O quebra-cabeça do mecanismo de busca japonês: gigante global e segredos locais-os dez primeiros (e mais) dos mecanismos de busca no Japão

Além do Google no Japão: uma análise de profundidade de um mercado exclusivo de mecanismos de pesquisa

O mercado de mecanismos de busca japonês se apresenta como um ecossistema fascinante e multi -camada que é muito mais do que apenas uma variação regional da Internet global. À primeira vista, o domínio do Google pode dar a impressão de uma paisagem digital uniforme, mas um visual mais próximo revela um mundo cheio de nuances e peculiaridades locais. O Japão é um mercado no qual o lado global da tecnologia existe com plataformas locais e enraizadas, nas quais as preferências do usuário são moldadas por uma mistura única da tecnologia mais recente e dos valores culturais tradicionais e nos quais o futuro da busca por informações em uma área de A tensão entre a inovação e as preocupações de proteção de dados que a forma assume. Esqueça a dominância monolítica que prevalece em outras regiões do mundo - o Japão oferece um ambiente animado e dinâmico, no qual a busca de conhecimento e informação não é apenas uma questão de desempenho tecnológico, mas também a resposta cultural.

Essa análise abrangente mergulha profundamente no mundo complexo dos mecanismos de busca japonês e vai muito além da mera consideração de quotas de mercado. Exploramos as forças motrizes por trás das decisões do usuário, as disputas estratégicas entre os líderes do setor e as tendências emergentes que determinarão significativamente o futuro da busca no Japão. Da primazia indiscutível do Google e o herdeiro contínuo do Yahoo! O Japão até a atratividade de nicho de alternativas orientadas para proteção de dados e a ascensão das tecnologias de pesquisa baseadas em IA-lançamos luz sobre os jogadores mais importantes, as tecnologias subjacentes e as nuances culturais decisivas que tornam a paisagem de busca japonesa tão única. Acompanhe -nos a essa emocionante jornada por um terreno complexo e descubra os segredos do sucesso de um dos mercados digitais mais fascinantes do mundo. Este artigo não é apenas um inventário da situação atual, mas também uma janela no futuro da busca de informações em uma sociedade que combina tradição e inovação de uma maneira única. Examinaremos como as tendências globais se manifestam em um contexto local e quais ensinamentos podem ser extraídos para o desenvolvimento digital global. O cenário japonês de mecanismos de busca é, portanto, um reflexo da própria sociedade japonesa - moderna, tradicional e sempre procurando o equilíbrio perfeito entre as redes globais e a identidade nacional.

Os 10 principais mecanismos de busca no Japão: quotas de mercado, tendências e peculiaridades culturais

Líder de mercado e seu posicionamento estratégico na competição:

1. Google: O titânio global com adaptação local (78,17% de participação de mercado)

O Google, o rei indiscutível dos mecanismos de pesquisa em todo o mundo, também entronizado com o mercado japonês. Com uma impressionante participação de mercado total de 78,17%, o Google deixa a concorrência muito para trás. Esse valor sublinha a supremacia global da empresa e sua capacidade de prevalecer em um mercado culturalmente independente como Japão. Se você olhar para a divisão de acordo com os tipos de dispositivos, o domínio do Google se tornará ainda mais claro: o Google atinge uma participação de mercado de 84,93% no setor móvel, enquanto nos computadores de desktop ainda é notável 71,04%.

Esses números impressionantes não se devem apenas à tecnologia superior do Google, mas também a decisões estratégicas e à espalhada onipresente do Android e do iOS, os dois sistemas operacionais móveis dominantes, nos quais os serviços do Google são profundamente integrados. A versão japonesa do Google (google.co.jp) é um fator decisivo para o sucesso no Japão. O Google entendeu que uma tradução pura do mecanismo de pesquisa global não é suficiente para convencer os usuários japoneses. Portanto, o google.co.jp foi especialmente otimizado para o mercado japonês. Isso não afeta apenas a interface do usuário que é completamente mantida em japonês, mas acima de todos os algoritmos de pesquisa e os resultados do resultado.

Um aspecto importante da localização é considerar peculiaridades regionais. O Japão é um país com uma forte identidade regional, e as consultas de pesquisa geralmente estão fortemente localizadas. Google.co.jp é capaz de colocar os resultados de pesquisa local em primeiro plano, especialmente para consultas de pesquisa com uma referência regional. Um exemplo típico são consultas de pesquisa como " 大阪 レストラン " (Osaka Restaurants). O Google reconhece a intenção local por trás dessa solicitação e fornece resultados que destacam restaurantes em Osaka e na área circundante. Essa capacidade de precisar a pesquisa local precisa é uma vantagem decisiva sobre os mecanismos de pesquisa orientados globalmente sem localização específica.

Outra mudança estratégica do Google no Japão é o chamado domínio duplo de estratégia. O Google opera o domínio genérico do Google.com e o domínio específico do país Google.co.jp. Essa dupla estratégia pode parecer redundante à primeira vista, mas é útil no Japão por vários motivos. Por um lado, desfrute de domínios .co.jp no Japão Um nível mais alto de confiança entre os usuários locais. Isso se deve à importância histórica do .jp como um domínio de nível superior para o Japão e as condições mais rigorosas de compras associadas a esse fim de domínio. Estudos mostraram que os domínios .co.jp têm uma média de valores de confiança 37% mais altos nos usuários japoneses do que os domínios genéricos. Por outro lado, a estratégia de domínio duplo do Google permite um alinhamento mais flexível dos resultados da pesquisa e campanhas de publicidade. Por exemplo, o Google pode oferecer determinados serviços e funções exclusivamente via google.co.jp ou alternar campanhas de publicidade especiais para usuários japoneses.

Além disso, o Google investe continuamente na melhoria do processamento de idiomas japonês. O idioma japonês com seus complexos sistemas de escrita (Kanji, Hiragana, Katakana) e a multidão de homofones apresentam mecanismos de pesquisa para desafios especiais. O Google fez um progresso considerável no processamento do idioma japonês, o que leva a uma melhoria constante na qualidade da pesquisa para os usuários japoneses. A integração da inteligência artificial (AI) e do aprendizado de máquina (ML) desempenha um papel cada vez mais importante. O Google usa modelos baseados em IA para entender melhor a intenção por trás das consultas de pesquisa japonesa, para determinar a relevância dos resultados da pesquisa com mais precisão e oferecer experiências personalizadas de visor.

2. Yahoo! Japão: o veterano culturalmente ancorado (participação de mercado de 9,76%)

Yahoo! O Japão, uma vez que o líder de mercado indiscutível no Japão, hoje ocupa o segundo lugar com uma participação de mercado de 9,76%. Embora a distância do Google seja considerável e a participação de mercado tenda a diminuir ao longo dos anos, o Yahoo! Japão Um tamanho importante no mercado de mecanismos de busca japonês. A profunda ancoragem cultural do Yahoo! Japão na sociedade japonesa. No final dos anos 90 e início dos anos 2000, quando a Internet se tornou popular no Japão, Yahoo! Japão a porta de entrada para a Internet para muitos usuários japoneses. A plataforma não apenas ofereceu um mecanismo de pesquisa, mas também uma variedade de outros serviços, como notícias, email, compras e leilões. Esse domínio inicial e a ampla gama de serviços contribuíram para o Yahoo! O Japão se tornou um elemento na internet japonesa.

Mesmo se o Yahoo! O Japão na área de desktop com uma participação de mercado de 6,33% é um pouco mais fraca, a presença móvel ainda é respeitável com 12,91%. Um fator importante para a popularidade contínua do Yahoo! O Japão é a integração da função de pesquisa com o conteúdo editorial. Em contraste com o Google, que se concentra principalmente nos resultados de pesquisa gerados algoritmicamente, o Yahoo! Japão fortemente sobre conteúdo com curadoria e contribuições editoriais. Isso se aplica em particular à área de notícias em que o Yahoo! O Japão assume uma posição de liderança. Muitos usuários japoneses apreciam a preparação editorial das notícias e a oportunidade de receber perspectivas diferentes sobre um tópico.

Além disso, Yahoo! As chamadas listagens OSP (Plataforma de Compras Oficiais) do Japão nos resultados de pesquisa. Os OSP são formatos especiais de anúncios para lojas on -line que permitem aos revendedores promover seus produtos com destaque nos resultados da pesquisa. Essas listagens da OSP são particularmente populares no Japão e contribuem para o Yahoo! O Japão desempenha um papel importante na área de comércio eletrônico. Yahoo! O Japão também oferece uma variedade de serviços de pesquisa vertical adaptados a áreas específicas de assunto. Um exemplo disso é a pesquisa de receitas, que é muito popular entre os usuários japoneses. Esses serviços de pesquisa vertical complementam a pesquisa geral da Web e oferecem aos usuários funções de pesquisa especializadas para obter determinadas necessidades.

Uma característica demográfica interessante do Yahoo! O Japão é o alto nível de aceitação entre os usuários mais velhos. Estudos mostram que 68% dos usuários de 50 anos ou mais do Yahoo! O Japão prefere a pesquisa de notícias. Isso pode estar na história mais longa do Yahoo! O Japão no Japão e o hábito de usuários mais velhos que cresceram com essa plataforma. Yahoo! O Japão tenta fortalecer ainda mais sua posição no mercado japonês, dependendo cada vez mais de serviços móveis e conteúdo personalizado. A plataforma está investindo no desenvolvimento de novos aplicativos e recursos móveis, a fim de levar em consideração os hábitos de uso alterados dos usuários japoneses. A estreita cooperação com a empresa controladora Softbank, uma das maiores empresas de telecomunicações do Japão, também desempenha um papel importante na orientação estratégica do Yahoo! Japão.

3. Bing: Challenger da Microsoft com Ki-Power (10,72% de participação no mercado)

O mecanismo de pesquisa da Microsoft, Bing, ocupa o terceiro lugar no Japão, com uma participação de mercado de 10,72%. Esse valor é notável, especialmente quando você considera que o Bing geralmente desempenha um papel subordinado fora dos EUA e de alguns outros mercados. No Japão, o Bing se beneficia principalmente de sua forte posição na área da área de trabalho, onde atinge uma participação de mercado de 21,35%. Isso se deve principalmente à profunda integração do Bing no sistema operacional Windows, que é generalizado nos computadores de desktop no Japão. Muitos usuários que usam o Windows usam automaticamente o Bing como um mecanismo de pesquisa padrão sem escolher ativamente outra opção.

Outro fator que fornece Bing no Japão é a integração do Copilot, o assistente baseado em IA da Microsoft. A Copilot, que é baseada em modelos de voz avançados, oferece aos usuários um novo tipo de interação com os mecanismos de pesquisa. A Copilot pode responder a perguntas complexas, criar resumos de informações e ajudar com a geração de idéias. O uso de copiloto ai, especialmente na área de desktop, ajuda o Bing em competição com o Google e o Yahoo! O Japão pode existir.

Curiosamente, o Bing no Japão mostra o potencial de crescimento no setor B2B (empresa a busca). O Bing parece estar bem posicionado, especialmente para pesquisas técnicas que são frequentemente formuladas em uma mistura de consultas híbridas em inglês e japonês (assim -chamadas de chamadas). Isso pode ser devido ao fato de que o Bing é capaz de processar melhor os termos técnicos e o conteúdo de inglês -linguagem do que outros mecanismos de pesquisa. A presença móvel de Bing no Japão é marginal, com uma participação de mercado de 0,75%. Aqui Bing comparou ao Google e Yahoo! O Japão ainda se atualizando significativamente. A Microsoft tenta fortalecer ainda mais o Bing no Japão, dependendo cada vez mais de inovações e parcerias baseadas em IA com empresas japonesas. A integração do Bing em outros produtos e serviços da Microsoft também pode ajudar a expandir a base de usuários no Japão.

Nicho Jogador e peculiaridades regionais: Diversidade longe dos líderes de mercado - enquanto Google, Yahoo! O Japão e o Bing dominam o mercado de mecanismos de busca japonês, há vários nicho de players e mecanismos de busca regional que também desempenham um papel interessante. Esses mecanismos de pesquisa menores geralmente usam grupos de usuários específicos ou se concentram em determinadas áreas de assunto.

4. Yandex: competência de pesquisa russa no nicho (participação de mercado de 0,34%)

Yandex, o principal mecanismo de busca na Rússia, também encontra um pequeno mas fino uso de nicho no Japão. Com uma participação de mercado de 0,34%, a Yandex não é um participante do mercado de massa, mas é bastante relevante em certas comunidades e regiões. Yandex é particularmente popular nas comunidades japonesas-russas, que são baseadas principalmente em Hokkaido. Isso se deve principalmente à versão localizada do Yandex e à disponibilidade de conteúdo que fala russo.

Yandex.Maps, o serviço de cartão da Yandex, gera cerca de 120.000 visitas no Japão, especialmente para pesquisas de resorts de esqui. Isso mostra que Yandex pode ter bastante sucesso em certas áreas de nicho, como turismo e lazer. A força de Yandex está no processamento da língua russa e na localização. Para usuários japoneses interessados ​​na Rússia ou com habilidades de idioma russo, a Yandex pode ser uma alternativa interessante aos principais mecanismos de pesquisa.

5. Duckduckgo: Privacidade como vantagem competitiva (participação de mercado de 0,32%)

A DuckDuckgo, o mecanismo de pesquisa comprometido com a proteção de dados, tem um crescimento impressionante no Japão. Com um crescimento anual de 184% no segmento de privacidade, o DuckDuckgo se beneficia da crescente sensibilização dos usuários para problemas de proteção de dados. Os debates de proteção de dados, que também estão se tornando cada vez mais importantes no Japão, ajudam a ganhar o DuckDuckgo em popularidade. O DuckDuckgo promete não coletar ou salvar dados do usuário e evitar resultados personalizados de pesquisa. Essa promessa atrai principalmente os usuários que valorizam sua privacidade na Internet.

Curiosamente, 45% dos usuários do DuckDuckgo no Japão são especialistas em TI que trabalham nas grandes cidades de Tóquio e Osaka. Isso indica que o DuckDuckGo é particularmente bem recebido por usuários tecnicamente experientes que estão cientes dos riscos de rastreamento de dados. O DuckDuckgo se posicionou como uma alternativa credível para os usuários que procuram um mecanismo de pesquisa amigável para proteção de dados. Com o aumento adicional da consciência para problemas de proteção de dados, o DuckDuckGo também deve continuar a crescer no Japão.

6. Goo (ressonante NTT): o pioneiro com a tradição (participação de mercado difícil de quantificar)

Goo, operado pela NTT Resonant, uma subsidiária da gigante de telecomunicações NTT, é um ex -pioneiro entre os mecanismos de busca japoneses. A Goo foi fundada em 1997 e desempenhou um papel importante nos primeiros dias da Internet japonesa. Embora a gosma seja baseada na tecnologia do Google hoje, ela manteve uma certa independência e relevância.

Uma parte importante de Goo é "Oshiete Goo", uma plataforma de perguntas e respostas (perguntas e respostas), que é muito popular no Japão. Oshiete Goo compreende mais de 7 milhões de perguntas e é um recurso valioso para usuários japoneses que procuram informações e conselhos. A integração de Oshiete Goo no portal da GO ajuda a GOO a gerar cerca de 158 milhões de visitas por mês. Outro fator para a relevância persistente de gosma é a integração em diferentes serviços da NTT. A NTT é um participante importante no mercado de telecomunicações japonês, e o agrupamento da Goo com produtos e serviços da NTT garante que a Goo seja uma certa base de usuários. Embora o Goo não seja mais um dos principais mecanismos de busca do Japão, ainda é um participante relevante no mercado de mecanismos de busca japonês devido ao seu histórico, a plataforma de perguntas e respostas Oshiete Goo e a integração da NTT.

7. Excite o Japão: Portal com uma pesquisa de loja (participação de mercado difícil de quantificar)

Excite Japan é outro portal que desfruta de uma certa consciência no Japão. A Excite Japan combina ferramentas de blog (blog.excite.co.jp) com uma pesquisa de loja. Excite a pesquisa de lojas do Japão gera cerca de 82.900 visitas por mês. Curiosamente, excitar a função de pesquisa do Japão é baseada na tecnologia do Yahoo! Japão. Este pode ser o motivo da taxa de rejeição relativamente alta de 54,63%. Usuários que procuram o Japão via excite podem se tornar o Yahoo! O Japão encaminhou e depois deixou o lado excitado do Japão novamente. Excite o Japão tenta se posicionar como um portal com o foco de blogs e compras. Se obtém sucesso em um dos Google e Yahoo! Resta ser visto.

8. Infosek-rakuten: foco de comércio eletrônico no ecossistema Rakututen (participação de mercado difícil de quantificar)

Infeosek-Rakuten é uma subsidiária da gigante do comércio eletrônico japonês Rakuten. O InfeSek-Racuten se concentra nas consultas de pesquisa comercial (as chamadas consultas de intenção), ou seja, consultas de pesquisa nas quais os usuários têm a intenção de comprar. O InfoSek-Rakuten desempenha um papel importante no ecossistema Rakututen, com cerca de 18 milhões de pesquisas mensais de produtos. A integração do pagamento de rakuten, o serviço de pagamento de Rakuten, nos resultados da pesquisa, aumenta os conselhos de conversão em 22%. Isso mostra que o InfeSek-Rakuten é bem-sucedido na conversão de pesquisas em compras. A InfeSek-Rakuten se beneficia da forte posição dos corredores no mercado de comércio eletrônico japonês e integração no ecossistema Rakuten. Para os usuários que desejam fazer compras em pátios, o InfeSek-Rakuten pode ser uma opção de pesquisa prática.

9. Naver no Japão: influência por linha, desafios através da regulamentação

O grupo de internet sul -coreano Naver tem uma influência significativa no Japão, principalmente por meio de sua linha de serviços do Messenger:

Mensageiro de linha

• A linha se tornou um dos meios de comunicação mais importantes no Japão durante o terremoto de Tōhoku em 2011.
• O serviço ganhou popularidade rapidamente e tinha cerca de 400 milhões de usuários registrados em todo o mundo em meados de 2014.
• A linha é frequentemente chamada de "palestra de cacau do Japão" e possui mais de 86 milhões de usuários no Japão, o que corresponde a cerca de 70% da população.

Estrutura corporativa

• Naver fundou a Line Corporation como uma subsidiária japonesa para servir melhor o mercado japonês.
• Em 2019, o Naver e o Softbank formaram uma joint venture chamada A Holdings, que detém 64,5% das ações do Yahoo Japan.

Desenvolvimentos atuais

• O Ministério da Comunicação japonês pediu recentemente à LY Corp., operadora de linha, para reduzir sua dependência do Naver.
• Isso aconteceu após um vazamento de dados em novembro de 2023, no qual foram comprometidos até 510.000 registros de dados pessoais.
• Há preocupações de que Naver possa perder o controle da linha devido à pressão do governo japonês.

Posição de mercado

• A linha é de longe o aplicativo de mídia social mais popular do Japão.
• Em setembro de 2022, a Line teve 194 milhões de usuários em todo o mundo, incluindo 93 milhões no Japão.

Apesar do grande sucesso da Line no Japão, Naver agora enfrenta desafios devido a preocupações com proteção de dados e pressão regulatória. A situação mostra a complexa dinâmica entre empresas de tecnologia estrangeira e autoridades regulatórias locais no Japão.

10. Pesquisa de linha: integração do mensageiro para serviços locais (participação de mercado difícil de quantificar)

A pesquisa de linha é integrada na principal linha do Mensageiro do Japão. Line é o serviço de mensageiro dominante no Japão com 96 milhões de usuários. A pesquisa de linha oferece uma função de pesquisa diretamente no aplicativo de linha, que é usado principalmente para serviços e informações locais. Um recurso especial por pesquisa de linha é a função de pesquisa de voz, que permite que os usuários digitem consultas de pesquisa por idioma. Isso é particularmente prático para usuários móveis que procuram informações em movimento. Cerca de 41% dos usuários de linha chamam informações de clima e notícias por meio da função de pesquisa da Line. A pesquisa de linha é um exemplo de como os serviços do Messenger integram as funções de pesquisa para oferecer aos usuários valor agregado. A estreita integração na linha do mensageiro e o foco nos serviços locais fazem da pesquisa de linha um jogador relevante no mercado de mecanismos de pesquisa japonês, especialmente na área móvel.

Drivers tecnológicos e culturais do mercado de mecanismos de busca japoneses: o mercado de mecanismos de busca japonês não é apenas moldado pelos atores mencionados, mas também por fatores tecnológicos e culturais específicos. Esses motoristas influenciam a maneira como os mecanismos de pesquisa japoneses usam e como os provedores de mecanismos de pesquisa têm para adaptar suas estratégias.

Indexação Mobile-First: A Revolução Móvel no Japão

Como em muitos outros países ao redor do mundo, a maioria das consultas de pesquisa é móvel no Japão. Cerca de 70% de todas as pesquisas no Japão são paradas usando dispositivos móveis. O Google, como líder de mercado na área móvel, atende cerca de 89% dos usuários 5G no Japão. O domínio móvel tem um impacto significativo na otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) e no design de sites. O Google usa a Indexação Mobile-primeiro, o que significa que a versão móvel de um site é usada como base para indexação e classificação. Portanto, é essencial que os operadores de sites japoneses otimizem seus sites para dispositivos móveis.

Um fator importante para a experiência do usuário móvel é o tempo de carregamento dos sites. O Google atribui grande importância aos tempos de carregamento rápido e mede o valor do LCP (maior tinta conteúdo), o que indica quanto tempo leva até que o maior conteúdo visível de um site seja carregado. Um valor de LCP inferior a 2,5 segundos é considerado ideal. No entanto, apenas cerca de 23% dos sites .jp atendem a esse valor. Isso mostra que ainda há um potencial de melhoria considerável na otimização móvel de sites no Japão. A revolução móvel mudou fundamentalmente o mercado de mecanismos de pesquisa japonesa e requer um foco consistente nas necessidades do usuário móvel dos provedores de mecanismos de pesquisa e operadores de sites.

Complexidade linguística: desafios da língua japonesa para SEO

O idioma japonês apresenta mecanismos de pesquisa e especialistas em SEO com desafios especiais. O sistema de escrita japonês consiste em três fontes diferentes: Kanji (caracteres chineses), Hiragana (sílaba fonética) e Katakana (sílaba fonética para palavras estrangeiras). Além disso, Romaji (script latino) é usado para apresentar palavras japonesas em letras latinas. Um site japonês típico geralmente contém uma mistura de todos os quatro sistemas de escrita. Estudos mostram que a composição dos sites japoneses é, em média, da seguinte forma: 68% Kanji, 22% da mistura de Hiragana/Katakana e 10% de Romaji.

A otimização de multiscript é essencial para a otimização do mecanismo de pesquisa. Palavras -chave e conteúdo devem ser otimizados em todos os sistemas de escrita relevantes para obter um intervalo máximo. Outro desafio da língua japonesa são os homofones, ou seja, palavras que soam iguais, mas têm significados diferentes. Um exemplo bem conhecido é a palavra „こうこう“ (koukou) (高校)ou "brilho", (煌々) dependendo da escrita de Kanji . Os mecanismos de pesquisa devem ser capazes de desamparar homofones que abrem no contexto para fornecer resultados de pesquisa relevantes. A complexidade linguística do idioma japonês requer conhecimento e tecnologias especiais de provedores de mecanismos de pesquisa e especialistas em SEO para garantir resultados de pesquisa de alta qualidade e otimização eficaz de mecanismos de pesquisa.

Fatores de confiança: autoridade e credibilidade na web japonesa

A confiança desempenha um papel importante na cultura japonesa, e isso também se reflete na área on -line. Os usuários japoneses atribuem grande importância à confiabilidade e autoridade de sites e conteúdo on -line. Os sites com domínios .jp desfrutam de um nível mais alto de confiança no Japão do que os domínios genéricos .com. Estudos mostraram que os domínios .jp receberam cerca de 19% mais backlinks da mídia japonesa local. Isso indica que os domínios .jp são considerados mais confiáveis ​​e relevantes para os usuários japoneses.

Os chamados sinais de EEAT (experiência, experiência, autoridade, confiança) também desempenham um papel importante nos resultados de pesquisa no Japão. O EEAT significa experiência, experiência, autoridade e confiabilidade e são critérios que o Google usa para avaliar a qualidade e a credibilidade dos sites. No Japão, é particularmente importante demonstrar a experiência e a autoridade de autores e operadores de sites. Os perfis dos autores com credenciais acadêmicos e experiência demonstrável são altamente valorizados no Japão e podem obter a confiança dos usuários e dos mecanismos de pesquisa. Os fatores de confiança são um aspecto crucial para o sucesso no mercado de mecanismos de busca japonês, tanto para provedores de mecanismos de pesquisa quanto para operadores de sites.

Adequado para:

• Branding e EEAT são a estratégia de SEO mais importante a longo prazo – para otimização de mecanismos de pesquisa clássica e pesquisa de inteligência artificial (AIS)
• Maior ROI com embaixador da marca e marketing influenciador da indústria semelhante ao consumidor - Análise de white paper B2B e B2C - Informações principais

Tendências e tecnologias: é assim que a pesquisa no Japão se desenvolve até 2030

O mercado de mecanismos de busca japonês está em constante mudança. As inovações tecnológicas, os hábitos do usuário alterados e a nova estrutura regulatória moldam o futuro do mercado. Alguns desafios importantes e tendências futuras estão listadas abaixo.

Pesquisa baseada em IA: pesquisa generativa e assistente de voz

A inteligência artificial (IA) e os modelos de IA especialmente generativos mudarão fundamentalmente o futuro da pesquisa. O SGE do Google (Experiência Generativa de Pesquisa), uma nova experiência de pesquisa que usa IA generativa, também se expande para o Japão. O SGE integra o Assistente de Voz e permite que os usuários forneçam consultas de pesquisa em linguagem natural e recebam respostas e resumos gerados pela IA. A integração da assistência à voz também é promovida para hindi e japonês para atender às necessidades dos usuários nesses espaços de idiomas.

Cerca de 31% das consultas de voz no Japão já estão usando recursos generativos. Isso indica que pesquisas generativas e assistência à voz no Japão serão de grande interesse e se espalharão mais no futuro. A pesquisa suportada pela IA tem o potencial de mudar fundamentalmente a maneira como as pessoas buscam informações e consomem informações. Os provedores de mecanismos de pesquisa e operadores de sites devem se adaptar a esse desenvolvimento e adaptar suas estratégias de acordo.

Adequado para:

• Otimização Generativa de IA (GAIO) – A próxima geração de otimização de mecanismos de pesquisa – de SEO a NSEO (SEO de próxima geração)

Diretórios locais: pesquisa vertical como concorrente

Além dos mecanismos clássicos de pesquisa da web, diretórios locais e plataformas de pesquisa vertical estão se tornando cada vez mais importantes no Japão. Plataformas como o Tabelog (Revisões de Restaurantes) e Jalan (viagens) são muito populares no Japão e geram cerca de 120 milhões de visitas por mês. Esses números mostram a relevância da pesquisa vertical no Japão. Os usuários estão procurando especificamente informações e análises sobre restaurantes, hotéis e outros serviços locais. Diretórios locais e plataformas de pesquisa vertical competem com os mecanismos clássicos de pesquisa da web para competir com compartilhamentos de pesquisa e receitas de publicidade. Os provedores de mecanismos de pesquisa devem levar em consideração esse desenvolvimento e possivelmente expandir seus próprios serviços de pesquisa vertical ou entrar em parcerias com diretórios locais para competir.

Regulamentos de proteção de dados: Appi Atualize e rastreador focado na privacidade

A proteção de dados também está se tornando um tópico cada vez mais importante no Japão. A Appi Update 2025 (ACT sobre a proteção de informações pessoais) traz novos regulamentos de proteção de dados que também terão um impacto no mercado de mecanismos de pesquisa. O Appi Update força as invenções de cookies e limita as possibilidades de rastreamento de dados. Isso pode afetar cerca de 35% das ferramentas de SEO baseadas em rastreamento. Rastreadores focados na privacidade que não coletam ganhos de dados do usuário em importância. Os provedores de mecanismos de pesquisa e operadores de sites devem se adaptar aos novos regulamentos de proteção de dados e desenvolver alternativas amigáveis ​​à proteção de dados aos métodos de rastreamento tradicionais. A Appi Update 2025 alterará fundamentalmente o mercado de mecanismos de pesquisa japonês em termos de proteção e transparência de dados.

O mercado de mecanismos de busca japonês é um ecossistema dinâmico e multi -camada que é caracterizado por tendências globais e peculiaridades locais. O Google domina o mercado, mas o Yahoo! Japão e Bing continuam a desempenhar um papel importante. Players de nicho como DuckDuckgo e Yandex operam grupos de usuários específicos. Drivers tecnológicos, como indexação móvel e pesquisa baseada em IA, bem como fatores culturais, como complexidade linguística e necessidade de confiança, afetam significativamente o mercado. Tendências futuras, como pesquisas generativas, pesquisa vertical e regulamentos de proteção de dados, continuarão a alterar o mercado de mecanismos de pesquisa japonês e criar novos desafios e oportunidades para todos os atores.

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