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Gastos com serviços de marketing em todo o mundo – Imagem: Xpert.Digital

Os dados da indústria mostram que o investimento global em serviços de marketing registou um crescimento contínuo entre 2012 e 2018, prevendo-se que os números mais recentes excedam os 475 mil milhões de dólares. Os serviços de marketing incluem áreas como relações públicas, gestão de investimentos em dados, patrocínio, saúde e marketing direto. O marketing direto é a categoria que representa a maior parcela dos gastos, representando aproximadamente 75% do total de 2018.

Gastos com serviços de marketing na América do Norte

Acredita-se que a América do Norte seja responsável por cerca de 35% dos gastos globais. À semelhança das tendências globais, o marketing direto representa cerca de dois terços dos gastos na região, sendo o montante restante dividido entre as restantes categorias de serviços. Nos EUA, os gastos com serviços de marketing foram de cerca de 240 mil milhões de dólares em 2018. Conseqüentemente, a América do Norte apresenta a maior atividade em fusões e aquisições no setor de serviços de marketing. Em 2018, quase 500 acordos deste tipo ocorreram na região, com a Europa e a Ásia em segundo e terceiro lugar.

Gastos com serviços de marketing em todo o mundo – Imagem: Xpert.Digital

Esta linha do tempo mostra os gastos globais em serviços de marketing em 2016 e uma previsão correspondente para 2017 e 2018, discriminados por categoria. De acordo com a previsão, os gastos com serviços de marketing de saúde aumentariam de US$ 4,9 bilhões para US$ 5,1 bilhões no período apresentado.

As categorias de gastos com serviços de marketing global são as seguintes:

• Direto
• Patrocínio
• Gerenciando investimentos em dados
• Relações Públicas
• Assistência médica

Adequado para:

• Serviços de marketing de conteúdo para B2B e B2C
• Benefícios e métodos de relações públicas e marketing de conteúdo

Gastos com serviços de marketing na América do Norte – Imagem: Xpert.Digital

Esta linha do tempo mostra dados sobre gastos com serviços de marketing na América do Norte em 2015 e 2016, bem como uma previsão correspondente para 2017 e 2018. Em 2016, os gastos foram de US$ 154,33 bilhões, acima dos US$ 148,54 no ano de 2015.

Gastos com serviços de marketing na América do Norte 2015-2018 (em bilhões de dólares americanos)

• 2018 – 162,9
• 2017 – 157,35
• 2016 – 154,33
• 2015 – 148,54

Valor de mercado de Relações Públicas (PR) em todo o mundo – Imagem: Xpert.Digital

Foi calculado que o mercado global de RP valia US$ 63,8 bilhões em 2018. Até o final de 2022, espera-se que a indústria ultrapasse US$ 93 bilhões, com um CAGR de 9,9%.

Uma taxa de crescimento especial é a taxa de crescimento anual (CAGR: Taxa Composta de Crescimento Anual), um valor-chave importante para considerar investimentos, desenvolvimentos de mercado, vendas, etc. na administração de empresas e na economia nacional. O CAGR representa o crescimento médio anual de um tamanho em consideração.

Tamanho do mercado da indústria de RP em todo o mundo 2018-2022 (em bilhões de dólares americanos)

• 2018 – 63,80
• 2022 – 93,07

Receitas de agências de relações públicas – Imagem: Xpert.Digital

Com base nos dados anuais do Censo sobre as receitas das empresas de relações públicas nos Estados Unidos, descobriu-se que as agências de relações públicas no país geraram 764 milhões de dólares com serviços de relações com a mídia em 2019. Serviços completos de relações públicas renderam mais de US$ 9 bilhões para essas empresas este ano.

Adequado para:

• Importante para relações públicas e marketing de conteúdo: envio por e-mail – boletim informativo
• Escopo e tipos de indústria de relações públicas e marketing de conteúdo

Vendas de agências de relações públicas nos EUA 2019 (em milhões de dólares americanos)

9.381 – Trabalho completo de relações públicas
764 – Trabalho de mídia
1.898 – Trabalho de lobby
161 – Monitoramento e análise de mídia
1.488 – Todas as outras receitas operacionais
X* – Gestão de eventos*

*A fonte fornece a seguinte explicação: “A estimativa não corresponde aos padrões de publicação devido a uma alta variabilidade da amostra (o coeficiente de variação é superior a 30 %) ou baixa qualidade da resposta (a taxa de retorno da quantidade total é menor que 50 %) ou outras preocupações sobre a qualidade da estimativa.

Despesas de agências de relações públicas dos EUA – Imagem: Xpert.Digital

Dados divulgados anualmente pelo Censo sobre gastos estimados por empresas em vários setores mostram que as agências de relações públicas dos EUA gastaram um total de US$ 11,27 bilhões em 2019. As empresas deste setor ultrapassaram US$ 10 bilhões em gastos pela primeira vez em 2016.

Taxa de crescimento da receita da agência dos EUA – Imagem: Xpert.Digital

Foi calculado que em 2020, as agências de publicidade e marketing dos EUA em todas as disciplinas experimentaram um declínio de 6,8% nas receitas em comparação com o ano anterior. As agências de relações públicas registaram um declínio de 2,6% em 2020, enquanto as agências de publicidade no domínio da saúde registaram um crescimento de receitas de 11,7%.

Disciplinas das agências de publicidade e marketing dos EUA

• Digital (incluindo agências de mídia)
• Mídia (excluindo digital)
• CRM de publicidade/marketing direto
• Assistência médica
• Anúncio
• Relações Públicas

Fornecemos vários insights sobre números, dados e fatos que podem ajudá-lo a otimizar e expandir seu marketing:

• Biblioteca de dados demográficos do cliente – Base de conhecimento demográfico (PDF)
• Biblioteca de marketing on-line (PDF)
• Biblioteca de comércio eletrônico – Base de conhecimento (PDF)
• Biblioteca de marketing de mídia social – Base de conhecimento (PDF)
• Biblioteca SEO – banco de dados de conhecimento SEM (PDF)
• Publicidade em mecanismos de pesquisa / Biblioteca SEA - Base de conhecimento de publicidade em mecanismos de pesquisa (PDF)
• Biblioteca de Realidade Estendida (XR) (PDF)

• Marketing de conteúdo: disciplina suprema com obstáculos e os tipos mais valiosos de marketing de conteúdo
• Os canais de marketing mais eficazes para leads, as táticas mais eficazes, os envolvimentos mais eficazes na fase inicial e os canais mais eficazes para aumentar as conversões
• Estratégias e tendências de marketing
• Abordagem personalizada do cliente é ouro
• Desafios de marketing. Você é novo na empresa ou seu marketing não está mais funcionando bem? Para fazer isso, você deve se perguntar três perguntas