Publicado em: 22 de maio de 2025 / atualização de: 22 de maio de 2025 - Autor: Konrad Wolfenstein
Google I/O 2025: O gigante da pesquisa muda para o modo AI 'Smart Google Search' AI-uma reinvenção completa da imagem de pesquisa: xpert.digital
Atualização do mecanismo de pesquisa: o Google dá o próximo passo
AI encontra mecanismo de busca: jogo de risco de mercado do Google para quotas de mercado
Na conferência de desenvolvedor de E/S deste ano, a gigante da tecnologia apresentou um realinhamento fundamental de seu mecanismo de pesquisa. O novo modo AI representa nada menos que uma revolução do produto principal do Google. Essa estratégia ofensiva ocorre em um mercado cada vez mais contestado, no qual concorrentes baseados em IA, como ChatGPT e perplexidade, disputam o modelo de pesquisa tradicional. As inovações anunciadas mostram como o Google tenta transferir seu modelo de negócios comprovado para a AI Age-um passo arriscado, mas possivelmente alternativo.
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O modo AI: uma reinvenção completa da pesquisa
O Google anunciou o modo de IA como uma "reinvenção completa da pesquisa" na conferência de E/S deste ano em Mountain View, na Califórnia. Essa nova abordagem, que é lançada inicialmente nos EUA, transforma o mecanismo de pesquisa clássico em uma plataforma de conversação e inteligência. Ao contrário das visões gerais de AI já conhecidas, que exibem apenas resumos sobre os resultados de pesquisa convencionais, o modo AI assume toda a interface do usuário.
O Modo AI permite que os usuários façam perguntas complexas e se conectem em conversas. Em vez de uma lista de links, o mecanismo de pesquisa agora fornece respostas estruturadas que podem conter links, cotações, diagramas e análises detalhadas. "Para consultas complexas, o modo IA divide as perguntas em subtópicos e realiza uma variedade de consultas de pesquisa para mergulhar na web", explica o Google em sua apresentação.
Uma função particularmente inovadora é a abordagem de "fã de consulta", na qual a IA desmontou investigações complexas sobre inúmeras sub-perguntas e processada em paralelo. No caso de pesquisas exigentes, o modo IA pode até iniciar “centenas de consultas de pesquisa” para fornecer resultados extensos. Essa tecnologia é impulsionada pelo novo modelo Gemini 2.5, ao qual o Google se refere como seu "modelo de IA anteriormente poderoso".
Personalização e funções estendidas
Uma inovação central do modo IA é a crescente personalização dos resultados da pesquisa. O Google planeja enviar sugestões de alfaiate com base em consultas de pesquisa anteriores. Em uma demonstração, o Google mostrou como o modo de IA oferece recomendações de restaurantes com base em reservas anteriores durante um planejamento de viagens.
Para a visualização de dados complexos, o modo AI é expandido para incluir funções de análise. "Análise complexa e visualização de dados vêm para questões esportivas e financeiras neste verão", anunciou o Google. Em uma demonstração, as estatísticas sobre jogadores de beisebol foram preparadas de maneira tabular e gráfica.
As novas funções de compras no modo IA são particularmente revolucionárias. Ao integrar o “gráfico de compras” com mais de 50 bilhões de produtos, os usuários podem realizar pesquisas diferenciadas de produtos. Uma função de abordagem virtual possibilita visualizar roupas em seu próprio corpo, calculando as dimensões do corpo a partir de uma foto. A "função de compra direta do agente" com o Google Pay tem como objetivo automatizar totalmente o processo de compra.
Gêmeos 2.5: O coração da ofensiva da IA
A base para a transformação de IA do Google é o Gemini 2.5 Pro, que foi apresentado como o modelo de IA mais poderoso da empresa. É projetado multimodal e processos não apenas texto, mas também imagens, áudio e vídeo. Uma inovação especial é o modo de "pensamento profundo", no qual a IA leva em consideração várias hipóteses em paralelo ao pesquisar.
O Google enfatiza que esse modo já se provou nos testes de referência de matemática e "alcançou resultados impressionantes". O modelo Flash 2.5 Flash, que visa eficiência, também recebe uma atualização com melhorias nas áreas de conclusão lógica, multimodalidade, programação e processamento de grandes quantidades de informações.
Melhorias adicionais dizem respeito a Gemini, que agora pode falar, sussurrar e até mudar a linguagem em diferentes áreas vocais. Com o novo "modo agente", a IA também deve conhecer o estilo pessoal do usuário e, por exemplo, propor respostas inteligentes ao Gmail.
Projeto Astra e Mariner: A Visão do Assistente Universal de AI
Com o Project Astra, o Google busca a visão de uma IA universal de pesquisa multimodal, que pode perceber seu ambiente e reagir a ele em tempo real. A IA desenvolvida pela subsidiária do Google DeepMind não deve apenas entender os comandos de voz, mas também reconhecer objetos por meio de uma câmera de smartphone e multitarefa principal.
O protótipo "Project Mariner" vai um passo adiante e deve ser capaz de coordenar até dez tarefas ao mesmo tempo. Esse assistente experimental pode gerenciar automaticamente processos complexos, como reservas e compras. O CEO do Google, Sundar Pichai, descreveu esses desenvolvimentos como uma “nova fase da mudança de plataforma de IA, na qual a pesquisa agora está se tornando realidade para as pessoas em todo o mundo”.
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AI se torna um modelo de negócios: assinaturas premium
O Google também apresentou dois pacotes de IA pagos na conferência: Google AI Pro (anteriormente AI Premium) por 21,99 euros por mês e o Google AI Ultra por US $ 249,99 por mês. A assinatura Ultra destina -se a usuários profissionais e oferece acesso aos modelos de IA mais poderosos e funções adicionais extensas.
O pacote Ultra inclui, entre outras coisas:
- A “versão absolutamente melhor” do aplicativo Gemini com os mais altos limites de uso
- Novas ferramentas de IA, como "Flow" para produções cinematográficas e "Whisk", para visualizar idéias
- Premium do YouTube para streaming livre de AD
- 30 Terabyte Cloud Memory for Google Fotos, Drive e Gmail
Este modelo de assinatura mostra que o Google Ki não apenas vê como um suplemento aos serviços existentes, mas também se desenvolveu como uma área de negócios independente. Com o ChatGpt Pro, o OpenAI já oferece uma assinatura comparável por US $ 200 por mês.
A competição está no pescoço: um mercado competitivo
A ofensiva da IA do Google ocorre em um ambiente cada vez mais competitivo. No final de 2024, o OpenAI introduziu uma função de pesquisa com a Pesquisa ChatGPT que faz do BOT uma alternativa direta ao Google. O serviço pode exibir resultados atuais de pesquisa, como resultados esportivos, notícias e preços das ações com links para fontes relevantes.
A startup de IA em ascensão perplexidade também é uma ameaça crescente. A empresa fundada em 2022 desenvolveu uma IA que pesquisa na Internet os usuários em busca de informações e permanece em concorrência direta com o Chatt e o Google. O fundador da Perplexity, Aravind Srinivas, tem objetivos ambiciosos: "Em cinco ou dez anos, podemos ser maiores que o Chrome", ele é citado.
Esses novos fornecedores buscam uma abordagem fundamental do que a pesquisa tradicional da Web: fornecem respostas concretas em vez da web. Se esse comportamento de pesquisa prevalecer, o Googlees poderá colocar em risco o modelo de negócios anterior, que ainda gera a maior parte de sua receita com os anúncios de pesquisa.
Longa simbiose de busca e IA: uma transformação arriscada
A nova estratégia de IA do Google representa um ato de equilíbrio: por um lado, a empresa precisa revolucionar seu produto principal, a pesquisa, para poder sobreviver contra os concorrentes baseados em IA. Por outro lado, essa transformação potencialmente coloca em risco seu próprio modelo de negócios, que se baseia na transmissão de WebTraffic e na publicidade associada.
Significativamente, o Google perdeu na conferência de E/S "Nenhuma palavra sobre os efeitos da IA nos sites e SEO", embora o modo AI "tenha um impacto abrangente nos operadores dos sites". Um estudo já havia mostrado que as visões gerais da IA levaram a "taxas médias de cliques médias 35% mais baixas para as páginas de classificação superior". O modo AI, que substitui parcialmente à esquerda, pode aumentar esse desenvolvimento.
No entanto, o Google parece estar pronto para correr o risco. A pesquisa é o produto mais importante do Google e os EUA são o maior mercado. Mesmo pequenas mudanças podem ter um grande impacto nas vendas e reputação da empresa. No entanto, o Google se baseia em uma transformação fundamental: do "Google" ao "Google" no modo AI.
Um ponto de virada para a internet
O Google I/O 2025 marca um ponto de virada não apenas para o Google, mas para toda a maneira que procuramos informações na Internet. O modo IA é mais do que apenas um novo recurso-ele representa uma mudança fundamental de paradigma da pesquisa baseada em link para a pesquisa baseada em resposta.
O CEO do Google, Sundar Pichai, resumiu: "O que todo esse progresso significa é que, em uma nova fase da mudança de plataforma de IA, a pesquisa em pesquisa agora se tornou realidade para as pessoas em todo o mundo". Se essa visão será aberta e se o Google poderá preservar seu domínio na era da informação digital será mostrada nos próximos anos.
Uma coisa é certa: a era do simples "pesquisando" chega ao fim. O futuro pertence a experiências inteligentes, personalizadas e relacionadas ao contexto que não apenas fornecem informações, mas também podem entender e realizar tarefas complexas. O Google colocou seus cartões em cima da tabela com o modo AI-agora um novo capítulo em competição digital começa.
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Konrad Wolfenstein
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