Reddit: Do fórum ao mecanismo de busca do futuro?

Por que o Reddit quer se tornar um mecanismo de busca?

Uma plataforma conhecida por seus fóruns de discussão e memes pode competir seriamente com o Google? Essa questão surge depois que o CEO do Reddit, Steve Huffman, anunciou publicamente sua intenção de tornar o Reddit um "mecanismo de busca de referência". Mas o que está por trás dessa estratégia ambiciosa?

O Reddit ocupa uma posição única no ecossistema digital. Com mais de 416 milhões de usuários ativos semanais e 110 milhões de usuários ativos diários, a plataforma evoluiu de um simples fórum de discussão para um dos mais importantes centros de conversação humana na internet. Sua função de busca interna já conta com 70 milhões de usuários ativos semanais, demonstrando que as pessoas já utilizam o Reddit como fonte de informação.

A chave para as ambições do Reddit como mecanismo de busca reside na qualidade do seu conteúdo. Na era da IA desleixada – conteúdo de baixa qualidade, otimizado para SEO e gerado por inteligência artificial – as discussões autênticas e geradas por humanos no Reddit se destacam. Esse conteúdo já se tornou tão valioso que tanto a OpenAI quanto o Google assinaram acordos de licenciamento lucrativos com o Reddit para treinar seus modelos de IA.

Quais vantagens o Reddit tem sobre os mecanismos de busca tradicionais?

O que diferencia o Reddit de mecanismos de busca tradicionais como o Google? A diferença fundamental está no tipo de conteúdo e em como ele é criado. Enquanto o Google está cada vez mais inundado com conteúdo gerado por IA e otimizado para SEO, o Reddit oferece perspectivas autênticas e humanas sobre praticamente todos os tópicos.

Um fenômeno interessante demonstra claramente esse desenvolvimento: cada vez mais pessoas estão adicionando a palavra "reddit" às suas buscas no Google para encontrar postagens escritas explicitamente por humanos. Esse comportamento demonstra que os usuários valorizam a qualidade e a autenticidade do conteúdo do Reddit e usam o Google principalmente como ferramenta para encontrá-lo.

A COO do Reddit, Jen Wong, resumiu no Festival OMR em Hamburgo: "Não se pode ter inteligência artificial sem inteligência real". A IA só tem opiniões que vêm de humanos. Por exemplo, se humanos avaliam a cadeirinha de uma criança, a IA pode ecoar essas opiniões, mas a IA não vivenciou nada por si só. Os usuários do Reddit, por outro lado, escrevem sobre suas experiências reais.

A plataforma se beneficia de uma vantagem fundamental: suas mais de 100.000 comunidades ativas (subreddits), abrangendo praticamente todos os tópicos imagináveis. Essas comunidades são gerenciadas por moderadores voluntários e oferecem discussões aprofundadas e detalhadas, muitas vezes perdidas nos mecanismos de busca tradicionais.

Como funciona a função de busca com tecnologia de IA do Reddit?

O Reddit Answers, o novo recurso de busca com tecnologia de IA da plataforma, já apresenta um crescimento impressionante. Com mais de 6 milhões de usuários semanais, a base de usuários quintuplicou em um trimestre. Esse recurso permite que os usuários façam perguntas em linguagem natural e recebam respostas geradas por IA, extraídas exclusivamente de discussões no Reddit.

Ao contrário de outras ferramentas de busca de IA, como ChatGPT ou Perplexity, o Reddit Answers se limita ao conteúdo de sua própria plataforma. Por exemplo, se um usuário perguntar sobre modificações para um modelo específico da BMW, a ferramenta fornece uma resposta estruturada com dicas, resumos e citações diretas de postagens relevantes do Reddit. Cada resposta inclui links para as discussões originais, permitindo que os usuários se aprofundem no tópico.

Atualmente, o Reddit Answers está disponível em um teste limitado para usuários dos EUA e suporta apenas consultas em inglês. Os planos de expansão incluem a expansão do recurso para outros idiomas e regiões, incluindo a Índia, onde já foi lançado.

Por que a luta contra a negligência da IA é tão importante?

O conceito de "desleixo de IA" é central para o posicionamento do Reddit como uma fonte autêntica de informação. Desleixo de IA refere-se a conteúdo de baixa qualidade, gerado por IA, criado principalmente para otimização de mecanismos de busca, inundando a internet com texto repetitivo e sem sentido. Esse conteúdo é frequentemente publicado nas redes sociais para participar de esquemas de monetização ou para influenciar o discurso político.

O Reddit se vê como um baluarte contra esse desenvolvimento. A plataforma depende de conteúdo moderado pela comunidade, criado por pessoas reais com experiências reais. Essa abordagem está se tornando cada vez mais valiosa, à medida que os mecanismos de busca tradicionais lutam para distinguir entre conteúdo autêntico e conteúdo gerado artificialmente.

A ironia da situação é inconfundível: enquanto o Google experimenta avaliações de IA e outros recursos de IA, muitas vezes baseados em dados do Reddit, a plataforma está simultaneamente perdendo relevância para buscas diretas de informações. Os usuários estão cada vez mais obtendo suas respostas diretamente do Google, sem visitar as fontes originais, o que está reduzindo a receita de publicidade do Reddit.

Quais sucessos financeiros o Reddit alcançou?

Os números falam por si: o Reddit está passando por uma fase de crescimento sem precedentes. No segundo trimestre de 2025, a receita aumentou 78%, para US$ 500 milhões. O crescimento da publicidade é particularmente impressionante, com alta de 84%, para US$ 465 milhões, o que representa 93% da receita total.

Acordos de licenciamento de dados, incluindo contratos com a OpenAI e o Google, geraram US$ 35 milhões e cresceram 24% em relação ao ano anterior. Essa "receita adicional" demonstra o potencial do valioso conteúdo gerado por humanos do Reddit como dados de treinamento para sistemas de IA.

O Reddit está se expandindo internacionalmente com sucesso: o número de usuários ativos diários cresceu 21%, chegando a 110,4 milhões, com destaque para o desempenho dos mercados internacionais, com 32%. A receita média por usuário aumentou globalmente em 47%, chegando a US$ 4,53.

A lucratividade melhorou drasticamente: o Reddit reportou um lucro líquido de US$ 89 milhões no segundo trimestre, em comparação com um prejuízo de US$ 10 milhões no ano anterior. Essa solidez financeira dá à plataforma os recursos para perseguir suas ambições em mecanismos de busca.

Como a concorrência está reagindo à ascensão do Reddit?

O Google há muito tempo reconhece a crescente importância do Reddit e reagiu de acordo. A parceria entre as duas empresas é multifacetada: por um lado, o Google paga cerca de US$ 60 milhões anualmente pelo acesso aos dados do Reddit; por outro, o algoritmo do Google favorece cada vez mais o conteúdo do Reddit nos resultados de busca.

Essa preferência é estatisticamente verificável: o tráfego orgânico do Reddit a partir de pesquisas do Google aumentou de 57 milhões para 427 milhões de visitas entre julho de 2023 e abril de 2024. O Reddit é agora o segundo domínio mais visível nos resultados de pesquisa do Google nos EUA, superado apenas pela Wikipedia e pela Amazon.

Outros mecanismos de busca, no entanto, foram amplamente excluídos. A atualização do robots.txt do Reddit impede a maioria dos mecanismos de busca de rastrear novos conteúdos, com o Google sendo a principal exceção. Essa estratégia força os usuários a usar a Busca Google ou a própria função de busca do Reddit.

A mídia tradicional já está sentindo o impacto: de acordo com dados da Similarweb, as referências de pesquisa para os principais sites de viagens e turismo dos EUA caíram 20% em relação ao ano anterior no mês passado, as empresas de comércio eletrônico tiveram um declínio de 9% e sites de notícias e mídia viram seu tráfego de pesquisa cair 17%.

Qual o papel da inteligência artificial na estratégia do Reddit?

Paradoxalmente, a inteligência artificial é tanto a maior ameaça do Reddit quanto sua principal vantagem competitiva. Enquanto o conteúdo gerado por IA inunda a internet e degrada a qualidade dos resultados de busca, o conteúdo gerado por humanos no Reddit está se tornando cada vez mais valioso.

O Reddit usa IA estrategicamente para tornar seu próprio conteúdo mais acessível sem comprometer a autenticidade. O Reddit Answers usa modelos de linguagem avançados para encontrar e resumir discussões relevantes, mas as informações subjacentes vêm exclusivamente de usuários reais do Reddit.

A plataforma também está investindo em tradução automática para atingir mercados internacionais. Essa tecnologia já está disponível em 13 idiomas e permite que usuários que não falam inglês participem de discussões. A plataforma registrou um aumento de quatro vezes no número de usuários ativos diários em mercados onde a tradução automática foi implementada.

Um aspecto particularmente interessante é a abordagem do Reddit ao controle de qualidade da IA. A plataforma combate ativamente postagens de spam feitas por IA e se esforça para preservar a autenticidade humana. Esses esforços são cruciais, pois a qualidade do conteúdo é a base da vantagem competitiva do Reddit.

Das barras à global: as PMEs conquistam o mercado mundial com uma estratégia inteligente – imagem: xpert.digital

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• Autêntico. Individualmente. Global: A estratégia Xpert.Digital para a sua empresa

Como o comportamento do usuário está mudando ao pesquisar informações?

O comportamento do usuário na busca de informações está passando por uma mudança fundamental que favorece a estratégia do Reddit. Um número crescente de pessoas está perdendo a confiança nos resultados de busca tradicionais devido à inundação de conteúdo de baixa qualidade gerado por IA.

Estatísticas mostram que 40% dos usuários da internet consideram as recomendações do Reddit o fator mais influente nas decisões de compra, mais do que avaliações de especialistas, recomendações de influenciadores ou avaliações agregadas por estrelas. Essa tendência torna o Reddit um parceiro natural para anunciantes que buscam conexões autênticas com clientes em potencial.

Uma tendência significativa é o uso de "reddit" como modificador de busca: os usuários estão adicionando deliberadamente esse termo às suas buscas no Google para encontrar perspectivas humanas. Esse comportamento sugere que as pessoas estão reconhecendo as limitações dos mecanismos de busca tradicionais e buscando ativamente fontes de informação mais autênticas.

A plataforma também observa mudanças demográficas interessantes: a Geração Z e os Millennials juntos representam 71% de todos os usuários, com a Geração Z sozinha representando 42%. Essas gerações são particularmente céticas em relação à publicidade tradicional e preferem informações autênticas e baseadas na comunidade.

Quais são os planos de expansão internacional do Reddit?

A expansão internacional do Reddit é um componente essencial de sua estratégia para mecanismos de busca. A plataforma planeja expandir para 30 países e idiomas adicionais para triplicar seu alcance global. Essa expansão será possibilitada pela tecnologia avançada de tradução automática, que já está gerando resultados impressionantes.

O Brasil se destaca como um caso de sucesso: o número de usuários ativos diários brasileiros atingiu um recorde histórico, crescendo quase 80% em relação ao ano anterior. Taxas de crescimento semelhantes são observadas em outros mercados internacionais onde o Reddit implementou a tradução automática.

A estratégia internacional concentra-se em várias áreas-chave: desenvolvimento de conteúdo local, apoio a moderadores da comunidade em diferentes fusos horários e adaptação da plataforma aos contextos culturais locais. Mercados como a Índia oferecem potencial imediato devido à alta proficiência em inglês combinada ao forte interesse dos usuários por tópicos como críquete e Bollywood.

Monetizar mercados internacionais continua sendo um desafio, mas oferece um potencial enorme. A receita média internacional por usuário aumentou 40%, para US$ 1,73, enquanto o ARPU dos EUA é de US$ 7,87. Essa discrepância demonstra o potencial de crescimento dos mercados internacionais.

Como o Reddit já está influenciando o setor de publicidade?

O Reddit está transformando o setor publicitário com sua abordagem única à publicidade baseada na comunidade. O CEO Steve Huffman relatou sua viagem bem-sucedida a Cannes, onde conheceu anunciantes que entendem o papel excepcional do Reddit na internet e reconhecem o real valor que a plataforma pode oferecer.

A plataforma desenvolveu diversas ferramentas de publicidade com tecnologia de IA, incluindo os complementos Reddit Insights e Conversation Summary, que permitem aos anunciantes segmentar o público com mais precisão e integrar o sentimento do usuário em tempo real diretamente ao conteúdo publicitário. Essas ferramentas aproveitam os dados de discussão da plataforma para fornecer insights mais aprofundados sobre as preferências do consumidor.

Um aspecto particularmente inovador é o foco do Reddit em públicos com mentalidade de compra: 40% das postagens na plataforma são de natureza comercial, tornando o Reddit um alvo natural para públicos com mentalidade de compra. Essa alta intenção de compra, combinada com o ambiente autêntico da comunidade, cria um ambiente publicitário valioso.

A diversificação de anunciantes demonstra a crescente aceitação do Reddit pelo público em geral: os anunciantes agora abrangem diferentes setores, públicos-alvo e regiões geográficas. Essa diversificação reduz os riscos e aumenta a estabilidade da receita de publicidade.

Quais desafios técnicos o Reddit precisa superar?

A transição de uma plataforma comunitária para um mecanismo de busca completo apresenta desafios técnicos significativos. A função de busca tradicional do Reddit tem sido historicamente fraca e frequentemente criticada pelos usuários. Aprimorar essa funcionalidade central é crucial para o sucesso de suas ambições como mecanismo de busca.

Escalabilidade é outro grande desafio: o Reddit precisaria expandir significativamente sua infraestrutura para lidar com o tráfego gerado por um grande mecanismo de busca. Os processos operacionais de um mecanismo de busca são fundamentalmente diferentes dos de uma plataforma de mídia social, exigindo novas habilidades e sistemas.

O suporte a idiomas continua sendo um problema crítico: embora o Google ofereça suporte a 149 idiomas, o Reddit tem uma forte base de usuários de língua inglesa, mas atividade limitada em outros idiomas. A tradução automática ajuda, mas o verdadeiro multilinguismo requer comunidades locais autênticas em cada idioma.

A moderação de conteúdo se torna mais complexa com a expansão: o Reddit já enfrenta problemas com bots, já que muitos dos principais subreddits estão infestados de bots que exploram karma. Esses problemas de qualidade podem impactar significativamente a qualidade da pesquisa se não forem resolvidos de forma eficaz.

Como a mídia tradicional e as editoras reagem?

Os meios de comunicação tradicionais já estão sentindo os efeitos da ascensão do Reddit como fonte de informação. Muitos veículos de comunicação relatam queda no tráfego de referência do Google, à medida que os usuários obtêm cada vez mais respostas diretamente de resumos de IA ou de discussões no Reddit.

Curiosamente, algumas empresas de mídia reconheceram o Reddit como uma oportunidade de crescimento. O Daily Beast, por exemplo, relata um aumento no tráfego do Reddit e do Facebook que compensa a queda nas referências do Google. O tráfego do Reddit é particularmente valioso porque frequentemente atrai usuários altamente engajados que se aprofundam nos tópicos.

Os editores estão experimentando diversas estratégias para ganhar visibilidade nas discussões do Reddit, mas enfrentam o desafio de se manter autênticos. A comunidade do Reddit é notoriamente cética em relação a publicidade óbvia ou conteúdo manipulativo, o que dificulta as abordagens tradicionais de RP.

Esse desenvolvimento é particularmente problemático para sites que dependem fortemente do tráfego do Google: sites de viagens e turismo, plataformas de e-commerce e sites de notícias estão sofrendo perdas significativas. Essas mudanças podem levar a uma reestruturação fundamental do setor de mídia online.

Quais são as previsões futuras para o Reddit como um mecanismo de busca?

O futuro do Reddit como mecanismo de busca depende de vários fatores críticos. Analistas preveem um preço-alvo médio de US$ 152 para as ações do Reddit, 31% acima do preço de fechamento atual, refletindo confiança na estratégia de longo prazo.

Tendências demográficas favorecem o Reddit: com 71% de usuários das gerações Z e Millennial, a plataforma está bem posicionada para se beneficiar da mudança geracional no uso de mídia. Essas gerações preferem fontes de informação autênticas e comunitárias à mídia tradicional.

Os avanços tecnológicos podem fortalecer a posição do Reddit: a melhoria contínua da tradução e sumarização por IA pode reduzir ainda mais as barreiras linguísticas e abrir novos mercados. Ao mesmo tempo, a crescente sensibilidade ao conteúdo gerado por IA pode aumentar a demanda por conteúdo autêntico, gerado por humanos.

Os desafios permanecem: a concorrência de mecanismos de busca consolidados é intensa, e plataformas alternativas como DuckDuckGo, Bing e Brave passaram anos desenvolvendo suas infraestruturas de busca. O Reddit precisaria fazer investimentos significativos para competir tecnicamente com esses players consolidados.

O cenário regulatório também pode desempenhar um papel: potenciais ações judiciais de monopólio contra o Google podem criar oportunidades de mercado para alternativas. O Reddit está bem posicionado para se beneficiar de uma flexibilização do mercado de mecanismos de busca.

Revolução ou evolução?

O Reddit está em uma encruzilhada entre plataforma comunitária e mecanismo de busca. Sua estratégia é ambiciosa, mas não irrealista: com conteúdo autêntico e gerado por humanos, uma base de usuários fiéis e um forte desempenho financeiro, o Reddit tem a base para uma transformação bem-sucedida.

A chave não é substituir completamente o Google, mas oferecer uma alternativa para casos de uso específicos: opiniões autênticas, recomendações de produtos e discussões baseadas na comunidade. O Reddit já é superior a outros mecanismos de busca nessas áreas.

A expansão internacional e a melhoria contínua da tecnologia de busca serão cruciais para o sucesso a longo prazo. O Reddit precisa provar que não é apenas uma plataforma em inglês, centrada nos EUA, mas pode se tornar um centro global de informações.

Os próximos anos mostrarão se a visão do Reddit de um mecanismo de busca centrado no ser humano perdurará em um mundo cada vez mais dominado pela IA. Os primeiros indicadores são promissores, mas o caminho para se tornar uma verdadeira alternativa ao Google ainda é longo. O que já está claro, no entanto, é que o Reddit tem o potencial de transformar a maneira como as pessoas pesquisam e interagem com informações online.

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Konrad Wolfenstein

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