O grupo de mídia americano Penske Media processa o Google por "Visões Gerais de IA" – O que elas significam para os editores e o futuro das buscas na web? – Imagem: Xpert.Digital
Empresa controladora da 'Rolling Stone' processa o Google: a nova busca por IA é ilegal?
### Uma Morte Silenciosa: Como a IA do Google está Destruindo o Princípio Fundamental da Internet Livre ### Google vs. Editoras: A Guerra por Cliques Começou – Quem Sairá Perdido no Final ### O Fim dos Cliques? Por que as Respostas da IA do Google Podem Mudar a Internet para Sempre ###
Sem cliques, sem receita: milhares de sites estão prestes a fechar por causa da IA do Google?
O Google revolucionou a busca na web com suas "Visões Gerais de IA", mas essa revolução ameaça devorar seus próprios filhos. O que começou como uma inovação amigável que responde às consultas de pesquisa diretamente com resumos gerados por IA está se tornando uma ameaça existencial ao ecossistema que outrora tornou o Google tão importante. O tráfego para portais de notícias, blogs e revistas especializadas está caindo drasticamente, à medida que os usuários obtêm respostas diretamente do Google e não visitam mais as fontes originais. Isso priva editores e criadores de conteúdo de seus meios de subsistência.
No centro da tempestade está o processo histórico movido pelo conglomerado de mídia Penske Media Corporation (Rolling Stone, Variety), que acusa o Google de abusar de seu monopólio avassalador para "canibalizar" conteúdo para sua inteligência artificial sem pagar por isso. Essa acusação é corroborada por estudos alarmantes que documentam uma queda nas taxas de cliques de até 47% e mostram que os usuários estão cada vez mais encerrando suas pesquisas na internet sem visitar um único site.
Esse desenvolvimento levanta questões fundamentais: estamos no fim de uma era em que uma rede descentralizada de sites está sendo substituída por um monopólio centralizado de informações? As ações do Google são um ato ilegal que não apenas coloca em risco a diversidade da mídia, mas também mina o princípio fundamental da internet — a troca de tráfego por conteúdo? A disputa entre o Google e as editoras é mais do que apenas uma disputa judicial; é uma batalha pelo futuro da distribuição de informações na era digital.
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O que são avaliações de IA do Google e por que elas são controversas?
Os resumos de IA introduzidos pelo Google, oficialmente chamados de "AI Overviews", estão no centro de uma disputa judicial que levanta questões fundamentais sobre o futuro da internet. Essas caixas de resposta geradas automaticamente aparecem com destaque acima dos resultados de busca tradicionais e resumem informações de diversas fontes. Mas o que inicialmente parece uma inovação amigável está se tornando uma ameaça existencial para muitos veículos de mídia online.
As visões gerais de IA usam inteligência artificial para responder a consultas de pesquisa diretamente, sem exigir que os usuários visitem as páginas originais. O Google lançou essa funcionalidade nos EUA em maio de 2024 e a expandiu para a Alemanha em março de 2025. A tecnologia promete respostas mais rápidas, mas traz mudanças profundas para todo o ecossistema online.
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Qual empresa de mídia está processando o Google e com base em quais argumentos?
A Penske Media Corporation, empresa controladora de publicações renomadas como Rolling Stone, Billboard, Variety e The Hollywood Reporter, se tornou a primeira grande empresa de mídia americana a entrar com uma ação judicial contra o Google em setembro de 2025. Essa ação histórica foi movida em um tribunal federal em Washington, o mesmo tribunal que havia considerado que o Google tinha um monopólio ilegal em pesquisas na web em 2024.
O processo se baseia em diversas alegações graves. A Penske Media argumenta que o Google está abusando de sua posição de monopólio para forçar os editores a disponibilizarem seu conteúdo para resumos de IA. A alegação central é que o Google está forçando os operadores de sites a escolher entre permitir que seu conteúdo seja usado para treinamento e resumos de IA, ou suas páginas desaparecerão completamente dos resultados de busca do Google.
Essa prática constitui uma clara violação da lei de concorrência dos EUA, argumenta-se. O Google usa sua posição dominante não apenas para indexar sites, mas também para obter dados de treinamento para seus sistemas de IA gratuitamente. Sem esse monopólio, o Google seria forçado a pagar taxas de licenciamento pelo uso de conteúdo de terceiros, como empresas concorrentes de IA, como a OpenAI, já fazem com diversas editoras.
Como os resumos de IA mudam o comportamento do usuário?
Diversos estudos científicos documentam mudanças drásticas no comportamento do usuário desde a introdução do AI Overviews. O renomado Pew Research Center realizou uma análise abrangente de quase 70.000 buscas no Google feitas por 900 usuários americanos. Os resultados são alarmantes para os provedores de conteúdo: ao pesquisar com o AI Overviews, apenas 8% dos usuários clicam nos resultados de busca tradicionais, em comparação com 15% nas páginas de resultados de busca tradicionais.
Ainda mais drástico é o baixo nível de interação com as fontes vinculadas nas próprias Visões Gerais da IA. Os usuários clicam nas fontes originais vinculadas no resumo da IA em apenas 1% dos casos. Isso significa que mesmo sites que aparecem como fontes nas Visões Gerais da IA praticamente não geram tráfego.
Um estudo alemão da Wordsmattr mostra tendências igualmente preocupantes desde o lançamento do AI Overviews na Alemanha, em março de 2025. Os sites alemães apresentaram uma queda média de 17,8% nos cliques e uma queda de 14% nas taxas de cliques. Notavelmente, as impressões caíram apenas 1,2%, o que significa que, embora os sites continuem aparecendo nos resultados de busca, eles recebem significativamente menos cliques.
A plataforma britânica de SEO Authoritas documentou perdas ainda mais drásticas em seu estudo. As taxas de cliques caíram 47,5% em dispositivos desktop e 37,7% em dispositivos móveis quando as Visões Gerais de IA foram exibidas. Esses números ilustram a extensão da disrupção que o Google está causando com sua nova tecnologia.
Por que os usuários encerram suas sessões de navegação com mais frequência?
Um aspecto particularmente significativo dessa mudança de comportamento é a tendência dos usuários de encerrarem suas sessões de navegação após visualizarem uma Visão Geral da IA. Enquanto 16% dos usuários encerram suas sessões de navegação com resultados de pesquisa tradicionais, esse número sobe para 26% com as Visões Gerais da IA. Isso sugere que os resumos da IA realmente atendem às necessidades de informação dos usuários sem exigir que eles visitem páginas da web adicionais.
Este desenvolvimento é certamente positivo do ponto de vista da facilidade de uso, mas representa um desafio fundamental para todo o ecossistema da web. Durante décadas, a internet se baseou no princípio de conexão e troca de tráfego entre diferentes sites. Se os usuários recebem suas informações diretamente do Google e não visitam nenhum outro site, esse sistema entra em colapso.
O Google confirma implicitamente essas tendências por meio de suas próprias declarações. A empresa enfatiza que os usuários consideram os resultados de busca com IA mais úteis e interagem com eles de forma mais intensa. Ao mesmo tempo, o Google argumenta que os novos recursos levam a descobertas mais diversificadas, mas não conseguem fornecer dados convincentes sobre o aumento real do tráfego de provedores terceirizados.
Qual é o impacto das Visões Gerais de IA em diferentes setores?
O impacto das Visões Gerais de IA não é distribuído uniformemente entre todos os setores. A mídia jornalística e as editoras são particularmente afetadas, pois seu conteúdo é frequentemente usado para consultas de informações oportunas. De acordo com uma análise da SimilarWeb, a proporção de buscas de notícias sem cliques nos resultados aumentou de 56% para 69% desde a introdução das Visões Gerais de IA em maio de 2024. Ao mesmo tempo, o tráfego para sites de notícias caiu de um pico de 2,3 bilhões de cliques em julho de 2024 para menos de 1,7 bilhão de cliques.
Diversas empresas de mídia estão relatando perdas significativas de tráfego. A DMG Media, operadora do Daily Mail, registrou uma queda de até 89%. Veículos tradicionais como Business Insider, The Washington Post e HuffPost também relataram perdas significativas. Esses acontecimentos já levaram a demissões em diversos veículos de comunicação dos EUA.
Um estudo realizado pela Digital Content Next, um grupo de lobby de grandes editoras dos EUA, documentou uma queda média de 10% no tráfego de 19 empresas associadas em apenas oito semanas, entre maio e junho de 2025. Esses números refutam as alegações do Google sobre "cliques de qualidade" e confirmam os temores das editoras.
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Como o Google responde às críticas e alegações?
O Google nega veementemente todas as alegações no processo e apresenta uma perspectiva completamente diferente sobre o impacto dos resumos de IA. Um porta-voz do Google enfatizou que os resumos de IA tornam as pesquisas na web mais úteis e envolventes para os usuários. Isso cria novas oportunidades para descobrir conteúdo online, e o Google direciona "bilhões de cliques" para outros sites todos os dias.
Particularmente interessante é o argumento do Google de que as Visões Gerais de IA aumentarão a diversidade de sites vinculados. A empresa afirma que os novos recursos darão mais atenção a fontes diversificadas do que seria o caso com os resultados de busca tradicionais.
O Google também critica a metodologia dos diversos estudos que documentam impactos negativos. A empresa argumenta que muitas alegações de perda de tráfego se baseiam em dados incompletos e tendenciosos. Os sites podem sofrer flutuações de tráfego por vários motivos, incluindo demanda sazonal, interesses dos usuários e atualizações rotineiras de algoritmos.
Um porta-voz do Google classificou um importante estudo da Pew Research como "falho e tendencioso", argumentando que a metodologia utilizada e o conjunto de consultas de busca não eram representativos do tráfego de busca real. O Google não observou um declínio significativo no tráfego agregado da web, como sugere o estudo.
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As visões gerais da IA estão mudando a web: quem ganha, quem perde?
Quais são os desafios legais?
O processo da Penske Media é apenas o começo de uma batalha jurídica mais ampla em torno de tecnologias de IA e direitos autorais. Em 2025, já havia decisões históricas em casos semelhantes que estabeleciam os limites legais para treinamento de IA com material protegido por direitos autorais.
No caso Thomson Reuters v. Ross Intelligence, o Tribunal Distrital de Delaware, nos EUA, decidiu em fevereiro de 2025 que o uso de conteúdo protegido por direitos autorais para treinar uma IA não se enquadra automaticamente na doutrina do uso justo. O tribunal considerou que a Ross Intelligence, uma startup de IA para pesquisa jurídica, violou os direitos da Thomson Reuters ao usar conteúdo do banco de dados Westlaw para treinamento de IA sem permissão.
Essa decisão poderia servir de precedente para o processo movido pelo Google, mesmo que envolvesse IA não generativa. O juiz rejeitou completamente a defesa de uso justo, enfatizando a natureza comercial do uso e sua falta de "transformatividade". Ross não havia transformado criativamente o material, mas apenas o utilizado como base de treinamento para um produto concorrente.
Qual o papel da posição de monopólio do Google no debate?
A posição de monopólio do Google no mercado de mecanismos de busca é o cerne de todo o debate. Em agosto de 2024, o tribunal federal de Washington já havia decidido que o Google detém ilegalmente o monopólio das buscas na internet. O Google controla aproximadamente 90% do mercado de buscas dos EUA e 94,9% das buscas online em dispositivos móveis.
Essa posição de monopólio permite que o Google imponha termos que seriam impensáveis sem o domínio do mercado. Os editores enfrentam uma escolha impossível: permitir que o Google use seu conteúdo para resumos de IA ou correr o risco de desaparecer completamente dos resultados de busca. Essa situação é fundamentalmente diferente da posição inicial de empresas menores de IA, que precisam firmar acordos de licenciamento com os editores.
A associação do setor News/Media Alliance, que representa mais de 2.200 editoras americanas, criticou o Google por explorar seu poder de mercado. Ao contrário de concorrentes como a OpenAI, que firmam acordos de licenciamento com editoras, o Google não é obrigado a adotar tais "práticas saudáveis", disse a presidente da associação, Danielle Coffey.
O que aconteceu com as tentativas de desmembrar o Google?
Paralelamente ao processo da Penske, um processo separado estava em andamento sobre as potenciais consequências do monopólio ilegal do Google. O governo dos EUA havia exigido medidas abrangentes contra o Google, incluindo a venda forçada do navegador Chrome e do sistema operacional Android.
Em setembro de 2025, no entanto, o juiz federal Amit Mehta decidiu que o Google não era obrigado a vender esses negócios. Ele escreveu em sua decisão de 230 páginas que o governo havia exagerado em suas exigências. O Google pode manter o navegador Chrome e o Android, mas deve atender a outros requisitos.
No entanto, o tribunal impôs restrições significativas. O Google será obrigado a compartilhar determinados dados do mecanismo de busca com concorrentes para fortalecer a concorrência. Esses dados visam ajudar mecanismos de busca rivais, como o Bing ou o DuckDuckGo, da Microsoft, bem como empresas de IA, como a OpenAI, a desenvolver seus produtos.
Além disso, o Google não está mais autorizado a firmar acordos de exclusividade que impeçam fabricantes de dispositivos de pré-instalar produtos concorrentes. No entanto, a empresa ainda pode pagar outras empresas, como Apple ou Mozilla, para exibir os serviços do Google em destaque. De acordo com informações do julgamento, a Apple recebeu bilhões por ter o Google Search pré-instalado em iPhones como padrão.
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Como está se desenvolvendo a situação na Europa?
A Europa está se tornando uma arena crucial na disputa pela regulamentação das Visões Gerais de IA. Em julho de 2025, a Independent Publishers Alliance, um grupo de editoras com sede em Londres, apresentou uma queixa antitruste abrangente à Comissão Europeia. A queixa acusa o Google de abusar de seu poder de mercado no setor de mecanismos de busca e pede medidas urgentes para evitar "danos irreparáveis".
A queixa da UE é particularmente controversa porque se baseia em diversas leis europeias. Além das alegações antitruste, o Google pode estar violando a Lei de Mercados Digitais ao favorecer seus próprios resumos de IA e substituir conteúdo concorrente. A Lei de Serviços Digitais exige sistemas de recomendação transparentes e responsáveis, o que é questionável devido à falta de transparência das Visões Gerais de IA.
Particularmente grave é a potencial violação da Lei Europeia da Liberdade de Imprensa, que visa proteger a diversidade da mídia. A UE vê o perigo de que veículos de comunicação independentes sejam ameaçados por perdas de tráfego e que os cidadãos tenham menos acesso a fontes diversas de informação.
As consequências potenciais são drásticas. De acordo com a Lei de Serviços Digitais, a Comissão Europeia pode impor multas de até 6% do faturamento anual global da Alphabet, o que equivaleria a até € 20,2 bilhões. De acordo com a Lei de Mercados Digitais, multas de até € 40 bilhões são possíveis.
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Que medidas estruturais são concebíveis?
Os reguladores europeus estão considerando diversas medidas estruturais contra o Google. Entre elas, está a exigência de que as Visões Gerais de IA sejam exibidas com menos destaque ou sejam identificadas de forma mais clara como geradas por IA. O Google também poderá ser forçado a divulgar e diversificar sua seleção de fontes.
Medidas mais extremas incluem a abertura do índice do Google para concorrentes ou até mesmo a suspensão temporária do serviço AI Overview. No entanto, essas medidas só seriam aplicadas em casos de violações particularmente graves.
A Autoridade de Concorrência da UE e a Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido já confirmaram o recebimento das denúncias. Isso sugere que uma investigação oficial poderá ser iniciada, o que pode levar anos e ter consequências de longo alcance para o modelo de negócios do Google.
Como as avaliações de IA diferem da pesquisa na web tradicional?
A mudança fundamental trazida pelo AI Overviews reside na reversão do paradigma tradicional da internet. Durante décadas, a web operou com base no princípio de "acesso para tráfego" – mecanismos de busca indexavam conteúdo e, em troca, redirecionavam os usuários para as páginas originais. Esse sistema permitiu que bilhões de sites se financiassem por meio de publicidade e outros modelos de monetização.
As Visões Gerais de IA quebram esse sistema ao apresentar informações diretamente na página do Google. Os usuários obtêm suas respostas sem visitar as fontes originais. Isso leva à canibalização do tráfego e prejudica o argumento comercial de muitos veículos de mídia online.
A forma como as visões gerais da IA são acionadas é particularmente problemática. O estudo da Pew Research mostra que apenas 8% das buscas com uma ou duas palavras resultam em um resumo da IA, mas para consultas com dez ou mais palavras, essa porcentagem sobe para 53%. Perguntas com palavras interrogativas como "quem", "o quê" ou "por quê" resultam em uma resposta da IA em 60% dos casos.
Esses padrões mostram que as visões gerais de IA são particularmente dominantes em conteúdo informativo e explicativo — precisamente a área em que muitos veículos de comunicação e editores têm seus pontos fortes e geram sua receita.
Que alternativas as editoras e empresas de mídia têm?
Dada a drástica perda de tráfego, os publishers estão buscando alternativas à sua dependência do Google. Algumas empresas de mídia estão começando a repensar fundamentalmente suas estratégias e a desenvolver fontes alternativas de tráfego. Isso inclui plataformas de mídia social, newsletters, aplicativos proprietários e tráfego direto por meio da construção de marca.
Desenvolver seus próprios canais está se tornando cada vez mais importante. As empresas de mídia estão investindo mais em marketing de newsletters, formatos de podcast e construção de comunidades para estabelecer um relacionamento direto com seu público-alvo, independente das mudanças no algoritmo do Google.
Ao mesmo tempo, os editores estão experimentando novas abordagens para conteúdo otimizado para mecanismos de busca. O conceito de "Otimização Generativa de Mecanismos" está ganhando força — a otimização de conteúdo para mecanismos de busca com IA, como ChatGPT, Microsoft Copilot, Perplexity e Claude, além do Google.
Algumas editoras também estão considerando ações judiciais ou negociações coletivas com o Google sobre royalties pelo uso de seu conteúdo. O modelo da OpenAI, que firmou acordos de licenciamento com diversas editoras, pode servir de exemplo.
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Como os modelos de monetização estão mudando na Internet?
As Visões Gerais de IA desafiam fundamentalmente os modelos de monetização estabelecidos. Modelos de negócios baseados em publicidade, que dependem de um alto número de visitantes, enfrentam uma ameaça existencial devido à queda drástica no tráfego. Os editores precisam encontrar novas maneiras de monetizar seu conteúdo se não puderem mais depender dos usuários que visitam seus sites.
Ao mesmo tempo, o Google está começando a integrar publicidade às Visões Gerais de IA. Em maio de 2025, a empresa anunciou que incorporaria anúncios diretamente aos resumos de IA. Isso significa que o Google não está apenas desviando tráfego de outros sites, mas também recuperando a receita de publicidade associada.
Esse movimento duplo — perda de tráfego para os editores e integração de publicidade com o Google — agrava significativamente os problemas econômicos do setor de mídia. Os editores não só perdem alcance, mas também a oportunidade de monetizar esse alcance, enquanto o Google explora ambos os aspectos em seu benefício.
O desenvolvimento de modelos de assinatura e outras formas de monetização direta está, portanto, ganhando importância. Os editores estão investindo cada vez mais em conteúdo premium, programas de associação e outras formas de financiamento direto do usuário que operam independentemente do tráfego do Google.
O que isso significa para o futuro da Internet?
A controvérsia em torno do AI Overviews levanta questões fundamentais sobre a estrutura e o futuro da internet. O sistema descentralizado da World Wide Web, baseado em conexões e troca de tráfego, enfrenta uma potencial transformação em um sistema centralizado no qual algumas grandes plataformas controlam a distribuição de informações.
Se a tendência de usuários receberem suas informações diretamente de sistemas de IA continuar, isso poderá levar a uma redução drástica na diversidade na internet. Sites menores e conteúdo especializado poderão desaparecer se não conseguirem mais gerar tráfego suficiente para se financiar.
Ao mesmo tempo, surgem novas formas de monopólios de informação. Quando alguns sistemas de IA decidem quais informações os usuários recebem e como elas são apresentadas, um imenso poder sobre a formação da opinião pública se concentra nas mãos de algumas empresas de tecnologia.
As disputas jurídicas e regulatórias dos próximos anos, portanto, não apenas determinarão os modelos de negócios de empresas individuais, mas também a estrutura fundamental da era da informação. O processo da Penske Media e as queixas antitruste europeias são os primeiros passos de um debate social mais amplo sobre o papel da IA no cenário da informação.
As respostas que tribunais e reguladores encontrarem para esses desafios nos próximos anos moldarão a forma como as pessoas acessarão informações no futuro e o funcionamento da internet como um todo. A escolha entre uma web aberta e descentralizada e um sistema controlado por poucas plataformas está no cerne do debate.
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