Os anúncios do Twitter não envolvem mais os usuários como costumavam fazer - Os anúncios do Twitter não envolvem mais os usuários como costumavam fazer

Publicado em: 16. Fevereiro de 2019 / Atualização de: 16. Fevereiro de 2019 - Autor: Konrad Wolfenstein

Embora o crescimento absoluto do envolvimento publicitário no Twitter continue a aumentar, a taxa deste envolvimento não manteve a taxa fenomenal do ano fiscal de 2016.

O envolvimento publicitário aumentou no quarto trimestre de 2018, embora a um ritmo mais lento do que nos trimestres anteriores. O Twitter mede o engajamento publicitário como qualquer interação do usuário com um produto publicitário pago por desempenho, incluindo: expandir, retuitar, curtir ou responder a um tweet promovido, assistir a um vídeo incorporado, baixar ou usar um aplicativo móvel promovido, clicar em um link de site , inscreva-se para receber e-mails de marketing de anunciantes, siga a conta que tuíta um Tweet Promovido ou conclua uma transação com um produto promocional. A plataforma de mídia social é conhecida por seu pequeno número de personagens e pela disposição dos usuários em ir e voltar. No ano fiscal de 2016, assistiu-se a um enorme aumento no envolvimento publicitário, em grande parte devido à introdução de vídeos de reprodução automática.

No último trimestre do ano fiscal de 2018, a receita total de publicidade foi de 791 milhões de dólares, impulsionada pelo aumento da procura e pela melhoria das taxas de cliques. O custo por engajamento caiu à medida que o Twitter continuou sua expansão para anúncios em vídeo, muitas vezes resultando em pedidos mais elevados pelo mesmo custo. O envolvimento publicitário no ano fiscal de 2018 não cresceu ao mesmo ritmo que nos dois anos fiscais anteriores, em grande parte porque o Twitter aproveitou a onda dos vídeos que elevou o envolvimento publicitário aos níveis de 2016 e não inovou além.

Embora o crescimento absoluto do envolvimento com anúncios no Twitter continue a aumentar, a taxa desse envolvimento não foi capaz de manter a taxa fenomenal do ano fiscal de 2016.

O envolvimento publicitário cresceu no quarto trimestre de 2018, embora a um ritmo mais lento do que nos trimestres anteriores. O Twitter mede o engajamento publicitário como qualquer interação do usuário com um produto publicitário pago por desempenho, incluindo: expandir, retuitar, curtir ou responder a um tweet promovido, visualizar um vídeo incorporado, baixar ou interagir com um aplicativo móvel promovido, clicar em um site link, inscrevendo-se para receber e-mails de marketing de anunciantes, seguindo a conta que tweeta um Tweet Promovido ou concluindo uma transação com um produto publicitário. A plataforma de mídia social é conhecida por sua contagem esparsa de caracteres e pelas trocas incendiárias dos usuários. Houve um grande aumento no engajamento publicitário no ano fiscal de 2016, em grande parte impulsionado pela adoção de vídeos de reprodução automática.

No último trimestre do ano fiscal de 2018, a receita total de anúncios totalizou US$ 791 milhões, o que o Twitter atribui ao aumento da demanda e à melhoria das taxas de cliques. O custo por engajamento caiu à medida que o Twitter continuou sua expansão para anúncios em vídeo, o que geralmente gera engajamentos mais altos pelo mesmo custo. O envolvimento publicitário no ano fiscal de 2018 não cresceu ao mesmo ritmo que nos dois anos fiscais anteriores, em grande parte porque o Twitter aproveitou a onda dos vídeos que empurrou o envolvimento publicitário para os níveis de 2016 e não inovou além disso.

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