Publicado em: 17 de fevereiro de 2025 / atualização de: 17 de fevereiro de 2025 - Autor: Konrad Wolfenstein
Um editor desesperado que desce em um mar de código e um tentáculo algorítmico monstruoso que move sites para o braço de trânsito - Imagem: xpert.digital
50 % e perda de visibilidade: como os maiores editores podem se recuperar
Análise de mercado de 2024 para 2025+: o futuro do SEO para portais de notícias
O cenário digital para o editor mudou profundamente no ano atual de 2024. Embora mecanismos de pesquisa como o Google continuem sendo a principal fonte de tráfego para portais de notícias e casas de mídia, a competição pela visibilidade está se tornando cada vez mais desafiadora. Alguns dos maiores editores, incluindo Web.DE, Focus e Stern, registraram roubos maciços em sua visibilidade orgânica em 2024 - em parte em mais de 50 %. Ao mesmo tempo, a demanda por conselhos profissionais de SEO está aumentando, uma vez que a complexidade da otimização de mecanismos de pesquisa sobrecarrega as estruturas editoriais tradicionais. Este relatório analisa os fatores determinantes por trás desses desenvolvimentos e descreve soluções sustentáveis para editores que desejam se afirmar no mercado de notícias digitais a longo prazo.
Adequado para:
- Mude o SEO de relance: vencedor do comércio eletrônico em visibilidade- notícias e conselhos portais perderam
- Como as atualizações do Google mudam a editora e os editores em todo o mundo, o conteúdo especializado domina a pesquisa do Google
Os desafios estruturais para os editores na competição de SEO
Obstáculos técnicos e mudanças algorítmicas
A infraestrutura técnica de um site forma a base para uma estratégia de SEO bem -sucedida. No entanto, muitos editores subestimam fatores essenciais, como eficiência de rastreamento, indexabilidade, sitemaps XML e otimização de primeiro celular. Um exemplo sério é a importância cada vez menor das páginas móveis aceleradas (AMP). Anteriormente comemorado como indispensável para usuários móveis, o AMP agora é menos preferido pelo Google. No Stern.de, a dependência muito forte do AMP levou a um declínio drástico de tráfego de 30 %.
Ao mesmo tempo, a exibição dos resultados da pesquisa muda drasticamente. Recursos de propriedade do Google, como painéis de conhecimento, caixas de notícias e trechos em destaque, estão ocupando cada vez mais espaço nos resultados da pesquisa. Ao procurar notícias, celebridades ou eventos esportivos atuais, esses elementos geralmente preenchem até 80 % da área visível da página de resultados de pesquisa. Como resultado, as taxas de cliques para artigos de notícias clássicos diminuem consideravelmente.
Atualizações algorítmicas, como a atualização do conteúdo da Helpul de 2023 e a luta contra o "abuso de reputação do local" em 2024, dificultam a situação. Essas atualizações visam desvalorizar o conteúdo genérico e, em vez disso, recompensar sites com alta autoridade temática. O editor que cobre uma ampla gama de tópicos está cada vez mais sob pressão.
Relevância do conteúdo e a crise dos generalistas
O modelo tradicional dos generalistas entre os portais de notícias perde importância. O Google está cada vez mais priorizando domínios especializados com alta competência profissional. Por exemplo, plataformas de futebol especializadas, como o mercado de transferências e os sites de notícias gerais deslocados para os termos de pesquisa relevantes para a Bundesliga dos 10 principais rankings. Uma tendência semelhante é evidente no setor financeiro: enquanto o foco e a popa em 2023 ainda estavam liderando "dicas de ações", portais especializados do mercado de ações como Finanzen.net hoje dominam os rankings.
Essa mudança é baseada no aumento da consideração do Google dos critérios do EEAT (experiência, experiência, autoridade, confiança). Um jornal regional como o Rheinpfalz pode fornecer relatórios credíveis sobre a economia regional, mas em comparação com a mídia líder, como Spiegel ou Handelsblatt, falta a autoridade necessária para análises políticas nacionais. Os dados de visibilidade demonstraram impressionantemente esse desenvolvimento: 45 dos 100 maiores perdedores de SEO 2024 foram amplos.
Dilema de monetarização e estratégias de paywall
O saldo entre o alcance e a monetização é um dos maiores desafios para o editor. Ao mesmo tempo, o uso muito agressivo dos paywalls leva ao fato de que o conteúdo dos mecanismos de pesquisa não pode mais ser indexado, o que reduz a visibilidade orgânica.
Alguns editores experimentam modelos híbridos. O Süddeutsche Zeitung, por exemplo, conta com um "paywall medido", no qual um número limitado de itens por mês permanece gratuitamente. Além disso, determinado conteúdo é liberado especificamente para fins de SEO. No entanto, o ato de equilíbrio permanece difícil: um modelo de paywall que é muito restritivo reduz as chances de ser apresentado no Google News ou Discover, já que o Google prefere a acessibilidade freelancer.
A crescente importância do conselho profissional de SEO
Da verificação de tecnologia à parceria estratégica
O conselho moderno de SEO vai muito além da otimização clássica de palavras -chave. Agências de renome como Visibleerwerden.de ou emedida oferecem estratégias holísticas que incluem otimização técnica, estratégia de conteúdo e fluxos de trabalho editoriais. Inclua serviços típicos:
- Auditorias técnicas: identificação de problemas de rastreamento, erros de indexação e problemas de usabilidade móvel.
- Análises de lacunas de conteúdo: detecção baseada em IA de lacunas temáticas em comparação aos concorrentes.
- SEO baseado em entidade: estrutura de autoridade por meio de redes semânticas de conteúdo relacionado.
- Rastreamento de desempenho: uso de ferramentas como Sistrix ou SEMRush para monitorar índices de visibilidade e taxas de cliques.
Estudos de caso mostram que os editores, que investem de maneira direcionada em SEO, podem aumentar sua visibilidade orgânica em até 120 % em 6 a 12 meses.
Serviços especializados para editores
Algumas agências se concentram exclusivamente no SEO para portais de notícias. A Moritz Serif Consulting, por exemplo, desenvolve medidas para redações, incluindo:
- Otimização de notícias de última hora: modelos automatizados para metags e dados estruturados.
- Republishing Strategies: Atualizar e nova publicação do conteúdo Evergreen.
- Otimização do Google Discover: manchetes emocionantes e clusters de temas baseados em entidades para obter taxas de cliques mais altas.
Ao mesmo tempo, as ferramentas de SEO baseadas em IA se tornam mais importantes. Plataformas como Market Muse ou Clearscope ajudam os editores a tornar o conteúdo otimizado para pesquisa, sem sacrificar a qualidade jornalística.
Adequado para:
- O Mill Tret Mill e a "excesso de supra"-entre as 10 principais listas dos 10 listas "e a chamada de autenticidade
- O que é melhor? Conteúdo da AI-I-i-i-i-i-i-otimizado vs. artigo manuscrito com publicidade?
Ajustes estratégicos para editores sustentáveis
Construindo clusters de autoridade temática
Os editores de sucesso estão se concentrando cada vez mais nas competências essenciais e no desenvolvimento de clusters temáticos de autoridade. Um exemplo é o Rheinpfalz, que se estabeleceu como uma fonte líder de notícias sobre o grupo químico BASF. Os fatores de sucesso são:
- Pesquisa mensal de investigação sobre desenvolvimentos corporativos
- Entrevistas especializadas com membros do conselho
- Visualizações driven de dados de valores de emissão
Diversificação de fontes de tráfego
Em vista da crescente dependência do Google, os canais alternativos do editor redescobrimos:
- SEO social: otimização do conteúdo para funções de pesquisa interna no YouTube e Tiktok.
- Transcrições de podcast: cópias amigáveis para SEO para melhorar a descoberta.
- Arquivamento do boletim informativo: conversão de boletins antigos em artigos evergreen indexíveis.
O futuro pertence a editores que combinam a excelência jornalística com a experiência de SEO orientada a dados. Esta é a única maneira de se afirmar como atores relevantes na era da pesquisa baseada em IA.
Adequado para:
Seu parceiro global de marketing e desenvolvimento de negócios
☑️ Nosso idioma comercial é inglês ou alemão
☑️ NOVO: Correspondência em seu idioma nacional!
Konrad Wolfenstein
Ficarei feliz em servir você e minha equipe como consultor pessoal.
Você pode entrar em contato comigo preenchendo o formulário de contato ou simplesmente ligando para +49 89 89 674 804 (Munique) . Meu endereço de e-mail é: wolfenstein ∂ xpert.digital
Estou ansioso pelo nosso projeto conjunto.