Publicado em: 23 de abril de 2025 / atualização de: 23 de abril de 2025 - Autor: Konrad Wolfenstein
Lei de Mercados Digitais (DMA) | UE impôs milhões de frases contra a Apple e Meta por violações da lei digital - Imagem: Xpert.Digital
700 milhões de euros na multa: DMA coloca a Apple e a Meta sob pressão
Concorrência vs. Marktmacht: Apple e Meta Punidos por Violações de DMA
Em 23 de abril de 2025, a Comissão Europeia impôs punições de acordo com a Lei dos Mercados Digitais (DMA). As empresas de tecnologia dos EUA Apple e Meta precisam pagar 700 milhões de euros, com a Apple sendo sobrecarregada com 500 milhões de euros e meta com 200 milhões de euros. Segundo a autoridade, as empresas violaram a lei digital européia, que visa promover a concorrência no mercado digital e restringir o poder de mercado dos grandes grupos de tecnologia.
Adequado para:
As punições punidas e sua razão
A Comissão da UE ocupou a Apple com uma multa de 500 milhões de euros (cerca de US $ 570 milhões). A empresa é acusada de tornar os desenvolvedores de aplicativos que impedem os consumidores acessíveis a ofertas fora da App Store. Especificamente, a Apple deve impedir que os desenvolvedores informassem diretamente os usuários sobre alternativas mais baratas fora do ecossistema. A Comissão argumenta que os usuários não podem se beneficiar totalmente de alternativas e ofertas potencialmente mais baratas.
A Meta deve pagar uma penalidade de 200 milhões de euros (cerca de US $ 230 milhões). A punição refere-se ao chamado modelo de "consentimento de pagamento-ou ou" da empresa. Com este modelo, os usuários do Facebook e Instagram precisam escolher uma taxa mensal para uma versão livre de anúncios e uma versão gratuita com publicidade personalizada. De acordo com a Comissão da UE, este modelo não oferece aos usuários oportunidades suficientes para escolher um serviço que use dados menos pessoais. A punição refere -se ao período da suposta violação legal entre março de 2024 e novembro de 2024.
Os mercados digitais atuam como uma base legal
As punições foram impostas com base na Lei do Mercado Digital (DMA), uma lei da União Europeia que deveria tornar a economia digital mais justa e competitiva. O DMA está em vigor desde o início de março de 2024 e determina novas regras para os "porteiros" chamados. As empresas que têm uma posição econômica tão forte são consideradas porteiros que têm um impacto significativo no mercado interno europeu, são ativas em vários países, têm uma grande base de usuários e estão ativos no mercado a longo prazo.
A lei visa restringir o poder de mercado de grandes grupos de tecnologia, impondo certas proibições e requisitos para eles. Entre outras coisas, os grupos de tecnologia precisam permitir que os desenvolvedores de aplicativos direcionem os consumidores a ofertas fora da App Store gratuitamente. Além disso, as empresas precisam obter o consentimento de seus usuários se desejarem compartilhar dados pessoais por meio de vários serviços de plataforma de um grupo.
No caso de violações do DMA, as multas de até dez por cento do faturamento anual global ameaçam, e essa sentença pode aumentar para 20 % para os criminosos repetidos. Medidos por isso, as punições agora impostas ainda são comparativamente moderadas. Na Apple, o faturamento anual de 2024 foi de cerca de US $ 391 bilhões e US $ 164,5 bilhões na Meta.
Reações das empresas em questão
A Apple já anunciou que a punição é legalmente contestada. A Companhia considera o procedimento da Comissão injusto e argumenta que é forçado a enviar a tecnologia gratuitamente. "Investimos centenas de milhares de horas de desenvolvimento e fizemos dezenas de mudanças para atender a essa lei", disse a Apple. Apesar das inúmeras reuniões, a Comissão adiou repetidamente alvos.
Uma situação ligeiramente diferente está surgindo na meta. Aparentemente, a empresa introduziu uma versão diferente do modelo de publicidade personalizado gratuito em novembro de 2024. Deve haver uma nova opção na qual menos dados pessoais são usados. A Comissão está atualmente examinando essa nova opção, enquanto a punição imposta ao período da suposta violação legal entre março e novembro de 2024.
Tanto a Apple quanto a Meta têm um período de 60 dias para atender às decisões ou arriscar punições adicionais.
Sanções da UE: Explosivo para tensões transatlânticas?
As penalidades impostas podem ter um impacto nas tensões atuais entre os EUA e a UE. O presidente republicano da Comissão Federal de Comércio dos EUA (FTC), Andrew Ferguson, expressou recentemente um evento de que parece ser uma forma de taxação de empresas americanas.
A decisão da Comissão da UE se enquadra em uma fase delicada das relações transatlânticas. Segundo relatos, o anúncio das sanções foi adiado várias vezes, inclusive por preocupação com as medidas de retaliação do governo dos EUA sob Donald Trump e o risco de maior escalada na guerra comercial que se cruzam.
Diz -se que a Comissão da UE discutiu internamente se a hora certa para o anúncio das punições antes ou depois da inauguração de Trump, após o anúncio das primeiras tarifas ou mesmo após o seu "Dia da Libertação". No entanto, a autoridade de Bruxelas sempre enfatiza que os procedimentos contra empresas de tecnologia americana não estão relacionados às tensões atuais com Washington por causa da disputa aduaneira.
Significado para o mercado digital e consumidores
A decisão marca um marco significativo na política digital européia. É a primeira vez que a Comissão da UE impõe punições sob o DMA. As medidas devem criar mais concorrência nos serviços digitais e oferecer aos usuários mais liberdade de escolha.
A peculiaridade das plataformas digitais é que algumas delas representam um mercado. Por exemplo, se o mecanismo de pesquisa mais popular sempre mostrar os produtos de seu próprio grupo no topo, todos os outros provedores têm menos chances. No caso dos serviços do Messenger, o chamado efeito de rede significa que uma mudança nos provedores alternativos é prática apenas se muitos outros usuários continuarem.
O DMA deve abordar esses problemas e garantir que nenhum outro fornecedor esteja desfavorecido com uma posição dominante. As punições que agora foram impostas enviam um sinal claro para a indústria de tecnologia de que a UE está determinada a fazer cumprir suas novas regras digitais.
Adequado para:
Comparação com medidas anteriores da UE contra empresas de tecnologia
As punições atuais estão localizadas em várias medidas que a UE impôs às empresas de tecnologia dos EUA nos últimos anos. A Comissão da UE Apple recentemente teve uma lei antitruste com uma pena de 1,84 bilhão de euros. Essa foi a multa mais alta que a UE já impôs a um grupo de tecnologia dos EUA.
Em comparação, as penalidades impostas sob o DMA são mais moderadas, o que pode ser devido a tensões geopolíticas. Segundo alguns relatos, diz -se que a UE evita deliberadamente a Apple e a Meta com os possíveis pagamentos máximos de penalidade, a fim de evitar a escalada na disputa comercial com Donald Trump.
Além disso, o conjunto de regras da DMA ainda é relativamente novo e pode ser desafiado no tribunal. A Comissão da UE tenta fazer cumprir as regras do DMA trabalhando com as empresas de tecnologia, em vez de apenas confiar nas punições.
Vire o mercado digital: como a Apple e Meta têm que reagir
As punições impostas contra a Apple e a Meta poderiam ter consequências de alcance de longe para as empresas afetadas e o mercado digital como um todo. Ambas as empresas agora precisam decidir se desejam adaptar seus modelos de negócios na Europa ou agir legalmente contra a decisão.
Para a Apple, trata -se de aspectos centrais de seu modelo de negócios na App Store, enquanto a Meta precisa repensar seu modelo de uso e publicidade de dados. A Comissão da UE já anunciou que verificará as alterações introduzidas pela Meta em novembro de 2024.
Para os consumidores da Europa, as decisões podem levar a mais liberdade de escolha e ofertas mais favoráveis a longo prazo. Os desenvolvedores de aplicativos podem se beneficiar de taxas mais baixas e mais flexibilidade, enquanto os usuários podem receber mais controle sobre seus dados pessoais das mídias sociais.
No entanto, a aplicação do DMA é apenas o começo de um processo mais longo. Deve -se esperar que as empresas em questão adaptem gradualmente suas práticas e que a Comissão da UE continuará a ter um olhar vigilante no cumprimento das novas regras.
Lei dos Mercados Digitais: Europa estabelece limites claros para gigantes da tecnologia
A imposição dos primeiros punições sob a Lei dos Mercados Digitais marca um ponto de virada na regulamentação dos mercados digitais na Europa. Com penalidades de um total de 700 milhões de euros contra a Apple e Meta, a Comissão da UE envia um sinal claro de que deseja aplicar as novas regras para grandes grupos de tecnologia.
A decisão é tomada em um tempo de aumento das tensões geopolíticas entre a UE e os EUA e pode apertá -la ainda mais. Ao mesmo tempo, é um passo importante para mais concorrência e justiça nos mercados digitais, dos quais, em última análise, consumidores e empresas menores podem se beneficiar.
As empresas de tecnologia agora enfrentam o desafio de adaptar seus modelos de negócios às novas regras européias ou liderando longas disputas legais. O que você escolher, o mercado digital na Europa continuará mudando e o DMA desempenhará um papel central nisso.
Adequado para:
Seu parceiro global de marketing e desenvolvimento de negócios
☑️ Nosso idioma comercial é inglês ou alemão
☑️ NOVO: Correspondência em seu idioma nacional!
Konrad Wolfenstein
Ficarei feliz em servir você e minha equipe como consultor pessoal.
Você pode entrar em contato comigo preenchendo o formulário de contato ou simplesmente ligando para +49 89 89 674 804 (Munique) . Meu endereço de e-mail é: wolfenstein ∂ xpert.digital
Estou ansioso pelo nosso projeto conjunto.
