Realidade Estendida – Ajuda, dicas e conselhos: A Realidade Aumentada dá um impulso extra ao seu marketing

"Nada é tão ultrapassado quanto a estratégia de marketing do ano passado." Este provérbio é mais relevante do que nunca em tempos de transformação digital, pois aqueles que se baseiam em métodos de marketing obsoletos rapidamente ficam para trás em relação aos seus concorrentes mais ágeis. Ao mesmo tempo, o público-alvo se afasta devido à falta de incentivos inovadores e envolventes de entretenimento e informação, caso não seja contatado por meio dos canais e ferramentas mais recentes.

Portanto, a tendência transversal de apresentar mundos virtuais no marketing continua sem cessar. Não é de admirar, visto que animações e vídeos em 3D transmitem muito mais do que qualquer newsletter por e-mail ou brochura em PDF jamais conseguiria. Mala direta e brochuras há muito deixaram de servir apenas para insinuar seus temas, aguçando o interesse e a curiosidade, e, por fim, conduzindo à página de destino esperada. Um componente importante de uma estratégia de marketing adaptada a essa realidade é a realidade aumentada, que cria uma experiência de produto realista e interativa, capaz de deixar uma impressão duradoura e inspirar os usuários.

Após empresas dos setores de jogos e digital terem sido pioneiras no uso de ferramentas de realidade aumentada (RA), o marketing imersivo conquistou muitos adeptos nos setores tradicionais de manufatura e indústria. Isso é bastante lógico, já que a tecnologia permite aos usuários mergulharem muito mais profundamente no conteúdo e nos mundos audiovisuais de uma marca, transmitindo uma sensação de presença completamente nova por meio de elementos interativos.

A realidade aumentada (RA) dilui as fronteiras entre a realidade e a virtualidade. Como essa tecnologia, ao contrário da realidade virtual, não exige óculos sofisticados, ela também pode ser usada em uma gama muito mais ampla de contextos – tanto para apresentações presenciais quanto exclusivamente online.

O que torna a realidade aumentada (RA) tão interessante para os gestores de marketing nas empresas é a facilidade de implementação com o software certo. Fornecedores de serviços como a Vuframe GmbH, de Regensburg, permitem que seus clientes deem o passo descomplicado para o novo mundo virtual, oferecendo sistemas robustos para transformar seus dados CAD e 3D existentes em um ambiente de RA.

Plataforma de visualização de produtos 3D Vuframe® – Imagem: Vuframe

Os usuários podem importar seus próprios dados diretamente para a plataforma SmartVu, fornecida pela Vuframe, de forma intuitiva e sem necessidade de conhecimento de programação, para projetar o mundo de realidade aumentada de acordo com seus desejos. Esses modelos 3D podem então ser facilmente integrados a aplicativos e conteúdo da web para fins de marketing ou disponibilizados ao público-alvo por meio de um link.

Graças à sua poderosa compressão, o Vuframe transforma grandes conjuntos de dados em formatos gerenciáveis. Isso garante que as visualizações 3D funcionem perfeitamente em todos os dispositivos e sistemas. As simulações do aplicativo são projetadas de forma que não possam ser reconstruídas por terceiros, garantindo assim a proteção do conteúdo proprietário em todos os momentos.

O que antes era compreensível apenas para programadores, complexo, volumoso e impraticável de manusear manualmente, agora se torna um modelo compacto graças ao SmartVu, que ajuda empresas a criar simulações de realidade aumentada fotorrealistas em um processo totalmente automatizado e em pouco tempo, podendo ser utilizadas imediatamente – e isso é de particular importância nos tempos acelerados em que vivemos.

Uma das principais vantagens dessa forma de WebAR é sua funcionalidade baseada em navegador, eliminando a necessidade de um aplicativo dedicado. Isso permite que elementos de RA sejam facilmente integrados a campanhas online e apresentados diretamente a um amplo público-alvo. Campanhas impressas também podem ser integradas perfeitamente ao mundo virtual. Os interessados ​​podem mergulhar nesses ambientes virtuais simplesmente escaneando um código QR incorporado ao anúncio. Isso abre imediatamente uma janela para o mundo interativo da RA, permitindo que os usuários explorem a fundo os produtos e serviços de uma empresa no conforto do escritório ou mesmo de casa. Seja o carro esportivo mais recente ou uma planta industrial altamente complexa, a RA permite a criação de ambientes virtuais que atendem perfeitamente às necessidades de comunicação B2B e B2C de fabricantes e prestadores de serviços.

As aplicações potenciais da realidade aumentada (RA) no marketing são praticamente ilimitadas. A tecnologia é ideal para transmitir o conteúdo e as emoções de produtos e marcas ao público-alvo. Com o auxílio de ferramentas de resposta adequadas, a interação do usuário pode ser ainda mais aprimorada.

Criar showrooms virtuais ou aprimorar a presença física da loja com tecnologia de realidade aumentada também é possível. Tudo isso é ideal para gerar maior interesse em seus produtos e serviços entre clientes atuais e potenciais, e para transmitir a mensagem da sua marca de forma impactante, envolvente e diversificada, fortalecendo assim sua imagem a longo prazo.

Solução 4.0 para feiras comerciais com Pocket Booth – O aplicativo inovador Pocket Booth, que cabe no seu bolso, facilita para as empresas a implementação de uma presença digital em feiras comerciais – Imagem: Vuframe

As ferramentas descritas acima não esgotam as possibilidades da Realidade Aumentada (RA). Isso é especialmente verdadeiro para feiras comerciais, que desempenham um papel crucial nas estratégias de marketing da maioria dos fabricantes. Nesses eventos, os mundos virtuais de experiência ajudam as empresas a informar os visitantes sobre seus produtos de forma abrangente e interativa, inspirando potenciais compradores. Um bom exemplo é o aplicativo para smartphone Pocket Booth, que traz o estande da feira para dentro de um formato compacto, independentemente de o usuário estar fisicamente presente na feira ou do outro lado do mundo.

O aplicativo cria simulações 3D elaboradamente projetadas, permitindo que a equipe do estande apresente, em detalhes por meio de realidade aumentada, até mesmo sistemas e máquinas de grande porte que não caberiam em um estande de exposição típico. O mesmo se aplica a produtos que exigem explicações, os quais os usuários podem explorar interativamente de uma forma visualmente única dentro do ambiente de sua própria empresa.

O mundo virtual criado pelo Pocket Booth também é ideal para acompanhamento pós-evento ou apresentações remotas, já que o aplicativo funciona independentemente do horário e do local. O Pocket Booth AR se oferece, portanto, como um complemento ideal para o estande físico em feiras comerciais ou até mesmo como seu substituto virtual – um fator que não deve ser subestimado, especialmente em tempos de cancelamento de feiras, permitindo que as empresas mantenham sua comunicação durante os eventos.

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No entanto, os métodos descritos sequer começam a explorar as possibilidades virtuais da RA. Seu potencial quase ilimitado demonstra claramente que o desenvolvimento da RA está apenas começando. Os gestores de marketing devem acompanhar de perto as tendências para evitar serem acusados, no máximo no próximo ano, de terem um marketing irremediavelmente ultrapassado.

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