As diferenças entre SEO para Seznam e Google Here são as estratégias de SEO específicas para Seznam

Comparação de mecanismos de busca: o que importa para SEO na República Tcheca

O cenário dos mecanismos de busca na República Tcheca é singular na Europa. Embora o Google detenha uma participação de mercado superior a 90% na maioria dos países europeus, o Seznam, um concorrente local, continua a desempenhar um papel significativo no país. Essa dualidade exige ajustes específicos nas estratégias de SEO das empresas que buscam sucesso no mercado tcheco. O relatório a seguir analisa as principais diferenças entre as medidas de SEO para o Google e o Seznam, a fim de proporcionar às empresas uma compreensão mais profunda da otimização para mecanismos de busca no mercado tcheco.

Quotas de mercado e importância dos mecanismos de busca

O mercado de mecanismos de busca da República Tcheca é singular, pois é um dos poucos países que utilizam o alfabeto latino onde o Google não detém o domínio absoluto. Segundo dados atuais, o Google possui uma participação de mercado de aproximadamente 84,4% a 85% na República Tcheca, enquanto o Seznam ainda mantém uma participação considerável, em torno de 12% a 21%. Essa situação torna a República Tcheca um fenômeno único no cenário europeu de buscas. Fundado em 1996, o Seznam chegou a ocupar a posição de liderança na República Tcheca até 2014, quando o Google finalmente assumiu a ponta. Esses números demonstram que, apesar do domínio global do Google, o Seznam continua sendo um player relevante no mercado tcheco e não deve ser negligenciado em estratégias de SEO.

A evolução das quotas de mercado revela tendências interessantes. Embora o Google tenha vindo a ganhar terreno de forma constante em relação ao Seznam ao longo dos anos (com aumentos anuais de aproximadamente 3 a 7%), este crescimento parece ter abrandado recentemente. Há mesmo indícios de que o Seznam conseguiu recuperar terreno em algumas áreas. Este desenvolvimento sublinha a necessidade de considerar ambos os motores de busca numa estratégia de SEO abrangente para o mercado checo.

Adequado para:

• Estratégia de SEO na República Tcheca: Entenda a otimização do mecanismo de pesquisa tcheco

Filosofias e abordagens básicas

Embora as filosofias fundamentais do Google e da Seznam compartilhem algumas semelhanças, elas diferem em sua abordagem e foco. O lema da Seznam é "A otimização deve se concentrar principalmente no usuário", o que se alinha com a abordagem centrada no usuário do Google. A principal diferença, no entanto, reside no foco de mercado: enquanto o Google pensa e opera globalmente, a Seznam se concentra inteiramente no mercado checo. Pavel Zima, diretor da Seznam, enfatiza essa distinção: "Estamos completamente focados no mercado checo. O Google pensa globalmente, nós trabalhamos localmente. Cada oferta é perfeitamente adaptada aos usuários locais."

Esse foco local permite que o Seznam desenvolva uma compreensão mais profunda das necessidades, preferências e comportamento de busca específicos dos usuários tchecos. Como resultado, o mecanismo de busca pode oferecer soluções personalizadas que atendem melhor às nuances culturais e linguísticas do mercado tcheco. Para estratégias de SEO, isso significa que um foco maior na relevância local e na adaptação cultural é recomendado para o Seznam, enquanto uma perspectiva mais ampla e internacional costuma ser vantajosa para o Google.

Diferenças técnicas de SEO

Os requisitos técnicos para uma otimização bem-sucedida diferem entre o Google e o Seznam em vários aspectos importantes. Essas diferenças decorrem principalmente dos diferentes níveis de desenvolvimento tecnológico dos dois mecanismos de busca, visto que o Seznam ainda não está tão avançado quanto o Google em algumas áreas.

Estrutura HTML e tags de cabeçalho

Uma diferença significativa reside na importância das estruturas HTML tradicionais e das tags de cabeçalho. Embora o Google tenha diminuído cada vez mais o peso da tag H1 nos últimos anos e esteja avaliando o HTML semântico de forma mais criteriosa, o Seznam ainda dá grande ênfase a uma hierarquia de cabeçalhos clara, de H1 a H6. Para o Seznam, a tag H1 continua sendo um fator de ranqueamento altamente relevante. Isso significa que, para páginas focadas no Seznam, deve-se dar atenção especial ao uso consistente e lógico das tags de cabeçalho, com uma tag H1 forte e otimizada para palavras-chave, posicionada de forma proeminente.

Título e meta descrição

A Seznam considera a tag de título uma das tags mais importantes e, juntamente com o texto, ela forma a base para a rotulagem e exibição nos resultados de pesquisa. Aqui, também, uma abordagem mais conservadora é evidente em comparação com o Google, que reescreve e ajusta cada vez mais as tags de título se elas não estiverem alinhadas de forma ideal com a consulta de pesquisa. Portanto, para uma página otimizada pela Seznam, uma tag de título precisa e rica em palavras-chave é ainda mais crucial do que para o Google.

Compatibilidade com JavaScript

Outra consideração técnica diz respeito ao tratamento do JavaScript. Embora o Google tenha melhorado significativamente sua capacidade de rastrear e renderizar conteúdo baseado em JavaScript nos últimos anos, alguns elementos de JavaScript não são totalmente suportados pelo sistema Seznam. Portanto, é particularmente importante que a versão checa de um website utilize HTML simples para navegação e links internos, a fim de garantir que o Seznam possa rastrear e indexar a página completamente. Isso pode significar que diferentes implementações técnicas sejam necessárias para a otimização ideal para ambos os mecanismos de busca.

Estrutura de URL e diacríticos

Uma questão específica para o mercado checo diz respeito ao tratamento de diacríticos em URLs. Apesar dos caracteres eslavos fazerem parte da língua checa, acentos como č, š e ž não devem ser usados ​​em URLs, pois isso pode causar problemas de indexação. Essa regra se aplica tanto ao Google quanto ao Seznam, mas é particularmente importante ao otimizar para o mercado checo.

Fatores de domínio e relevância local

A escolha do domínio certo também pode impactar a visibilidade em diversos mecanismos de busca. O Seznam demonstra uma certa preferência por domínios .cz, embora esse efeito seja menos pronunciado em comparação com outros mecanismos de busca locais, como o Yandex (Rússia) ou o Baidu (China). Mesmo assim, um domínio .cz pode enviar sinais positivos ao Seznam e fortalecer a confiança dos usuários tchecos. O Google, por outro lado, considera os domínios de nível superior (TLDs) específicos de cada país como apenas um fator entre muitos para a relevância local.

Para empresas que visam principalmente o mercado checo, um domínio .cz é, portanto, recomendado, especialmente se o objetivo for alta visibilidade no Seznam. No entanto, para empresas internacionais com presença em vários países, TLDs genéricos como .com, com configurações adequadas de segmentação geográfica nas ferramentas para webmasters de ambos os mecanismos de busca, também podem ser eficazes.

Otimização de conteúdo e estratégias de palavras-chave

A estratégia de conteúdo do Seznam e do Google apresenta semelhanças e diferenças. Ambos os mecanismos de busca se esforçam para fornecer conteúdo relevante e de alta qualidade que atenda à intenção de busca dos usuários. O Seznam dá ênfase especial à satisfação da intenção de busca do usuário, e sites com conteúdo de alta qualidade, criptografia HTTPS e implementação técnica impecável têm boas chances de alcançar um bom posicionamento nos resultados de busca.

A principal diferença, no entanto, reside na adaptação cultural e linguística do conteúdo. Como o Seznam é voltado exclusivamente para o mercado checo, o conteúdo não deve apenas ser traduzido, mas também adaptado culturalmente. O uso de referências, exemplos e expressões locais pode aumentar a relevância para os usuários checos e, assim, alcançar melhores posições nos resultados de busca do Seznam. Portanto, a pesquisa de palavras-chave deve levar em consideração especificamente os padrões e hábitos de busca checos, que podem diferir das tendências internacionais.

Adequado para:

• No alemão, você diz CKKK: "O conteúdo é rei, mas o contexto é Kaiser"

Serviços específicos do Seznam e sua integração

Outra diferença significativa reside no ecossistema de serviços adicionais que a Seznam oferece. A Seznam é mais do que apenas um mecanismo de busca – a empresa fornece mais de 30 serviços diferentes, incluindo endereços de e-mail, serviços de domínio, dicionários, um serviço de mapas (mapy.cz), o portal de notícias Seznam Zprávy, além de previsões meteorológicas e redes sociais.

A integração com esses serviços da Seznam pode melhorar significativamente a visibilidade de um site dentro do ecossistema Seznam. Particularmente importantes são os cadastros no diretório comercial firmy.cz, a otimização para o serviço de mapas mapy.cz e a presença em conteúdo relevante nos portais de notícias da Seznam. Essa integração é um aspecto específico da otimização da Seznam que não tem equivalente direto no SEO do Google.

Plataformas de publicidade e sua influência no SEO

Além dos resultados de busca orgânica, ambos os mecanismos de busca oferecem plataformas de publicidade: Google Ads para o Google e Sklik para o Seznam. O Sklik é descrito como "o equivalente ao Google Ads" e é uma plataforma de publicidade profissional que exibe anúncios em duas redes: a rede de pesquisa e a rede de conteúdo.

Embora a publicidade paga seja teoricamente separada dos resultados de busca orgânica, os insights das campanhas publicitárias podem fornecer informações valiosas para a estratégia de SEO. Os dados da Sklik podem ser particularmente úteis para a Seznam na compreensão de quais palavras-chave e conteúdos são mais relevantes para os usuários tchecos. Além disso, analisar a eficiência da publicidade em ambas as plataformas pode ajudar a otimizar a alocação de recursos entre a otimização para o Google e para a Seznam.

Otimização dupla: Oportunidades no mercado de mecanismos de busca checo através da otimização dupla

A otimização para o mercado de mecanismos de busca checo exige uma estratégia diferenciada que considere tanto o Google quanto o Seznam. Apesar do crescente domínio do Google, o Seznam continua sendo um player significativo, o que exige ajustes específicos na estratégia de SEO. As principais diferenças residem na implementação técnica, na relevância local, na estratégia de conteúdo e na integração com o ecossistema de cada mecanismo de busca.

Para empresas que almejam o sucesso no mercado checo, recomenda-se uma abordagem dupla que considere ambos os motores de busca. Isso inclui uma base técnica sólida que atenda aos requisitos de ambas as plataformas, conteúdo de alta qualidade e adaptado culturalmente em checo, e integração ao ecossistema Seznam. Embora isso possa parecer mais complexo inicialmente, o mercado checo, com seus dois motores de busca relevantes, também oferece oportunidades para empresas dispostas a investir em uma estratégia de otimização abrangente.

A situação singular do mercado checo, com o seu motor de busca local Seznam, demonstra que, apesar do domínio global do Google, os ecossistemas de busca local podem continuar a prosperar se compreenderem e atenderem às necessidades e preferências específicas dos seus utilizadores. Para as estratégias de SEO, isto significa que uma abordagem global e uniforme nem sempre é a ideal, podendo ser necessários ajustes culturais e técnicos, dependendo do mercado-alvo.

Numa altura em que a presença digital de uma empresa determina o seu sucesso, o desafio é como tornar essa presença autêntica, individual e abrangente. O Xpert.Digital oferece uma solução inovadora que se posiciona como uma intersecção entre um centro industrial, um blog e um embaixador da marca. Combina as vantagens dos canais de comunicação e vendas em uma única plataforma e permite a publicação em 18 idiomas diferentes. A cooperação com portais parceiros e a possibilidade de publicação de artigos no Google News e numa lista de distribuição de imprensa com cerca de 8.000 jornalistas e leitores maximizam o alcance e a visibilidade do conteúdo. Isso representa um fator essencial em vendas e marketing externo (SMarketing).

Mais sobre isso aqui:

• Autêntico. Individualmente. Global: A estratégia Xpert.Digital para a sua empresa

Máxima visibilidade na República Tcheca: dicas de SEO para Seznam e Google

A otimização para mecanismos de busca (SEO) na República Tcheca apresenta desafios únicos para as empresas, visto que o mecanismo de busca local Seznam detém uma participação de mercado significativa, ao lado do Google. Com uma participação de mercado de aproximadamente 12 a 21%, o Seznam continua sendo um dos principais players no mercado de mecanismos de busca tcheco, e os anunciantes não devem ignorá-lo. A seguir, descrevemos as estratégias de SEO mais eficazes especificamente para o Seznam, visando maximizar a visibilidade neste mecanismo de busca tcheco.

Adequado para:

• A corrida desenfreada por dicas de SEO e a "simplificação excessiva" – Entre as "listas dos 10 melhores" e a busca por autenticidade

Otimização técnica de SEO para Seznam

A otimização técnica de SEO para o Seznam difere da otimização para o Google em vários aspectos importantes. O Seznam ainda não é tão avançado tecnologicamente quanto o Google, o que se reflete em diversos fatores de ranqueamento.

Estruturas HTML e tags de cabeçalho

Ao contrário do Google, a Seznam ainda dá grande ênfase às estruturas HTML tradicionais e a uma hierarquia clara de tags de cabeçalho. Embora o Google esteja desvalorizando cada vez mais a tag H1, ela continua sendo um fator de ranqueamento relevante para a Seznam. A hierarquia de H1 a H6 deve ser usada adequadamente com o código HTML para definir claramente a estrutura da página. Essa abordagem mais conservadora da Seznam exige atenção especial à estrutura do cabeçalho, que pode ser negligenciada na otimização focada no Google.

Restrições do JavaScript

Outra peculiaridade técnica do Seznam diz respeito ao seu uso de JavaScript. O Seznam não oferece suporte completo a alguns elementos JavaScript, razão pela qual é particularmente importante usar HTML simples para navegação e links internos na versão checa de um site. Essa limitação pode dificultar a implementação de técnicas modernas de web design e exigir uma abordagem diferente daquela utilizada para otimização para o Google.

Estrutura de URL e diacríticos

Apesar dos caracteres eslavos presentes no idioma tcheco, acentos como č, š e ž não devem ser usados ​​em URLs. Embora essa regra também se aplique ao Google, é especialmente importante lembrá-la ao otimizar para o mercado tcheco. O uso de diacríticos em URLs pode causar problemas de indexação e, portanto, deve ser evitado.

Título e meta descrição

A Seznam considera a tag de título uma das tags mais importantes e, juntamente com o texto, ela forma a base para a classificação e exibição nos resultados de busca. Portanto, a otimização cuidadosa da tag de título com palavras-chave relevantes é fundamental para um bom posicionamento na Seznam.

Fatores de domínio e relevância local

Preferência por domínios .cz

O Seznam demonstra uma certa preferência por domínios .cz, embora esse efeito seja menos pronunciado em comparação com outros mecanismos de busca locais, como Yandex ou Baidu. Mesmo assim, um domínio .cz pode enviar sinais positivos ao Seznam e fortalecer a confiança dos usuários tchecos. Portanto, escolher um domínio local pode ser vantajoso ao otimizar para o Seznam.

Estratégia de conteúdo para Seznam

Orientação ao usuário como princípio básico

A Seznam segue o lema "A otimização deve priorizar o usuário", que é semelhante aos princípios fundamentais do Google. Sites com conteúdo de alta qualidade, criptografia HTTPS e implementação técnica impecável têm boas chances de classificação na Seznam. Portanto, a criação de conteúdo de alta qualidade e orientado ao usuário continua sendo um elemento central de uma estratégia de SEO bem-sucedida para a Seznam.

Adequado para:

• O contexto é imperador e muito mais: os novos padrões de SEO para otimização de mecanismos de pesquisa e sua importância

Adaptação cultural e localização

Como a Seznam se concentra exclusivamente no mercado checo, a adaptação cultural e a localização do conteúdo são particularmente importantes. Pavel Zima, diretor da Seznam, enfatiza essa diferença: “Concentramo-nos inteiramente no mercado checo. O Google pensa globalmente, nós trabalhamos localmente. Cada oferta é perfeitamente adaptada aos usuários locais.” Uma estratégia de SEO bem-sucedida para a Seznam deve, portanto, considerar referências, exemplos e terminologia locais para aumentar a relevância para os usuários checos.

Integração no ecossistema Seznam

Utilizando os serviços Seznam

A Seznam oferece mais de 30 serviços diferentes, incluindo endereços de e-mail, serviços de domínio, dicionários, um serviço de mapas (mapy.cz), o portal de notícias Seznam Zprávy, previsões meteorológicas e redes sociais. A integração com esses serviços da Seznam pode melhorar significativamente a visibilidade de um site dentro do ecossistema Seznam. Os anúncios no diretório comercial firmy.cz e a otimização para o serviço de mapas mapy.cz são particularmente importantes.

Integração de publicidade Sklik

Além dos resultados de busca orgânica, a Seznam oferece sua própria plataforma de publicidade chamada Sklik, descrita como "a contraparte do Google Ads". A Sklik exibe anúncios em duas redes: a rede de busca e a rede de conteúdo. Uma estratégia coordenada que inclua SEO orgânico e publicidade paga via Sklik pode maximizar a visibilidade na Seznam.

Monitoramento e ajuste contínuos

Utilize ferramentas de rastreamento específicas

Ferramentas específicas, como o Seznam SERP Checker da Ranktracker, estão disponíveis para monitorar o posicionamento no Seznam. Essas ferramentas fornecem dados de classificação precisos e atualizados para sites no Seznam e permitem uma análise abrangente da concorrência. O monitoramento regular do posicionamento no Seznam ajuda a mensurar a eficácia dos esforços de SEO e a fazer ajustes baseados em dados.

Por que uma estratégia de SEO dupla é crucial para o Google e o Seznam

A otimização para o Seznam exige uma abordagem específica que considere as características tecnológicas e o foco local deste mecanismo de busca checo. Uma estratégia de SEO bem-sucedida para o Seznam inclui a adesão às estruturas HTML tradicionais, evitando elementos JavaScript para navegação e links internos, otimizando cuidadosamente as tags de título e as estruturas de cabeçalho, utilizando um domínio .cz, criando conteúdo de alta qualidade e culturalmente apropriado e integrando-se ao ecossistema do Seznam.

Apesar da crescente participação de mercado do Google na República Tcheca, o Seznam continua sendo um player fundamental que não deve ser negligenciado em uma estratégia abrangente de SEO para o mercado tcheco. De fato, uma tendência indica que cada vez mais usuários estão optando por provedores locais, o que pode fortalecer ainda mais a importância do Seznam no futuro. Para se manter à frente da concorrência, as empresas devem, portanto, adotar uma estratégia dupla que considere tanto o Google quanto o Seznam.

☑️ Apoio às PME em estratégia, consultoria, planeamento e implementação

☑️ Criação ou realinhamento da estratégia digital e digitalização

☑️ Expansão e otimização dos processos de vendas internacionais

☑️ Plataformas de negociação B2B globais e digitais

☑️ Desenvolvimento de negócios pioneiro

 

Ficarei feliz em servir como seu conselheiro pessoal.

Você pode entrar em contato comigo preenchendo o formulário de contato abaixo ou simplesmente ligando para +49 89 89 674 804 (Munique) .

Estou ansioso pelo nosso projeto conjunto.

 

 

Xpert.Digital é um hub para a indústria com foco em digitalização, engenharia mecânica, logística/intralogística e energia fotovoltaica.

Com nossa solução de desenvolvimento de negócios 360°, apoiamos empresas conhecidas, desde novos negócios até o pós-venda.

Inteligência de mercado, smarketing, automação de marketing, desenvolvimento de conteúdo, PR, campanhas por email, mídias sociais personalizadas e nutrição de leads fazem parte de nossas ferramentas digitais.

Você pode descobrir mais em: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus