Modo de pesquisa de IA do Google sob fogo: o editor fala de "roubo" e medo por sua existência
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Publicado em: 27 de maio de 2025 / atualização de: 27 de maio de 2025 - Autor: Konrad Wolfenstein
Modo de pesquisa de IA do Google sob fogo: o editor fala de "roubo" e medo por sua existência: xpert.digital
Modo de IA do Google: Revolução ou ameaça ao jornalismo digital?
Fim da pesquisa clássica da Internet? As profundas conseqüências do poder de mercado da IA do Google
O novo modo AI do Google marca um ponto de virada dramático na história da pesquisa na Internet e desencadeia um dos debates mais controversos sobre direitos autorais digitais e poder de mercado. A Alliance News/Media, que representa mais de 2.000 empresas de mídia dos EUA e do Canadá, descreve a mais recente inovação do Google como "a definição de roubo" e avisa as consequências para o cenário da mídia. Esse desenvolvimento não poderia apenas anunciar o fim da pesquisa tradicional na Internet, mas também levantar questões fundamentais sobre o futuro do jornalismo digital e o equilíbrio de poder na Internet.
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Revolução técnica da pesquisa do Google
O novo modo de IA: chatbot em vez de mecanismo de pesquisa
Com a introdução do modo IA, o Google realizou uma mudança de paradigma radical que mudou fundamentalmente o funcionamento da pesquisa na Internet. O CEO Sundar Pichai descreveu essa inovação como uma “reinvenção completa da pesquisa” durante a Conferência Anual de Desenvolvedores de E/S do Google. O modo AI, que atualmente está disponível apenas nos EUA, funciona como um bot de bate-papo e permite que os usuários façam perguntas complexas e desenvolvam perguntas de acompanhamento, semelhantes a Chatt ou outros sistemas de IA de conversação.
A arquitetura técnica do modo IA é fundamentalmente diferente dos resultados de pesquisa convencionais. Em vez de apresentar uma lista de links, o sistema usa a chamada "técnica de fan-out", na qual uma única solicitação de usuário é dividida em até 16 solicitações individuais diferentes. Esses recursos de raciocínio expandidos permitem que o sistema acesse seu próprio gráfico de conhecimento-um banco de dados gigantesco de conteúdo que foi coletado em toda a Web. O sistema também pode responder a perguntas complexas e multi -camadas, “até dez perguntas em um”, como o Google coloca.
Funcionalidades e personalização estendidas
O modo IA vai muito além das visões gerais da IA existente e oferece várias funções de pesquisa especializadas. Isso inclui pesquisas profundas por pesquisas profundas com informações de origem, pesquisas ao vivo por consultas em tempo real com vídeo e áudio, funções agênticas para pesquisas baseadas em tarefas e funções de pesquisa específicas para compras. Particularmente digno de nota é a personalização planejada do sistema, que deve permitir que os usuários vinculem seus dados do Gmail e outros serviços do Google para integrar o "contexto mais pessoal" nas consultas de pesquisa.
O Google também planeja apresentar o Project Mariner, um agente de IA que pode assumir o controle do navegador e de outros softwares para realizar tarefas complexas de forma autônoma, como reservas ou compras de viagens. Esse desenvolvimento sinaliza a ambição do Google de se desenvolver de um mecanismo de pesquisa puro em um assistente abrangente de IA.
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A revolução do editor: ameaça existencial para empresas de mídia
"A definição de roubo": críticas difíceis da aliança de notícias/mídia
A crítica mais nítida do novo modo de IA vem de Danielle Coffey, presidente e CEO da News/Media Alliance, que tem sido uma das vozes mais influentes da discussão entre grupos de tecnologia e empresas de mídia desde 2023. Coffey, que trabalhou anteriormente como vice -presidente executivo e consultor geral da organização por oito anos, tem uma vasta experiência na defesa e estratégia para a mídia digital. Sua crítica ao Google é clara e intransigente: "Agora o Google simplesmente pega o conteúdo e o usa sem pagar. Esta é a definição de roubo".
A aliança de notícias/mídia argumenta que os links nas listas de hits do Google foram "a última qualidade positiva" dos mecanismos de pesquisa porque eles deram o tráfego e as vendas liberados. O novo modo de IA, por outro lado, fornece informações e respostas às perguntas do usuário, "sem a multidão de links para a pesquisa convencional do Google disponível". Esse desenvolvimento ameaça o principal modelo de negócios da maioria das mídias on -line que depende da receita de publicidade dos visitantes do site.
Efeitos econômicos na indústria de mídia
As conseqüências econômicas da moda da IA para a indústria da mídia podem ser devastadoras. Os estudos já mostram que as visões gerais da IA reduzem as taxas de cliques em média em 34,5%. O modo AI vai um passo adiante, pois, diferentemente das visões gerais da IA, não mostra mais os resultados da pesquisa orgânica e, portanto, elimina completamente os tradicionais “10 links azuis”. Os especialistas do setor temem que os operadores de sites possam sofrer perdas de tráfego de até 40%.
Essas quedas dramáticas no número de visitantes têm um impacto direto na receita da publicidade, que é a principal fonte de renda para muitas empresas de mídia. As empresas de mídia particularmente menores podem enfrentar desafios ameaçadores de existência, pois geralmente não têm recursos para desenvolver modelos de negócios alternativos. Os especialistas em mecanismos de busca do 9To5Google alertam que o projeto "pode significar o fim de muitas empresas de mídia". Uma conseqüência possível pode ser que os editores estejam cada vez mais dependendo do conteúdo inferior e barato para reduzir seus custos.
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O dilema de exclusão: estratégia "tudo ou nada" do Google
Descunde soluções de compromisso
A decisão do Google é particularmente controversa de oferecer aos editores nenhuma opção de opção seletiva. Documentos internos publicados no contexto dos procedimentos em andamento do Cartel mostram que o Google certamente havia pensado nas opções de exclusão seletiva para os editores. No entanto, essa possibilidade foi rejeitada porque, de acordo com Elizabeth Reid, chefe da pesquisa do Google, teria sido "extremamente complexo".
Essa decisão força as empresas de mídia a uma escolha impossível: você pode excluir seu conteúdo do treinamento dos modelos de IA, mas não aparecerá mais nos resultados da pesquisa ou precisa aceitar que seu conteúdo é usado em respostas geradas por IA sem remuneração. Para empresas de mídia menores, a exclusão completa da pesquisa do Google é praticamente sinônimo de desaparecimento da Internet, já que o Google ainda é o mecanismo de pesquisa dominante.
O problema dos mecanismos atuais de exclusão
As opções de exclusão atualmente disponíveis são praticamente inúteis para os editores. Os operadores de sites podem desativar trechos, mas raramente aparecem nas visões gerais da IA de qualquer maneira. O editor efetivamente tem a opção de desaparecer completamente dos resultados da pesquisa, o que é uma opção intolerável para a maioria. Essa estratégia "tudo ou nada" fortalece o poder de mercado do Google e limita significativamente as opções de ação dos fabricantes de conteúdo.
O Google defende essa estratégia com o argumento de que as opções seletivas seriam tecnicamente complexas e poderiam prejudicar a funcionalidade da moda da IA. No entanto, os críticos veem isso uma decisão consciente de desconsiderar os direitos dos fabricantes de conteúdo em favor de seu próprio desenvolvimento de produtos.
Desafios legais e regulatórios
Exames da UE e problemas de conformidade
A União Europeia já iniciou estudos intensivos sobre as visões gerais da IA do Google, o que também pode se estender à nova moda da IA. A Comissão da UE verifica se o conteúdo gerado pela IA viola os regulamentos europeus de direitos autorais e como eles estão de acordo com os requisitos competitivos mais rígidos da Lei do Mercado Digital (DMA) e as edições da plataforma da Lei de Serviços Digitais (DSA).
O exame é particularmente relevante em relação à Lei da Liberdade de Mídia Europeia (EMFA), que visa proteger a diversidade da mídia. A UE atribui grande importância ao fato de que os cidadãos têm acesso a uma variedade de conteúdo de mídia editorialmente independente. A visão geral da IA do Google pode colocar em risco essa diversidade, tornando os usuários menos inclinados a visitar as fontes originais.
A Autoridade de Bruxelas também examina se o procedimento do Google viola a proibição de auto -provisão, tratando a empresa seus próprios serviços nos resultados de pesquisa. Essas investigações fazem parte de uma aplicação mais ampla do DMA contra grandes grupos de tecnologia depois que a Apple recebeu uma multa de 1,84 bilhão de euros devido a práticas semelhantes.
Procedimento de cartel nos EUA
Nos Estados Unidos, as organizações de mídia estão pedindo que o Ministério da Justiça use o processo antitruste em andamento contra o Google para tomar medidas contra a IA. A Aliança de Notícias/Mídia argumenta que as medidas devem ser tomadas para restringir o domínio do Google na Internet e impedir a concentração adicional do poder de mercado.
Os desafios legais são reforçados pelo fato de o Google ter introduzido o modo IA sem anúncio público do novo uso de dados. Essa introdução de "silêncio" de uma mudança tão fundamental na maneira como o conteúdo do editor é usado aumenta as críticas à abordagem não transparente do Google.
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Novos modelos de negócios na era da IA: como a mídia pode se beneficiar
Modelos de negócios alternativos e soluções da indústria
Modelos de cooperação bem -sucedidos
Enquanto muitos editores veem o desenvolvimento criticamente, algumas empresas inovadoras já encontraram maneiras alternativas de cooperar com os mecanismos de busca da IA. Um exemplo proeminente é a parceria do grupo Spiegel com a perplexidade IA, anunciada em julho de 2024. Essa cooperação mostra como podem ser a cooperação construtiva entre empresas de mídia e provedores de IA.
A parceria oferece ao espelho uma parte das receitas de publicidade que são geradas com seu conteúdo na plataforma de perplexidade. É importante que o conteúdo do espelho não seja usado para treinar um modelo de voz, mas apenas para exibição nos resultados da pesquisa. O Hamburg Publishing Group enfatiza que decide qual conteúdo disponibiliza para perplexidade, mantendo o controle de seu conteúdo.
Requisitos para participação de vendas
O Conselho Cultural Alemão e outras organizações solicitam ao Google que reaja em tempo útil e participe dos autores, bem como direitos como editores nas vendas de fornecedores de IA generativa. Essa demanda por compensação justa reflete uma crescente consciência de que os sistemas de IA não poderiam funcionar sem os fabricantes de conteúdo original.
A discussão sobre a participação nas vendas é particularmente relevante porque o Google com seu negócio de pesquisa no primeiro trimestre de 2025 US $ 50 bilhões em receitas de publicidade-depois da metade dos US $ 90 bilhões para o alfabeto. Essa renda enorme contrasta com a queda da receita dos fabricantes de conteúdo, cujo trabalho forma a base da IA do Google.
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Interrupção tecnológica e dinâmica de mercado
A competição pelo futuro da pesquisa
A introdução do modo de IA do Google é uma reação direta à crescente concorrência por meio de chatbots de IA, como Chatt e Perplexity. Esses novos concorrentes se concentram em fornecer respostas diretas em vez de apresentar tradicionalmente uma lista de links da Web, como o Google. O sucesso dessas pesquisas alternativas instou o Google a repensar fundamentalmente seu modelo de negócios de décadas.
No entanto, a transformação está associada a riscos consideráveis para os principais negócios do Google. Os investidores estão preocupados com o fato de os novos produtos de IA canibalizarem o negócio de pesquisa tradicional. As visões gerais da IA já disponíveis já levaram a um declínio nas taxas de cliques para anúncios, nos quais a empresa depende de grande parte de sua renda.
Modelos de assinatura como uma nova fonte de renda
Com a mudança para a IA, o Google está cada vez mais se afastando de seu modelo de negócios com financiamento de publicidade tradicional. A empresa introduziu vários planos de assinatura, incluindo um plano padrão "Ki-Pro" por US $ 25 por mês e um pacote "Ultra" por US $ 250 por mês. Esse preço é ainda mais caro que a oferta de animais de US $ 200 por mês e sinaliza a intenção do Google de posicionar as funções da AI como um serviço premium.
Esse desenvolvimento pode alterar fundamentalmente o cenário da Internet, pois favorece um sistema pago e fechado em comparação com a Web tradicionalmente aberta e gratuita. Para muitos usuários, isso pode dificultar as informações e aumentar a lacuna digital.
Efeitos globais e perspectivas futuras
Introdução atrasada à Europa
Atualmente, o modo de IA está disponível apenas nos EUA, e o Google ainda não anunciou um cronograma específico para a introdução à Europa. A empresa justifica esse atraso com os regulamentos aplicáveis na UE, em particular a Lei dos Mercados Digitais (DMA). Essa cautela regulatória mostra que as leis européias de proteção e concorrência de dados certamente podem influenciar o desenvolvimento de produtos de grandes grupos de tecnologia.
A introdução atrasada oferece às autoridades regulatórias e empresas de mídia européias a oportunidade de aprender com a experiência nos Estados Unidos e desenvolver medidas preventivas. As já em andamento investigações da UE sobre as visões gerais da IA do Google podem criar precedentes importantes para lidar com a moda da IA.
Conseqüências de longo prazo para o ecossistema da Internet
A introdução do modo AI pode ter consequências de longo alcance para todo o ecossistema da Internet. Se as respostas geradas pela IA substituirem a pesquisa tradicional, isso poderá levar a uma reformulação fundamental da Web. Sites e blogs menores podem desaparecer porque não recebem mais tráfego dos mecanismos de pesquisa. Isso reduziria a variedade de votos na Internet e aumentaria a concentração de poder com alguns grandes grupos de tecnologia.
Ao mesmo tempo, o desenvolvimento pode levar a uma deterioração da qualidade da informação. Se os fabricantes de conteúdo não conseguirem mais obter renda de seu trabalho, eles poderão ser forçados a mudar para conteúdo inferior ou para interromper completamente seu trabalho. Isso prejudicaria a base para a IA de alta qualidade responde e iniciaria um círculo vicioso.
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Um ponto de virada para a era digital
O modo AI do Google marca um ponto de virada histórico no desenvolvimento da Internet e faz perguntas fundamentais sobre direitos autorais digitais, poder de mercado e o futuro da distribuição de informações. As nítidas críticas à editora, lideradas pela Alliance News/Media e sua presidente Danielle Coffey, deixam claro que esse desenvolvimento vai muito além da inovação técnica e levanta questões existenciais para a indústria da mídia.
A discussão entre o Google e os editores reflete um conflito maior entre inovação tecnológica e modelos de negócios tradicionais. Enquanto o Google argumenta que o modo de IA é uma evolução natural da pesquisa e oferece melhores experiências de usuário, os editores veem seus meios de subsistência ameaçados. A estratégia "tudo ou nada" do Google fortalece essas tensões e deixa pouco espaço para compromissos.
Os estudos regulatórios na UE e os procedimentos em andamento nos EUA provavelmente serão cruciais para a forma como essa tecnologia está se desenvolvendo. As decisões dos próximos meses poderiam não apenas determinar o futuro da pesquisa na Internet, mas também criar precedentes para lidar com tecnologias de IA e plataformas digitais.
Será crucial para a indústria de mídia desenvolver modelos de negócios inovadores e, ao mesmo tempo, lutar por uma compensação justa. O exemplo da Parceria Spiegel Plexity mostra que a cooperação construtiva é possível, mas eles exigem um repensar de empresas de tecnologia e organizações de mídia.
Por fim, não apenas o futuro das empresas individuais está em jogo, mas a questão de como a Internet pode ser preservada como fonte de informações diversas e de alta qualidade. A resposta a esta pergunta determinará significativamente se a Internet continuará sendo um meio aberto e diversificado no futuro ou se desenvolverá em um sistema controlado por alguns grandes atores.
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