Principais conclusões sobre a atualização principal do Google e a crescente importância do SEO em relação ao GEO – Imagem: Xpert.Digital
Como o Google está redefinindo qualidade e singularidade no universo do conteúdo.
Principais conclusões sobre a atualização principal do Google em andamento e sua crescente importância.
1. A atualização principal de junho/julho aprimora significativamente os critérios de qualidade do Google mais uma vez.
Os dados iniciais mostram fortes flutuações na visibilidade (efeito "ioiô") e perdas claras para conteúdo superficial ou gerado puramente por IA, enquanto páginas originais e de qualidade profissional estão ganhando terreno.
2. O SEO clássico continua sendo um requisito básico, mas perde consideravelmente potencial de cliques para as respostas automatizadas do Google.
Os resumos com IA agora aparecem em mais de 13% de todas as pesquisas em computadores nos EUA (janeiro: 6%) e reduzem a taxa de cliques (CTR) da primeira posição em uma média de 34,5%.
3. Assim, a Otimização Generativa de Motores (GEO) torna-se um segundo pilar indispensável.
Os métodos de geolocalização (por exemplo, citações, estatísticas, estrutura clara) podem aumentar a visibilidade de uma fonte nas respostas de IA em até 40% e compensar parte dos cliques perdidos.
O que a atualização principal de junho/julho alcançou até agora
A atualização principal de junho/julho de 2025 já está mostrando desenvolvimentos interessantes nos rankings dos mecanismos de busca. A implementação começou em 30 de junho e deve ser concluída em cerca de três semanas. Os movimentos de ranking mais significativos foram observados entre 2 e 4 de julho, com as flutuações de curto prazo típicas desse tipo de atualização (o "efeito ioiô").
Domínios grandes e consolidados como RND.de e Shopify estão se destacando como os vencedores da atualização, especialmente sites com uma perspectiva única e uma alta pontuação EEAT. Por outro lado, portais de nicho, sites genéricos de afiliados, grandes quantidades de textos gerados por IA sem valor agregado e tópicos superficiais em fóruns estão perdendo visibilidade.
O Google está mais uma vez enfatizando a importância da singularidade e da experiência. Os criadores de conteúdo devem garantir que seu conteúdo reflita, de forma demonstrável, conhecimento humano. Curiosamente, os domínios que sofreram perdas na Atualização de Conteúdo Útil de 2023/2024 agora podem recuperar parcialmente sua visibilidade.
- Dica prática: Evite medidas precipitadas durante a implementação – colete dados, verifique a qualidade da página e otimize especificamente somente após a conclusão.
Por que as avaliações sem cliques e com IA reduzem o tráfego de SEO?
O impacto dos resultados de busca sem cliques e das análises com IA no tráfego de SEO está se tornando cada vez mais evidente. Dados atuais para 2024 e 2025 mostram um declínio significativo nos cliques externos em consultas de pesquisa. Para palavras-chave de notícias, a porcentagem de consultas de pesquisa sem cliques externos sobe de 56% para impressionantes 69%. O efeito nas taxas de cliques (CTR) é particularmente pronunciado: quando uma análise com IA é exibida, a CTR média para a primeira posição cai 34,5%. Uma análise abrangente de 700.000 palavras-chave em cinco setores revelou uma queda geral de 15,5% na CTR.
Nos EUA, uma tendência clara já era evidente no primeiro trimestre de 2025: as buscas tradicionais representavam apenas 10,55% das visitas a sites, enquanto as ferramentas de IA correspondiam a meros 0,55%. De acordo com uma previsão do modelo da Gartner, espera-se que as visitas orgânicas a sites diminuam 25% até 2026. Esse cenário apresenta desafios significativos para empresas e especialistas em SEO e exige um ajuste fundamental nas estratégias de marketing digital.
- O SEO clássico ainda gera a maior parte do tráfego, mas o fluxo absoluto de visitantes está diminuindo porque as respostas estão cada vez mais sendo encontradas diretamente na página de resultados de pesquisa (SERP).
SEO vs. GEO – uma comparação estruturada
No cenário do marketing digital, SEO (Otimização para Mecanismos de Busca) e GEO (Otimização Generativa para Mecanismos de Busca) estão se transformando em duas abordagens estrategicamente distintas para maximizar a visibilidade e o alcance. Enquanto o SEO tradicional visa principalmente as primeiras posições nos resultados de busca e cliques orgânicos no site, o GEO se concentra cada vez mais em ser citado e ter destaque nas respostas de inteligência artificial generativa.
O foco no conteúdo também difere significativamente: o SEO clássico se baseia na profundidade das palavras-chave, na otimização on-page e na construção de backlinks, enquanto o GEO enfatiza parágrafos concisos e repletos de informações, dados estruturados e fontes citáveis. Tecnicamente, o SEO utiliza aspectos como rastreamento e velocidade da página, enquanto o GEO se concentra em marcação de esquema limpa e atribuição de autoria inequívoca.
A jornada do usuário está mudando fundamentalmente: em vez do modelo clássico "clicar → ler a página → realizar uma ação", as respostas aparecem diretamente no GEO (Objeto Geográfico), e cliques adicionais só ocorrem quando o valor agregado comprovado é demonstrado. Para 2025, fica claro que, embora o SEO continue sendo uma disciplina essencial, enfrentará dificuldades com a queda nas taxas de cliques, enquanto o GEO ganhará importância significativa por meio de entrevistas com inteligência artificial e chatbots.
- SEO continua sendo a base. GEO o complementa onde os usuários não clicam mais. Aqueles que combinam ambas as disciplinas permanecem visíveis e citáveis.
Recomendações para os próximos meses
1. Auditoria de conteúdo com a lente EEAT
- Dê ênfase à experiência real, biografias dos autores e estatísticas atuais – use os textos gerados por IA apenas como rascunhos, refinando-os com contribuições humanas.
2. Enriquecer a estrutura e os dados (preparados para geolocalização)
- Subtítulos claros, blocos de perguntas frequentes, tabelas e listas.
- Marcação Schema.org (FAQ, Como fazer, Produto, Autor).
3. Aumentar a capacidade de ser citado
- Definições concisas, links para fontes primárias, citações de dados e fornecimento de evidências verificáveis são estratégias que podem aumentar a visibilidade dos testes GEO em até 40%.
4. Fortalecimento de Entidades e Contexto
- A menção consistente de marcas, nomes pessoais e nomes de produtos aumenta a probabilidade de inclusão nas respostas do LLM.
5. Expandir o monitoramento de SERP
- Além dos rastreadores de classificação, use alertas de visão geral de IA (por exemplo, Semrush, Sistrix Beta) para detectar perdas de citações precocemente.
6. KPIs híbridos de longo prazo
- Avalie cliques e impressões de citações em conjunto para tornar visível o valor da presença sem cliques.
Aqueles que expandirem sua estratégia agora para incluir princípios GEO garantirão presença da marca em ambos os mundos.
Os primeiros dias da atualização principal confirmam a tendência: o Google recompensa conteúdo único e confiável e reduz o tráfego para tudo o que parece intercambiável. Ao mesmo tempo, a proporção de resultados de pesquisa generativos está crescendo rapidamente – clicar está se tornando um luxo.
O SEO tradicional continua sendo essencial, enquanto o GEO está se tornando um recurso opcional que ganha importância rapidamente. Fundamentalmente, é necessária uma arquitetura de conteúdo integrada que compreenda tanto os mecanismos de busca quanto os modelos de linguagem – e que ofereça valor agregado real aos usuários.
Adequado para:
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Konrad Wolfenstein
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