A campanha publicitária dos óculos inteligentes com AR e IA: por que os gigantes da tecnologia agora têm medo de perder - Imagem: Xpert.Digital
Corrida pelos usuários: como os óculos inteligentes estão aumentando a pressão sobre a indústria de tecnologia
FOMO impulsiona gigantes da tecnologia: a revolução dos óculos inteligentes aumenta em 2025
O ano de 2025 será dominado por óculos inteligentes e há um nervosismo palpável nos executivos das principais empresas de tecnologia. A corrida pela preferência do usuário atingiu novos patamares, à medida que os óculos inteligentes parecem ter o potencial de mudar fundamentalmente a forma como interagimos com a tecnologia. Este desenvolvimento está a alimentar um verdadeiro “Fear of Missing Out” (FOMO) entre os gigantes da tecnologia, o que os leva a entrar neste mercado emergente com todas as suas forças.
FOMO significa “Fear of Missing Out” e descreve o medo de perder algo que outras pessoas vivenciam, têm ou conhecem. Esse fenômeno geralmente ocorre quando as pessoas nas redes sociais veem o que os outros estão fazendo ou possuem e sentem que não “se encaixam” ou que estão perdendo oportunidades importantes. No contexto tecnológico, FOMO significa que as empresas ou indivíduos sentem-se pressionados a não perder novas tendências ou inovações para não ficarem atrás da concorrência ou do mercado.
A indústria tecnológica está em constante inovação e aqueles que têm o instinto certo podem garantir uma vantagem competitiva decisiva. Os óculos inteligentes são vistos como a próxima grande onda que tem o potencial de substituir ou pelo menos complementar de forma útil os smartphones em determinadas áreas de aplicação. A ideia de um concorrente dominar o mercado enquanto você fica para trás é simplesmente insuportável para os players estabelecidos. Esta pressão para estar na vanguarda está a alimentar o desenvolvimento atual e a entrada de inúmeras empresas no mercado dos óculos inteligentes.
O sucesso sem precedentes dos óculos inteligentes Metas Ray-Ban
Um grande gatilho para o frenesi atual é o sucesso impressionante dos óculos Ray-Ban Meta Smart. A cooperação entre a Meta e a gigante dos óculos EssilorLuxottica provou ser um verdadeiro golpe de sorte. Pode-se observar que estes óculos inteligentes se tornaram verdadeiros best-sellers em muitas lojas Ray-Ban na Europa, Médio Oriente e África. As vendas consideráveis já ultrapassaram a marca de um milhão de unidades, e números de vendas ainda maiores, de mais de dois milhões de unidades, estão previstos para o atual ano de 2024. Este sucesso demonstra de forma impressionante o interesse crescente dos consumidores nesta nova tecnologia e confirma o potencial do mercado. Pode-se dizer que os óculos Ray-Ban Meta Smart provaram que os óculos inteligentes não são mais uma visão distante do futuro, mas já são uma categoria de produto relevante hoje.
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Não demora muito para os concorrentes reagirem
O enorme sucesso inesperado do Meta causou agitação em toda a indústria de tecnologia e alarmou vários concorrentes. O medo de perder o contacto e de perder um segmento de mercado lucrativo está agora a levar outras empresas tecnológicas a investir mais no desenvolvimento e comercialização dos seus próprios óculos inteligentes. Por exemplo, o grupo tecnológico chinês Baidu já apresentou óculos suportados por IA que pretendem marcar pontos especialmente na área dos sistemas de assistência inteligentes. A Amazon, conhecida por sua onipresença no varejo e por sua divisão de logística, também está trabalhando em óculos inteligentes para seus motoristas de entrega, a fim de tornar seus processos de trabalho mais eficientes. Também há rumores persistentes de que pesos pesados como Apple, Samsung, Xiaomi e Google também estão pesquisando e desenvolvendo intensamente seus próprios produtos de óculos inteligentes. Parece apenas uma questão de tempo até que essas empresas apresentem ao público suas próprias visões de óculos inteligentes.
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Desafios no caminho para a preparação para o mercado
Apesar do entusiasmo inegável e do interesse crescente, ainda existem desafios significativos que impedem a penetração generalizada dos óculos inteligentes no mercado. Um problema central é a rentabilidade. A divisão Reality Labs da Meta, onde está localizado o desenvolvimento de óculos inteligentes, deverá registrar perdas operacionais de valor astronômico de cerca de 60 bilhões de dólares nos próximos anos. Isto deixa claro que o desenvolvimento e a produção desta tecnologia complexa envolvem custos imensos e que levará algum tempo até que estes investimentos sejam recompensados.
A margem bruta dos óculos Ray-Ban Meta é de respeitáveis 45% e até supera as margens do smartwatch da Apple, mas a redução contínua nos custos de componentes essenciais, como chips de processador e baterias, sem comprometer o desempenho e a funcionalidade dos dispositivos é um questão representa um imenso desafio.
A produção de óculos inteligentes avançados de AR e VR com desempenho superior continua sendo um empreendimento caro. O custo de produção estimado para modelos de última geração, como os óculos “Orion” da Meta, é de cerca de US$ 10.000 por unidade. Esses custos elevados devem-se principalmente ao uso de materiais caros e processos de fabricação complexos. Além disso, são necessários enormes investimentos em investigação e desenvolvimento para melhorar continuamente a tecnologia e integrar funções novas e inovadoras.
Outro problema é a duração limitada da bateria de muitos modelos atuais de óculos inteligentes. Eles geralmente oferecem apenas um tempo de uso de cerca de duas horas, o que simplesmente não é suficiente para o uso diário da maioria dos consumidores. Desenvolver baterias mais potentes, leves e compactas ao mesmo tempo, é uma tarefa técnica desafiadora.
Ainda há obstáculos a superar em termos de possibilidades técnicas. Encontrar a relação ideal entre campo de visão e resolução é uma questão complicada. Além disso, a integração de tecnologias avançadas, como displays micro LED (LEDoS), requer processos de design e fabricação extremamente complexos.
Um fator crucial para o sucesso no mercado é um ecossistema de aplicativos vibrante. No entanto, muitos fabricantes ainda não desenvolveram um conjunto abrangente de aplicações e serviços para os seus óculos inteligentes. Sem um claro valor acrescentado através de aplicações úteis, será difícil convencer as grandes massas de consumidores das vantagens desta tecnologia.
A intensa concorrência entre grandes empresas de tecnologia como Meta, Apple, Google e outros fornecedores também cria uma pressão significativa sobre os preços. As empresas enfrentam o desafio de desenvolver produtos inovadores e ao mesmo tempo oferecer preços competitivos.
Os obstáculos regulamentares também podem influenciar o desenvolvimento do mercado. Por exemplo, as restrições à exportação de determinados materiais, como o carboneto de silício, podem aumentar ainda mais os custos de produção e colocar pressão adicional nas cadeias de abastecimento.
As preocupações dos consumidores relativamente à protecção de dados não devem ser subestimadas. A ideia de estar constantemente acompanhado por uma câmera que pode estar gravando ou coletando dados é fonte de ceticismo para muitas pessoas e pode afetar a adoção de óculos inteligentes.
As elevadas perdas operacionais que mesmo empresas estabelecidas como a Meta estão a registar nos seus departamentos de AR/VR destacam o desafio económico que a indústria enfrenta. Para terem sucesso a longo prazo, os fabricantes devem encontrar soluções inovadoras para reduzir custos, melhorar continuamente a tecnologia e, ao mesmo tempo, maximizar os benefícios para os consumidores. O truque será criar um produto que não seja apenas tecnologicamente impressionante, mas que também ofereça um valor acrescentado real na vida quotidiana das pessoas.
O potencial e o futuro dos óculos inteligentes
Apesar dos desafios existentes, o potencial dos óculos inteligentes é imenso. No futuro, poderão desempenhar um papel fundamental em diversas áreas, desde a navegação e recuperação de informação até aplicações de realidade aumentada na indústria e na educação. A capacidade de exibir informações diretamente no campo de visão ou de interagir com objetos virtuais no mundo real abre perspectivas completamente novas. É concebível que os óculos inteligentes se tornem uma parte indispensável da nossa vida quotidiana no futuro, semelhante ao que os smartphones já são hoje. No entanto, será necessário algum tempo e um esforço significativo antes que esta visão se torne realidade. No entanto, o atual hype e FOMO dos gigantes da tecnologia são um sinal claro de que o desenvolvimento está bem encaminhado e podemos esperar inovações emocionantes no campo dos óculos inteligentes nos próximos anos.
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