O mercado de smartphones da China está em crise: Vivo e Huawei dominam, Apple fica para trás – Será que o celular dobrável é a nova estrela? – Imagem: Xpert.Digital
Mudanças no mercado chinês de smartphones
Mudança no equilíbrio de poder
O mercado chinês de smartphones está passando por uma mudança notável no equilíbrio de poder. Embora a competição permaneça intensa, vencedores e perdedores claros estão emergindo. Em particular, a posição da Apple, uma gigante de longa data, está sob crescente pressão.
A queda da Apple na China
Os dados de mercado mais recentes revelam um declínio significativo da Apple na China. Em 2024, a empresa caiu para o terceiro lugar entre os maiores vendedores de smartphones. Empresas de pesquisa de mercado como a Canalys relatam a maior queda anual de receita da Apple na China até o momento, com uma redução substancial de 17% nas vendas naquele ano. Esse desenvolvimento ressalta as crescentes dificuldades que a Apple enfrenta da concorrência local em um de seus mercados globais mais importantes.
Dinâmica do mercado em 2024
Uma análise dos números do ano completo de 2024 ilustra a nova dinâmica. A fabricante de smartphones de baixo custo Vivo garantiu a liderança com uma participação de mercado de 17%, seguida de perto pela Huawei com 16%. A Apple alcançou uma participação de mercado de 15% no mesmo período. É particularmente notável que essa tendência de queda da Apple tenha continuado ao longo dos quatro trimestres do ano, chegando a registrar uma queda de 25% no último trimestre de 2024.
Razões para o declínio da Apple
Falta de recursos avançados de IA
Diversos fatores contribuem para as dificuldades atuais da Apple na China. Uma questão crucial é a falta de recursos avançados de IA nos modelos mais recentes do iPhone oferecidos no país. Especialmente em um mercado caracterizado por rápidos avanços tecnológicos e grande afinidade com a inteligência artificial, isso pode representar uma desvantagem significativa. Os consumidores chineses demonstram um interesse crescente por recursos inteligentes que simplifiquem o dia a dia e ofereçam experiências personalizadas.
Forte concorrência interna
Outro fator importante é a forte concorrência de marcas nacionais como a Huawei e a Vivo, que têm se concentrado cada vez mais em tecnologias inovadoras nos últimos anos. Essas empresas sabem como atender especificamente às necessidades e preferências dos consumidores chineses e oferecem alternativas atraentes ao iPhone. Isso inclui a crescente popularidade dos smartphones dobráveis no segmento de alto preço. Embora a Apple ainda não ofereça um modelo desse tipo, os dispositivos dobráveis estão ganhando cada vez mais popularidade na China e podem ser um diferencial decisivo para compradores antenados em tecnologia. Esses dispositivos são frequentemente vistos como símbolos de status e oferecem funcionalidades inovadoras que os smartphones convencionais não possuem.
A impressionante recuperação da Huawei
Fatores de sucesso da Huawei
O retorno da Huawei ao segmento premium é notável. Desde o lançamento de novos smartphones com chipsets fabricados localmente em agosto de 2023, a empresa experimentou um ressurgimento impressionante. No quarto trimestre de 2024, a Huawei registrou um aumento de 24% nas remessas. Esse sucesso se deve, em grande parte, à capacidade da Huawei de oferecer produtos tecnologicamente avançados que agradam aos consumidores chineses, apesar dos desafios internacionais. O desenvolvimento de seus próprios chipsets é frequentemente percebido como um sinal de força nacional e independência tecnológica, o que aumenta ainda mais seu apelo entre certos segmentos da população.
Medidas e desafios da Apple
Descontos incomuns
Diante da crescente pressão da concorrência, a Apple adotou medidas incomuns e recorreu a reduções de preços raras. No início de janeiro, uma promoção de quatro dias na China ofereceu descontos de até 500 yuans (aproximadamente US$ 68,50) nos modelos do iPhone 16. Essas reduções de preço são bastante atípicas para a Apple e indicam a crescente pressão que a empresa enfrenta na China.
Recuperação do mercado chinês de smartphones
Apesar dos desafios enfrentados pela Apple, o mercado chinês de smartphones como um todo mostra sinais de recuperação. Em 2024, o mercado cresceu 4%, atingindo 285 milhões de unidades vendidas. Isso sugere que a demanda geral por smartphones está se recuperando após a queda observada nos dois anos anteriores. Essa retomada pode ser atribuída a diversos fatores, incluindo uma recuperação econômica gradual e o lançamento de novos modelos atraentes por vários fabricantes.
Desafios tecnológicos e econômicos
Lacunas tecnológicas
As lacunas tecnológicas, particularmente a falta de recursos avançados de IA nos iPhones para o mercado chinês, podem ser um fator decisivo no declínio da Apple. Os consumidores chineses estão cada vez mais familiarizados com tecnologia e esperam recursos inovadores que enriqueçam seu dia a dia. A ausência de um iPhone dobrável também pode custar à Apple participação de mercado, já que esses dispositivos estão se tornando cada vez mais populares no segmento premium e são vistos como pioneiros da tecnologia moderna de smartphones.
Forte concorrência interna
A forte concorrência interna, especialmente o impressionante retorno da Huawei com chipsets produzidos localmente, está pressionando ainda mais a Apple. A Huawei conseguiu reconquistar a confiança do consumidor e se consolidar como uma concorrente de peso no mercado de alto padrão. Outras fabricantes chinesas, como a Vivo, também estão impressionando com inovações e designs especificamente adaptados às preferências dos clientes locais. O foco da Vivo em tecnologia de câmeras e designs esteticamente agradáveis, por exemplo, garantiu-lhe uma base de clientes fiéis.
Mudanças no comportamento do consumidor e influências econômicas
A dinâmica de mercado em constante mudança também desempenha um papel importante. A pressão sobre os preços está forçando a Apple a tomar medidas incomuns, como reduções de preços, o que sugere que a concorrência se intensificou e que os consumidores podem ter se tornado mais sensíveis aos preços. Além disso, o comportamento do consumidor parece estar mudando. Os consumidores chineses estão demonstrando uma crescente preferência por marcas nacionais, possivelmente devido aos avanços tecnológicos dos fabricantes locais, mas também a um senso de identidade nacional mais forte. O apoio a produtos nacionais desempenha um papel significativo na China.
Fatores econômicos também podem desempenhar um papel importante. Desafios econômicos e a baixa confiança do consumidor podem impactar negativamente as vendas de smartphones premium como o iPhone. A incerteza econômica frequentemente leva à relutância em fazer grandes compras. Além disso, as flutuações cambiais entre o dólar americano e o yuan chinês podem afetar os preços e a competitividade dos produtos da Apple. Um dólar forte pode encarecer os produtos da Apple para os consumidores chineses.
Uma combinação de avanços tecnológicos, concorrência acirrada, dinâmicas de mercado em constante mudança e fatores econômicos levou ao declínio significativo da Apple no mercado chinês de smartphones. A empresa enfrenta o desafio de se reposicionar nesse mercado crucial e de responder às necessidades e preferências em constante evolução dos consumidores chineses para manter sua competitividade. Os próximos anos revelarão se a Apple conseguirá recuperar sua antiga posição de liderança ou se o novo equilíbrio de poder no mercado chinês de smartphones se tornará permanente.
Adequado para: