jogo de SEO" para equipes de marketing, conteúdo e SEO e questiona os modelos de negócios existentes.

Os editores on -line que vendem por meio de marketing on -line direcionados ou refinanciados por anúncios ou são cobrados por impressões ou cliques são particularmente afetados. Sem uma nova estratégia, a visibilidade e o alcance orgânico dos tópicos e descrições de produtos estão em risco, o que pode ter efeitos existenciais. O desenvolvimento leva a uma mudança fundamental na importância dos resultados da pesquisa: a visibilidade será mais importante no futuro do que apenas o tráfego de pesquisa, uma vez que a presença nas visões gerais da IA ​​pode criar reconhecimento da marca e confiança sem cliques diretos.

Estratégias para se adaptar às visões gerais da IA

Em vista do cenário de pesquisa alterada por meio de visão geral da IA ​​do Google, operadores de sites e especialistas em SEO precisam desenvolver novas estratégias para obter sua visibilidade e relevância. Um desafio central é criar conteúdo específico específico para o usuário que se destaca da massa e é encontrado nas visões gerais da AI por respostas feitas por alfaiate. A otimização deve ser voltada para fatores de confiança, pois esse se tornou o principal critério de decisão para os usuários.

Melhorar a autoridade de um site se torna um fator decisivo para ser citado em visão geral da IA. Marcas bem conhecidas, fontes oficiais e científicas têm uma vantagem natural aqui que outros sites precisam compensar com a criação de conhecimentos e credibilidade. A presença em plataformas confiáveis ​​como Reddit e YouTube também está se tornando mais importante, pois elas atuam como "canais de confiança" e aumentam a probabilidade de serem citados em visões gerais da IA.

Os fatores locais e a tópica do conteúdo devem ser levados em consideração mais, pois eles têm mais peso nos novos algoritmos de classificação. A personalização do conteúdo está se tornando cada vez mais importante para atender às necessidades individuais de pesquisa dos usuários. Ao mesmo tempo, os operadores do site devem diversificar sua estratégia e não apenas depender do tráfego do Google para minimizar os riscos. Enquanto alguns especialistas recomendam a otimizar especificamente para visão geral da IA, outros enfatizam a importância de conteúdo profundo e de alta qualidade, que vai além das informações superficiais que podem ser mostradas no resumo da IA.

Futuro da pesquisa na web: estratégias para um novo ecossistema digital

Visão geral do Google AI Marque uma mudança de paradigma no cenário de pesquisa com consequências de longo alcance para operadores de sites, especialistas em SEO e usuários da Internet. A diminuição significativa nas taxas de cliques entre 14 e 55 % apresenta muitos modelos de negócios estabelecidos com desafios existenciais e requer um realinhamento fundamental de conteúdo e estratégias de SEO. Ao mesmo tempo, os mecanismos de classificação alterados abrem novas oportunidades para sites anteriormente menos de atenção, se atender aos critérios certos e serem citados pelas visões gerais da IA.

O desenvolvimento do Google para uma máquina de resposta que não apenas fornece links, mas também fornece informações diretamente provavelmente continuará e se intensificará. As visões gerais da IA ​​provavelmente serão otimizadas e lançadas ainda mais para obter ainda mais consultas de pesquisa. Os operadores de sites devem, portanto, adaptar continuamente suas estratégias para ter sucesso nesse novo ambiente. O foco deve ser cada vez mais na construção de confiança, autoridade e reconhecimento da marca, enquanto, ao mesmo tempo, são oferecidas informações mais profundas e informações exclusivas que vão além do que pode ser apresentado em um resumo da IA.

Os efeitos a longo prazo desse desenvolvimento no ecossistema da Web ainda não são completamente previsíveis, mas podem levar a uma reestruturação fundamental das cadeias de valor digital. Para os usuários, esse desenvolvimento significa, por um lado, acesso mais rápido às informações, mas, por outro lado, também potencialmente menos diversidade e profundidade, quando menos sites são visitados diretamente. O equilíbrio entre o acesso das informações e a sustentabilidade econômica dos provedores de conteúdo será um dos desafios centrais nesta nova era dos sites.

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