Perspectivas sombrias para os anunciantes alemães

Publicado em: 12 de janeiro de 2019 / Atualização de: 12 de janeiro de 2019 - Autor: Konrad Wolfenstein

Dentsu Aegis Network , o mercado publicitário alemão irá estagnar. O último relatório dos analistas, de Junho, presumia um crescimento de 2,6% para 2019 e 2020 – agora é de apenas 0,5%. Na verdade, apenas os gastos com publicidade em meios digitais crescerão de fato nos próximos dois anos. Uma pequena vantagem também vai para as rádios. Em contrapartida, os jornais e revistas enfrentam um declínio significativo nas receitas publicitárias. Embora o mercado alemão esteja em crise, as despesas com publicidade estão a crescer a nível mundial, por vezes até fortemente, como mostra o gráfico.

De acordo com uma previsão recente da Dentsu Aegis Network (DAN), o mercado de publicidade alemã estagnará. O último relatório dos analistas em junho assumiu o crescimento de 2,6 % para 2019 e 2020 - agora é de apenas 0,5 %. De fato, no entanto, nos próximos dois anos, apenas a despesa de publicidade na mídia digital realmente crescerá. Além disso, uma pequena vantagem está pousando nas estações de rádio. Por outro lado, jornais e revistas estão enfrentando um declínio acentuado nas receitas de publicidade. Enquanto o mercado alemão está em crise, a despesa de publicidade está crescendo, falando globalmente, e em alguns casos até fortemente, como mostra o gráfico.

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