Apple Metaverse e o teaser marketing com o Vision Pro – está chegando ou não?

A apresentação do Vision Pro pela Apple na WWDC 2023 causou sensação e foi considerada o ponto alto do evento. A tão aguardada revelação do primeiro headset de realidade mista da Apple, equipado com o poderoso chip M2, foi tecnicamente impressionante e ofuscou a concorrência.

No entanto, também ficou claro que a Apple priorizou a apresentação dos recursos mais refinados do Vision Pro, omitindo deliberadamente muitos dos principais problemas. Diversos desafios e comportamentos problemáticos persistiram, os quais a Apple mal abordou durante a demonstração ou mesmo nas sessões para desenvolvedores. O fato de o Apple Vision Pro estar previsto para ser lançado apenas em 2024 demonstra a consciência da Apple sobre o trabalho significativo que ainda tem pela frente. Enquanto isso, a Apple começou a expandir consideravelmente sua equipe para enfrentar esses desafios.

Outro problema que se tornou evidente após o lançamento do SDK do visionOS foi a limitada adaptação dos aplicativos da própria Apple. Calendário, Mapas, Livros e Mail ainda não possuem versões nativas para o Vision Pro. Além disso, a confiabilidade e a estabilidade do próprio sistema precisam ser aprimoradas, e os desenvolvedores da Apple têm muito trabalho pela frente para alcançar esse objetivo até o próximo ano.

Outra funcionalidade ainda em desenvolvimento é o “EyeSight”, que permite visualizar os olhos do usuário. Embora essa funcionalidade tenha podido ser demonstrada durante a apresentação, ela não estava disponível nas demonstrações técnicas subsequentes com jornalistas convidados.

Ao não mencionar o metaverso, a Apple alcançou dois feitos brilhantes do ponto de vista do marketing (marketing de suspense):

• O termo "Metaverso" ainda persiste na mente de algumas pessoas, mesmo tendo se consolidado há muito tempo como um termo independente da indústria, separado de Meta. Para evitar a promoção desnecessária de Meta durante o lançamento do produto, o que poderia ter gerado um impulso midiático, a Apple o omitiu completamente, mantendo sua apresentação limpa. Ao fazer isso, a Apple também prestou um grande serviço à indústria do Metaverso, impedindo que Meta emergisse da obscuridade e promovesse sua própria versão comercial e, para a indústria, "sem significado" do Metaverso.

  Mais sobre isso aqui: Opiniões e críticas ao "Metaverso": O Metaverso é uma porcaria – e arriscado, inútil e perigoso para as empresas | Engenharia Mecânica e Indústria

• Até o momento, a Apple não emitiu nenhum esclarecimento afirmando que não tem ambições para o Metaverso. A ausência de menção não significa uma recusa, mas o assunto domina a mídia. Trata-se de uma estratégia de marketing de suspense já consagrada, que a Apple domina com maestria.

Na verdade, presumo que a própria Apple ainda não queira se comprometer com uma definição específica, porque, para a Apple e muitas outras empresas, a definição exata de metaverso ainda não está finalizada. O Instituto Fraunhofer também está trabalhando no metaverso (industrial), então não se trata mais apenas de uma palavra da moda quando empresas ou instituições renomadas se envolvem com o assunto.

Mais sobre isso aqui:

• O que é o Metaverso Industrial? Como ele se diferencia das plataformas 3D e suas demonstrações em 3D, chegando até os gêmeos digitais?

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O marketing que deliberadamente retém detalhes para aumentar a curiosidade pode ser chamado de "marketing teaser". É uma tática em que informações são intencionalmente ocultadas para despertar o interesse e a curiosidade de clientes em potencial e incentivá-los a querer saber mais.

Esse tipo de marketing pode assumir diversas formas. Por exemplo, as empresas podem lançar campanhas teaser, divulgando comerciais, anúncios ou posts em redes sociais curtos e misteriosos que revelam apenas uma fração das informações. Isso aguça a curiosidade do público-alvo e o incentiva a buscar mais informações sobre o produto ou serviço anunciado.

O marketing de mistério também pode ser alcançado por meio de uma escolha de palavras sofisticada e dicas na mensagem publicitária. Em vez de revelar tudo, são fornecidas informações direcionadas que despertam interesse suficiente para levar o público-alvo a buscar mais informações ou a interagir com a oferta anunciada.

Essa estratégia de marketing se baseia na resposta psicológica das pessoas à incerteza e à curiosidade. Ao reter informações, cria-se uma sensação de incompletude, o que intensifica o desejo por mais informações e aumenta a probabilidade de que os clientes em potencial tomem medidas para adquirir o conhecimento que lhes falta.

O marketing de mistério pode ser eficaz para atrair atenção e despertar interesse. Ele pode ajudar uma marca ou produto a permanecer na mente das pessoas e motivá-las a saber mais. No entanto, é importante encontrar o equilíbrio certo para garantir que informações suficientes sejam fornecidas para manter o interesse, sem omitir informações em excesso, correndo o risco de frustração ou perda de clientes em potencial.

Metaverso bancário: onde reside o potencial? – Imagem: Xpert.Digital

Do duopólio ao metapólio – Quando corremos o risco de perder o rumo.

A era do duopólio na Alemanha, com apenas três canais de televisão, durou do final da década de 1950 até a década de 1980. Durante esse período, as emissoras públicas ARD e ZDF eram as principais empresas do mercado audiovisual. Esses canais ofereciam aos telespectadores uma seleção limitada de programas, abrangendo diversos gêneros, como notícias, entretenimento, educação e cultura.

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A barreira pode ser rompida com um metaverso adequado. No entanto, ele não deve se limitar a um único dispositivo (óculos de realidade virtual), mas sim ser utilizável em praticamente todas as telas de visualização possíveis. Se uma geladeira com tela se qualifica como tal é discutível. Mas quem sabe se daqui a 50 anos ainda estaremos carregando dispositivos inteligentes e seremos capazes de usar todos os dispositivos possíveis em nosso ambiente para esse fim quando necessário?

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Na Metapol, a clareza é um elemento central do design de UX. É crucial que os usuários consigam identificar e acessar facilmente o conteúdo, os aplicativos e os recursos relevantes para eles. Uma tela inicial desorganizada, exibindo todos os aplicativos e informações de uma só vez, pode ser confusa e sobrecarregar a experiência. Portanto, devem ser aplicados princípios de design que garantam uma hierarquia e organização de conteúdo claras.

Mais sobre isso aqui:

• Do duopólio ao metapolo com realidade estendida: Metaverso para bancos? Onde está o potencial?

Os óculos de RV (Realidade Virtual) e RM (Realidade Mista) têm o potencial de moldar e transformar o metaverso de diversas maneiras. Por meio de suas funções imersivas e da integração de elementos virtuais e reais, eles abrem novas possibilidades de interação com o mundo digital.

Mundos virtuais e interação social

Os headsets de realidade virtual permitem que os usuários mergulhem em mundos virtuais e interajam com outros usuários em tempo real. O metaverso pode, assim, se tornar um lugar onde pessoas de todo o mundo podem se reunir, se conhecer, se comunicar e participar de atividades compartilhadas. Por exemplo, usuários em um ambiente de realidade virtual podem participar de eventos virtuais, assistir a shows, jogar ou realizar reuniões virtuais.

Realidade Aumentada e Contextualização

Os óculos de Realidade Mista (RM) oferecem a possibilidade de integrar perfeitamente conteúdo digital ao mundo real. Os usuários podem visualizar informações, gráficos ou instruções diretamente em seu campo de visão enquanto observam o ambiente ao redor. Isso permite que eles aprimorem suas experiências e acessem informações em tempo real sem sair do ambiente físico. Por exemplo, os óculos de RM podem ser usados ​​na medicina para exibir dados médicos relevantes aos médicos durante cirurgias.

Ambientes de negociação virtuais

Os headsets de realidade virtual (RV) e realidade mista (RM) permitem que os usuários vivenciem compras virtuais. Em vez de apenas visualizar os produtos em uma tela, eles podem mergulhar em um ambiente virtual onde podem ver, experimentar ou testar os produtos de diferentes ângulos. Os ambientes de comércio virtual podem tornar as compras mais convenientes e envolventes, proporcionando aos usuários uma sensação mais realista antes de tomar uma decisão de compra.

Treinamento e simulações virtuais

Os headsets de realidade virtual (RV) e realidade mista (RM) oferecem uma maneira eficaz de realizar treinamentos e simulações. Em vez de precisarem de salas de treinamento físicas ou equipamentos caros, as empresas podem criar ambientes de treinamento virtuais onde os funcionários podem obter experiência prática e desenvolver habilidades específicas. Por exemplo, pilotos podem treinar em um simulador de voo virtual, ou cirurgiões podem obter experiência prática em uma simulação cirúrgica virtual.

Design e expressão criativa

O metaverso oferece uma plataforma para design e expressão criativa. Usando headsets de realidade virtual (RV) e realidade mista (RM), os usuários podem criar obras de arte, esculpir formas virtuais ou desenvolver histórias e experiências imersivas em espaços virtuais. Ferramentas e plataformas criativas permitem que os usuários explorem sua imaginação e compartilhem seu trabalho com outras pessoas.

➡️ O desenvolvimento e a integração de headsets de VR e MR no metaverso ainda estão em seus estágios iniciais. Desafios tecnológicos persistem, como aprimorar a qualidade da imagem, reduzir a latência e garantir um design confortável e intuitivo. Além disso, questões de privacidade e segurança precisam ser abordadas para conquistar a confiança dos usuários.

➡️ No entanto, os headsets de VR e MR oferecem oportunidades empolgantes para moldar e expandir o metaverso. Eles podem mudar a forma como as pessoas interagem, aprendem, agem e expressam sua criatividade. Com os avanços tecnológicos, sem dúvida veremos desenvolvimentos ainda mais fascinantes nessa área no futuro.

A lista a seguir apresenta os dez principais fabricantes de óculos de VR, AR e MR, juntamente com os nomes completos de suas empresas e algumas informações importantes sobre seus produtos. É importante observar que a ordem dos dez principais fabricantes pode mudar dependendo das tendências de mercado e dos números de vendas. Esta lista oferece uma visão geral de alguns dos principais fabricantes de óculos de VR, AR e MR que contribuíram significativamente para o desenvolvimento e a ampla adoção dessas tecnologias.

Novo: Apple Inc.

• Conhecida pelo Vision Pro, um headset de realidade mista.
• Disponível a partir de 2024

Oculus (Oculus VR, LLC, uma subsidiária da Meta/Facebook)

• Conhecida por Oculus Rift, Oculus Quest e Oculus Go.
• O Oculus Rift foi um dos primeiros headsets de realidade virtual de alta qualidade a chegar ao mercado.
• O Oculus Quest oferece experiências de realidade virtual sem fio, sem a necessidade de um PC ou cabos.

HTC (HTC Corporation)

• Conhecido por HTC Vive e Vive Pro
• O HTC Vive foi um dos primeiros headsets de realidade virtual desenvolvidos em colaboração com a Valve.
• O Vive Pro oferece resolução e recursos de rastreamento aprimorados.

Sony (Sony Interactive Entertainment LLC)

• Conhecido por PlayStation VR (PSVR)
• O PSVR é compatível com o console PlayStation 4 e oferece experiências de jogos em realidade virtual.

Microsoft (Microsoft Corporation)

• Conhecido pelo Microsoft HoloLens
• O HoloLens é um headset de realidade aumentada que sobrepõe conteúdo digital ao mundo real.

Samsung (Samsung Electronics Co., Ltd.)

• Conhecido pelo Samsung Gear VR
• O Gear VR é uma plataforma de realidade virtual móvel desenvolvida em colaboração com a Oculus.

Google (Google LLC)

• Conhecida pelo Google Cardboard, Google Daydream e Google Glass.
• O Google Cardboard é uma plataforma de realidade virtual de baixo custo que funciona com smartphones.
• O Google Daydream é uma plataforma de realidade virtual móvel para alguns smartphones Android.
• O Google Glass foi um dos primeiros dispositivos de óculos de realidade aumentada, com foco em informações e notificações aprimoradas.

Magic Leap (Magic Leap, Inc.)

• Conhecido por Magic Leap One
• O Magic Leap One é um headset de realidade aumentada que sobrepõe conteúdo digital ao mundo real.

Valve Corporation

• Conhecido pelo Índice de Válvulas
• O Valve Index é um headset de realidade virtual de alta qualidade, com alta resolução e precisão de rastreamento.

Pimax (Pimax Technology (Shanghai) Co., Ltd.)

• Conhecida pelos headsets de realidade virtual Pimax.
• A Pimax oferece headsets de realidade virtual com amplo campo de visão (FOV) e alta resolução.

Lenovo (Lenovo Group Limited)

• Conhecido pelo Lenovo Mirage Solo
• O Lenovo Mirage Solo é um headset de realidade virtual independente com Google Daydream integrado.