Um editor desesperado se afogando em um mar de código e um tentáculo algorítmico monstruoso puxando sites para a escuridão de baixo tráfego – Imagem: Xpert.Digital
Perda de 50% da visibilidade: como as maiores editoras podem se recuperar
Análise de mercado de 2024 para 2025+: O futuro do SEO para portais de notícias
O cenário digital para os editores passou por profundas mudanças em 2024. Embora mecanismos de busca como o Google continuem sendo a principal fonte de tráfego para portais de notícias e veículos de mídia, a competição por visibilidade está se tornando cada vez mais desafiadora. Alguns dos maiores editores, incluindo Web.de, Focus e Stern, sofreram quedas drásticas em sua visibilidade orgânica em 2024 – em alguns casos, em mais de 50%. Ao mesmo tempo, a demanda por consultoria profissional em SEO está aumentando, à medida que a complexidade da otimização para mecanismos de busca sobrecarrega as estruturas editoriais tradicionais. Este relatório analisa os fatores que impulsionam esses desenvolvimentos e descreve soluções sustentáveis para editores que buscam sucesso a longo prazo no mercado de notícias digitais.
Adequado para:
Os desafios estruturais para os editores na competição de SEO
Obstáculos técnicos e mudanças algorítmicas
A infraestrutura técnica de um site é a base para uma estratégia de SEO bem-sucedida. No entanto, muitos editores subestimam fatores essenciais como eficiência de rastreamento, indexação, sitemaps XML e otimização mobile-first. Um exemplo marcante é a importância decrescente das Páginas Móveis Aceleradas (AMP). Antes consideradas indispensáveis para usuários de dispositivos móveis, as AMP agora são menos favorecidas pelo Google. No Stern.de, a dependência excessiva do AMP levou a uma queda drástica de 30% no tráfego.
Ao mesmo tempo, a forma como os resultados de pesquisa são exibidos está mudando drasticamente. Os recursos do próprio Google, como Painéis de Conhecimento, Caixas de Notícias e Snippets em Destaque, estão ocupando cada vez mais espaço nas páginas de resultados de pesquisa. Para consultas sobre notícias atuais, celebridades ou eventos esportivos, esses elementos frequentemente preenchem até 80% da área visível da página de resultados. Como resultado, as taxas de cliques em artigos de notícias tradicionais estão caindo significativamente.
Atualizações algorítmicas como a Atualização de Conteúdo Útil de 2023 e as medidas de 2024 para combater o "Abuso da Reputação do Site" complicam ainda mais a situação. Essas atualizações visam desvalorizar conteúdo genérico e, em vez disso, recompensar sites com alta autoridade temática. Editores que abrangem uma ampla gama de tópicos estão, portanto, sob crescente pressão.
Relevância do conteúdo e a crise dos generalistas
O modelo tradicional de portais de notícias generalistas está perdendo terreno. O Google está priorizando cada vez mais domínios especializados com alto nível de conhecimento. Por exemplo, plataformas especializadas em futebol, como Transfermarkt e Kicker, tiraram sites de notícias gerais do top 10 para termos de busca relacionados à Bundesliga. Uma tendência semelhante é evidente no setor financeiro: enquanto Focus e Stern ainda lideravam o ranking de "dicas de ações" em 2023, portais especializados no mercado de ações, como Finanzen.net, agora dominam os resultados.
Essa mudança se baseia na maior consideração, por parte do Google, dos critérios EEAT (Experiência, Especialização, Autoridade e Confiabilidade). Embora um jornal regional como o Rheinpfalz possa fornecer reportagens confiáveis sobre a economia regional, ele não possui a autoridade necessária para análises políticas suprarregionais, em comparação com veículos de mídia líderes como Spiegel ou Handelsblatt. Os dados de visibilidade ilustram essa tendência de forma impressionante: 45 das 100 empresas que mais perderam visibilidade em SEO em 2024 eram editoras com ampla diversificação.
Dilema da monetização e estratégias de paywall
Equilibrar alcance e monetização é um dos maiores desafios para os editores. Embora o Google Discover possa gerar um grande número de visitantes a curto prazo, esses usuários são difíceis de converter em assinantes pagantes. Ao mesmo tempo, o uso excessivo de paywalls impede que o conteúdo seja indexado pelos mecanismos de busca, reduzindo assim a visibilidade orgânica.
Algumas editoras estão experimentando modelos híbridos. O Süddeutsche Zeitung, por exemplo, utiliza um "paywall com acesso limitado", no qual um número restrito de artigos permanece acessível gratuitamente a cada mês. Além disso, certos conteúdos são liberados especificamente para otimização de mecanismos de busca (SEO). No entanto, encontrar o equilíbrio continua sendo um desafio: um modelo de paywall muito restritivo reduz as chances de destaque no Google Notícias ou no Google Discover, já que o Google prioriza o acesso gratuito.
A crescente importância da consultoria profissional em SEO para editores
O papel especial do SEO para editores
A visibilidade orgânica é essencial para os editores, já que seu modelo de negócios geralmente depende da monetização do tráfego do site. A otimização para mecanismos de busca (SEO) de sua presença online sempre foi uma disciplina fundamental do marketing digital para ampliar o alcance. Para os editores, o SEO é, portanto, um componente crucial de sua estratégia de negócios para gerar tráfego qualificado e aproveitá-lo de forma lucrativa.
Ao contrário de muitos outros tipos de sites, uma distinção clara entre marketing e publicidade desempenha um papel crucial para os editores. Muitos autores ignoram o fato de que não estão atuando como anunciantes de um produto, mas sim como editores. Frequentemente, após ler apenas algumas linhas, fica evidente que o conteúdo não está otimizado para SEO, mas sim que se trata de pura publicidade. Essa distinção é essencial porque os leitores reconhecem rapidamente textos promocionais como tal, o que pode levar a taxas de rejeição mais altas.
Agências de SEO especializadas para portais de notícias
Nos países de língua alemã, diversas agências se consolidaram como especialistas em editoras e portais de notícias. Esses provedores de serviços compreendem os desafios específicos do setor de mídia e oferecem soluções personalizadas que vão muito além das abordagens tradicionais de SEO.
O foco está na otimização de sites de editores para o Google Notícias e o Google Discover. Sua abordagem inclui otimizações técnicas e processos editoriais especificamente adaptados às necessidades de portais de notícias.
Essas agências especializadas se diferenciam dos provedores de serviços de SEO em geral por seu profundo conhecimento do setor editorial e de suas necessidades específicas. Elas costumam trabalhar em estreita colaboração com as equipes editoriais e entendem o equilíbrio entre os padrões jornalísticos e a otimização para mecanismos de busca (SEO).
Estratégias específicas de SEO para editores
Para editoras, certas estratégias de SEO são particularmente relevantes, diferindo daquelas utilizadas em outros setores. Essas abordagens especializadas focam principalmente na otimização para canais de notícias específicos e no desenvolvimento de estratégias de conteúdo que atendam tanto aos padrões jornalísticos quanto aos requisitos de SEO.
Adequado para:
- A esteira das dicas de SEO e a “simplificação excessiva” – Entre as “listas Top 10” e o apelo à autenticidade
- Qual é a melhor opção? Conteúdo estruturado e otimizado por IA ou um artigo escrito à mão com publicidade?
Ajustes estratégicos para editoras preparadas para o futuro
Estratégias de conteúdo para portais de notícias
Aqui estão algumas estratégias de conteúdo importantes para portais de notícias otimizarem a visibilidade em mecanismos de busca, Google Notícias e Google Discover:
Atualidade e relevância
- Foque em reportagens atuais e oportunas sobre tópicos relevantes.
- Publique conteúdo novo regularmente para sinalizar "novidade".
- Monitore as tendências com ferramentas como o Google Trends para identificar tópicos relevantes com antecedência.
Qualidade e experiência
- Crie conteúdo de alta qualidade e bem pesquisado que transmita conhecimento especializado e confiabilidade (princípio EEAT).
- Adicione ideias originais, opiniões de especialistas e sua própria pesquisa.
- Evite títulos sensacionalistas e enganosos.
Otimizado para dispositivos móveis
- Garanta um design responsivo que se adapte a todos os tamanhos de tela.
- Otimize a velocidade de carregamento de dispositivos móveis.
- Considere implementar AMP (Accelerated Mobile Pages).
narrativa visual
- Utilize imagens relevantes e de alta qualidade (com pelo menos 1200px de largura).
- Integre vídeos para aumentar o apelo do Google Discover.
- Use o Web Stories para conteúdo visualmente atraente e de formato curto.
Dados estruturados e metadados
- Implemente dados estruturados relevantes, como o esquema NewsArticle.
- Otimize títulos, meta descrições e URLs para obter maior visibilidade.
Links internos e centros de tópicos
- Crie núcleos temáticos para eventos importantes ou áreas de assunto.
- Utilize links internos para direcionar a autoridade para páginas específicas.
Conteúdo perene
- Equilibre as notícias atuais com conteúdo atemporal e relevante.
- Atualize o conteúdo existente regularmente para manter sua relevância.
Promover o engajamento do usuário
- Incentive os leitores a seguirem seu portal de notícias no Google Notícias.
- Crie oportunidades para interação com o usuário, como comentários ou pesquisas.
Ao implementar essas estratégias, os portais de notícias podem melhorar sua visibilidade nos mecanismos de busca, no Google Notícias e no Google Discover, ao mesmo tempo que fornecem conteúdo de alta qualidade e voltado para o usuário.
Otimização do Google Notícias e do Google Discover
Uma das estratégias especializadas mais importantes para editores é a otimização para o Google Notícias. O Google Notícias pode ser entendido essencialmente como um mecanismo de busca de notícias. Um algoritmo determina quais notícias são exibidas para quais palavras-chave e em qual posição. A otimização para esse canal exige conhecimento específico em áreas como a configuração de conteúdo no Google Publisher Center, a marcação técnica de artigos de notícias e a otimização do sitemap de notícias.
O Google Discover representa outro canal importante para editores. Como o canal de maior alcance para sites de notícias, o Discover oferece ótimas oportunidades para aumentar também o seu próprio alcance.
Requisitos técnicos de SEO para portais de notícias
Os requisitos técnicos para SEO em portais de notícias são particularmente complexos e exigem conhecimento especializado. Certos aspectos técnicos são especialmente relevantes para editores, aspectos que recebem menos atenção em outros sites.
Uma área importante é a otimização do sitemap de notícias. Esse tipo específico de sitemap é essencial para que os portais de notícias informem o Google sobre novos conteúdos e acelerem a indexação.
Os tempos de carregamento também desempenham um papel crucial para os portais de notícias. A velocidade é um fator particularmente crítico para esses portais, já que os usuários desejam consumir informações atualizadas rapidamente.
Outro aspecto técnico é a implementação de dados estruturados e elementos de marcação específicos para artigos de notícias. Esses elementos ajudam os mecanismos de busca a reconhecer o conteúdo como um artigo de notícias e a apresentá-lo adequadamente nos resultados da pesquisa.
Tendências e desafios atuais em SEO para editores
O cenário de SEO para editoras está em constante evolução, e dados recentes revelam tendências preocupantes para o setor. A indústria editorial é caracterizada por tendências de ritmo acelerado. Sua estratégia de SEO deve ser flexível e adaptada regularmente aos desenvolvimentos atuais.
O que chama particularmente a atenção é a atual perda de visibilidade de muitos portais de notícias. Uma análise recente para 2024 mostra que 45 dos 100 maiores perdedores em SEO eram editoras, incluindo Web.de (-57% de visibilidade), Focus.de (-46%) e Stern.de (-50%). Em contrapartida, empresas de e-commerce conseguiram se beneficiar de mudanças algorítmicas. Os principais motivos citados para esse desenvolvimento são "snippets do Google, assistentes de busca com inteligência artificial e novos recursos de SERP" que "deslocaram os sites de notícias tradicionais dos primeiros resultados".
Adequado para:
Essas mudanças representam grandes desafios para os editores e reforçam a necessidade de estratégias de SEO especializadas. A crescente influência de respostas geradas por IA e os novos recursos dos mecanismos de busca exigem abordagens adaptadas para manter a visibilidade e gerar tráfego.
Ao mesmo tempo, novas oportunidades estão surgindo. A otimização mobile-first está se tornando cada vez mais importante, já que “mais de 60% das buscas no Google serão feitas por dispositivos móveis até 2024”. Editores que otimizam seus sites para dispositivos móveis e melhoram seus Core Web Vitals podem aumentar sua visibilidade.
Fatores de sucesso para SEO no setor editorial
O sucesso das medidas de SEO para editores depende de vários fatores específicos deste setor. Com base nas fontes analisadas, alguns fatores-chave se destacam.
A especialização e a autoridade temática tornaram-se particularmente importantes. "O Google recompensa lojas especializadas com alta relevância temática", afirma o artigo mencionado acima. Essa constatação também pode ser aplicada a editoras:
- Portais de notícias especializados em tópicos específicos e que desenvolvem um alto nível de conhecimento nessas áreas podem alcançar melhores classificações do que os generalistas.
- A qualidade do conteúdo é outro fator crucial. Textos bem escritos e que oferecem informações úteis são lidos com mais frequência. Para as editoras, isso significa que elas precisam oferecer profundidade e valor agregado, além de simplesmente estarem atualizadas.
- Implementar os requisitos técnicos do Google Notícias e do Google Discover também é crucial.
Por último, mas não menos importante, a análise e adaptação contínuas também desempenham um papel crucial. No mundo dinâmico da otimização para mecanismos de busca (SEO) para editores, o monitoramento e o ajuste constantes das estratégias são essenciais.
O futuro do SEO para editores
O cenário de SEO para editores está passando por profundas transformações. A tendência atual, na qual portais de notícias tradicionais perdem visibilidade enquanto sites de e-commerce ganham terreno, apresenta desafios significativos para o setor. Ao mesmo tempo, esse desenvolvimento ressalta a necessidade de estratégias de SEO especializadas e provedores de serviços que compreendam as necessidades específicas dos editores.
Nesse contexto, agências de SEO especializadas em portais de notícias estão se tornando cada vez mais importantes. Com seu profundo conhecimento dos desafios e oportunidades específicos do setor editorial, elas podem desenvolver estratégias personalizadas que vão além das abordagens gerais de SEO. Otimização para o Google Notícias e o Google Discover, desenvolvimento de estratégias de conteúdo especializadas e implementação de requisitos técnicos específicos para portais de notícias são elementos-chave disso.
Para as editoras, será crucial no futuro colaborar com parceiros especializados que não apenas possuam conhecimento geral em SEO, mas também compreendam as necessidades e os desafios específicos do setor de mídia. Somente assim poderão continuar gerando visibilidade e tráfego em um cenário digital cada vez mais complexo e conduzir com sucesso seus modelos de negócios para o futuro.
Adequado para:
Seu parceiro global de marketing e desenvolvimento de negócios
☑️ Nosso idioma comercial é inglês ou alemão
☑️ NOVO: Correspondência em seu idioma nacional!
Konrad Wolfenstein
Ficarei feliz em servir você e minha equipe como consultor pessoal.
Você pode entrar em contato comigo preenchendo o formulário de contato ou simplesmente ligando para +49 89 89 674 804 (Munique) . Meu endereço de e-mail é: wolfenstein ∂ xpert.digital
Estou ansioso pelo nosso projeto conjunto.