Publicado em: 17 de fevereiro de 2025 / atualização de: 10 de março de 2025 - Autor: Konrad Wolfenstein
Um editor desesperado que desce em um mar de código e um tentáculo algorítmico monstruoso que move sites para o braço de trânsito - Imagem: xpert.digital
50 % e perda de visibilidade: como os maiores editores podem se recuperar
Análise de mercado de 2024 para 2025+: o futuro do SEO para portais de notícias
O cenário digital para o editor mudou profundamente no ano atual de 2024. Embora mecanismos de pesquisa como o Google continuem sendo a principal fonte de tráfego para portais de notícias e casas de mídia, a competição pela visibilidade está se tornando cada vez mais desafiadora. Alguns dos maiores editores, incluindo Web.DE, Focus e Stern, registraram roubos maciços em sua visibilidade orgânica em 2024 - em parte em mais de 50 %. Ao mesmo tempo, a demanda por conselhos profissionais de SEO está aumentando, uma vez que a complexidade da otimização de mecanismos de pesquisa sobrecarrega as estruturas editoriais tradicionais. Este relatório analisa os fatores determinantes por trás desses desenvolvimentos e descreve soluções sustentáveis para editores que desejam se afirmar no mercado de notícias digitais a longo prazo.
Adequado para:
Os desafios estruturais para os editores na competição de SEO
Obstáculos técnicos e mudanças algorítmicas
A infraestrutura técnica de um site forma a base para uma estratégia de SEO bem -sucedida. No entanto, muitos editores subestimam fatores essenciais, como eficiência de rastreamento, indexabilidade, sitemaps XML e otimização de primeiro celular. Um exemplo sério é a importância cada vez menor das páginas móveis aceleradas (AMP). Anteriormente comemorado como indispensável para usuários móveis, o AMP agora é menos preferido pelo Google. No Stern.de, a dependência muito forte do AMP levou a um declínio drástico de tráfego de 30 %.
Ao mesmo tempo, a exibição dos resultados da pesquisa muda drasticamente. Recursos de propriedade do Google, como painéis de conhecimento, caixas de notícias e trechos em destaque, estão ocupando cada vez mais espaço nos resultados da pesquisa. Ao procurar notícias, celebridades ou eventos esportivos atuais, esses elementos geralmente preenchem até 80 % da área visível da página de resultados de pesquisa. Como resultado, as taxas de cliques para artigos de notícias clássicos diminuem consideravelmente.
Atualizações algorítmicas, como a atualização do conteúdo da Helpul de 2023 e a luta contra o "abuso de reputação do local" em 2024, dificultam a situação. Essas atualizações visam desvalorizar o conteúdo genérico e, em vez disso, recompensar sites com alta autoridade temática. O editor que cobre uma ampla gama de tópicos está cada vez mais sob pressão.
Relevância do conteúdo e a crise dos generalistas
O modelo tradicional dos generalistas entre os portais de notícias perde importância. O Google está cada vez mais priorizando domínios especializados com alta competência profissional. Por exemplo, plataformas de futebol especializadas, como o mercado de transferências e os sites de notícias gerais deslocados para os termos de pesquisa relevantes para a Bundesliga dos 10 principais rankings. Uma tendência semelhante é evidente no setor financeiro: enquanto o foco e a popa em 2023 ainda estavam liderando "dicas de ações", portais especializados do mercado de ações como Finanzen.net hoje dominam o ranking.
Essa mudança é baseada no aumento da consideração do Google dos critérios do EEAT (experiência, experiência, autoridade, confiança). Um jornal regional como o Rheinpfalz pode fornecer relatórios credíveis sobre a economia regional, mas em comparação com a mídia líder, como Spiegel ou Handelsblatt, falta a autoridade necessária para análises políticas nacionais. Os dados de visibilidade demonstraram impressionantemente esse desenvolvimento: 45 dos 100 maiores perdedores de SEO 2024 foram amplos.
Dilema de monetarização e estratégias de paywall
O saldo entre o alcance e a monetização é um dos maiores desafios para o editor. Ao mesmo tempo, o uso muito agressivo dos paywalls leva ao fato de que o conteúdo dos mecanismos de pesquisa não pode mais ser indexado, o que reduz a visibilidade orgânica.
Alguns editores experimentam modelos híbridos. O Süddeutsche Zeitung, por exemplo, conta com um "paywall medido", no qual um número limitado de itens por mês permanece gratuitamente. Além disso, determinado conteúdo é liberado especificamente para fins de SEO. No entanto, o ato de equilíbrio permanece difícil: um modelo de paywall que é muito restritivo reduz as chances de ser apresentado no Google News ou Discover, já que o Google prefere a acessibilidade freelancer.
A crescente importância dos conselhos profissionais de SEO para os editores
O papel especial do SEO para os editores
A visibilidade orgânica é essencial para os editores, uma vez que seu modelo de negócios geralmente se baseia na monetização do tráfego do site. A otimização do mecanismo de pesquisa (SEO) de sua própria presença on -line sempre foi uma das disciplinas centrais do marketing on -line para aumentar o alcance. Para o editor, o SEO é, portanto, uma parte importante da estratégia corporativa, a fim de gerar tráfego direcionado e usá -lo economicamente.
Em contraste com muitos outros tipos de sites, os editores desempenham um papel crucial nos editores. Muitos autores ignoram o fato de que não aparecem como anunciantes para um produto, mas atuam como editora. Depois de apenas algumas linhas lidas, muitas vezes fica claro que não é conteúdo otimizado para SEO, mas publicidade pura. Essa distinção é essencial, pois os textos de publicidade são rapidamente reconhecidos pelos leitores como tal, o que pode levar a taxas de rejeição mais altas.
Agências de SEO especializadas para portais de notícias
Nos países que falam alemão, várias agências se estabeleceram como especialistas em editores e portais de notícias. Esses provedores de serviços entendem os desafios específicos da indústria da mídia e oferecem soluções personalizadas que vão muito além das abordagens padrão de SEO.
O foco está em otimizar sites de publicação para o Google News e Google Discover. Sua abordagem inclui otimizações técnicas e processos editoriais especialmente adaptados às necessidades dos portais de notícias.
Essas agências especializadas diferem dos provedores gerais de serviços de SEO por sua profunda compreensão da indústria editorial e de seus requisitos especiais. Eles geralmente trabalham em estreita colaboração com os escritórios editoriais e entendem o equilíbrio entre demandas jornalísticas e otimização de SEO.
Estratégias específicas de SEO para editores
Para os editores, certas estratégias de SEO são particularmente relevantes que diferem das de outras indústrias. Essas abordagens especializadas se concentram principalmente na otimização para canais de notícias especiais e no desenvolvimento de estratégias de conteúdo que atendam aos padrões jornalísticos e requisitos de SEO.
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Ajustes estratégicos para editores sustentáveis
Estratégias de conteúdo para portais de notícias
Aqui estão estratégias importantes de conteúdo para os portais de notícias otimizarem a visibilidade nos mecanismos de pesquisa, Google News e Google Discover:
Topicalidade e relevância
- Concentre -se nos relatórios atuais e oportunos sobre tópicos relevantes.
- Publique novo conteúdo regularmente para sinalizar o "frescor".
- Assista às tendências com ferramentas como o Google Trends para reconhecer tópicos relevantes em um estágio inicial.
Qualidade e experiência
- Crie conteúdo de alta qualidade e bem pesquisado que irradie experiência e confiabilidade (princípio do EAT).
- Adicione insights originais, opiniões de especialistas e sua própria pesquisa.
- Evite o clickbait e os títulos enganosos.
Otimização para dispositivos móveis
- Faça um design responsivo que se adapte a todos os tamanhos de tela.
- Otimize a velocidade de carregamento para dispositivos móveis.
- Considere a implementação do AMP (Páginas Móveis Acelerado).
Narrativa visual
- Use imagens relevantes de alta qualidade (pelo menos 1200px de largura).
- Integre os vídeos para aumentar a atratividade do Google Discover.
- Use histórias da web para conteúdo visualmente atraente e curto.
Dados estruturados e metadados
- Implementar dados estruturados relevantes, como o scheme do Newsarticle.
- Otimize títulos, meta descrições e URLs para obter uma melhor visibilidade.
Link interno e hubs temáticos
- Crie hubs temáticos para eventos importantes ou áreas de assunto.
- Use links internos para direcionar a autoridade em determinadas páginas.
Conteúdo sempre -verde
- Balancizar as últimas notícias com conteúdo sempre -verde e atemporal.
- Atualize o conteúdo existente regularmente para obter sua relevância.
Promover o compromisso do usuário
- Incentive os leitores a seguir seu portal de notícias no Google News.
- Crie oportunidades para interações do usuário, como comentários ou pesquisas.
Ao implementar essas estratégias, os portais de notícias podem melhorar sua visibilidade nos mecanismos de pesquisa, Google News e Google Discover e, ao mesmo tempo, fornecer conteúdo orientado para o usuário de alta qualidade.
Google News e Google Discover Optimization
Uma das estratégias especializadas mais importantes para os editores é otimizar o Google News. Por fim, o Google News é como um mecanismo de pesquisa para mensagens. Um algoritmo determina quais mensagens são reproduzidas em quais palavras -chave em qual posição. A otimização para esse canal requer conhecimento específico em áreas como o fornecimento no Google Publisher Center, a marcação técnica de artigos de notícias e a otimização do sitemap de notícias.
O Google Discover representa outro canal importante para o editor.
Requisitos técnicos de SEO para portais de notícias
Os requisitos técnicos para o SEO dos portais de notícias são particularmente complexos e exigem know-how especializado. Para os editores, certos aspectos técnicos são particularmente relevantes que são menos focados em outros sites.
Uma área importante é a otimização do sitemap de notícias. Esta forma especial do sitemap é essencial para os portais de notícias informarem o Google sobre novos conteúdos e acelerar a indexação.
Os tempos de carregamento também desempenham um papel especial nos portais de notícias. A velocidade é um fator crítico, especialmente para portais de notícias, pois os usuários desejam usar as informações atuais rapidamente.
Outro aspecto técnico é a implementação de dados estruturados e elementos de marcação, especialmente para artigos de notícias. Esses elementos ajudam os mecanismos de pesquisa a reconhecer o conteúdo como artigos de notícias e a apresentá -los de acordo nos resultados da pesquisa.
Tendências e desafios atuais no editor SEO
O cenário de SEO para o editor está em constante mudança, e os dados atuais mostram tendências preocupantes para o setor. A indústria de editores é caracterizada por tendências em movimento rápido. Sua estratégia de SEO deve ser flexível e regularmente adaptada aos desenvolvimentos atuais.
A atual perda de visibilidade para muitos portais de notícias é particularmente impressionante. 45 dos 100 maiores perdedores de SEO foram editores, incluindo web.de (-57%visibilidade), focus.de (-46%) e stern.de (-50%) ”, mostra uma análise atual para 2024. Em contraste, as empresas de comércio eletrônico podem se beneficiar de alterações algorítmicas. As principais razões para esse desenvolvimento são "os snippets do Google, os assistentes de pesquisa baseados em IA e os novos recursos da SERP", que "reprimiam sites de notícias clássicas dos principais resultados".
Adequado para:
Essas mudanças representam grandes desafios e sublinham a necessidade de estratégias especializadas de SEO. A crescente influência das respostas geradas por IA e novas funções do mecanismo de pesquisa requer abordagens adaptadas para permanecer visíveis e gerar tráfego.
Ao mesmo tempo, também existem novas oportunidades. A primeira otimização móvel está se tornando cada vez mais importante porque "mais de 60% das pesquisas do Google 2024 Mobil" ocorreram. Os editores que otimizam seus sites para dispositivos móveis e melhoram os principais vitais da Web podem aumentar sua visibilidade.
Fatores de sucesso para SEO na área do editor
O sucesso das medidas de SEO para editores depende de vários fatores específicos para esse setor. Com base nas fontes analisadas, vários fatores -chave cristalizam.
A especialização e a autoridade temática tornaram -se particularmente importantes. "O Google recompensa lojas especializadas com alta relevância temática", diz o artigo vinculado acima. Esse conhecimento também pode ser transferido para o editor:
- Portais de notícias especializados em determinadas áreas e construir altos conhecimentos podem alcançar melhores classificações do que os generalistas.
- A qualidade do conteúdo é outro fator crucial. Os textos criados com reivindicações e conteúdo útil são frequentemente lidos. Para os editores, isso significa que eles também precisam oferecer profundidade e agregar valor além da pura topalidade.
- A implementação dos requisitos técnicos para o Google News e o Google Discover também é crucial.
Por último, mas não menos importante, a análise e adaptação contínuas também desempenham um papel importante. No mundo rápido da otimização de mecanismos de busca para editores, o monitoramento e a adaptação constantes das estratégias são essenciais.
O futuro do SEO para editores
O cenário de SEO para editores está em uma mudança profunda. O desenvolvimento atual no qual os portais de notícias clássicos perdem a visibilidade, enquanto as páginas de comércio eletrônico estão ganhando, apresenta a indústria com grandes desafios. Ao mesmo tempo, esse desenvolvimento destaca a necessidade de estratégias especializadas de SEO e provedores de serviços que entendam os requisitos especiais dos editores.
Nesse contexto, as agências de SEO especializadas para portais de notícias estão se tornando cada vez mais importantes. Com sua profunda compreensão dos desafios e possibilidades específicas da indústria editorial, você pode desenvolver estratégias feitas sob medida que vão além das abordagens gerais de SEO. A otimização do Google News e do Google Discover, o desenvolvimento de estratégias de conteúdo especializadas e a implementação de requisitos técnicos, especialmente para portais de notícias, são elementos centrais.
No futuro, será crucial para os editores trabalharem com parceiros especializados que não apenas trazem conhecimento geral de SEO, mas também entendem as necessidades e desafios especiais da indústria da mídia. Esta é a única maneira de continuar a gerar visibilidade e tráfego em um cenário digital cada vez mais complexo e liderar seu modelo de negócios com sucesso no futuro.
Adequado para:
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Konrad Wolfenstein
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