Hanwha Robotics: Expansão estratégica para o crescente mercado de robôs colaborativos na América Latina – Imagem: Xpert.Digital
Desenvolvimento de mercado em foco: Hanwha Robotics no Brasil
Hanwha Robotics: Expansão do mercado de robôs colaborativos na América Latina
A fabricante sul-coreana de robótica Hanwha Robotics está intensificando sua estratégia de desenvolvimento de mercado na América Latina, como demonstrado por sua recente participação na EXPOMAFE 2025, no Brasil. Com o mercado de robôs colaborativos (cobots) da América Latina projetado para atingir US$ 279,4 milhões até 2030 e uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 27,4%, a empresa está se posicionando estrategicamente em uma das regiões de crescimento mais rápido para a tecnologia de robôs colaborativos. Por meio da construção de uma rede de parceiros, lançamentos de produtos direcionados e decisões estratégicas de pessoal, a Hanwha Robotics está fortalecendo sua presença em um mercado caracterizado pela crescente automação industrial e pela necessidade de soluções robóticas flexíveis.
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Perfis de empresas e posicionamento de mercado
A Hanwha Robotics foi estabelecida como uma empresa independente em outubro de 2023, após a separação de suas divisões de robôs colaborativos e veículos guiados automaticamente (AGVs) da Hanwha Corporation/Momentum Division. A empresa se baseia em uma sólida fundação, tendo lançado os primeiros robôs colaborativos da Coreia em 2017 e aprimorando continuamente seus produtos por meio da integração de tecnologias inteligentes, como inteligência artificial e sensores avançados.
Sob a marca HCR (Hanwha Collaborative Robot), a empresa construiu um portfólio de robôs colaborativos reconhecidos por sua qualidade, durabilidade e precisão. Destaca-se a certificação ISO Classe 2 para salas limpas, que qualifica esses robôs para uso em ambientes altamente controlados e estéreis, como os exigidos nas indústrias de semicondutores, farmacêutica, alimentícia e biotecnológica.
A Hanwha Robotics opera globalmente com uma extensa rede de parceiros, composta por mais de 65 distribuidores em todo o mundo, incluindo 10 nas Américas: Canadá, Estados Unidos, Brasil, Colômbia e Argentina. Essa infraestrutura consolidada proporciona à empresa uma base sólida para sua expansão na América Latina.
Diferenciação tecnológica
A expertise tecnológica da Hanwha Robotics é evidente em seu portfólio de produtos. A série HCR se caracteriza pelo design mecânico preciso e pelas tecnologias de controle avançadas. Precisão e eficiência são garantidas, entre outros fatores, pelo uso de caixas de engrenagens de alta qualidade (Harmonic Drive), que asseguram uma alta relação de transmissão e alta eficiência. Os robôs também são equipados com uma carcaça metálica, garantindo sua durabilidade mesmo em ambientes exigentes.
O mercado latino-americano de robôs colaborativos: um motor de crescimento
O mercado latino-americano de robôs colaborativos está experimentando um forte crescimento. De acordo com dados de pesquisa de mercado, a receita nesse segmento deverá aumentar de US$ 61,9 milhões em 2024 para impressionantes US$ 279,4 milhões em 2030, com uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 27,4% entre 2025 e 2030.
Em paralelo, o mercado de software para robôs na América Latina também demonstra um enorme potencial. Avaliado em US$ 322,9 milhões em 2023, projeta-se que cresça para US$ 1,377 bilhão até 2030, com uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 22,0% entre 2024 e 2030. Isso ressalta a crescente importância não apenas do hardware, mas também das soluções de software no setor de robótica.
Desenvolvimentos específicos de cada país
O mercado brasileiro, em particular, apresenta um notável ritmo de crescimento. O mercado de robôs colaborativos móveis no Brasil atingiu o valor de US$ 47,2 milhões em 2024 e a projeção é de que cresça para US$ 600,3 milhões até 2033, com uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) excepcional de 30,21%. Um fator-chave para esse crescimento é a crescente adoção de robôs colaborativos móveis por pequenas e médias empresas (PMEs) para melhorar a eficiência operacional e reduzir custos.
O México também está recebendo investimentos significativos na indústria da robótica. Esse investimento de capital está promovendo o uso de robôs colaborativos em diversos setores, como o automotivo, o eletrônico e o farmacêutico. As vendas de robôs estão apresentando crescimento constante e substituindo cada vez mais a mão de obra humana nessas indústrias.
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Estratégias de expansão da Hanwha Robotics na América Latina
A Hanwha Robotics está empregando diversas alavancas estratégicas para aumentar sua participação no mercado latino-americano. Um pilar fundamental dessa estratégia é a participação ativa nas principais feiras comerciais da região.
Presença estratégica em feiras comerciais
Em 14 de maio de 2025, foi anunciado que a HCR America, distribuidora oficial da Hanwha Robotics, participaria da EXPOMAFE 2025 em São Paulo, Brasil. Essa feira é considerada o maior e mais importante evento da América do Sul para máquinas-ferramenta e automação industrial. Com mais de 60.000 visitantes e aproximadamente 1.000 empresas participantes, a feira, que ocorreu de 6 a 10 de maio, proporcionou uma plataforma ideal para apresentar as soluções de robótica colaborativa da empresa.
No estande da HCR America, foram apresentadas diversas demonstrações ao vivo de robôs realizando tarefas como pintura eletrostática a pó, polimento e soldagem. A "Solução de Rastreamento de Movimento" atraiu atenção especial, permitindo que robôs colaborativos rastreiem e repliquem com precisão os movimentos humanos – uma tecnologia especialmente valiosa na indústria automotiva, pois melhora a eficiência nos processos de pintura eletrostática a pó.
Construindo parcerias de vendas
A Hanwha Robotics alcançou sucessos comerciais concretos na EXPOMAFE 2025, incluindo a venda direta de suas soluções de "Atendimento Inteligente de Máquinas" baseadas em visão 3D e inteligência artificial, e a assinatura de contratos de fornecimento com cinco distribuidores locais de robôs no Brasil. Um representante oficial da Hanwha Robotics declarou: "A participação nesta feira marca o início de nossa expansão comercial ativa na América do Sul, particularmente no Brasil. Nosso objetivo é penetrar em diversos setores industriais com robôs seguros e flexíveis, adaptados às diversas necessidades de manufatura."
Além da expansão no Brasil, a Hanwha também está fortalecendo sua posição no México. Em maio de 2025, a Hanwha Semitech Americas nomeou oficialmente a ROCKA Solutions Mexico como sua representante de vendas para o mercado mexicano. Essa parceria estratégica amplia a presença regional da Hanwha e proporciona aos fabricantes no México acesso direto às premiadas tecnologias de automação da Hanwha.
Reforço de pessoal para o mercado latino-americano
Outro componente fundamental da estratégia de expansão é o fortalecimento da equipe de liderança na região. Em fevereiro de 2024, a Hanwha Techwin Automation Americas nomeou Gustavo Jimenez como o novo Gerente Geral para o México. Com sua experiência em vendas e engenharia, bem como sua trajetória na indústria de fabricação eletrônica, particularmente em tecnologia de montagem em superfície (SMT), Jimenez está em uma posição ideal para consolidar a presença da Hanwha Techwin no México.
Além disso, a Hanwha reforçou sua equipe na América Latina com três novos executivos: Mariana Mendoza como Gerente de Marketing para a América Latina do Norte, Ronald Zuniga como Gerente de Marketing de Produto para a América Latina e Francisco Figueroa Figueroa como Gerente de Contas para o Peru. Essas decisões estratégicas de pessoal reforçam o compromisso da empresa em aprimorar seus serviços e consultoria para clientes na região.
Portfólio de produtos para atender às necessidades da América Latina.
Na EXPOMAFE 2025, a Hanwha Robotics apresentou uma gama de robôs colaborativos (cobots) especificamente concebidos para atender às necessidades de diversos setores industriais.
Série HCR: Robôs colaborativos de alto desempenho
O HCR-10L, um robô colaborativo para aplicações de pintura a pó na indústria automotiva, possui um comprimento máximo de braço de 1.800 mm – o maior da sua classe em todo o mundo – e uma capacidade de carga de 10 kg, tornando-o um dos robôs mais versáteis da sua categoria. Essas características o tornam particularmente valioso para aplicações que exigem longo alcance.
O HCR-14, outro modelo apresentado na feira, pode transportar até 14 kg e foi demonstrado em aplicações de polimento. Este robô é particularmente adequado para tarefas que exigem cargas mais pesadas.
O HCR-5A também foi apresentado e utilizado em simulações de soldagem, demonstrando o alto desempenho do robô em diversas tarefas. O HCR-5 é um braço robótico versátil de 6 eixos com capacidade de carga de 5 kg e alcance de 915 mm, apresentando repetibilidade de 0,1 mm. Essa precisão o torna ideal para tarefas que exigem manuseio cuidadoso e consistência, como nas indústrias eletrônica e automotiva.
soluções baseadas em IA
A solução de rastreamento de movimento da Hanwha Robotics atraiu atenção especial na EXPOMAFE 2025. Essa tecnologia inovadora permite que robôs colaborativos rastreiem e repliquem com precisão os movimentos humanos – uma ferramenta valiosa, especialmente na indústria automotiva para processos como a pintura a pó.
Além disso, a Hanwha Robotics oferece soluções de "Operação Inteligente de Máquinas" baseadas em visão 3D com inteligência artificial, para as quais a empresa conseguiu garantir contratos de vendas e fornecimento diretos durante a EXPOMAFE 2025.
Dinâmica de mercado e perspectivas futuras
A expansão da Hanwha Robotics na América Latina está ocorrendo em um ambiente de mercado caracterizado por diversos fatores dinâmicos.
Fatores de crescimento
Um dos principais impulsionadores do crescimento é a crescente adoção de robôs industriais em diversos setores, da manufatura e montagem à logística e armazenagem, o que está transformando os fluxos de trabalho tradicionais e aumentando a eficiência operacional. Soluções de software sofisticadas são essenciais para aproveitar ao máximo as capacidades dos robôs industriais e integrá-los perfeitamente aos fluxos de trabalho existentes.
Além disso, o aumento dos investimentos em pesquisa e desenvolvimento (P&D) desempenha um papel crucial no crescimento do setor de software de automação na região. Com mais recursos alocados a iniciativas de P&D por organizações e governos, há um foco crescente na inovação e no desenvolvimento de tecnologias robóticas avançadas.
Desafios e particularidades do mercado latino-americano
Apesar do seu rápido crescimento, a indústria da robótica na América Latina enfrenta desafios específicos. Os países em desenvolvimento têm uma taxa de adoção de tecnologia mais lenta do que as economias mais avançadas. Apenas 0,6% dos robôs do mundo são produzidos na América Latina e no Caribe. Enquanto os Estados Unidos têm 131 robôs por mil trabalhadores, o Chile e a Colômbia têm apenas 10 e 3, respectivamente. Uma das razões para isso é que, quanto mais barata a mão de obra e mais caras as máquinas, menor o incentivo para investir em automação.
Essa peculiaridade regional também representa uma oportunidade para a Hanwha Robotics, já que a empresa pode oferecer uma solução de automação com boa relação custo-benefício com seus robôs colaborativos, o que é particularmente atraente para pequenas e médias empresas. A série HCR é conhecida por sua excelente relação custo-benefício e, portanto, pode desempenhar um papel fundamental na superação dessa barreira de adoção.
Futuro do mercado de automação e robôs colaborativos: Hanwha Robotics fortalece sua presença em um mercado em expansão.
A Hanwha Robotics deu um passo significativo para expandir sua presença na América Latina com sua participação na EXPOMAFE 2025 e a celebração de parcerias estratégicas no Brasil. Essa expansão ocorre em um momento em que o mercado latino-americano de robôs colaborativos apresenta um crescimento expressivo, com projeções de crescimento anual superiores a 27% até 2030.
A estratégia da empresa de construir uma sólida rede de parceiros, fortalecer sua equipe de liderança na região e oferecer produtos inovadores especificamente adaptados às necessidades das indústrias locais a posiciona bem para o sucesso futuro. Em particular, seu foco em soluções baseadas em inteligência artificial e sua capacidade de adaptação a diversas exigências da indústria podem se revelar vantagens competitivas cruciais.
Com a industrialização em curso e o aumento dos custos de mão de obra na América Latina, a demanda por soluções automatizadas deverá crescer ainda mais. A Hanwha Robotics, com seu portfólio abrangente de robôs colaborativos e tecnologias inovadoras, está bem posicionada para capitalizar essa tendência e conquistar uma participação de mercado significativa nessa região em rápido crescimento.
Os próximos anos mostrarão em que medida a Hanwha Robotics conseguirá superar os desafios específicos do mercado latino-americano e alcançar suas ambiciosas metas de expansão. No entanto, os recentes desenvolvimentos indicam que a empresa está em um caminho promissor para consolidar sua posição como fornecedora líder de soluções de robôs colaborativos na América Latina.
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Konrad Wolfenstein
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