Perspectivas sombrias para os anunciantes alemães

Publicado em: 12 de janeiro de 2019 / Atualização de: 12 de janeiro de 2019 - Autor: Konrad Wolfenstein

De acordo com uma previsão actual da Dentsu Aegis Network (DAN), o mercado publicitário alemão irá estagnar. O último relatório dos analistas, de Junho, presumia um crescimento de 2,6% para 2019 e 2020 – agora é de apenas 0,5%. Na verdade, apenas os gastos com publicidade em meios digitais crescerão de fato nos próximos dois anos. Uma pequena vantagem também vai para as rádios. Em contrapartida, os jornais e revistas enfrentam um declínio significativo nas receitas publicitárias. Embora o mercado alemão esteja em crise, as despesas com publicidade estão a crescer a nível mundial, por vezes até fortemente, como mostra o gráfico.

De acordo com uma previsão recente da Dentsu Aegis Network (DAN), o mercado publicitário alemão irá estagnar. O último relatório dos analistas, de Junho, presumia um crescimento de 2,6% para 2019 e 2020 – agora é de apenas 0,5%. Na verdade, porém, nos próximos dois anos apenas as despesas com publicidade nos meios digitais irão realmente crescer. Além disso, uma pequena vantagem é o pouso nas estações de rádio. Por outro lado, os jornais e revistas enfrentam um declínio acentuado nas receitas publicitárias. Embora o mercado alemão esteja em crise, as despesas com publicidade estão a crescer, a nível global, e em alguns casos até fortemente, como mostra o gráfico.

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