Os aplicativos do Facebook dominam as histórias nas mídias sociais – Os aplicativos do Facebook dominam as histórias nas mídias sociais

Publicado em: 11 de fevereiro de 2019 / atualização de: 11. Fevereiro de 2019 - Autor: Konrad Wolfenstein

O Facebook pode ter alertado os investidores a diminuir o crescimento das vendas em sua chamada de lucro na semana passada, mas isso não significa que tudo esteja ruim no império da mídia social. Uma das razões para o aviso da empresa diminuir o crescimento das vendas nos próximos trimestres é o sucesso do formato de histórias relativamente novas nas plataformas do Facebook. O formato de histórias introduzido em agosto de 2016 foi fortemente "inspirado" por uma das funções mais populares do Snapchat e gradualmente encontrou seu caminho para todas as mídias sociais e aplicativos de mensagens do Facebook.

Todos os recursos do Stories do Facebook, ou seja, Instagram Stories, WhatsApp Status (que também pode ser chamado de Stories) e Facebook Stories, já ultrapassaram o Snapchat em termos de usuários ativos diários, independentemente de quem originalmente teve a ideia. A mudança contínua para histórias em detrimento dos feeds nas redes sociais apresenta um novo desafio para o Facebook, uma vez que não está claro se o novo formato pode ser usado de forma tão eficaz como o feed de notícias.

"Um dos desafios que possuem profissionais de marketing é acompanhar onde estão os consumidores", disse a diretora -gerente Sheryl Sandberg na semana passada em uma discussão. “Se você pensa em nossa história, as pessoas fizeram a mudança no telefone celular antes dos profissionais de marketing. E acho que um dos sucessos que tivemos é que facilitamos a mudança para um ambiente móvel. E, assim como fizemos isso no telefone celular, agora estamos muito focados em fazer isso nas coisas novas que as pessoas fazem, e as histórias são uma grande parte dele.

O Facebook pode ter alertado os investidores sobre a desaceleração do crescimento das receitas em sua divulgação de lucros na semana passada, mas isso não significa que tudo esteja ruim no império de mídia social da empresa. Na verdade, uma das razões para o alerta da empresa sobre a desaceleração do crescimento das receitas nos próximos trimestres é o sucesso do formato relativamente novo de Stories nas plataformas do Facebook. Introduzido pela primeira vez no Instagram em agosto de 2016, o formato Stories foi fortemente “inspirado” em um dos recursos mais populares do Snapchat e gradualmente chegou a todas as mídias sociais e aplicativos de mensagens do Facebook.

Todos os recursos de histórias do Facebook, ou seja, Instagram Stories, WhatsApp Status (que também poderia ter sido chamado de Stories) e Facebook Stories já ultrapassaram o Snapchat em termos de usuários ativos diariamente, independentemente de quem foi a ideia original. A mudança contínua para histórias em detrimento dos feeds nas redes sociais representa um novo desafio para o Facebook porque não está claro se o novo formato pode ser monetizado de forma tão eficaz quanto o feed de notícias.

"Um dos desafios que os profissionais de marketing têm é acompanhar onde estão os consumidores", disse o COO Sheryl Sandberg na chamada de ganhos na semana passada. “Se você pensa em nossa história, as pessoas mudaram para o celular antes dos profissionais de marketing. E acho que um dos sucessos que tivemos é que facilitamos a mudança para um ambiente móvel. E, assim como fizemos isso no Mobile, agora focamos muito em fazer isso nas coisas novas que as pessoas estão fazendo, e as histórias são uma grande parte disso.

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