Apple Metaverse e o teaser marketing com o Vision Pro – está chegando ou não?

O lançamento do Vision Pro pela Apple na WWDC 2023 causou grande rebuliço e foi considerado um destaque do evento. A tão esperada revelação do primeiro headset de realidade mista da Apple equipado com o poderoso chip M2 impressionou tecnicamente e superou a concorrência.

No entanto, também ficou claro que a Apple exibiu principalmente os recursos sofisticados do Vision Pro durante a apresentação e deixou deliberadamente de fora muitos dos problemas maiores. Ainda houve alguns desafios e comportamentos menos suaves sobre os quais a Apple quase não falou durante a demonstração e até nas sessões de desenvolvimento. O fato de o lançamento do Apple Vision Pro não estar programado até 2024 mostra que a Apple está ciente de que ainda há muito trabalho pela frente. A Apple começou agora a expandir enormemente a sua equipe para enfrentar esses desafios.

Outro ponto que se destacou após o lançamento do visionOS SDK foi a portabilidade parcial dos aplicativos da própria Apple. Calendário, Mapas, Livros e Mail ainda não possuem versões nativas para o Vision Pro. Além disso, a confiabilidade e a estabilidade do próprio sistema também precisam ser melhoradas, onde os desenvolvedores da Apple ainda têm muito trabalho a fazer para conseguir isso até o próximo ano.

Outro recurso inacabado é o “EyeSight”, que permite que os olhos do usuário sejam exibidos. Embora esse recurso pudesse ser admirado durante a apresentação, ele não estava disponível durante as demonstrações técnicas subsequentes com jornalistas convidados.

Ao não mencionar o Metaverso, a Apple conseguiu duas coisas brilhantes em termos de marketing (teaser marketing):

• Algumas pessoas ainda têm o Metaverso do Meta (Facebook) circulando em suas cabeças, embora o termo Metaverso já tenha se estabelecido há muito tempo como um termo independente da indústria, independente do Meta. Para não anunciar desnecessariamente o Meta durante a apresentação do produto, o que poderia ter feito com que ele fosse notado na mídia, a Apple o deixou completamente de fora e assim manteve a apresentação do produto limpa. Ao fazer isso, a Apple também fez um grande favor à indústria do Metaverso e não deu ao Meta a chance de sair da obscuridade e voltar aos holofotes e destacar sua própria versão comercial do Metaverso, que é “sem sentido” para a indústria.

  Mais sobre isso aqui: Opinião e críticas sobre “Metapior”: O Metaverso é uma porcaria – e arriscado, inútil e perigoso para as empresas | Engenharia mecânica e setor industrial

• Até o momento, não houve nenhuma correção por parte da Apple de que não há ambições para o Metaverso. Não falar que não é um não e ainda assim esse assunto domina a mídia. Este é o teaser marketing experimentado e testado no qual a Apple é muito boa.

Na verdade, presumo que a Apple ainda não queira se comprometer, porque a definição exata do metaverso ainda não foi finalizada para a Apple e muitos outros. Fraunhofer também está envolvido no metaverso (industrial) e por isso não é mais uma palavra da moda clássica quando empresas ou instituições sérias lidam com isso.

Mais sobre isso aqui:

• O que é o Metaverso Industrial? Qual é a diferença entre as plataformas 3D e suas demonstrações 3D e gêmeos digitais?

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O marketing que não deixa detalhes claros para aumentar a curiosidade pode ser chamado de “marketing teaser”. É uma tática que retém informações deliberadamente para despertar o interesse e a curiosidade nos potenciais clientes e fazê-los querer saber mais.

Este tipo de marketing pode assumir diferentes formas. Por exemplo, as empresas podem lançar campanhas teaser onde publicam clipes promocionais curtos e misteriosos, anúncios ou publicações nas redes sociais que revelam apenas uma fração da informação. Isso desperta a curiosidade do público-alvo e o incentiva a saber mais sobre o produto ou serviço anunciado.

O marketing misterioso também pode ser alcançado por meio de uma escolha inteligente de palavras e dicas na mensagem publicitária. Em vez de divulgar tudo, são fornecidas informações direcionadas que geram interesse suficiente para levar o público-alvo a buscar mais informações ou a se envolver com a oferta anunciada.

Esta estratégia de marketing baseia-se na resposta psicológica das pessoas à incerteza e à curiosidade. Ao reter informações, cria-se uma falta de completude, o que aumenta o desejo por mais informações e aumenta a probabilidade de os potenciais clientes tomarem medidas para obter o conhecimento que falta.

O marketing misterioso pode ser eficaz para atrair atenção e gerar interesse. Pode ajudar a manter uma marca ou produto na mente das pessoas e motivá-las a aprender mais. No entanto, é importante encontrar o equilíbrio certo para garantir que sejam fornecidas informações suficientes para manter o interesse, mas não retidas demais para frustrar ou perder clientes em potencial.

Metaverso dos bancos, onde está o potencial? – Imagem: Xpert.Digital

Do duopólio ao metapolo – quando corremos o risco de perder o rumo

A era do duopólio na Alemanha, em que havia apenas três canais de televisão, durou do final da década de 1950 até a década de 1980. Durante este período, as emissoras públicas ARD e ZDF foram os principais players do mercado visual. Esses canais ofereciam aos telespectadores uma seleção limitada de programas e cobriam diversos gêneros, como notícias, entretenimento, educação e cultura.

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O limite pode ser quebrado com um metaverso apropriado. No entanto, não deve ser limitado a um dispositivo (óculos VR), mas deve ser utilizável em todos os monitores de visualização possíveis. É duvidoso que esteja incluído um refrigerador com display. Mas quem sabe se daqui a 50 anos ainda teremos dispositivos inteligentes connosco e se seremos capazes de utilizar todos os dispositivos possíveis no ambiente, se necessário.

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Clareza é um elemento central do design UX na Metapol. É importante que os usuários possam descobrir e acessar facilmente o conteúdo, os aplicativos e os recursos que são relevantes para eles. Uma visualização principal desordenada que mostra todos os aplicativos e informações de uma só vez pode ser confusa e opressora. Portanto, devem ser aplicados princípios de design que permitam uma hierarquia e organização claras do conteúdo.

Mais sobre isso aqui:

• Do duopólio ao metapolo com realidade estendida: Metaverso para bancos? Onde está o potencial?

Os óculos VR (Realidade Virtual) e os óculos MR (Realidade Mista) têm o potencial de moldar e mudar o Metaverso de várias maneiras. Através das suas funções imersivas e da integração de elementos virtuais e reais, abrem novas possibilidades de interação com o mundo digital.

Mundos virtuais e interação social

Os óculos VR permitem que os usuários mergulhem em mundos virtuais imersivos e interajam com outros usuários em tempo real. O Metaverso pode assim tornar-se um lugar onde pessoas de todo o mundo podem reunir-se, encontrar-se, comunicar e realizar atividades conjuntas. Por exemplo, os usuários podem participar de eventos virtuais, assistir a shows, jogar ou realizar reuniões virtuais em um ambiente de RV.

Realidade aumentada e contextualização

Os óculos MR abrem a possibilidade de integração perfeita de conteúdo digital no mundo real. Os usuários podem ver informações, gráficos ou instruções diretamente em seu campo de visão enquanto visualizam os arredores. Isso lhes permite expandir suas experiências e acessar informações em tempo real, sem sair do ambiente físico. Por exemplo, os óculos MR podem ser usados ​​na medicina para exibir dados médicos relevantes aos médicos durante uma operação.

Ambientes de negociação virtuais

Os óculos VR e MR permitem que os usuários experimentem experiências de compras virtuais. Em vez de apenas olharem para os produtos num ecrã, podem mergulhar num ambiente virtual imersivo onde podem ver, experimentar ou testar produtos de diferentes ângulos. Os ambientes de negociação virtuais podem tornar as compras mais convenientes e envolventes, proporcionando aos usuários uma sensação mais realista antes de tomarem uma decisão de compra.

Treinamento virtual e simulações

Os óculos VR e MR oferecem uma maneira eficaz de realizar treinamentos e simulações. Em vez de exigir salas de treinamento físico ou equipamentos caros, as empresas podem criar ambientes de treinamento virtuais onde os funcionários podem adquirir experiência prática e desenvolver habilidades específicas. Por exemplo, os pilotos podem treinar em uma simulação de voo virtual ou os cirurgiões podem ganhar experiência prática em uma simulação de cirurgia virtual.

Design criativo e expressão

O Metaverso fornece uma plataforma para design e expressão criativa. Com os óculos VR e MR, os usuários podem criar obras de arte em espaços virtuais, esculpir esculturas virtuais ou desenvolver histórias e experiências envolventes. Ferramentas e plataformas criativas permitem aos usuários usar a imaginação e compartilhar seus trabalhos com outros usuários.

➡️ O desenvolvimento e integração de óculos VR e MR no Metaverso ainda está em seus estágios iniciais. Ainda existem desafios tecnológicos, como melhorar a qualidade da imagem, reduzir a latência e garantir um design conveniente e fácil de usar. Além disso, questões de privacidade e segurança também devem ser levadas em consideração para ganhar a confiança dos usuários.

➡️ No entanto, os óculos VR e MR oferecem oportunidades interessantes para moldar e expandir o metaverso. Podem mudar a forma como as pessoas interagem, aprendem, agem e expressam a sua criatividade. Com mais avanços na tecnologia, certamente veremos desenvolvimentos mais fascinantes nesta área no futuro.

A lista a seguir contém os dez principais fabricantes de óculos VR, AR e MR, juntamente com os nomes completos de suas empresas e algumas informações importantes sobre seus produtos. É importante notar que a ordem dos dez primeiros pode variar dependendo da evolução do mercado e dos números de vendas. Esta lista fornece uma visão geral de alguns dos principais fabricantes de óculos VR, AR e MR que fizeram contribuições significativas para o desenvolvimento e difusão dessas tecnologias.

Novo: Apple Inc.

• Conhecido pelo Vision Pro, um headset de realidade mista
• Disponível a partir de 2024

Oculus (Oculus VR, LLC, uma subsidiária da Meta/Facebook)

• Conhecido por Oculus Rift, Oculus Quest e Oculus Go
• Oculus Rift foi um dos primeiros headsets VR de última geração do mercado
• Oculus Quest oferece experiências de VR sem fio, sem PC ou cabo

HTC (HTC Corporação)

• Conhecido por HTC Vive e Vive Pro
• HTC Vive foi um dos primeiros headsets VR em colaboração com a Valve
• Vive Pro oferece resolução aprimorada e recursos de rastreamento

Sony (Sony Interactive Entertainment LLC)

• Conhecido pelo PlayStation VR (PSVR)
• PSVR é compatível com o console PlayStation 4 e oferece experiências de jogos VR

Microsoft (Corporação Microsoft)

• Conhecido pelo Microsoft HoloLens
• HoloLens são óculos AR que sobrepõem conteúdo digital ao mundo real

Samsung (Samsung Electronics Co., Ltd.)

• Conhecido pelo Samsung Gear VR
• Gear VR é uma plataforma móvel de VR desenvolvida em colaboração com a Oculus

Google (Google LLC)

• Conhecido pelo Google Cardboard, Google Daydream e Google Glass
• Google Cardboard é uma plataforma VR de baixo custo que funciona com smartphones
• Google Daydream é uma plataforma móvel de VR para smartphones Android selecionados
• O Google Glass foi um dos primeiros óculos AR com foco em informações e notificações aumentadas

Salto Mágico (Magic Leap, Inc.)

• Conhecido por Magic Leap One
• Magic Leap One é um par de óculos AR que sobrepõe conteúdo digital ao mundo real

Corporação de Válvulas

• Conhecido pelo Índice de Válvula
• Valve Index é um headset VR de alta qualidade com alta resolução e precisão de rastreamento

Pimax (Tecnologia Pimax (Xangai) Co., Ltd.)

• Conhecido pelos fones de ouvido Pimax VR
• Pimax oferece headsets VR com amplo campo de visão (FOV) e alta resolução

Lenovo (Grupo Lenovo Limitada)

• Conhecido por Lenovo Mirage Solo
• Lenovo Mirage Solo é um headset VR independente com Google Daydream integrado