Publicado em: 20 de abril de 2025 / atualização de: 20 de abril de 2025 - Autor: Konrad Wolfenstein
Google e Meta no fogo cruzado do procedimento de competição dos EUA: Procedimento antitruste, apesar do Trump por perto: Xpert.Digital
Google & Meta: Acordos políticos vs. Antivellrecht - O fim do monopólio publicitário?
Luta pelo poder digital: Google, Meta e o goleiro da competição nos EUA
O foco dos desenvolvimentos atuais é um julgamento pioneiro contra o gigante da Internet Google, que, de acordo com o judiciário dos EUA, construiu um monopólio ilegal na área de publicidade on -line. Ao mesmo tempo, existe um procedimento potencialmente existencial contra a meta, na qual até o grupo está quebrando. Embora ambas as empresas de tecnologia estejam intensamente promovendo o favor do presidente dos EUA, Donald Trump--doações para sua inauguração, conversas diretas e concessões políticas-esses esforços até agora parecem dar pouca fruta. Os procedimentos do cartel que ainda foram promovidos sob a administração da oferta continuam a correr para a Casa Branca, apesar do retorno de Trump. Isso pode ter consequências de alcance para os modelos de negócios de gigantes da Internet e alterar fundamentalmente o cenário digital.
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O julgamento contra o Google: um marco na luta contra a tecnologia monopolis
O Tribunal Distrital dos EUA para o Distrito Leste da Virgínia fez um julgamento claro sob a juíza Leonie Brinkema: o Google construiu um monopólio ilegal ao colocar anúncios on -line. Em seu raciocínio de 115 páginas, o juiz determina que o grupo não apenas tem a oportunidade de aproveitar a oportunidade para participar da competição ", mas também prejudica os operadores de sites-especialmente os publicadores-assim como os consumidores de informações e notícias on-line.
O juiz chegou à conclusão de que o Google alcançou uma posição dominante entre servidores de anúncios e troca de anúncios devido à concorrência injusta. Segundo o tribunal, esse monopólio construiu sistematicamente e consolidou essa posição de monopólio por mais de dez anos. Com uma participação de mercado de mais de 90 % do mercado global de publicidade na Internet, há poucas dúvidas sobre a posição dominante do Google.
Práticas competitivas do Google
O tribunal é particularmente crítico de como o Google vinculou diferentes serviços. O juiz reclamou em particular que o Google acoplou os mercados para a distribuição e aquisição de publicidade em rede. Com esse agrupamento de produtos, o Google tornou significativamente mais difícil mudar para ofertas competitivas.
Um ponto de crítica central é a conexão entre o Ad-Exchange do Google, que faz parte do chamado Google Ad-manager e os servidores de publicidade que adquiriram o Google comprando o marketing de publicidade DoubleClick. Segundo o tribunal, esse agrupamento impede o uso de produtos concorrentes. "Por forçado a usar os clientes de publicação do Google para usar um produto que eles não teriam usado por difíceis para os servidores de publicidade concorrentes para competir no nível de desempenho e, reduzindo significativamente a participação de mercado dos concorrentes, esse vínculo tem efeitos competitivos significativos no mercado para a publicidade de exibição na web aberta", escreveu o juiz Binkema em sua justificativa.
Consequências para o Google e a reação da empresa
O julgamento é um golpe difícil para o Google, mesmo que as consequências concretas sejam determinadas apenas em outro procedimento. É possível que o Google seja forçado a revogar partes de seus negócios de publicidade. Na conversa, o spin -Off do gerente de anúncios da plataforma e possivelmente outros produtos. Em um cenário extremo, mesmo um detalhamento do negócio de publicidade com uma separação de relatórios de clique duplo e anúncios pode ser necessário.
No entanto, o Google considera o procedimento como "metade venceu". Os advogados do Ministério da Justiça dos EUA não conseguiram convencer o juiz de que a aquisição das plataformas de publicidade DoubleClick (2008) e Adral (2011) eram hostis à concorrência. O juiz enfatizou que essas aquisições haviam ajudado o Google a fortalecer a posição de monopólio em áreas de negócios adjacentes, mas por si só não provaram que o Google havia alcançado um monopólio através da exclusão.
Estratégia de defesa do Google
O Google já anunciou que atrairá o julgamento. O grupo rejeita as alegações e argumenta que os clientes de publicidade têm muitas opções e escolheriam o Google porque as ferramentas do grupo são "simples, baratas e eficientes". O gerente do Google, Lee-Anne Mulholland, responsável por fazer lobby às autoridades regulatórias, confirmou essa posição e rejeitou a acusação de um monopólio.
Já é o segundo julgamento dentro de alguns meses que pode ter um impacto direto na posição de mercado do Google. No ano passado, um Tribunal dos EUA do Google já havia condenado contratos exclusivos no mercado do navegador. Naquela época, era sobre o domínio do mercado do navegador Chrome Internet, no qual o Google pagou bilhões de bilhões pela pré-instalação padrão em dispositivos.
Meta nos pontos turísticos do goleiro da competição nos EUA: o processo em andamento
Paralelamente ao Google, Meta, a empresa controladora do Facebook, Instagram e WhatsApp, também é o foco dos guardiões da competição dos EUA. A Autoridade de Comércio dos EUA FTC tem um procedimento contra a Meta iniciada em dezembro de 2020, no final do primeiro mandato de Trump.
A acusação: a Meta criou um monopólio ilegal no campo das redes sociais e serviços de mensagens por cerca de US $ 1 bilhão (2014) por cerca de US $ 1 e o WhatsApp (2014). A FTC afirma que o Facebook tinha uma média de 80 % em smartphones e 98 % no PC de 2016 a 2020 para usuários ativos, embora a proporção nunca tenha caído menos de 70 %.
Redução importante da meta
Muito está em jogo para meta. Uma reversão de compras potencialmente devastador para o grupo. O Instagram agora é um portador central de vendas da Meta e, em 2024, já representou 48 % da receita publicitária do grupo-subindo US $ 32 bilhões. No ano atual de 2025, espera -se que o Instagram chegue à metade das receitas de publicidade para meta, com uma tendência crescente.
A FTC argumenta que a qualidade dos metas diminuiu aplicativos com a concorrência enfraquecida. Meta, por outro lado, afirma que as aquisições eram vantajosas para os usuários e que a competição havia reforçado a concorrência. O grupo rejeita as alegações de formação de monopólio e se refere, entre outras coisas, à concorrência difícil com outras plataformas como o Tiktok.
Abordagens estratégicas para Trump: os esforços do Google e Meta
Em vista das conseqüências competitivas iminentes, o Google e a Meta realizaram esforços intensivos para fazer um bom trabalho com o governo Trump. Os grupos de tecnologia aparentemente dependem de uma estratégia de aproximação política, a fim de mitigar possíveis efeitos negativos dos processos antitruste em andamento.
A ofensiva de Trump de Meta
Os esforços do chefe da Meta Mark Zuckerberg são particularmente impressionantes. Nos últimos meses, Zuckerberg se aproximou visivelmente de Trump. Ele foi representado com destaque na inauguração de Trump e a Meta doou cerca de um milhão de dólares para o evento. Além disso, a Meta afrouxou as regras de conteúdo em suas plataformas e contratou o teste factual nos EUA.
Um sinal particularmente claro do Rapbonement foi o acordo entre Meta e Trump, com um pagamento de US $ 25 milhões como uma compensação pelo bloqueio de suas contas após o invadido do Capitólio em janeiro de 2021. A partir dessa quantia, US $ 22 milhões devem fluir para o fundo para a biblioteca presidencial de Trump.
O especialista digital Markus Beckedahl descreveu a abordagem de Zuckerberg como uma “volta de 180 graus” e “Kniefall de Mark Zuckerberg antes de Donald Trump e seu próximo governo”. Beckedahl enfatizou que Metafilia "quase todos os desejos e demandas do Partido Republicano", como a abolição dos fatos e a aplicação da "liberdade radical de expressão em todas as plataformas".
Segundo relatos da Mídia dos EUA, Zuckerberg teria apelado diretamente a Trump para transferir a FTC para um acordo no atual processo antitruste. Em março, a Meta ofereceu inicialmente o FTC US $ 450 milhões para encerrar o procedimento com uma comparação, enquanto a autoridade exigia US $ 30 bilhões.
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Esforços diplomáticos do Google
O Google também seguiu uma estratégia semelhante. O grupo também doou um milhão de dólares para a inauguração de Trump, e o CEO do Google, Sundar Pichai, esteve presente na cerimônia. Os esforços dos grupos de tecnologia em torno do favor de Trump chegam tão longe que eles se juntam contra os quais, do ponto de vista deles, a regulamentação da UE "excessivamente zelosa".
Influência de Trump nas autoridades da competição dos EUA e regulamentação internacional
Apesar de todos esses esforços, o Google e a Meta ainda não receberam ajuda substancial de Trump. Os procedimentos do cartel que começaram sob a administração da oferta continuam a funcionar, e Trump até agora não tomou nenhuma medida específica para pará -los ou mitigá -los.
Remodelar a FTC e seus efeitos
No entanto, Trump já expandiu sua influência na Comissão Federal de Comércio (FTC), liberando os dois comissários democratas e buscando controle total sobre a autoridade. Esse redesenho pode ter efeitos de longo prazo na aplicação de regras competitivas nos Estados Unidos.
A FTC foi tradicionalmente projetada como uma autoridade independente e cruzada. As intervenções de Trump podem mudar fundamentalmente o método de trabalho da Comissão. No entanto, os procedimentos atuais contra o Google e a Meta demonstram notável resistência dos guardiões da competição dos EUA. Os procedimentos já foram iniciados durante o primeiro mandato de Trump, continuaram sob bidkes e agora poderiam - novamente sob Trump.
Pressão sobre a regulamentação da UE
Outro aspecto é a possível influência de Trump na regulamentação internacional de grupos de tecnologia, especialmente na UE. Apple, Meta e Google pedem Trump, contra o qual, do ponto de vista deles, a abordagem "excessivamente zelosa" da UE. A esperança dos gigantes da tecnologia: Trump poderia pressionar a comissão da UE para afrouxar o regulamento ou reverter.
De fato, há relatos de que alguns funcionários e diplomatas têm considerável respeito pelo futuro presidente dos EUA em Bruxelas. Isso pode fazer com que a Comissão da UE reavalie suas investigações sob a Lei dos Mercados Digitais (DMA) e possivelmente reduz o escopo.
Gigantes da tecnologia sob pressão, apesar das manobras políticas
Os desenvolvimentos atuais mostram que mesmo os maiores grupos de tecnologia do mundo não são imunes a consequências competitivas - nem mesmo através da aproximação política com poderosos fabricantes de decisão como Donald Trump. O julgamento contra o Google marca um marco importante na luta contra a formação de monopólio no espaço digital e pode ter consequências de melhor alcance para toda a indústria de tecnologia.
Para o Google, pode haver uma quebra ou reestruturação de sua economia de publicidade, enquanto a Meta é confrontada com o potencial giro - off suas aquisições mais valiosas - Instagram e WhatsApp. Ambas as empresas se esforçam intensamente pelo favor do governo Trump, mas até agora sem o sucesso.
Os próximos meses mostrarão se os esforços políticos dos gigantes da tecnologia estão sofrendo frutas ou se as autoridades da concorrência dos EUA continuam seu curso. Independentemente disso, os procedimentos atuais marcam um ponto de virada na regulamentação dos mercados digitais e podem alterar a distribuição de energia na Internet de maneira sustentável.
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