Onde a mídia poderia se beneficiar da IA

Publicado em: 27 de janeiro de 2019 / Atualização de: 27 de janeiro de 2019 - Autor: Konrad Wolfenstein

A inteligência artificial está a mudar as práticas empresariais e o mercado de trabalho em todos os setores e a revelar a forma como os executivos veem os problemas estruturais nas suas empresas. Embora a IA esteja frequentemente associada aos setores tecnológico e financeiro, os meios de comunicação social integraram e continuarão a integrar a inteligência artificial em todas as facetas da indústria nos próximos anos.

De acordo com a McKinsey Analytics, espera-se que a IA no setor dos meios de comunicação social agregue o maior valor ao lado do marketing e das vendas da indústria, com um valor esperado de 300 mil milhões de euros só nesta área. Para as subáreas de estratégia e finanças corporativas do setor de mídia, espera-se que a IA gere US$ 99 bilhões em valor nos próximos anos.

Muitas das áreas da indústria dos meios de comunicação social que deverão beneficiar mais da IA, como o marketing e as finanças empresariais, evoluirão para a IA tradicional, que também inclui a aprendizagem automática e técnicas estatísticas, como a análise de regressão. Espera-se que as áreas onde o potencial valor acrescentado da IA ​​é atualmente menor, como a produtividade dos funcionários e a análise de fraude, obtenham a maior parte do seu valor a partir de técnicas avançadas de IA que não são tão difundidas ou desenvolvidas como as técnicas tradicionais.

A inteligência artificial está a transformar as práticas empresariais e o mercado de trabalho em todos os setores, alterando a forma como os líderes encaram as questões estruturais nas suas empresas. Embora a IA esteja frequentemente associada ao sector tecnológico e financeiro, os meios de comunicação social incorporaram e continuarão a incorporar a inteligência artificial em todas as facetas da indústria nos próximos anos.

De acordo com a McKinsey Analytics, no setor dos meios de comunicação social, espera-se que a IA agregue o maior valor ao lado do marketing e das vendas da indústria, acrescentando um valor projetado de 300 mil milhões apenas a essa área. Espera-se que o subconjunto de estratégia e finanças corporativas do sector dos meios de comunicação social gere 99 mil milhões de dólares em valor acrescentado proveniente da IA ​​nos próximos anos.

Muitas das áreas da indústria dos meios de comunicação social que se prevê que obtenham o maior valor da IA, como o marketing e as finanças empresariais, irão expandir-se para a IA tradicional, que inclui aprendizagem automática e técnicas estatísticas, como a análise de regressão. Prevê-se que as áreas onde o potencial valor acrescentado da IA ​​é atualmente menor, como a produtividade da força de trabalho e a área de análise de fraude, obtenham a maior parte do seu valor a partir de técnicas avançadas de IA que não são tão amplamente utilizadas ou desenvolvidas como as técnicas tradicionais.

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