Atualização Beta | A arte do networking digital: sucesso no LinkedIn em 11 etapas – comunicação no LinkedIn – melhores práticas e recomendações estratégicas

Embora a mídia social seja essencial hoje em dia, não sou particularmente ativo em postar em plataformas como o LinkedIn. Isto pode parecer incomum à primeira vista, mas é uma decisão consciente que está intimamente ligada à minha filosofia corporativa e modelo de negócios.

Minha empresa é baseada em uma oferta de serviços fechada. Ofereço serviços especializados a um grupo-alvo claramente definido, mas os meus recursos – especialmente tempo e energia – são limitados. O crescimento excessivo de clientes ocorreria inevitavelmente às custas das áreas estrategicamente importantes de pesquisa e desenvolvimento (P&D) , que são essenciais para a satisfação dos meus clientes existentes.

Essa orientação está relacionada ao meu mix de marketing pessoal e ao modelo Triosmarket . Minha oferta de serviços é independente e tenho recursos limitados para um número coordenado de clientes potenciais. Qualquer crescimento adicional de clientes consumiria o tempo de pesquisa e desenvolvimento necessário para minha base de clientes existente. Portanto, é uma mistura saudável que garante que a minha cultura corporativa continuará por muitos anos.

No caso do Xpert.Digital, foco-me na sustentabilidade e na exclusividade em vez da quantidade. Meu foco é atender de maneira ideal minha base de clientes existente e oferecer-lhes valor agregado real por meio do desenvolvimento contínuo de minha experiência. Isto, por sua vez, significa que apoio os meus clientes nas suas atividades nas redes sociais, de acordo com a estratégia digital desenvolvida.

Esta abordagem faz parte de uma cultura corporativa que cresceu ao longo de muitos anos e é caracterizada pela estabilidade, confiabilidade e qualidade.

Em vez de espalhar minha energia por vários canais de mídia social, concentro-me em construir e manter meu próprio centro industrial que também funciona como um blog. Este hub serve como um ponto central de contato para meus clientes, parceiros e qualquer pessoa interessada em meu setor e experiência. Aqui compartilho meu conhecimento, troco ideias com outros especialistas e me mantenho atualizado sobre os desenvolvimentos atuais.

Esse foco em um centro forte e específico para o setor é uma parte fundamental da minha estratégia corporativa. Permite-me atingir o meu grupo-alvo de forma direta e eficiente, sem me perder na vastidão do universo das redes sociais.

Claro, isso não significa que estou fechado às tendências digitais. Pelo contrário: acompanho de perto os desenvolvimentos atuais e partilho ativamente o meu conhecimento com os meus parceiros e clientes. Para mim, esta troca de conhecimentos é uma parte importante de uma gestão empresarial bem-sucedida e sustentável – um dar e receber que beneficia todos os envolvidos.

Aqui está um guia completo sobre como aproveitar ao máximo o LinkedIn, com base nas melhores práticas atuais e recomendações estratégicas para 2024/2025. A visão geral a seguir oferece não apenas uma análise detalhada, mas também insights inovadores para aumentar de forma sustentável as taxas de interação e o alcance no LinkedIn.

1. Frequência ideal de postagem

Uma das estratégias centrais para o sucesso no LinkedIn é a frequência correta de postagem. A regra aqui é de 2 a 5 postagens por semana. Essa frequência permite que você esteja presente regularmente sem reduzir seu alcance postando com muita ou pouca frequência. No entanto, a postagem diária não é necessária, desde que seja mantida a regularidade. Por outro lado, se você postar muito raramente, perderá o contato e correrá o risco de ser esquecido pelo seu grupo-alvo.

Recomendação

Um ritmo de postagem de três a quatro postagens por semana provou ser ideal. Desta forma, você permanece continuamente visível sem o risco de ser percebido como intrusivo por excesso de postagem.

2. Melhor horário para postar

O momento de uma postagem pode influenciar significativamente seu alcance. Diferentes janelas de tempo são adequadas para diferentes formatos, a fim de obter a máxima atenção do grupo-alvo.

Janela de tempo ideal

Segunda a sexta

Entre 8h00 e 10h30 é o período ideal, já que muitos profissionais verificam seus feeds do LinkedIn durante esse horário.

Segunda e quinta

Em geral, estes dois dias revelaram-se particularmente eficazes, uma vez que o alcance nestes dias é maior em comparação com outros dias da semana.

Não recomendo

Terça e domingo são dias de postagem porque a taxa de interação é significativamente menor nesses dias.

Dica

No fim de semana, o alcance no LinkedIn é geralmente menor, mas a taxa de interação entre os posts que ainda são publicados pode aumentar um pouco porque a concorrência de outros conteúdos é reduzida.

3. Ponderação de interação

O LinkedIn recompensa as interações em vários graus. Compreender quais interações são particularmente valiosas ajuda a adaptar a estratégia em conformidade.

• Curtir = 2 pontos
• Clique em “Mais” (leia mais) = 3 pontos
• Compartilhe com comentário = 6 pontos
• Salvar = 6 pontos
• Compartilhe diretamente = 8 pontos
• Comentário = 15 pontos

Essa ponderação significa que os comentários têm a maior prioridade e o maior impacto no alcance de uma postagem. O LinkedIn considera os comentários particularmente valiosos porque refletem um envolvimento mais profundo com o conteúdo. Compartilhar diretamente e salvar postagens também são muito importantes.

estratégia

Peça ativamente ao seu grupo-alvo para comentar ou salvar a postagem. Isto pode ser conseguido fazendo perguntas específicas ou convidando uma troca. A interação direta no início da postagem aumenta a probabilidade dessas interações ocorrerem.

4. Tratamento de links

Um fator crítico para alcance é o uso de links externos. O LinkedIn reduz em até 50% a visibilidade de postagens com links externos. Portanto, você só deve incluir links se forem absolutamente necessários. No entanto, existem várias maneiras de maximizar o alcance, apesar dos links.

Variantes de integração de links:

Postagem de link com visualização

Este é o método clássico, mas pode limitar severamente o alcance.

Adicionar link mais tarde

Este método pode ajudar a aumentar um pouco o alcance.

Link no comentário

Links externos podem ser postados no primeiro comentário. Isso reduz a visibilidade do link na própria postagem, mas muitas vezes aumenta seu alcance.

“O link vem por mensagem privada”

Outra opção é anunciar que o link será compartilhado por mensagem privada mediante solicitação, o que incentiva a interação e a comunicação direta.

Recomendação

Use links externos apenas se forem absolutamente necessários. Caso contrário, uma solicitação direcionada de interação (“link via mensagem privada”) aumenta o alcance.

5. Alcance por formato

Os diferentes formatos de conteúdo no LinkedIn alcançam diferentes níveis de alcance. Aqui estão os formatos, ordenados por alcance:

• Pesquisas: alcance 1,5x – as pesquisas promovem interação e feedback rápido do grupo-alvo.
• Postagem de documentos (upload de documentos): alcance de 1,2x – Particularmente adequado para compartilhar conteúdo e recursos detalhados.
• Postagem de imagem de texto: alcance de 1,1x – Uma combinação de texto e imagens é bem percebida, pois o conteúdo visual atrai melhor a atenção dos usuários.
• Vídeo nativo: alcance de 1,1x – Vídeos enviados diretamente para o LinkedIn alcançam maior alcance do que links de vídeos externos.
• Somente texto: alcance de 0,8x – Texto sem imagens ou vídeos tem um alcance menor, mas ainda pode ser eficaz com conteúdo valioso.
• Vídeos externos: alcance de 0,6x – Links para vídeos externos limitam significativamente o alcance.
• Outros formatos: Alcance de 0,5x – Formatos não especificados alcançam o alcance mais baixo.

Dica

Escolha formatos dependendo do conteúdo e objetivo da postagem. Pesquisas e documentos são ideais para interações e feedback, enquanto contribuições em texto puro podem transmitir informações direcionadas.

6. Hashtags e tags

Embora as hashtags costumavam ter um impacto direto no alcance, de acordo com análises atuais esse não é mais o caso. No entanto, você deve usar de 2 a 5 hashtags por postagem para aumentar a visibilidade nas categorias de pesquisa relevantes.

Hashtags por postagem

• Postagem normal: 2-3 hashtags

Porém, responder às bandeiras de pessoas e empresas ainda tem um papel importante. A reação das pessoas marcadas influencia o desempenho da postagem.

estratégia

Marque as pessoas apenas se tiver certeza de que elas responderão. Caso contrário, a marcação terá um efeito negativo na autonomia.

7. As 11 principais dicas para o sucesso no LinkedIn

1. Gere engajamento nos primeiros 60-120 minutos

O algoritmo favorece postagens que recebem muito engajamento nos estágios iniciais.

2. Incentive discussões de comentários

Tópicos de comentários nos quais respostas e contra-comentários são postados têm um efeito positivo.

3. Compartilhe a postagem apenas uma vez

Vários compartilhamentos do mesmo conteúdo reduzem o alcance.

4. Contato direcionado

Contatos que têm pelo menos 1,5 vezes o seu número de seguidores aumentam a interação e o alcance.

5. Enquetes interativas e perguntas

Incentiva a participação e a interação.

6. Interaja após postar em outras contas

Aumenta a visibilidade do seu próprio perfil e conteúdo compartilhado.

7. Busque alta reutilização de conteúdo

O conteúdo que pode ser compartilhado várias vezes tem meia-vida mais longa.

8. Use infográficos autoexplicativos

O conteúdo visual com informações claras é envolvente.

9. Use o formato de vídeo no formato retrato (9:16).

Este formato alcança a melhor visibilidade móvel.

10. Mantenha textos mais longos precisos

Estruturas claras e curtas promovem a legibilidade e aumentam a taxa de interação.

11. O olhar direto como elemento mais importante em textos e vídeos

Uma introdução memorável melhora o alcance.