Os aplicativos do Facebook dominam as histórias nas mídias sociais – Os aplicativos do Facebook dominam as histórias nas mídias sociais

Publicado em: 11 de fevereiro de 2019 / Atualização de: 11 de fevereiro de 2019 - Autor: Konrad Wolfenstein

O Facebook pode ter alertado os investidores sobre a desaceleração do crescimento das receitas em sua divulgação de lucros na semana passada, mas isso não significa que tudo esteja ruim no império de mídia social da empresa. Um dos motivos pelos quais a empresa alerta sobre a desaceleração do crescimento das receitas nos próximos trimestres é o sucesso do formato relativamente novo de Stories nas plataformas do Facebook. Lançado no Instagram em agosto de 2016, o formato Stories foi fortemente “inspirado” em um dos recursos mais populares do Snapchat e gradualmente chegou a todas as mídias sociais e aplicativos de mensagens do Facebook.

Todos os recursos do Stories do Facebook, ou seja, Instagram Stories, WhatsApp Status (que também pode ser chamado de Stories) e Facebook Stories, já ultrapassaram o Snapchat em termos de usuários ativos diários, independentemente de quem originalmente teve a ideia. A mudança contínua para histórias em detrimento dos feeds nas redes sociais apresenta um novo desafio para o Facebook, uma vez que não está claro se o novo formato pode ser usado de forma tão eficaz como o feed de notícias.

“Um dos desafios que os profissionais de marketing enfrentam é acompanhar a situação dos consumidores”, disse a CEO Sheryl Sandberg em uma mesa redonda na semana passada. “Se você pensar em nossa história, as pessoas migraram para dispositivos móveis antes dos profissionais de marketing. E acho que um dos sucessos que tivemos foi facilitar a migração dos anunciantes para um ambiente móvel. E assim como fizemos isso nos dispositivos móveis, agora estamos muito focados em fazer isso nas coisas novas que as pessoas estão fazendo, e o Stories é uma grande parte disso.”

O Facebook pode ter alertado os investidores sobre a desaceleração do crescimento das receitas em sua divulgação de lucros na semana passada, mas isso não significa que tudo esteja ruim no império de mídia social da empresa. Na verdade, uma das razões para o alerta da empresa sobre a desaceleração do crescimento das receitas nos próximos trimestres é o sucesso do formato relativamente novo de Stories nas plataformas do Facebook. Introduzido pela primeira vez no Instagram em agosto de 2016, o formato Stories foi fortemente “inspirado” em um dos recursos mais populares do Snapchat e gradualmente chegou a todas as mídias sociais e aplicativos de mensagens do Facebook.

Todos os recursos de histórias do Facebook, ou seja, Instagram Stories, WhatsApp Status (que também poderia ter sido chamado de Stories) e Facebook Stories já ultrapassaram o Snapchat em termos de usuários ativos diariamente, independentemente de quem foi a ideia original. A mudança contínua para histórias em detrimento dos feeds nas redes sociais representa um novo desafio para o Facebook porque não está claro se o novo formato pode ser monetizado de forma tão eficaz quanto o feed de notícias.

“Um dos desafios que os profissionais de marketing enfrentam é acompanhar a situação dos consumidores”, disse Sheryl Sandberg, COO, na teleconferência de resultados da semana passada. “Se você pensar em nossa história, as pessoas migraram para os dispositivos móveis antes dos profissionais de marketing. E acho que um dos sucessos que tivemos foi facilitar a migração dos anunciantes para um ambiente móvel. E assim como fizemos isso nos dispositivos móveis, agora estamos muito focados em fazer isso nas coisas novas que as pessoas estão fazendo, e o Stories é uma grande parte disso.”

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