O marketing de conteúdo visa atingir novos públicos-alvo por meio da publicação de conteúdo relevante. De acordo com o Estudo de Marketing de Conteúdo de 2017, o marketing de conteúdo é um componente-chave da comunicação de marketing para a grande maioria dos tomadores de decisão de marketing. A pesquisa incluiu 100 gerentes de marketing de empresas DAX e SDAX estabelecidas com mais de dez anos de experiência, que estão cada vez mais alinhando suas atividades de marketing com o marketing de conteúdo. No setor B2C, os objetivos mais importantes do marketing de conteúdo são a fidelização do cliente e o aumento do conhecimento da marca e da empresa. No setor B2B, no entanto, o foco principal é a aquisição de novos clientes – com a fidelização do cliente assumindo um papel secundário.
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