Marketing de conteúdo digital e imprensa: Procurando uma agência de relações públicas de Frankfurt ou Würzburg?
Publicado em: 12 de junho de 2021 / Atualização de: 4 de agosto de 2021 - Autor: Konrad Wolfenstein
PR (relações públicas) e serviços de marketing
Uma ampla gama de serviços de marketing digital foi oferecida ao longo dos anos. Não apenas o marketing de conteúdo e as relações públicas cresceram juntos e se acostumaram um com o outro, mas clássicos como RP de produtos, comunicações corporativas e RP online são agora padrões comuns. Áreas alargadas como RSE (Responsabilidade Social Corporativa), sustentabilidade, comunicação de crise (relações públicas) e pesquisa de mercado são outra área desta. O que antes eram 150 soluções de tecnologia de marketing em 2011, agora cresceram para mais de 8.000! Desde marketing em mecanismos de busca, anúncios, mídias sociais até ferramentas de automação, muito know-how foi agregado. Não é surpreendente que muitas pessoas percam completamente o controle das coisas e não tenham certeza de qual é a coisa certa a fazer?
Adequado para:
- Desenvolvimento de conteúdo interna ou externamente?
- Metas e métodos de trabalho de relações públicas e marketing de conteúdo
Os seguintes setores usam marketing digital e serviços de relações públicas com mais intensidade:
- Bens de consumo e fabricantes de alimentos (alimentos)
- Setor de saúde
- Tecnologia, indústria automotiva e mobilidade
- indústria química
- indústria do entretenimento
- Turismo e viagens
- Provedores de serviços financeiros e bancos
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Gastos em serviços de marketing em todo o mundo
Os dados da indústria mostram que o investimento global em serviços de marketing registou um crescimento contínuo entre 2012 e 2018, prevendo-se que os números mais recentes excedam os 475 mil milhões de dólares. Os serviços de marketing incluem áreas como relações públicas, gestão de investimentos em dados, patrocínio, saúde e marketing direto. O marketing direto é a categoria que representa a maior parcela dos gastos, representando aproximadamente 75% do total de 2018.
Gastos com serviços de marketing na América do Norte
Acredita-se que a América do Norte seja responsável por cerca de 35% dos gastos globais. À semelhança das tendências globais, o marketing direto representa cerca de dois terços dos gastos na região, sendo o montante restante dividido entre as restantes categorias de serviços. Nos EUA, os gastos com serviços de marketing foram de cerca de 240 mil milhões de dólares em 2018. Conseqüentemente, a América do Norte apresenta a maior atividade em fusões e aquisições no setor de serviços de marketing. Em 2018, quase 500 acordos deste tipo ocorreram na região, com a Europa e a Ásia em segundo e terceiro lugar.
Gastos em serviços de marketing em todo o mundo
Esta linha do tempo mostra os gastos globais em serviços de marketing em 2016 e uma previsão correspondente para 2017 e 2018, discriminados por categoria. De acordo com a previsão, os gastos com serviços de marketing de saúde aumentariam de US$ 4,9 bilhões para US$ 5,1 bilhões no período apresentado.
As categorias de gastos com serviços de marketing global são as seguintes:
- Direto
- Patrocínio
- Gerenciando investimentos em dados
- relação pública
- Assistência médica
Adequado para:
Gastos com serviços de marketing na América do Norte
Esta linha do tempo mostra dados sobre gastos com serviços de marketing na América do Norte em 2015 e 2016, bem como uma previsão correspondente para 2017 e 2018. Em 2016, os gastos foram de US$ 154,33 bilhões, acima dos US$ 148,54 no ano de 2015.
Gastos com serviços de marketing na América do Norte 2015-2018 (em bilhões de dólares americanos)
- 2018 – 162,9
- 2017 – 157,35
- 2016 – 154,33
- 2015 – 148,54
Valor de mercado de Relações Públicas (PR) em todo o mundo
Foi calculado que o mercado global de RP valia US$ 63,8 bilhões em 2018. Até o final de 2022, espera-se que a indústria ultrapasse US$ 93 bilhões, com um CAGR de 9,9%.
Uma taxa de crescimento especial é a taxa de crescimento anual (CAGR: Taxa Composta de Crescimento Anual), um valor-chave importante para considerar investimentos, desenvolvimentos de mercado, vendas, etc. na administração de empresas e na economia nacional. O CAGR representa o crescimento médio anual de um tamanho em consideração.
Tamanho do mercado da indústria de RP em todo o mundo 2018-2022 (em bilhões de dólares americanos)
- 2018 – 63,80
- 2022 – 93,07
Receitas de agências de relações públicas
Com base nos dados anuais do Censo sobre as receitas das empresas de relações públicas nos Estados Unidos, descobriu-se que as agências de relações públicas no país geraram 764 milhões de dólares com serviços de relações com a mídia em 2019. Serviços completos de relações públicas renderam mais de US$ 9 bilhões para essas empresas este ano.
Adequado para:
- Importante para relações públicas e marketing de conteúdo: envio por e-mail – boletim informativo
- Escopo e tipos de indústria de relações públicas e marketing de conteúdo
Vendas de agências de relações públicas nos EUA 2019 (em milhões de dólares americanos)
9.381 – Trabalho completo de relações públicas
764 – Trabalho de mídia
1.898 – Trabalho de lobby
161 – Monitoramento e análise de mídia
1.488 – Todas as outras receitas operacionais
X* – Gestão de eventos*
*A fonte fornece a seguinte explicação: “A estimativa não atende aos padrões de publicação devido à alta variabilidade da amostra (o coeficiente de variação é superior a 30%) ou à baixa qualidade da resposta (a taxa de resposta total é inferior a 50%) ou outras preocupações sobre o qualidade da estimativa.
Gastos estimados pelas agências de relações públicas dos EUA
Dados divulgados anualmente pelo Censo sobre gastos estimados por empresas em vários setores mostram que as agências de relações públicas dos EUA gastaram um total de US$ 11,27 bilhões em 2019. As empresas deste setor ultrapassaram US$ 10 bilhões em gastos pela primeira vez em 2016.
Taxa de crescimento de vendas de agências nos EUA
Foi calculado que em 2020, as agências de publicidade e marketing dos EUA em todas as disciplinas experimentaram um declínio de 6,8% nas receitas em comparação com o ano anterior. As agências de relações públicas registaram um declínio de 2,6% em 2020, enquanto as agências de publicidade no domínio da saúde registaram um crescimento de receitas de 11,7%.
Disciplinas das agências de publicidade e marketing dos EUA
- Digital (incluindo agências de mídia)
- Mídia (excluindo digital)
- CRM de publicidade/marketing direto
- Assistência médica
- Anúncio
- relação pública
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- Biblioteca de comércio eletrônico – Base de conhecimento (PDF)
- Biblioteca de marketing de mídia social – Base de conhecimento (PDF)
- Biblioteca SEO – banco de dados de conhecimento SEM (PDF)
- Publicidade em mecanismos de pesquisa / Biblioteca SEA - Base de conhecimento de publicidade em mecanismos de pesquisa (PDF)
- Biblioteca de Realidade Estendida (XR) (PDF)
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