Publicado em: 25 de julho de 2025 / atualização de: 25 de julho de 2025 – Autor: Konrad Wolfenstein
O grande choque de trânsito ainda está chegando: seu site está preparado para a pesquisa de IA do Google? – Imagem: xpert.digital
Ai domina os eventos de SEO: sobrevivência e crescer na era da inteligência artificial
Da classificação ao marketing de ressonância: visibilidade inteligente e sobrevivência digital
O mapa digital é reclamado e as regras de visibilidade que sabíamos por anos se dissolvem diante de nossos olhos. No epicentro desta revolução, há inteligência artificial, especialmente a experiência generativa de pesquisa do Google (SGE) e as novas visões gerais da IA. Essas respostas baseadas em IA não apenas alteram a forma como as informações são apresentadas – eles ameaçam a base do tráfego orgânico. Os estudos já mostram quedas dramáticas das taxas de cliques de mais de 30 % para a primeira posição cobiçada, enquanto inúmeras consultas de pesquisa terminam completamente sem clicar em um site.
Mas a mudança não se limita ao Google. Uma parte crescente dos usuários, especialmente o gene Z, não inicia sua pesquisa no slot clássico de pesquisa, mas diretamente em plataformas como Tiktok e Instagram. Isso cria uma tempestade perfeita para empresas e equipes de marketing: a visibilidade laboriosamente conquistada nos SERPs é corroída, enquanto, ao mesmo tempo, novas e desconhecidas arenas disputam a atenção dos grupos -alvo.
A afirmação generalizada "SEO está morto" é, portanto, mais do que apenas um boato – descreve o fim de uma época. Mas não esconde a verdade mais importante: a otimização da pesquisa é mais animada e mais decisiva do que nunca. Ele apenas se afasta de uma disciplina puramente técnica em uma estratégia holística. Este guia é a sua bússola para 2025. Ele mostra por que os fatores de classificação clássicos não são mais suficientes e como você pode não apenas sobreviver com novas disciplinas como a otimização generativa do mecanismo (GEO), presença hiperlocal e SEO social, mas também crescem em um mundo dominado pela IA. É hora de deixar as fixações antigas do ranking para trás e projetar uma nova era de visibilidade – uma que se baseia na presença e na autoridade reais, não importa onde a resposta seja encontrada.
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Nova era da aquisição de clientes: onde as marcas estão visíveis hoje
Pesquisa do Google Experiência generativa (SGE) e visões gerais da IA movem permanentemente o tráfego orgânico para baixo. Estudos mostram taxas de cliques acima de 30% para a posição 1. Ao mesmo tempo, parte da pesquisa é transferida para as redes sociais: 40% do gene Z prefere o Tiktok ou o Instagram em vez do Google. Para as equipes de marketing, isso significa que a visibilidade não deve apenas ser garantida em SERPs clássicos, mas também em caixas de resposta de IA, chatbots, feeds de vídeo curtos e cartões hiperlocais.
Por que "clássico SEO" morre, mas a otimização de pesquisa vive
A declaração "SEO como a conhecemos não funciona mais" circula em blogs especializados há meses – e faz parte disso. Razões:
- Pesquisa com clique zero: cerca de 60% de todas as pesquisas terminam sem cliques externos porque a AI-Overviews responde diretamente.
- Conversões de SERP: A SGE muda os principais links, em média, 1.500 pixels, o que torna o 1º lugar menos visível.
- Personalização: as visualizações da AI-O-Overy variam dependendo do histórico de pesquisa, localização e dispositivo. Uma posição de classificação uniforme dificilmente existe.
No entanto, isso não significa que a otimização se torne obsoleta. Ele muda apenas dos sinais de relevância para algoritmos para compreensibilidade para os modelos de IA.
Ai domina a pesquisa
1. Visão geral da AI e experiência generativa de pesquisa
Os blocos de respostas generativos do Google cobrem 84% de todas as consultas de pesquisa e levam até 1,840 pixels. A taxa de cliques do primeiro resultado orgânico colocado cai entre 32% e 34,5%. Ao mesmo tempo, apenas cerca de 8% dos usuários acabam em um link externo quando uma visão geral da IA é exibida.
2. Personalização como um obstáculo adicional
Como as visões gerais são baseadas em pesquisas individuais, dois usuários podem ver fontes completamente diferentes. Portanto, as empresas precisam fornecer conteúdo amplo e imbecil de contexto, abrangendo uma ampla variedade de intenções de pesquisa.
3. Vencedor e perdedor
- Vencedor: Páginas que são explicitamente citadas em visões gerais registram um aumento de CTR leve de 0,84% para 1,08%.
- Perdedores: o editor sem uma marca forte perdem visibilidade, alguns domínios perderam até 90% de tráfego nas análises de cenários.
Otimização generativa do motor (GEO) e otimização LLM
Rescisão
Várias disciplinas se desenvolveram no cenário de marketing digital que se concentra em diferentes estratégias para visibilidade on -line. O SEO clássico tradicionalmente pretende parecer o mais alto possível, otimizando palavras -chave, backlinks e velocidade lateral nos links de resultados de pesquisa azul e gerar cliques no site.
O campo se expandiu com o advento da IA. O GEO (otimização generativa do motor) agora se concentra em obter visibilidade em respostas geradas por IA. A clareza, fatos precisos e uma estrutura semanticamente clara são cruciais aqui para serem mencionados em Ai-Overviews e Chatbot Response.
O mais recente desenvolvimento é a otimização do LLM que visa ser citada por grandes modelos de voz como Chatt, Gêmeos ou Perplexidade. Critérios importantes são o estabelecimento da autoridade, uma estrutura HTML amigável à IA e a tópica do conteúdo para obter uma menção no texto de resposta rápida.
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Por que Geo agora é obrigatório
O SGE usa apenas os URLs exatamente em 4,5% dos casos, que também são classificados na página 1. Aqueles que entregam apenas sinais de SEO tradicionais correm o risco de serem ignorados pelos instantâneos da AI. O GEO, portanto, garante que o conteúdo seja formatado como confiável, conciso e cotável.
Medidas estratégicas
- Use esquemas de perguntas frequentes e perguntas de H2/H3 para que o LLMS possa simplesmente extrair respostas.
- Escreva definições concisas no início das vendas, seguidas por explicações detalhadas.
- Dados originais colocados (pesquisas, estudos) – LLMs preferem fontes primárias.
- Mantém a otimização do Bing para o Chatt e o Google Otimização para Gêmeos porque os modelos usam índices diferentes.
SEO local: Pesquisa Hiperlocal e Inquéritos Near-Me
A pesquisa "perto de mim" continua a crescer: os assistentes de voz móvel dominam as intenções locais, 40% dos adultos usam a pesquisa de voz diariamente. O Google hoje avalia o envolvimento da comunidade mais do que backlinks puros.
Recomendações para ação
- Atualize seu perfil de negócios do Google com eventos, ofertas e fotos toda semana.
- Construa páginas de destino hiperlocais com geokoordinas exatas e endereço estruturado.
- Integre o conteúdo gerado pelo usuário (revisões, fotos) como um sinal de confiança.
Social SEO: Instagram e Tiktok como mecanismos de pesquisa
Instagram SEO 2025
O Google está indexando o conteúdo público do Instagram desde julho de 2025. O algoritmo avalia o tempo de observação, gosta e envia; "Sings por alcance" é particularmente importante para os não seguidores.
Tiktok SEO
A Tikok lista 133% de lucro de visibilidade no Google Serps. 40% do Gene Z pesquisou os produtos pela primeira vez no Tiktok.
Dicas para ambas as plataformas
- Pesquisa de palavras-chave para legendas e texto na tela.
- Uso de tags de HAASH da tendência como secundário, não sinal primário.
- Faça o upload de transcrições para que o conteúdo de áudio possa ser pesquisado.
- Crie trechos de 30 segundos que respondam completamente a uma pergunta – os LLMs têm o prazer de citar esses formatos curtos.
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Colunas técnicas e rastreadores AI
Página Desempenho e Mobile-Primeiro
Google Mobile indexado primeiro; SGE recompensa os tempos de carregamento rápido porque as visões gerais precisam engatinhar com antecedência.
Entenda a Ai Crawler
Os bots da IA ignoram parcialmente o conteúdo e o esquema de JavaScript. Portanto:
- Renderização do lado do servidor em vez de CSR pura.
- Fallback HTML para dados essenciais.
- Estruturas de cabeçalho claramente legíveis.
Marca, eeat e confiança
O EEAT (experiência, experiência, centro autoritário, confiabilidade) continua sendo o critério nuclear. LLMS pesos da marca menciona mais do que palavras -chave. Então construa:
- Perfis de autor com experiência verificável do setor.
- Diversidade de backlink de portais especializados.
- Transparente sobre páginas e informações de contato.
Catálogo específico de medidas 2025
- SEO e Geo-Audit: Verifique os fatores clássicos na página, marcação e "LLM Legabilidade".
- Refatoração de conteúdo: encurtar, estrutura, responder às perguntas diretamente.
- Monitoramento da IA-SNAPSHOT: Rastreie as palavras-chave para o seu domínio na visão geral.
- Expansão do esquema: Perguntas frequentes, produto e esquema de Howto para extratos de IA.
- Sinais Hyperlokale: otimize os perfis de negócios do Google e crie páginas locais.
- Pilotos sociais de SEO: selecione 5 palavras -chave principais e produza bobinas/tiktoks com frases -chave claras.
- Backlink -outrech 2.0: Coloque em menções em podcasts, lobstories e artigos do LinkedIn – todos os formatos que alimentam conjuntos de dados LLM.
- Análise do arquivo de log: Identifique os hits de rastreamento da AI e verifique se nenhum firewall o bloqueia.
- Zero Click-KPIs: Meça impressões, pesquisas e menções da marca em vez de apenas sessões.
- Treinamento: Editores de trem em "Promp-Design" e "Ai-primeiro-escrita".
Foco na indústria: marketing de hotéis e turismo
As palavras -chave de viagem perdem uma média de 9,8% de cliques no SGE. Os hotéis devem:
- Crie conteúdo de narrativa (rotas, dicas internas) que complementam as visões gerais.
- Ofereça pacotes de experiência local e lista no Google Business com eventos estruturados.
- Otimização geográfica multilíngue: KI geralmente responde no idioma do usuário; Forneça locais de localização em DE/en.
Riscos e armadilhas
- Abuso de reputação: as terceiras páginas podem terceirizar produtos ruins para domínios de alta qualidade – o Google impõe medidas manuais.
- Golpes telefônicos: aumentando as "linhas diretas de SEO" fraudulentas que prometem uma visão geral rápida.
- Choque de trânsito: alguns sites perdem 50-64% de tráfego orgânico após o lançamento da SGE a curto prazo.
Future Outlook 2026+
Os sistemas de pesquisa de IA integram respostas multimodais; Imagens e conteúdo de vídeo estão incorporados em visões gerais. As listas de acertos quantitativas dão lugar a caminhos interativos. No futuro, as empresas com APIs abrangentes de dados fornecerão feeds personalizados em tempo real diretamente na interface de pesquisa.
A otimização do mecanismo de pesquisa não está morta – mudou. As marcas de sucesso combinam higiene técnica clássica com otimização generativa de motores, sinais de primeira linha local e conteúdo social de SEO, que convence pessoas e máquinas. Qualquer pessoa que apenas analise o ranking em 2025 tem vista para a moeda real: a presença nas respostas da IA. A missão estratégica é, portanto, para ser compreensível, confiável e em qualquer lugar – seja no link azul, na visão geral da IA ou no clipe de 30 segundos.
A mudança leva tempo, mas as empresas que atuam agora não apenas garantem visibilidade, mas também autoridade no próximo nível de evolução da pesquisa.
Adequado para:
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Konrad Wolfenstein
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