Publicado em: 12 de junho de 2025 / atualização de: 12 de junho de 2025 - Autor: Konrad Wolfenstein
A Alemanha continua a levar à marca nacional - EUA perdem a influência - Imagem: xpert.digital
A Alemanha defende uma dica de sepultura da nação durante os EUA perdendo a atratividade global
Atratividade global: Alemanha reivindica a posição superior contra o enfraquecimento dos EUA
A Alemanha alega sua posição de primeira na marca da nação internacional, enquanto os Estados Unidos têm um declínio significativo em sua atratividade global. A historiadora Jessica Gienow-Hecht, especialista em marca de nação da Universidade Livre de Berlim, vê esse desenvolvimento uma mudança fundamental no equilíbrio global de poder.
História de sucesso persistente da Alemanha
Tops em rankings internacionais
A Alemanha ocupa sua posição dominante em vários índices de Branding Nation e ocupa regularmente as principais posições na percepção internacional como marca. No ranking de valor da marca Finance Nation, da Brand Finance, a Alemanha mantém sua posição como o terceiro volume de valor no mundo. O sucesso da Alemanha no Índice de Marcas da Anholt-Issos Nation é particularmente notável, onde ficou em primeiro lugar de 2017 a 2022 por seis anos seguidos.
Pontos fortes da marca Alemanha
A força constante da Alemanha está na avaliação equilibrada em várias categorias de reputação. São particularmente positivos internacionalmente:
- A qualidade dos produtos alemães e o bom sentimento ao comprar alemães eram
- A atratividade dos investimentos em empresas alemãs
- A capacidade de emprego dos trabalhadores alemães
- O compromisso do governo federal na luta contra a pobreza
- As excelentes realizações de atletas alemães no esporte
Nas cinco subcategorias do Índice da Marca da Nação, a Alemanha está em um dos dois primeiros lugares.
Jessica Gienow-Hecht: especialista em marca nacional
Antecedentes científicos
Jessica Gienow-Hecht é professora e chefe do Departamento de História do Instituto John F. Kennedy para Estudos da América do Norte na Universidade Livre de Berlim. Seu foco de pesquisa está no papel da cultura nas relações internacionais, especialmente nas áreas de diplomacia cultural, poder sofrimento e marca da nação.
Pesquisa atual sobre a marca nacional
Em 2025, Gienow-Hecht publicou seu trabalho abrangente "do estado para a marca. A história da nação da marca". Neste livro, ela mostra pela primeira vez como democracias e ditaduras usam campanhas de imagem desde o século XIX para obter apreciação internacional, alianças políticas, investimentos, especialistas e turistas.
O declínio da marca dos EUA
Perda dramática de confiança
Enquanto a Alemanha alega sua posição superior, os Estados Unidos têm um declínio dramático em sua reputação global. De acordo com o Global Soft Power Index 2025 da Brand Finance, a pontuação geral dos Estados Unidos está estagnada a 79,5 dos 100 pontos, em que o país perde quatro lugares, especialmente na categoria "reputação", e terminou apenas em 15º.
Baixos históricos na confiabilidade
Os Estados Unidos têm baixos históricos em várias áreas:
- Classificação 124 na avaliação como "amigável"
- Agência com “estabilidade política e bom governo”
- Piora com "altos padrões éticos e baixa corrupção"
- Perdas de "generosidade" e "confiabilidade"
Efeitos econômicos da perda de imagem
A perda de reputação tem consequências econômicas concretas para os Estados Unidos. O país deve perder US $ 12,5 bilhões em renda internacional de turismo em 2025 e é os únicos países de 184 analisados que têm um declínio nos visitantes internacionais.
Retirada global de consumidores de produtos dos EUA
Boicote sistemático de marcas americanas
Uma nova forma de protesto global do consumidor é evidente na saída sistemática dos produtos americanos. A Starbucks renomeou a Itália para "Freedom Brew", o McDonald's renomeou 47 franquias no Oriente Médio sob a estrutura da propriedade local para se distanciar da origem americana.
Declínios mensuráveis nas exportações dos EUA
A rejeição dos produtos americanos é mostrada em números concretos:
- 16% declínio nos bens de consumo dos EUA no sudeste da Ásia (2025)
- 11,4% declínio nas exportações dos EUA para o Canadá (2024)
- 12,6% declínio nas exportações dos EUA para a União Europeia
Marca nacional como um instrumento estratégico
Desenvolvimento histórico
A pesquisa de Gienow-Hecht mostra que a marca da nação não é uma nova invenção, mas o mais recente desde o século XIX e, especialmente desde a Primeira Guerra Mundial, os estados foram usados sistematicamente. Os países usam campanhas de imagem para posicionar sua cultura, história e população internacionalmente.
Desafios modernos
Hoje, as nações são frequentemente comercializadas como itens de consumo, por exemplo, por campanhas como "Die Welt como convidado com amigos" ou "Alemanha, Land of Ideas". Esse desenvolvimento levanta questões fundamentais sobre o futuro da auto -expressão do estado.
Mudança na percepção global
O desenvolvimento atual do país da marca mostra uma mudança fundamental no equilíbrio global de poder. Enquanto a Alemanha reivindica sua posição superior devido à qualidade e confiabilidade constantes, os Estados Unidos perdem atratividade internacional por meio de instabilidade política e política externa agressiva. Essa mudança não apenas tem efeitos econômicos e políticos simbólicos, mas também concretos na ordem internacional.
A avaliação de Jessica Gienow-Hecht de que não é a Alemanha, mas os EUA estão no ramo descendente, é claramente confirmado pelos dados e tendências atuais. O sucesso na marca da nação, portanto, prova ser um fator decisivo para a competitividade global das nações no século XXI.
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Konrad Wolfenstein
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