O marketing de conteúdo visa alcançar novos públicos-alvo por meio da publicação de conteúdo relevante. De acordo com o Estudo de Marketing de Conteúdo de 2017, o marketing de conteúdo é parte integrante da comunicação de marketing para a grande maioria dos tomadores de decisão da área. O estudo entrevistou 100 gerentes de marketing de empresas consolidadas listadas nos índices DAX e SDAX, com mais de dez anos de experiência, que estão cada vez mais focando suas atividades de marketing em conteúdo. No setor B2C, os objetivos mais importantes do marketing de conteúdo são a fidelização de clientes e o aumento do reconhecimento da marca e da empresa. Em contrapartida, no setor B2B, o foco principal é a aquisição de novos clientes – a retenção de clientes é apenas uma consideração secundária.
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