Menos cliques, mas supostamente conversões mais altas: como o modo de IA do Google pretende mudar a web para sempre – mas ainda não na UE – quando? – Imagem: Xpert.Digital
O Google vai tornar o Modo IA a busca padrão? Veja o que diz o Gerente de Produto Sênior do Google DeepMind para o Gemini e todos os produtos de IA do Google
A partir do link google.com/ai para a nova pesquisa: Quão realista é essa etapa?
A empolgação na comunidade de SEO e tecnologia começou em 5 de setembro de 2025, quando Logan Kilpatrick, Gerente de Produto Sênior do Google DeepMind para o Gemini e todos os produtos de IA do Google, respondeu à pergunta de um usuário sobre a possibilidade de tornar o Modo IA a busca padrão com um simples "Em breve : )". Essa resposta aparentemente casual na Plataforma X (antiga Twitter) imediatamente gerou ampla discussão, pois insinuava que o Google poderia em breve tornar seu Modo IA a experiência de busca padrão.
O anúncio surgiu no contexto do novo URL google.com/ai, que redireciona diretamente para o Modo IA. Kilpatrick já havia anunciado a disponibilidade desse URL direto, mencionando que o Modo IA poderia em breve se tornar o padrão. Essas declarações ganharam particular importância por virem de um executivo de alto escalão do Google, amplamente responsável pelo desenvolvimento dos produtos de IA da empresa.
Relacionado a isto:
Como o Google reagiu à especulação?
O Google respondeu à declaração de Kilpatrick no domingo com um esclarecimento claro. Robby Stein, vice-presidente de produto da Busca do Google, escreveu no X: “Não interpretem isso de forma exagerada. Estamos focados em facilitar o acesso ao Modo IA para quem o deseja.” Essa declaração teve como objetivo diminuir a especulação desenfreada e esclarecer que não se deve dar muita importância às postagens de Kilpatrick.
O esclarecimento de Stein enfatizou que o Google está focado em tornar o Modo IA mais acessível para aqueles que desejam usá-lo, em vez de torná-lo o padrão para todos os usuários. Essa ressalva foi evidentemente necessária porque a declaração inicial de Kilpatrick havia sido interpretada como uma confirmação oficial de uma mudança iminente.
O que é o Modo IA do Google e como ele funciona?
O Modo IA do Google representa uma evolução fundamental da Busca tradicional do Google. Em vez da lista familiar de "dez links azuis", o Modo IA apresenta uma interface com inteligência artificial que fornece respostas completas para perguntas complexas. O sistema utiliza o modelo de IA mais avançado do Google, o Gemini 2.5, otimizado especificamente para aplicações de busca.
Uma das principais funcionalidades do Modo IA é a chamada técnica de "Expansão de Consultas". Esse método inovador divide uma única consulta do usuário em vários subtópicos relacionados e executa simultaneamente diversas buscas em várias fontes de dados. Por exemplo, a pergunta "O que fazer em Nashville em grupo" pode ser automaticamente dividida em subperguntas como "bons restaurantes", "bons bares" ou "atividades com crianças".
O sistema integra diversos serviços do Google, como o Knowledge Graph, dados de compras, Google Maps e informações em tempo real, para gerar respostas abrangentes. Diferentemente das Visões Gerais de IA existentes, o Modo IA permite perguntas de acompanhamento em formato de conversa e mantém o contexto da conversa, de forma semelhante ao ChatGPT ou outros chatbots.
Onde o Modo IA já está disponível?
O Modo IA do Google foi introduzido pela primeira vez no Search Labs em março de 2025 e, inicialmente, estava disponível apenas para usuários dos EUA por meio de um processo de ativação opcional. Após seu lançamento oficial na conferência Google I/O em maio de 2025, foi totalmente disponibilizado para todos os usuários dos EUA. A Índia foi o segundo país a receber o Modo IA no final de junho de 2025, seguida pelo Reino Unido.
Em agosto de 2025, ocorreu uma expansão massiva para mais de 180 países e territórios. Essa implementação global está inicialmente limitada ao inglês e exclui, notavelmente, os países da UE. No entanto, a disponibilidade se estende a países europeus fora da UE, incluindo Albânia, Andorra, Sérvia, Moldávia, Bósnia e Herzegovina, San Marino, Kosovo, Mônaco, Ucrânia, Bielorrússia e Reino Unido.
Por que o Modo IA não está disponível na UE?
A indisponibilidade do Modo IA nos países da UE é geralmente atribuída às rigorosas leis e regulamentações europeias de proteção de dados. Em particular, o Regulamento Geral de Proteção de Dados (RGPD) da UE e a Lei de IA impõem requisitos legais complexos que o Google deve cumprir antes que o serviço possa ser lançado na UE.
Essa cautela regulatória não é incomum para o Google. Com produtos de IA anteriores, como o AI Overviews, a disponibilidade na Europa demorou significativamente mais. No caso do Google SGE (Search Generative Experience), passaram-se 98 dias entre o lançamento nos EUA e na Índia, enquanto a Europa nunca recebeu o recurso. Já com o AI Overviews, o lançamento na Índia levou apenas 92 dias, mas a disponibilidade na Europa, 316 dias.
Curiosamente, o Modo IA está disponível em países europeus que não são membros da UE. Isso reforça a ideia de que as regulamentações específicas da UE são o principal motivo para o atraso na implementação, e não considerações técnicas ou estratégicas.
Quando o Modo IA estará disponível na Alemanha?
Embora o Google ainda não tenha anunciado uma data de lançamento oficial para o Modo IA na Alemanha e na UE, vários indícios apontam para sua disponibilidade iminente. A velocidade de implementação aumentou significativamente: o Modo IA levou apenas 35 dias para ficar disponível nos EUA e na Índia, consideravelmente menos tempo do que os recursos de IA anteriores.
Os primeiros indícios concretos de um lançamento iminente na UE já surgiram. Na Romênia, um Estado-membro da UE, foram observadas capturas de tela de teasers e pop-ups que fazem referência ao Modo IA no aplicativo do Google. Esses avistamentos sugerem que o Google já está avançando com os preparativos técnicos e legais para o lançamento na UE.
Especialistas estimam que o Modo IA poderá estar disponível na Alemanha já em 2025, ou no máximo no início de 2026. A aceleração geral no lançamento de inovações em IA e o foco crescente do Google na rápida implementação global de seus recursos de IA sugerem uma disponibilidade relativamente próxima.
Como o Modo IA difere das Visões Gerais de IA já disponíveis?
A principal diferença entre o Modo IA e os Resumos de IA já disponíveis na Alemanha reside no escopo e na interatividade. Os Resumos de IA aparecem automaticamente nos resultados de pesquisa regulares quando o Google os considera úteis e oferecem breves resumos com links de apoio. Eles são estáticos e não permitem perguntas adicionais.
O Modo IA, por outro lado, é uma aba separada ou uma experiência independente acessível pelo endereço google.com/aimode. Ele permite uma exploração mais profunda e interativa com perguntas de acompanhamento e comparações. O sistema é conversacional, mantém o contexto e permite perguntas de acompanhamento na mesma sessão.
Tecnicamente, o Modo IA utiliza modelos Gemini aprimorados com capacidades de raciocínio melhoradas, enquanto as Visões Gerais de IA são baseadas em um modelo Gemini personalizado integrado aos sistemas de busca. O Modo IA também oferece recursos multimodais, suportando entrada de texto, voz e imagem, e pode lidar com tarefas mais complexas, como comparações de produtos ou planejamento.
Quais são as novas funcionalidades que o Modo IA traz?
O Modo IA do Google está sendo aprimorado continuamente com novos recursos que vão além dos resultados de pesquisa tradicionais. Uma das inovações mais significativas é a chamada capacidade "agente", que permite ao sistema executar tarefas complexas de forma independente. Por exemplo, o Modo IA pode fazer reservas em restaurantes com base em múltiplos critérios, como tamanho do grupo, horário, tipo de culinária e localização.
O sistema pesquisa automaticamente diversas plataformas de reservas, como OpenTable, Resy e Tock, em tempo real, e apresenta uma lista selecionada de restaurantes disponíveis com links diretos para reservas. Essa funcionalidade é baseada no sistema de navegação web Project Mariner do Google, bem como em dados do Google Knowledge Graph e do Google Maps.
Além disso, o Modo IA oferece opções de personalização aprimoradas. O sistema pode adaptar os resultados com base no histórico do usuário, que inclui não apenas pesquisas anteriores, mas também chats com IA e interações com o Google Maps. As recomendações de restaurantes, por exemplo, são personalizadas de acordo com as preferências do usuário, caso ele habilite essa opção nas configurações.
Nossa recomendação: 🌍 Alcance ilimitado 🔗 Conectado 🌐 Multilíngue 💪 Poder de vendas: 💡 Autêntico com estratégia 🚀 Inovação encontra 🧠 Intuição
Do local ao global: PMEs conquistam o mercado mundial com uma estratégia inteligente - Imagem: Xpert.Digital
Numa era em que a presença digital de uma empresa determina o seu sucesso, o desafio reside em criar uma presença autêntica, personalizada e de longo alcance. A Xpert.Digital oferece uma solução inovadora que se posiciona como a intersecção entre um centro setorial, um blog e um embaixador da marca. Combina as vantagens dos canais de comunicação e vendas numa única plataforma e permite a publicação em 18 idiomas diferentes. A cooperação com portais parceiros e a possibilidade de publicar artigos no Google Notícias, bem como uma lista de distribuição de imprensa com cerca de 8.000 jornalistas e leitores, maximizam o alcance e a visibilidade do conteúdo. Isto representa um fator crucial nas vendas e marketing externos (SMarketing).
Mais informações aqui:
O Modo IA altera a pesquisa: perguntas mais longas, taxas de conversão mais altas
Como o Modo IA altera o comportamento do usuário?
A introdução do Modo IA está provocando mudanças fundamentais no comportamento de busca dos usuários. O CEO do Google, Sundar Pichai, relatou na conferência I/O 2025 que o Modo IA está resultando em consultas de busca duas a três vezes, e às vezes até cinco vezes, mais longas do que as buscas tradicionais do Google. Isso demonstra que os usuários estão dispostos a fazer perguntas mais complexas e detalhadas quando sabem que podem obter respostas completas.
Os dados comportamentais iniciais revelam diferenças significativas entre usuários de buscas automatizadas por IA e usuários de buscas tradicionais. Pesquisas mostram que visitantes que chegam por meio de buscas com IA têm taxas de conversão 4,4 vezes maiores do que visitantes que chegam por meio de buscas orgânicas tradicionais. Essa discrepância surge porque os sistemas de IA fornecem informações abrangentes durante a fase de pesquisa, permitindo que os usuários cheguem aos sites já com conhecimento detalhado das opções e propostas de valor.
A natureza conversacional do Modo IA também incentiva os usuários a fazer perguntas complementares e aprofundar-se nos tópicos, em vez de iniciar novas pesquisas separadas. Isso leva a tempos de interação mais longos com o próprio mecanismo de busca, mas, paradoxalmente, pode resultar em menos cliques em sites externos.
Relacionado a isto:
O que significa a técnica de ramificação de consultas para operadores de sites?
A técnica de ramificação de consultas do Modo IA tem implicações de longo alcance para operadores de sites e estratégias de SEO. Como o sistema divide uma única consulta do usuário em várias consultas de pesquisa relacionadas, o conteúdo não é mais avaliado apenas por palavras-chave específicas, mas sim por sua capacidade de abranger vários aspectos de um tópico.
Os operadores de websites devem adaptar sua estratégia de conteúdo, estruturando-o em parágrafos curtos e concisos, cada um respondendo a microperguntas específicas. Títulos específicos tornaram-se mais importantes do que rótulos genéricos, visto que o sistema de IA busca unidades de informação precisas.
A criação de estruturas de clusters está se tornando cada vez mais importante. As páginas principais devem servir como uma visão geral e direcionar para artigos relacionados, aumentando a probabilidade de que vários conteúdos de um site sejam considerados nas respostas da IA. A atualização contínua de áreas com grande volume de dados também é crucial, já que os sistemas de IA priorizam informações atuais e confiáveis.
Qual o impacto do Modo IA no tráfego do site?
O impacto do modo de IA no tráfego de sites já é mensurável e apresenta um panorama misto. Estudos iniciais alertam para quedas drásticas no tráfego orgânico, de até 30%, visto que os usuários têm menos motivos para clicar em links externos quando recebem respostas completas diretamente no mecanismo de busca.
Ao mesmo tempo, os dados também mostram que a qualidade do tráfego restante é significativamente maior. Os visitantes que chegam aos sites por meio de resultados de pesquisa gerados por IA têm taxas de conversão significativamente mais altas. Isso ocorre porque eles já foram pré-qualificados pelas respostas da IA e chegam ao site com uma compreensão mais clara de suas necessidades.
Os vencedores nesse desenvolvimento são marcas fortes com dados exclusivos e conhecimento especializado. Por outro lado, fazendas de conteúdo e sites com conteúdo genérico e intercambiável ficam em desvantagem, já que suas informações podem ser facilmente integradas às respostas da IA sem que os usuários precisem visitar a fonte original.
Como o Google responde às preocupações dos operadores de sites?
O Google está ciente das preocupações dos operadores e editores de sites em relação à redução do tráfego e anunciou diversas medidas para solucionar esses problemas. Robby Stein enfatizou que a equipe está trabalhando intensamente para facilitar o acesso aos sites e anunciou novas atualizações na interface do usuário.
A empresa argumenta que o Modo IA responderá a novos tipos de perguntas e permitirá que as pessoas façam perguntas adicionais e explorem diferentes aspectos, criando, em última análise, novas oportunidades para os sites melhorarem seu posicionamento nos resultados de busca. O Google também promete melhorias na exibição de links no Modo IA, incluindo carrosséis de links incorporados em dispositivos desktop, com versões para dispositivos móveis a serem lançadas em breve.
No entanto, o ceticismo e as preocupações persistem na comunidade editorial. Estudos de terceiros mostram que as taxas de cliques (CTR) para as Visões Gerais de IA já são problemáticas. O Google está inclusive sendo processado por essas práticas e, sem relatórios detalhados do Search Console sobre o tráfego do Modo IA, continua difícil para os operadores de sites mensurarem o impacto real.
Quais são os fundamentos técnicos do Modo IA?
O Modo IA é baseado em uma arquitetura técnica complexa que integra diversos sistemas do Google. Em sua essência, o sistema utiliza uma versão personalizada do Gemini 2.5, o modelo de linguagem mais poderoso do Google, com uma janela de contexto de um milhão de tokens. Para tarefas que exigem raciocínio lógico, matemática ou programação, os usuários podem, opcionalmente, alternar para o ainda mais poderoso Gemini 2.5 Pro.
A técnica de ramificação de consultas é o núcleo da funcionalidade. Quando uma consulta é inserida, o sistema a divide em subtópicos relevantes e executa dezenas ou até centenas de consultas em segundo plano. Para consultas mais complexas, essas buscas profundas podem levar vários minutos e fornecer respostas excepcionalmente detalhadas.
O sistema tem acesso às ferramentas e fontes de dados internas do Google, incluindo o Google Finance, dados de voos, informações sobre filmes e o catálogo de compras com mais de 50 bilhões de produtos, atualizado duas bilhões de vezes por hora. Essa integração abrangente de dados permite que o Modo IA forneça informações em tempo real e faça comparações complexas entre diferentes opções.
Como está se desenvolvendo o cenário competitivo no mercado de buscas com IA?
O Modo IA é a resposta do Google à crescente concorrência no mercado de buscas com IA, principalmente de fornecedores como Perplexity AI, ChatGPT Search da OpenAI e outras ferramentas de busca baseadas em IA. Esses concorrentes já demonstraram que os usuários estão prontos para adotar interfaces de IA conversacional para recuperação de informações, pressionando o Google a desenvolver sua própria solução.
A vantagem do Google reside na integração do Modo IA com seu ecossistema de busca existente e com as extensas fontes de dados da empresa. Ao contrário dos chatbots puramente baseados em IA, o Modo IA pode aproveitar os 25 anos de experiência do Google em indexação e avaliação de conteúdo da web. Essa combinação de recursos de IA e infraestrutura de busca consolidada visa conferir ao Google uma vantagem competitiva.
A velocidade de desenvolvimento e implementação também demonstra a seriedade com que o Google encara a ameaça representada pelas alternativas de busca baseadas em IA. A rápida expansão global do Modo IA e as atualizações contínuas indicam que o Google está determinado a defender e ampliar sua posição dominante no mercado de buscas.
Que questões legais e sociais surgem?
A introdução do Modo IA levanta diversas questões legais e sociais que vão além dos aspectos técnicos. Uma questão fundamental é o seu impacto no ecossistema da web aberta. Ironicamente, em uma disputa judicial relativa à sua divisão de tecnologia de publicidade, o Google argumenta que "a web aberta já está em rápido declínio", enquanto simultaneamente introduz o Modo IA, que desvia o tráfego de usuários de sites para a própria plataforma do Google.
Esse desenvolvimento cria um cenário paradoxal: o Google usa o declínio da web aberta como argumento contra a fragmentação de seu negócio de publicidade, enquanto simultaneamente lança um produto que pode exacerbar essa tendência. A concentração de informações e uso na plataforma do Google levanta questões sobre poder de mercado e concorrência leal.
Questões de privacidade e transparência de dados também são relevantes, especialmente considerando os recursos personalizados do Modo IA, que utilizam dados de diversos serviços do Google, como Gmail e Maps. As capacidades de automação do sistema, que permitem a execução automática de reservas e transações, criam novas categorias de riscos à privacidade e segurança de dados que atualmente não são regulamentadas.
Como as empresas devem se preparar para o modo de IA?
Empresas e operadores de websites devem tomar medidas proativas para se prepararem para a disponibilidade do Modo IA, mesmo que ele ainda não esteja disponível na Alemanha. A mudança estratégica mais importante é a transição de estratégias de conteúdo focadas em palavras-chave para estratégias baseadas em tópicos. Em vez de otimizar para termos de busca individuais, o conteúdo deve abranger tópicos amplos e responder a diversas perguntas relacionadas.
A criação de fontes alternativas de tráfego está se tornando cada vez mais importante, visto que a dependência do tráfego orgânico do Google pode se tornar arriscada. Boletins informativos, mídias sociais, YouTube e outras plataformas devem ser desenvolvidas como canais complementares. Ao mesmo tempo, a implementação de dados estruturados e marcação de esquema é crucial para ajudar os sistemas de IA a compreender e categorizar o conteúdo corretamente.
A construção de marca e o desenvolvimento de conhecimento especializado exclusivo estão se tornando diferenciais cruciais. Empresas que se estabelecem como autoridades confiáveis em seus campos e que podem oferecer dados ou insights exclusivos têm maior probabilidade de serem citadas em respostas geradas por IA e de continuarem a atrair tráfego direto. O momento para esses ajustes estratégicos é agora, antes que a IA se torne a norma.
Uma nova dimensão da transformação digital com 'IA Gerenciada' (Inteligência Artificial) - Plataforma e solução B2B | Xpert Consulting
Uma nova dimensão da transformação digital com 'IA Gerenciada' (Inteligência Artificial) – Plataforma e solução B2B | Xpert Consulting - Imagem: Xpert.Digital
Aqui você aprenderá como sua empresa pode implementar soluções de IA personalizadas de forma rápida, segura e sem grandes barreiras de entrada.
Uma plataforma de IA gerenciada é a sua solução completa e descomplicada para inteligência artificial. Em vez de lidar com tecnologia complexa, infraestrutura cara e processos de desenvolvimento demorados, você recebe uma solução pronta, personalizada para suas necessidades, de um parceiro especializado – geralmente em poucos dias.
Principais vantagens em resumo:
⚡ Implementação rápida: Da ideia à aplicação pronta para uso em dias, não em meses. Oferecemos soluções práticas que geram valor agregado imediato.
🔒 Máxima segurança de dados: Seus dados sensíveis permanecem com você. Garantimos o processamento seguro e em conformidade com as normas, sem compartilhar dados com terceiros.
💸 Sem risco financeiro: você só paga pelos resultados. Os altos investimentos iniciais em hardware, software ou pessoal são completamente eliminados.
🎯 Concentre-se no seu negócio principal: Foque no que você faz de melhor. Nós cuidamos de toda a implementação técnica, operação e manutenção da sua solução de IA.
📈 Preparada para o futuro e escalável: Sua IA cresce com você. Garantimos otimização e escalabilidade contínuas, adaptando os modelos de forma flexível a novas necessidades.
Mais informações aqui:
Seu parceiro global de marketing e desenvolvimento de negócios
☑️ Nosso idioma comercial é inglês ou alemão
☑️ NOVO: Correspondência em seu idioma nativo!
Konrad Wolfenstein
Eu e minha equipe teremos o prazer de estar à sua disposição como seu consultor pessoal.
Você pode entrar em contato comigo preenchendo o formulário de contato aqui wolfenstein@xpert.digital:ou simplesmente ligando para +49 7348 4088 965. Meu endereço de e-mail é
Estou ansioso pelo nosso projeto conjunto.
